Die Bewertung der Online-Leistung Ihres Unternehmens ist ohne geeignete Benchmarks nicht möglich – vom Gesamtmarkt bis hin zu Wettbewerbseinblicken müssen Sie verstehen, wie die Leistung anderer aussieht.
Doch niemand wird diese Art von Informationen teilen – selbst wenn Sie mit börsennotierten Unternehmen konkurrieren, neigen diese nicht dazu, ihre Traffic- oder Conversion-Schätzungen preiszugeben. Daher müssen Sie sich an Tools von Drittanbietern wenden, die aufdecken, was in Ihrer Wettbewerbslandschaft vor sich geht.
In diesem Beitrag konzentrieren wir uns auf zwei wichtige Tools für die Wettbewerbsanalyse – Ähnlicheweb und Semrush – um folgende Fragen zu beantworten:
- Wie genau sind Site-Traffic-Schätzer? und
- Welches Tool – Similarweb oder Semrush – liefert Ihnen bessere Traffic-Einblicke von Mitbewerbern.
Können Tools von Drittanbietern genaue Schätzungen des Website-Traffics bieten?
Im perfekten Digitale Welt, möchten Sie Zugriff auf Google Analytics-ähnliche Daten zu Ihren Mitbewerbern. Dies kann jedoch kaum jemals der Fall sein – diese Art von Informationen ist vertraulich, und kein Unternehmen, das bei Verstand ist, wird diese Zahlen einfach an die Öffentlichkeit bringen.
Hier kommen Tools wie Semrush oder Similarweb ins Spiel.
Um nun das Genauigkeitsniveau zu beurteilen, lassen Sie uns zunächst erklären, wie die einzelnen Tools Wettbewerbsdaten sammeln und verarbeiten:
Semrush’s Traffic Analytics tool
Traffic-Analyse – ein Teil der Semrush .Trends-Lösung – ist das ideale Tool, um verschiedene Erkenntnisse über Wettbewerber zu sammeln: von der Untersuchung ihrer Traffic-Generierungsstrategien und Zielgruppen-Einblicke bis hin zur Offenlegung von Traffic-Zahlenschätzungen und Benutzerverhaltensstatistiken von Konkurrenten.
Um so technische Daten innerhalb des Tools basiert auf Petabytes an Clickstream-Daten, die von mehreren Drittanbietern und proprietären Quellen gesammelt wurden. Diese anonymisierten Daten sammeln Erkenntnisse über das Nutzerverhalten von über 200 Millionen Nutzern und werden weiter durch die benutzerdefinierten KI- und maschinellen Lernalgorithmen von Semrush geleitet.
Similarweb
Diese Plattform verwendet eine ähnliche Lösung, wenn es um die Datenerfassung geht. Sie verwenden Daten von Drittanbietern, öffentliche Datenquellen und anonymisierte Paneldaten von verschiedenen Browsererweiterungen, die sich auf besuchten Websites befinden. Darüber hinaus Ähnlicheweb wirft auch indirekte Daten von Seitenbesitzern in die Mischung ein.
Wie genau sind ihre Verkehrsdaten?
Da wir herausgefunden haben, woher beide Tools ihre Verkehrsdaten beziehen, können wir davon ausgehen, dass Extrapolation und KI-Algorithmen zwar ihre Arbeit erledigen können, Sie jedoch wahrscheinlich keine 100%ige Datengenauigkeit von beiden Tools sehen.
Aber das sollte nicht entmutigend klingen.
Die Sache mit Site-Traffic-Schätzern ist, dass sie zwar nicht die ultimative Datengenauigkeit bieten, aber perfekt als Benchmarks dienen können. Und die wichtigsten Dinge, die Sie bei der Analyse der Markt- und Verkehrsdaten der Wettbewerber beachten sollten, sind:
- Betrachten Sie keine absoluten Zahlen.
- Betrachten Sie alle Verkehrsdaten als relativ. Dies bedeutet, dass Sie Ihre eigene Website über das Tool betreiben können, eine bestimmte Anzahl erhalten und sich dann Wettbewerber ansehen und deren Online-Leistungsindikatoren im Vergleich zu Ihren bewerten können.
- Sagen wir, wenn deren Verkehr Ihren um 5 % übersteigt, können Sie Ihre tatsächlichen Verkehrszahlen (von Google Analytics gesammelt) nehmen und 5 % hinzufügen, um eine genaue absolute Ansicht zu erhalten.
Allerdings braucht man in diesem Fall keine absoluten Zahlen. Was Sie wirklich erhalten, sind genaue Benchmarks, mit denen Sie Ihre Leistung vergleichen können.
Semrush vs. Similarweb: Which Tool to Choose?
Nachdem wir nun verstanden haben, wie Semrush und Similarweb ihre Verkehrsdaten sammeln, sollten wir über einige Kriterien hinweg ein Tool gegen das andere vergleichen:
- Datengenauigkeit
- Zusätzliche Funktionen
- AnzeigenPreise
Datengenauigkeit
Obwohl wir unzählige Studien gesehen haben, die die Verkehrsdaten von Semrush mit Similarweb vergleichen, möchten wir auf einen der umfangreichsten Tests zu diesem Thema verweisen.
