Pixel Tracking in weniger als 5 Minuten erklärt

In einer Welt, in der Daten König sind, suchen Unternehmen ständig nach neuen und innovativen Wegen, um Erkenntnisse über ihr Publikum zu sammeln. Hier kommt das Pixel-Tracking ins Spiel - eine effektive Technik, um das Nutzerverhalten zu verfolgen, Anzeigen gezielt zu schalten und Marketingkampagnen zu verbessern.

Aber seien wir ehrlich, nicht jeder, der dies liest, kennt die genaue Bedeutung des Begriffs Pixel-Tracking.

Deshalb werden wir in diesem Artikel aufschlüsseln, was Pixel-Tracking ist, welche Vorteile es bietet und welche Pixel-Tracking-Tools Sie verwenden können, um Kundendaten zu verfolgen und zu analysieren.

Was ist Pixel Tracking?

Beim Pixel-Tracking handelt es sich um ein kleines digitales Bild in der Größe von 1 x 1 Pixel, das in den Hintergrund der Webseiten, Werbebanner und E-Mails eingebettet und versteckt ist, die Sie täglich besuchen.

Diese Bilder, die auch als Web-Beacons, Marketing-Pixel oder einfach nur Pixel bezeichnet werden, sind normalerweise mit der Hintergrundfarbe getarnt. Daher bleiben sie für das bloße Auge unentdeckt.

Pixel-Tracking ist kein komplizierter Fachjargon. Es funktioniert genauso, wie Sie Google Analytics oder andere Analyseplattformen zur Leistungsmessung verwenden.

Sie fügen das Tracking-Pixel über den HTML-Code Ihrer Website oder eine E-Mail hinzu, die einen externen Link zum Pixel-Server enthält.

Wenn dann ein Benutzer die Webseite mit dem HTTP-Zählpixel besucht, ruft der Browser den Code auf und folgt dem Link zum Pixel-Server, wo er die Grafik abfragt und öffnet.

Jedes Mal, wenn der Browser eine Anfrage stellt, protokolliert der Server diese in Dateien. Aber das ist nicht das Einzige, was er tut.

Wenn ein Besucher eine Webseite aufruft, in die ein Zählpixel eingebettet ist, erzeugt er eine HTTP-Anfrage, um das Zählpixel herunterzuladen, das mit dem Inhalt der Webseite verknüpft ist.

Sobald der Server die Daten sammelt, können sie Vermarktern, Marken und Unternehmen dabei helfen, bessere Inhalte und digitale Werbeerlebnisse für die Nutzer zu erstellen. Und wie? Finden wir es heraus 👇🏻

Wofür wird Pixel Tracking verwendet?

Pixel Tracking ist für Werbetreibende und Vermarkter außerordentlich nützlich. Es ermöglicht ihnen, die wichtigsten Gewohnheiten der Website-Besucher zu ermitteln, wie z.B.:

• Das Gerät, mit dem auf die Website zugegriffen wurde
• Das auf dem Gerät verwendete Betriebssystem
• Zeitpunkt, zu dem die Website/Landing Page/E-Mail besucht wurde
• Der verwendete Browser (Chrome, Edge, Safari)
• Geografischer Standort des Geräts
• IP-Adresse
• Aktivität auf der Website vom Gerät aus (bei Verwendung mehrerer Zählpixel)

Und die Liste geht weiter...

Obwohl diese Informationen die Grundbausteine sind, geht das Pixel-Tracking noch einen Schritt weiter, um Ihre Marketingbemühungen eingehend zu analysieren.

Die meisten Vermarkter nutzen die gewonnenen Erkenntnisse zum Beispiel, um einen Navigations- oder Klickpfad für den Benutzer zu erstellen.

Pixel-Tracking wird auch von Google Analytics und verwandten Diensten verwendet, die Unternehmen von Zeit zu Zeit über die Anzahl der Website-Besuche oder Konversionen informieren. Das Pixel-Tracking kann jedoch segmentiert und mit verschiedenen Methoden und für unterschiedliche Anwendungsfälle genutzt werden.

Retargeting-Pixel-Tracking

Bildquelle: socialmediaexaminer

Retargeting-Pixel sind bei Werbetreibenden und digitalen Vermarktern sehr beliebt. Sie werden ausschließlich dazu verwendet, das Verhalten Ihrer Website-Besucher zu verfolgen.

