Alles, was Sie über gezielte Werbung nicht wussten

Gezielte Werbung ist zum heiligen Gral für Vermarkter und Medieneinkäufer geworden.

Es ist die process of getting the ad to the right person at the right time. Businesses are spending money to get their brand message across to more and more people. Reaching the right audience is the key to getting the best ROI. In this article, we will discuss targeted advertising.

Was ist zielgerichtete Werbung?

Gezielte Werbung ist die Art von Werbung, die sich auf bestimmte Verhaltensweisen, Eigenschaften, Interessen oder Vorlieben potenzieller Kunden konzentriert. Es funktioniert, indem es die Aktivitäten von Kunden im Internet verfolgt.

Der wichtigste Schritt der zielgerichteten Werbung besteht darin, zu wissen, wer Ihre Kunden sind, wo und wann Sie sie finden können, und die Demografie und das Verhalten Ihrer Kunden zu verstehen. 

Wie funktioniert gezielte Werbung?

Online behavioral advertising, commonly referred to as targeted advertising, uses advanced algorithms and data analytic methods to present customized advertisements to certain people or groups. Through a variety of sources, like as website visits, search queries, social media interactions, and device usage patterns, it gathers a tremendous quantity of user data to function. After analysis, comprehensive user profiles, including demographics, hobbies, and internet habits, are produced.

Durch die Anpassung ihrer Anzeigen basierend auf Kundensegmentierung Mithilfe dieser Daten können Werbetreibende Zielgruppen erreichen, die eher dazu neigen, mit den Inhalten zu interagieren. Zu den erweiterten Targeting-Techniken gehören demografisches Targeting (Konzentration auf ein bestimmtes Alter, Geschlecht oder Gebiet), Verhaltens-Targeting (basierend auf früherem Online-Verhalten) und Kontext-Targeting (Zuordnung von Werbung zu relevanten Webinhalten).

Retargeting is basically advertising to targeted customers as it also follows consumers who have previnteragierte aktiv mit der Website eines Werbetreibenden und erinnerte ihn an das Produkt oder die Dienstleistung, indem ihm relevante Werbung angezeigt wurde, wenn er andere Websites oder andere Websites durchsuchte Push-Benachrichtigungen.

Obwohl die Anzeige relevanterer Informationen durch maßgeschneiderte Werbung das Benutzererlebnis verbessert, werden Datenschutz und Datensicherheit erhöht. Für ethische und erfolgreiche Werbepraktiken im digitalen Zeitalter ist es entscheidend, ein Gleichgewicht zwischen personalisierter Werbung und der Privatsphäre der Nutzer zu finden.

Einige Beispiele für gezielte Werbung

Nachfolgend finden Sie Beispiele, die die vielfältigen Ansätze für gezielte Werbung verdeutlichen. Sie zeigen, wie Unternehmen Benutzerdaten nutzen, um maßgeschneiderte und relevante Anzeigen zu präsentieren, die die Wahrscheinlichkeit von Conversions und Verkäufen erhöhen.

• Social Media Werbung - Websites wie Facebook, Instagram und Twitter stellen mithilfe von Benutzerdaten Werbung entsprechend den Interessen, demografischen Merkmalen und Online-Aktivitäten der Benutzer bereit.

• Suchmaschinenwerbung - To guarantee that relevant advertising is displayed alongside search results, search engines such as Google utilize targeted adverts based on users’ search queries and browsVerhalten.

• E-Mail-Marketing - Durch die Untersuchung der Verbraucherseiterevious interactions and buying patterns, marketers may create customized product recommendations and promotions through personalisierte E-Mail-Kampagnen.

• Kontextwerbung (Contextual Advertising) - Websites, die kontextbezogene Werbung anzeigen, schalten Werbung zu ihren Inhalten. Beispielsweise kann auf einer kulinarischen Website Werbung für Küchengeräte für kochinteressierte Besucher geschaltet werden.

• Video-Streaming-Dienste - Websites wie YouTube verwenden benutzerspezifische Wiedergabedaten, um relevante Videowerbung während oder zwischen Videos anzuzeigen.

• Werbung für mobile Apps - To increase the chance of interaction, in-app advertisements target users with relevant advertising based on device information, location, and app usage habits.

• Geolokalisierte Werbung - Through geo-targeted advertising, local companies and services catered to certain regions are promoted by customized adverts depending on users’ geographic locations.
• Retargeting - Websites follow visitors who came but did not buy anything, showing them tailored advertisements for those goods on other websites they browse and luring them back to the site.

Thus, the scope of advertising has certainly increased due to digital marketing. It has become even more crucial to target the right audience, as people are so bombarded with advertisements that there is only a slim window to break through. But once you do, voilà, you’ve managed one step to einen Lead in einen Kunden umwandeln durch gezielte Online-Werbung!

Vorteile gezielter Werbung

Gezielte Werbung wird von Medieneinkäufern aufgrund der folgenden Vorteile gegenüber anderen Werbeformen bevorzugt:

Die richtige Zielgruppe ansprechen 

Targeted advertising allows businesses to understand their potential customer’s needs and wants and create an advertising strategy targeting them. It connects you to your potential customers, who are more likely to buy your product or services based on their online behaviour and activity. 

