Warum Deep Linking für Ihr App-Marketing unerlässlich ist
By
Tamal Das
Deep linking is an advanced app content or resource delivery system where you can take the target audience directly to the app page where you exactly want them. It enhances your marketing efforts for apps and products a lot!
As a mobile app marketer, you may have used hundreds of tools to increase the outreach of your app. Your day-to-day target is to create brand awareness for the products and services of the app.
Die meisten der Marketing-Tools Informieren Sie aus dem oben genannten Grund einfach die Kunden, Interessenten und das Zielpublikum über Ihre App oder Marke. Von dort aus gehen die Kunden den nächsten Schritt. Es ist eine passive Art, Kunden oder Benutzer zum Handeln zu drängen.
Hence, these are not efficient enough. You need something proactive to take the customers directly to the app page or a feature that impacts your app’s downloads, installations, revenue, etc. You can achieve this using a mobile app deep linking system.
Lesen Sie weiter, um sich grundlegende Kenntnisse über Deep Linking anzueignen, damit Sie dieses hervorragende Marketing-Tool auch sinnvoll einsetzen können.
Was ist Deeplinking?
Im Ökosystem der mobilen App ist Deep Linking die Möglichkeit, Ihre Kunden und Benutzer zu einer bestimmten Seite, Funktion, einem Produkt, einer Dienstleistung, einem Warenkorb und allem anderen in der mobilen App zu führen.
Durch die Verwendung der Deep Unified Resource Identifiers (URIs) können Benutzer direkt zu den Inhalten in der von Ihnen vorgeschlagenen mobilen App gelangen.
Die Benutzer müssen nicht mehrere Schritte durchlaufen, um zu ihrem Point of Interest zu gelangen. Außerdem umgehen solche Links in besonderen Fällen alle Anmeldungen und Anmeldungen, wenn der Benutzer die App zuvor installiert und verwendet hat oder Sie das Deep-Linking-System mit ausreichenden Authentifizierungsprotokollen anpassen.
This is the “Destination” part of deep linking. You must also decide how to give your target audience access to such links. It’s the “Source” part of deep URIs. Set up of the Source is quite easy. You can create a deep link and then place it strategically using the following content-sharing techniques:
- Teilen Sie tiefe URLs über SMS, und sein Branchenbegriff ist Text-zu-App
- Senden Sie einen Deep-Link zu App-Inhalten per E-Mail, auch bekannt als E-Mail-zu-App
- You can also place deep linking URIs on web pages, and that creates the web-to-app concept
- Some marketers create QR codes (QR-to-app) using QR-Code-Generatoren und kleben Sie QR-Code-Aufkleber auf Objekte, Geschäfte oder digitale QR-Codes auf Websites, damit die Benutzer Deep-Links scannen und darauf zugreifen können
- Sie können auch Social-Media-Status, Kommentare und Bilder mit Deep-Links posten, um das Social-to-App-Deep-Linking-Modell zu verwenden
- Einige App-Vermarkter platzieren auch Deep-URIs in Empfehlungslinks für Referral-to-App-Deeplinks
- Platzieren Sie Deep-Links auf Anzeigen wie Google Ads Banner, genannt Ad-to-App.
Vorteile von Deep Linking
Marketers use deep linking primarily to create intuitive content delivery experiences. It helps to drive downloads, installations, subscriptions, purchases, etc., by taking customers to the activity page of the app instantly.
Anstatt Ihren Kunden die Schritte vom Herunterladen einer App bis zum Produktkauf per SMS zu schicken, legen Sie das Produkt direkt in den Warenkorb und zeigen ihnen den Checkout-Bildschirm.
For services, you directly push the subscription payment page. Also, to ask customers to try out the latest feature on your app, you send them to the app screen where the feature is available.
Nachfolgend finden Sie einige zusätzliche Vorteile, die Ihre App-Marketingkampagnen von der Deep-Linking-Technik profitieren:
# 1. Konversionen verbessern
Deep Linking steigert den Umsatz über Ihre App. Wenn Sie Kunden Rabatte oder Aktionspreise anbieten und eine SMS mit dem Code senden, besteht die Möglichkeit, dass der Benutzer ihn ignoriert. Manchmal versuchen sie, den Gutschein zu verwenden, schaffen es aber nicht bis zur Checkout-Seite.
Stattdessen führt das Senden eines Deep-Links zum Produktkorb zusammen mit einem eingebetteten Gutscheincode den Käufer direkt zu einer Checkout-Seite, die den besten Preis anzeigt. Es ist sehr wahrscheinlich, dass der Benutzer darauf reagiert.
# 2. Stärken Sie das Kundenerlebnis
Deep Links aus mehreren Kanälen wie QR-Codes, SMS, E-Mails etc. verbessern das Kundenerlebnis der jeweiligen App. Wenn der Link jedoch unterbrochen ist, verlieren Sie möglicherweise das Vertrauen.