Erzählen Sie uns davon: Ist es Ihnen schon einmal passiert, dass Sie bei Amazon die Preise des neuesten iPhones überprüft haben und beim nächsten Besuch von Meta mit iPhone-Anzeigen und besten Angeboten bombardiert werden?

Genau so funktionieren Retargeting-Pixel. Sie verfolgen die Bewegung der Nutzer von einer Website zur anderen und helfen Ihnen, ihnen die richtige Anzeige zur richtigen Zeit und auf der richtigen Plattform zu präsentieren.

Konversions-Pixel-Tracking

Bildquelle: Facebook

Conversion-Pixel werden verwendet, um die Anzahl der Verkäufe zu verfolgen, die aus Marketingkampagnen resultieren. Im Idealfall ist dieses Pixel in die Bestellbestätigungsseite oder in die Dankes-E-Mail eingebettet, die Sie nach einem erfolgreichen Kauf erhalten.

Heutzutage werden Conversion-Pixel verwendet, um jede spezifische Aktivität eines Besuchers zu verfolgen, die für den Vermarkter eine Conversion darstellt - Käufe, Newsletter-Anmeldungen, Klicks auf Schaltflächen oder andere Aktionen.

Meta-Pixel-Verfolgung

Unternehmen, die Meta-Anzeigen einsetzen, um ein größeres Publikum zu erreichen, verwenden speziell Meta-Pixel, um Nutzer zu verfolgen, die mit Meta-Plattformen, einschließlich Instagram, interagieren.

Diese Art von Pixel ist ein eindeutiger Code, der in Ihre Meta-Anzeigen eingebettet wird und Ihnen bei Folgendem hilft

• Verfolgen Sie die Konversionen von Meta- und Instagram-Anzeigen
• Erstellen Sie eine Zielgruppe
• Optimieren Sie Ihre Anzeigen
• Remarketing für Ihre Website-Besucher

Ebenso gibt es andere Methoden der Pixelverfolgung, die den gesamten Prozess vereinfachen, wie z.B.:

• Postback-Pixel-Tracking: Zur Verfolgung der Anzahl von App-Downloads, die mobile Benutzer tätigen.
• Tracking-Pixel mit Zeitverzögerung: Um zu verfolgen, wie lange Besucher auf einer bestimmten Webseite verweilen.
• Landing Page Tracking-Pixel: Zur Verfolgung des Engagements auf bestimmten Landing Pages.

Vorteile von Pixel Tracking

Besseres Verständnis des Nutzerverhaltens

Pixel-Tracking ermöglicht es Website-Besitzern und Marketingfachleuten, das Nutzerverhalten auf eine detailliertere Art und Weise zu verfolgen. Es hilft, Antworten auf drei wichtige Fragen zu finden:

• Welche Seiten besucht ein Benutzer?
• Wie lange bleibt er?
• Welche Aktionen haben sie durchgeführt? (z.B. Klicken auf einen Link oder Ausfüllen eines Formulars)

Mit datengestützten Antworten können Sie gezielte und personalisierte Marketingkampagnen für Benutzer erstellen.

Besserer ROAS

Es ist nicht ungewöhnlich, dass Unternehmen oder Marketingteams die Leistung ihrer Kampagnen miteinander vergleichen. Schließlich wollen wir auf das siegreiche Pferd setzen.

Pixel Tracking liefert wichtige Daten zur Messung der Effektivität von Werbekampagnen. Indem Sie nachverfolgen, welche Anzeigen am effektivsten zu Konversionen führen, können versierte Marketingexperten wie Sie ihre Kampagnen optimieren, um die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft anzusprechen.

Hier sind die Vorteile, die das Pixel-Tracking bietet:

• Bessere Markenerinnerung
• Höheres Engagement
• Mehr Konversionen

Verbesserte Datenerfassung

Mit Pixel-Tracking können Sie Kundendaten wie demografische Daten, Geschlecht, verwendetes Gerät usw. sammeln. Sie können diese Daten nutzen, um detaillierte Buyer Personas zu erstellen, die Ihnen helfen, Ihre Kunden besser zu verstehen.