OWOX hat Daten von mehr als 750 Websites aus 10 Branchen analysiert, um zu sehen, welches Tool die genauesten Daten liefert (OWOX hatte Zugriff auf die anonymisierten Google Analytics-Daten dieser Websites, um die Ergebnisse zu überprüfen):
- Die Datengenauigkeit beider Tools ist mit nur wenigen Abweichungen relativ ähnlich.
- Semrush hatte standortübergreifend im mittleren bis hohen Traffic-Bereich (500K+) überlegene Genauigkeitsniveaus.
- Insgesamt schien Similarweb die Anzahl der Zugriffe in einer höheren Anzahl von Fällen zu unterschätzen als Semrush.
Eine weitere Studie von Mobidea beweist nur diese Erkenntnisse:
Je niedriger die Fehlernummer, desto höher die Genauigkeit beider Werkzeuge. In diesem Fall zeigte Semrush auch hervorragende Ergebnisse für Websites innerhalb des kleineren Traffic-Bereichs, mit Ausnahme von Websites mit 50-150 monatlichen Besuchern. In der niedrigsten Traffic-Kategorie zeigte Similarweb nicht einmal Daten.
Zusätzliche Funktionen & Preise
Wir wollten die Preisgestaltung nicht von den Funktionen trennen, da im Fall von Semrush alle zusätzlichen Vorteile in der Semrush .Trends-Lösung enthalten sind, während im Fall von Similarweb die meisten Funktionen separat berechnet werden:
- Mobile Daten: in beiden Tools verfügbar; Für den Zugriff berechnet Similarweb jedoch zusätzliche Gebühren.
- Historische Daten: Semrush bietet ab April 2016 Zugriff auf historische Daten. Similarweb kann auf 37 Monate zurückgehen, ihr Basisplan bietet Ihnen jedoch nur Zugriff auf einen Zeitraum von 12 Monaten.
- Geo: Semrush deckt Daten in 190 Ländern und Regionen ab, ohne dass Sie innerhalb eines Abonnements extra bezahlen müssen. Similarweb enthält Daten für 90 Länder; jedoch wird jeder Markt separat bewertet.
- Verkehrskanäle: Beide Tools ermitteln, woher der Traffic Ihrer Rivalen kommt. Während sie beide direkte, Such-, bezahlte, soziale und Verweisquellen abdecken, umfasst Similarweb auch Anzeige und E-Mail.
- Meist besuchte Seiten: Das Traffic Analytics-Tool von Semrush zeigt, welche Seiten der Mitbewerber die größten Traffic-Anteile erzielen – dies sollte Ihnen helfen, die besten Produkte und Dienstleistungen Ihrer Mitbewerber zu verstehen. Similarweb tut dies auch.
- Zusätzliche Vorteile: Die Semrush .Trends-Lösung wird zusätzlich zu einem allgemeinen Semrush-Abonnement angeboten. Das bedeutet, dass Sie Zugriff auf über 50 Tools erhalten, die Ihnen bei allem im digitalen Marketing helfen: erweiterte SEO-Abdeckung, PPC-Verwaltung, Content Marketing, Social Media, digitale PR und natürlich Markt- und Wettbewerbseinblicke. In Bezug auf die Datenqualität verfügt Semrush über die größte Keyword-Datenbank und die erstklassige Backlink-Datenbank und verwendet einen eigenen Algorithmus zur Durchführung von Google SERP-Analysen.
Similarweb hat einige der Fähigkeiten von Semrush, aber sie werden alle separat berechnet, so dass Sie sich nicht wirklich an Similarweb für Keyword-Analysen wenden würden – sie sind nicht darauf spezialisiert. Es ist nicht im Preis inbegriffen.
- AnzeigenPreise: Jetzt ist die Preisgestaltung der größte Unterschied zwischen den beiden Lösungen. Semrush ist in Bezug auf die Kosten sehr transparent – Sie müssen ein bestehendes Semrush-Abonnement haben, um Semrush .Trends zu kaufen. Der grundlegende Semrush-Plan, der vollen Zugang zu seiner Markt- und Wettbewerbsplattform umfasst, wird also 319 US-Dollar kosten.
Bei Similarweb können wir Ihnen jedoch nichts sagen. Darauf musst du landen Seite einen Vertriebsmitarbeiter zu kontaktieren, um einen Preis-Benchmark zu erhalten.
Abschließende Gedanken: Lohnen sich Site-Traffic-Schätzer wirklich?
Sobald Sie ein gewisses Maß an Kenntnissen im digitalen Bereich erreicht haben, können wir nicht sehen, wie Sie Ihre digitale Marketingstrategie ohne Zugang zu Wettbewerbsinformationen zu erhalten.
Die gesamte Online-Marketing-Strategie kann nur anhand der Leistungsindikatoren der Wettbewerber formuliert, bewertet oder überdacht werden. Auch wenn der Zugriff auf Site-Traffic-Schätzer Sie natürlich ein zusätzliches Geld kostet, sollten Sie wirklich darüber nachdenken, ob Sie Ihre digitale Marketingstrategie mit verbundenen Augen verfolgen oder verstehen möchten, ob ein Traffic-Wachstum von 5 % im Jahresvergleich gut ist oder etwas Schlechtes.
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