# 3. Nutzer und Kunden binden
Various marketing teams have used the deep linking tool for customer and user retention. You can automate your app with built-in logic to send users deep links if the app sees the user is deleting their account, abandoning carts, not renewing subscriptions, and so on.
# 4. Kundensupport
Tiefe URIs sind großartige Tools für Kundendienstteams. Anstatt den Benutzer Schritt für Schritt durch die Fehlerbehebung zu führen, können Sie ihm einen Deep-Link senden, der den Kunden direkt zu App-Einstellungen, Berechtigungen oder anderen Seiten führt, auf denen er ein laufendes Problem selbst beheben kann.
# 5. Sorgen Sie dafür, dass Benutzer mit Ihrer Marke interagieren
Vermarkter senden SMS, WhatsApp-Text, E-Mails und mehr mit Deep Links, um die Benutzer dazu zu bringen, Dinge zu tun, die die Vermarkter wollen, während sie sich an die Ethik- und Compliance-Richtlinien halten.
For example, you are seeing that your app’s ratings and rankings are not increasing at all. What you can do is send an SMS or WhatsApp text to users who did not submit a rating yet. Here, instead of asking them to rate, you take them directly to the Google Play page, where they can quickly rate die App.
# 6. Erhöhen Sie den Anteil zahlender Nutzer
Marketers have also discovered that strategically placed deep links increase the number of paid users of your app.
# 7. Boost Click-to-Install Rates
The click-to-install rates for any advertising campaign also increase sharply when you use deep linking on Google, Bing, Facebook, and Twitter ads.
Arten von Deep-Linking
Es gibt verschiedene Arten von Deep-Linking-Konzepten, die im Folgenden beschrieben werden:
Universelle Verlinkung
Apple verwendet das Universal Linking-System für alle seine Geräte wie iPad, iPhone, iPod, Mac usw. Wenn Sie einen Deep Link an einen Benutzer senden, müssen Sie das Universal Linking-Protokoll in iOS- und iPadOS-Ökosystemen befolgen.
When the user taps this link, the designated app will open on iPhone or iPad. If the app isn’t installed, then the link will redirect the user to your website or source from which the user accessed the deep link.
Sie können den universellen Link auch so ändern, dass der Benutzer zum App-Download und zur Installation zum App Store umgeleitet wird, da universelle Links es Ihnen ermöglichen, eine Webseite von einer App aus zu öffnen. Apple hat Universal Linking als Deep Linking auf seinen Betriebssystemen seit iOS 9 eingeführt.
Das iOS-Betriebssystem verarbeitet direkt Befehle aller Universal Linking-Anforderungen. Daher ist Universal Linking sicherer als herkömmliche Deep Links.
App-Links
Android App Links ist ein Deep-Linking-Protokoll für die Weiterleitung von Websites zu mobilen Apps auf Android-Geräten wie Smartphones und Tablets. App-Links verwenden HTTP-URLs, um Benutzer direkt zu einem mobilen App-Bildschirm, einer Funktion oder Inhalten von einer Website zu führen.
Wenn es keine installierte Version der besagten App gibt, versucht der HTTP-Code, den Benutzer zu einer Kopie des gleichen Inhalts auf der Website der App zu führen. Wenn der Inhalt nicht auf der Website verfügbar ist, wird der Benutzer zur Quelle des App-Links weitergeleitet.
App Link unterstützt Google Ads-Produkte wie Display-, Such-, Shopping-, App-Engagement-Kampagnen und mehr.
Verzögerte Deep-Linking
Deferred deep linking is essentially two redirects. It uses mobile Zuordnung Technik und Inhalt verknüpfen Erinnerungen. Es führt den Benutzer zu einer Seite, um einige Aufgaben auszuführen, und führt ihn dann zurück zur Quelle des Deep Links, um den ursprünglichen Link zu erhalten, der die Benutzer zu Inhalten in der mobilen App weiterleitet.
Es ist die zuverlässigste Deep-Linking-Variante für Online-Werbetreibende, um Nutzer anzusprechen, die die App noch nicht installiert haben.
Sobald der Benutzer auf den Link klickt, öffnet die erste Aktion die Download-Schaltfläche in der Google Play- oder App Store-App auf dem Mobiltelefon für die vermarktete App. Sobald der Benutzer die App installiert hat, leitet der Link erneut zu Inhalten oder Funktionen in der App weiter.
Kontextbezogenes Deep Linking
Kontextuelle Deeplinks bringen Deeplinking-Systeme auf die nächste Stufe, indem sie dem Kunden hochgradig anpassbare und zuordenbare Erfahrungen bieten.
Sie können solche Links zusammen mit einer spezialisierten Zielseite in der App mit einem Willkommensgruß und einem einmaligen Promo-Code oder einem Rabatt bereitstellen, der nur für den aktuellen Benutzer verfügbar ist. Es ruft auch verschiedene Deep-Linking-Metrikdaten wie Leistung von Werbekampagnen, Klicks, Return on Investment (ROI), usw.
Was sind URI-Schemata beim Deep Linking?