Bieten Sie ein höheres Maß an Personalisierung 

Die personalisierte Werbung ist aufgrund ihrer Wirkung auf weit verbreitet Kundengewinnung and retention, CTR (click-through rate), and CLV (customer lifetime value).

Ad-Targeting ermöglicht es Unternehmen, Anzeigen basierend auf dem, was sie über die Kunden wissen und was die Kunden brauchen, zu personalisieren. Je besser die Personalisierung, desto besser Engagementund ROI seiner Ergebnisse. Die Personalisierung von Anzeigen kann einen Mehrwert bieten revum 15 % und regt zu Wiederholungskäufen an.

AttractBereitstellung hochwertiger Leads

Die Ausrichtung und Personalisierung von Anzeigen für Ihre spezifische Zielgruppe führt zu einer hohen Qualität führt. Sie erreichen die richtige Zielgruppe, um mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten und sie zu Ihren potenziellen Kunden zu machen. 

Hoher ROI 

Publishing ads to relevant customers based on their behaviour, interest, and needs results in high conversion rates, Verkauf und revenue.

Targeting-Anzeigen helfen Ihnen, den Preis pro Klick zu senken, da die Anzeigen personalisiert und nur auf Kunden ausgerichtet sind, die an der Marke interessiert sind, und somit zu einem besseren Return on Investment beitragen.

Niedrigere Kosten

Im Vergleich zu traditionellen und Content-Vermarktung, Kosten für gezielte Werbung sind niedriger. Es hilft Ihnen, Ihre Anzeigen an Ihr Budget anzupassen und lässt Sie nie darüber hinweg. 

Detaillierte Analyse

Werbeplattformen, die gezielte Werbung ermöglichen, bieten auch hervorragende Tools, um die Leistung Ihrer Anzeigen in Echtzeit anzuzeigen. Sie ermöglichen den Zugriff auf erweiterte Analysen, mit denen Sie Ihre Anzeigen verbessern und rechtzeitig Änderungen vornehmen können, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Gezielte Werbestatistiken

Alle oben genannten Vorteile von zielgerichteter Werbung basieren auf Studien und Forschung. Im Folgenden finden Sie einige Fakten, die Ihnen weitere Gründe für die Beliebtheit dieser Art von Werbung liefern:

• 41% der jungen Internetnutzer zwischen 18 und 24 Jahren sehen gezielte Werbung als Chance, neue Waren zu entdecken.
• 27% der Internetnutzer mögen zielgerichtete Anzeigen als einfache Möglichkeit, mehr über die Produkte zu erfahren, an denen sie interessiert sind.
• The average click-through rate of behavior-targeted ads is 5.3 mal höher als bei anderen Werbeformen.
• Im Jahr 2018 wollte kontextbezogene Werbung am beliebtesten sein, und 80 % der europäischen Unternehmen zogen sie anderen Arten gezielter Werbung vor.

Art der Ausrichtung

Demografisches Targeting

Diese Art der Ausrichtung ermöglicht es Unternehmen, Zielgruppen basierend auf Alter, Geschlecht, Nationalität, Sprache, Gehalt usw. anzusprechen.

Kontextuelles Targeting

Contextual ad targeting helps ads get placed along with the related web content. While creating ads, media buyers can add related Schlüsselwörter, and that’s how the ad will show up on blogs, websites, etc., related to those keywords. This way, customers will have a better-integrated experience and are more likely to interact with your ad as it will be something they are interested in already.

Behavioral Targeting

Behavioural targeting is similar to contextual targeting as here. Also, ads are placed across the web. The placement of ads is based on users’ behaviour, browsing activity, links clicked, purchases, time spent on web pages, social media follows, etc.

Geografisches Targeting

This type of targeting allows media buyers and brands to target their potential customers by location, region, or country. Geographic targeting is essential for businesses that operate in a specific location or want customers from an exact geographic location. 

Retargeting

Retargeting targets customers who have already shown interest in the brand and visited the website or social media profiLektion. 

Gezielte Werbung vs. Spray-and-Pray-Werbeform

Sprüh- und Gebetswerbung ist die älteste Form des Marketings und der Werbung. Es funktioniert, indem Anzeigen oder andere Formen der Marketingkommunikation an so viele Menschen wie möglich gesendet werden.

Das interessierte Publikum wird das Unternehmen kontaktieren, um eine Dienstleistung oder ein Produkt zu kaufen. Darin unterscheidet es sich von zielgerichteter Werbung.

Ein weiterer Unterschied besteht darin, dass zielgerichtete Werbung erweiterte Analysen ermöglicht, Conversions verfolgen, und Messung des Kampagnenerfolgs, was mit der Sprüh- und Gebetsform der Werbung unmöglich ist.