Beste Praktiken für Pixel Tracking

Verwenden Sie ein Pixel-Tracking-Tool eines Drittanbieters

Pixel-Tracking-Tools von Drittanbietern können Ihnen helfen, genaue Daten zum Nutzerverhalten auf Ihrer Website zu erhalten. Solche Tools nutzen das Pixel-Tracking, um die Benutzeraktivitäten zu analysieren. So erhalten Sie Einblicke in das Verhalten eines Besuchers vom Anfang bis zum Ende seiner Reise auf Ihrer Website.

Optimieren Sie Ihre Kampagnen mit Pixel Tracking

Achten Sie bei der Erstellung von Pixeln darauf, dass sie zielgerichtet und absichtsgesteuert sind. So können Sie beispielsweise mit Hilfe von Pixeln feststellen, welche Seiten auf Ihrer Website am beliebtesten sind, welche Produkte oder Dienstleistungen am meisten nachgefragt werden und welche Arten von Inhalten Ihre Zielgruppe am meisten ansprechen.

Die Platzierung ist wichtig

Um die genauesten Daten aus Ihrem Pixel-Tracking zu erhalten, ist es wichtig, es richtig zu implementieren. Das bedeutet, dass Sie Ihren Pixelcode an der richtigen Stelle auf Ihrer Website oder App platzieren und sicherstellen müssen, dass er ordnungsgemäß funktioniert.

Außerdem sollten Sie die Zuverlässigkeit und Effektivität Ihrer platzierten Pixel regelmäßig mit Hilfe von A/B-Tests testen (die meisten Tools von Drittanbietern bieten diese Funktion), um sicherzustellen, dass die Daten genau und konsistent erfasst werden.

Respektieren Sie die Privatsphäre der Nutzer

Wenn es um Pixel-Tracking geht, ist die Achtung der Privatsphäre der Nutzer von entscheidender Bedeutung. Kein Nutzer möchte, dass ein Unternehmen Einblick in das nimmt, was er den ganzen Tag über im Internet surft oder tut. Das bedeutet, dass Sie sicherstellen müssen, dass nur die für Ihre Marketingziele relevanten Daten gesammelt werden und keine sensiblen Informationen ohne die Zustimmung der Nutzer.

Die besten Pixel Tracking Tools

#1. LinkTrackr

LinkTrackr ist ein webbasiertes Pixel-Tracking-Tool, mit dem Sie das Verhalten der Besucher auf Ihrer Website genau verfolgen können. Diese Funktion ist in hohem Maße anpassbar und ermöglicht es dem Benutzer, das Tracking für bestimmte Seiten einzurichten, verschiedene Ereignisse zu verfolgen und sogar Konversionen zu überwachen.

Die Implementierung von Zählpixeln mit LinkTrackr ist einfach und erfordert keinerlei technische Kenntnisse oder Programmierkenntnisse. Kopieren Sie einfach den Zählpixelcode und fügen Sie ihn auf Ihrer Website ein, und schon können Sie loslegen.

Darüber hinaus bietet das Pixel-Tracking von LinkTrackr Berichte in Echtzeit, so dass die Nutzer sofortigen Zugriff auf die Leistung ihrer Website haben. Diese Funktion ermöglicht es Unternehmen, ihre Marketingstrategie schnell anzupassen und datengestützte Entscheidungen auf der Grundlage der Leistung ihrer Website zu treffen.

#2. AdsBridge

AdsBridge ist eine globale Affiliate-Software, die ihre Dienste in 160 Ländern anbietet. Seine Pixel-Tracking-Funktion ist ideal für Affiliate-Netzwerke oder Angebote, um Konversionen direkt zu verfolgen.

AdsBridge bietet vorgefertigte Pixelvorlagen, die kopiert und in eine Landing Page, ein Angebot oder ein Affiliate-Netzwerk eingefügt werden können. Wenn das Pixel ausgelöst wird (ein Fachausdruck dafür, dass ein Pixel eine Anfrage an die Server sendet), wird die Konversion in den AdsBridge-Statistiken erfasst.