Uniform Resource Identifier oder URI ist eine Zeichenfolge, die vernetzte und nicht vernetzte Geräte auf physische oder logische Ressourcen verweist. URI ist ähnlich wie URL. URL wird jedoch nur bei Internet- und Intranetprotokollen verwendet. Während URI sowohl für die Online- als auch für die Offline-Ressourcenidentifizierung verwendet werden kann.
Das Format zum Erstellen oder Schreiben einer URI-Adresse wird als URI-Schemata bezeichnet. Die Komponenten von URI-Schemata sind Schemaname (Domäne, Laufwerk, App-Daten usw.), Autorisierung, Abfrage und Fragment.
In the case of web-to-mobile redirects, URI schemes are the components of deep linking. For example, twitter://, facebook://, netflix://, etc., are URI schemes. Deep links use these URI schemes to open the related app on smartphones and tablets. These are also some sort of custom deep links.
URI-Schemata interagieren mit den App-Daten auf dem Gerät. Wenn also eine App auf dem Zielgerät nicht verfügbar ist, geben URI-Schemata eine Fehlermeldung zurück.
So implementieren Sie Deep Linking
You can use a Mobile Deep Linking library to create your deep links for iOS or Android apps. Whether you use such tools or not, you must do the following to implement deep linking:
# 1. Auswählen eines eindeutigen URI-Schemas
You must select a URI scheme before you can create a deep link. The URI scheme must be unique. Otherwise, your deep link may open your competitor’s app and show an error thereon. Once you have created a URI schema, submit the URI details to the app manifest.
# 2. Definieren Sie Deep-Link-Aktionen
Sobald das URI-Schema fertig ist, wählen Sie eine Reihe von Aktionen für den Link aus, der ausgeführt wird, wenn der Benutzer darauf tippt.
Vorausgesetzt, Sie haben die beiden oben genannten Schritte abgeschlossen, können Sie jetzt alles oben in einem URI-Schema-Code kompilieren. Betten Sie den Code jetzt in verschiedene Liefersysteme wie WhatsApp, SMS, QR-Codes, Websites usw. ein.
You must also activate deep linking in your app. For Android apps, go to Testen Sie Ihre Android-App-Links, und für Apple-Geräte, get Apples API-Validierungstool für die App-Suche.
Beispiele für Deep-Linking
# 1. Deep Linking für Empfehlungen und Benutzerakquise
Gaming and messaging apps often use deep links to acquire new users and let them experience the app immediately to retain them.
Beispielsweise führt ein Verweis-Deep-Link Benutzer direkt nach den Aktionen zum Herunterladen, Installieren und Anmelden direkt zu den Ereignissen der Spiel-App.
# 2. Warenkorbabbruchinstanzen verwalten
Benutzer können einen Warenkorb aus vielen Gründen verlassen, z. B. den Verlust der Checkout-Seite aufgrund eines Benachrichtigungs-Popups oder eines Problems mit der Zahlungsmethode. E-Commerce- und digitale Einzelhandelsunternehmen verwenden Deep Links, um Benutzer zu vergessenen Warenkörben zu führen.
# 3. Banking Process Abandonment Handling
Banking, insurance, and investment niches use deep links to revive a new customer boarding process. If customers leave a signup or application form, the deep links will show up via Google Ads and other forms as banners. When users click it, they directly go to the form field from where they abandoned the process.
Einige andere beliebte Deep-Linking-Beispiele sind:
- Senden von Werbeaktionen und Rabatten
- Einführung neuer App-Funktionen
- Bieten Sie personalisierte Inhalte an
- Werben Sie für Nachrichten und Trendinhalte
- Senden von viralen Videos und Memes
- Anbieten personalisierter Kunden oder Benutzer onboarding Montessori-Elternreise zu begleiten,
Wann man Deeplinks vermeiden sollte
Die Entwickler, Vermarkter und Benutzer müssen aufhören, Deep Links in unsicheren Netzwerken zu verwenden. Außerdem sollte der Benutzer keine Deeplinks antippen, wenn er vermutet, dass jemand das Gerät gehackt hat.
Deep Links übertragen gesicherte Daten zwischen dem App-Server und dem Mobilgerät. Daher können Hacker App-Imitation verwenden, Social Engineering, and phishing to push the user to download a fake app. Then, the attackers can steal data and exfiltrate data without even users knowing this.
Zusammenfassung
Wenn Sie wissen, wie Sie ein Deep-Linking-System für Ihre mobile App entwickeln und implementieren, können Sie mit minimalen Investitionen maximale Marketingziele erreichen.
Benutzer lieben diesen Ansatz auch, da es intuitiv ist, auf beworbene App-Funktionen, Inhalte, Produkte, Rabatte und mehr zuzugreifen.
All you need to do, as a smart app marketer, is to use the deep linking system strategically to enjoy the maximum benefits of this marketing technique.
Als nächstes sehen Sie sich die besten an Tools zur App Store-Optimierung (ASO)..