Targeting vs. Personalisierung

Die folgenden drei Hauptunterschiede zwischen Targeting und Personalisierung:

Plattformen für gezielte Werbung

Mehrere Social-Media-Plattformen ermöglichen gezielte Werbung, und die folgenden sind beliebt:

# 1. Gezielte Werbung auf Facebook

Facebook erlaubt gezielte Werbung und wird häufig von Unternehmen für dasselbe verwendet. Im Folgenden sind einige grundlegende Schritte aufgeführt, die Sie befolgen müssen, um Ihre erste auf Facebook ausgerichtete Anzeige einzurichten:

Create your account on Facebook-Anzeigenmanager; this is where you are going to create and manage all your Facebook ads.

Once your account is created, you will access the performance dashboard, where all your campaigns, ad sets, and ads will be listed. 

Create your ad, start by first choosing an objective for your campaign. You will have the following 11 different objectives to choose from:

• Markenbewusstsein
• Reichweite
• Website Traffic
• Engagement
• App installiert
• Videoansichten
• Lead-Generierung
• Account Beiträge
• Conversions
• Katalogverkauf
• Verkehr speichern

Der nächste Schritt ist die Definition Ihrer Zielgruppe. Sie haben die Möglichkeit, Targeting-Optionen vom geografischen Standort bis zu einer ähnlichen Zielgruppe auszuwählen.

Then you need to create your ad with the option to add video, single image, carousel, or slideshow creatives.

Der letzte Schritt besteht darin, das Budget Ihrer Anzeige und die Zeitdauer zu definieren, für die Ihre Anzeigen geschaltet werden.

# 2. Gezielte Werbung auf Instagram

Du kannst rennen zielgerichtete Anzeigen auf Instagram über den Facebook-Anzeigenmanager. Es sind keine weiteren Schritte erforderlich, außer dass Sie die Instagram-Option auswählen, wo Sie Ihre Anzeigen veröffentlichen möchten, und Ihr Instagram-Konto mit dem FB-Anzeigenmanager verbinden. Es ermöglicht Ihnen, Ihre bestehenden Instagram-Posts zu bewerben und Geschichten das gut gelaufen ist oder Sie möchten, dass sie mehr Publikum erreichen. 

# 3. Gezielte Werbung auf LinkedIn

LinkedIn is a social media network for professionals, so it’s naturally targeting professional demographics. You can create a custom audience by uploading contact data or a lookalike audience. While building a lookalike audience, you can have the following options:

• Berufsbezeichnung
• Firmenname
• Branche
• Interessen - beruflich und privat

# 4. Gezielte Werbung auf TikTok

TikTok Als die am häufigsten heruntergeladene App auf iOS im Jahr 2021 ist sie die Plattform, die vor allem ein junges Publikum hat. Mit der Plattform können Sie eine Zielgruppe anhand der folgenden Optionen ansprechen:

• Alter
• Location
• Geschlecht
• Sprache
• Interessen und Verhalten
• Gerätemodell, Modell, Verbindung und Träger

# 5. Gezielte Werbung auf Twitter

With Twitter, you can target your audience using the following cateGories:

• Demografische Daten: Alter, Sprache, Standort, Gerät und Geschlecht.
• Zielgruppentypen: Events, Konversationen, Keywords, Tweet-Engager, Filme & TV, Interessen und Lookalikes.
• Your audiences: using this category, you can distinguish between a custom audience and targeting your followers.

Gezielte Werbetipps

Targeted advertising is no doubt a great opportunity for your business to grow and scale to its full potential. It is the most cost-effective and efficient form of marketing and advertising. But according to many media buyers and marketers, the success of targeted ads lies behind the tricks and proven strategies and how a business implements them. Let’s discuss some tips you must implement:

• Retargeting Ihrer Kunden: It is equally important to retain your loyal existing customer as much as it is to target new customers. Studien haben gezeigt, dass nur 5-25% der neuen Zielkunden bei Ihnen kaufen, bei Ihren Bestandskunden sind es aber sogar 60-70%.
• Zeigen Sie Ihren Fans Anzeigen: Wenn Sie bereits Follower auf Facebook und Instagram haben, kann das Anzeigen von Anzeigen Ihren ROI um das 35-fache steigern.
• Split-Test: Es ist immer am besten, Ihre Zielgruppe einem Split-Test zu unterziehen. Sie müssen herausfinden, welcher Zielgruppentyp innerhalb Ihrer Zielgruppe mehr konvertiert. Split-Tests können auf Geschlecht, Alter, Interessen, Gerät usw. basieren.
• Lookalike-Publikum: Sie können davon profitieren, eine Lookalike Audience mit den gleichen definierenden Merkmalen wie Ihre Custom Audience zu erstellen. Dadurch wird die Anzahl Ihrer Zielaussichten erhöht.

Schlussfolgerung

Die Datenerhebung ist eine wesentliche Voraussetzung für gezielte Werbung und wirft manchmal Datenschutzbedenken auf. Die Zukunft zielgerichteter Werbung ist sehr rosig, solange sie nicht morgen illegal wird. Diese Art der Werbung ist eine Win-Win-Situation für beide Seiten. Kunden erhalten gerne Werbung für Produkte oder Dienstleistungen, an denen sie nur interessiert sind, und Unternehmen profitieren von großartigen Ergebnissen.

Sie können auch einige erkunden Marketing auslösen Techniken für besseres Targeting und Ideen zur Einbindung von Benutzern.