Sie können dann die Statistiken für alle Konversionen insgesamt oder für bestimmte Konversionen anzeigen und sie nach verschiedenen Parametern filtern und sortieren (nach Traffic-Quelle oder nach Affiliate-Netzwerk).

#3. Kometisch

Kometisch ist ein einfaches einzurichtendes Pixel-Tracking-Tool mit der fortschrittlichsten Technologie. Zunächst einmal ist das Tool in der Lage, Werbeblocker zu umgehen, insbesondere auf iOS 14, die Ihre Attribution einschränken.

Bei den meisten Affiliate-Netzwerken ist das Zurechnungsfenster auf 7 Tage eingegrenzt. Das heißt, wenn jemand an Tag 8 einen Verkauf über Ihre Anzeige tätigt, wird dies von der Werbeplattform nicht aufgezeichnet. Cometly umgeht jedoch diese Einschränkung und verfolgt Pixel bis zu 30 Tage lang. So entgehen Ihnen keine Provisionen mehr.

Und nicht zuletzt implementiert der fortschrittliche Tracking-Algorithmus von Cometly Daten direkt von Ihren 1st-Party-Plattformen. Das bedeutet, dass die Daten sehr genau sind, ohne dass sie erraten oder modelliert werden müssen.

#4. GeöffnetOderNicht

GeöffnetOderNicht verfügt über eine Reihe von Tools, von denen eines dem Pixel-Tracking gewidmet ist. Es ermöglicht Unternehmen und Marketing-Teams, E-Mail-Aktivitäten mit Hilfe des unsichtbaren Pixel-Trackings zu verfolgen.

Sie können es als Erweiterung zu Ihrem Browser hinzufügen und ganz einfach aufzeichnen, wie und von wem Ihre E-Mails geöffnet werden.

Es gibt mehrere Funktionen des Tools, die uns begeistern. Sie können zum Beispiel:

• E-Mail-Tracking-Pixel verwenden, um künftige Kampagnen zu optimieren und mit Hilfe von A/B-Tests die Kampagnen auszuwählen, die am besten abschneiden.
• Eine Benachrichtigung in Echtzeit erhalten, wenn jemand Ihre E-Mail öffnet
• Tägliche/wöchentliche Berichte über E-Mail-Kampagnen für verschiedene Parameter wie gelesene/ungelesene E-Mails, Klicks auf interne Links usw. erhalten.
• Legen Sie nach Belieben automatische Erinnerungen fest, um die E-Mails weiterzuverfolgen.

Außerdem sammelt OpenedOrNot keine persönlichen oder sensiblen Daten, so dass Ihre Daten immer sicher und geschützt sind und zu Ihnen gehören.

#5. EinfügenPixel

EinfügenPixel ist ein benutzerfreundliches E-Mail-Tracking-Tool. Mit ihm können Sie in nur wenigen Schritten Tracking-Pixel erstellen und in Ihre E-Mails einbetten.

Darüber hinaus verfügt das Tool über eine integrierte Analysefunktion, mit der Sie die Leistung auch unterwegs voraussehen können. Sie können entweder aus der Galerie der vorgefertigten Grafiken und Diagramme wählen oder benutzerdefinierte Datenvisualisierungen erstellen, um Ihre Daten zu präsentieren.

Mit einer einfachen und intuitiven Benutzeroberfläche können Benutzer den Code für die Zählpixelverfolgung leicht erstellen und weitergeben oder den Code direkt per Copy-Paste in den Editor einfügen. Das Tool unterstützt auch die Syntaxhervorhebung für verschiedene Programmiersprachen, was das Einbetten von Tracking-Codes in Ihre Website noch einfacher macht.

Zusammenfassung

Jeder Vermarkter muss das Kundenverhalten verfolgen, um sein Publikum besser kennenzulernen. Das Pixel-Tracking bietet Ihnen diese Möglichkeit und schützt gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer.

Die oben genannten Tools sind die besten, die es auf dem Markt gibt, um Pixel auf Ihrer Website einzubinden und die Dinge in Gang zu bringen. Nutzen Sie sie alle und wählen Sie das Tool, das zu Ihren geschäftlichen Anforderungen passt.

können Sie auch erfahren, wie Sie Schritt für Schritt eine datengesteuerte Marketingstrategie für Ihr Unternehmen erstellen können.