Videomarketing ist eine unglaublich wirkungsvolle Möglichkeit, ein Publikum zu erreichen und Ihr Geschäft auszubauen. Aber Videos sind heutzutage im Internet nicht gerade rar.
Täglich werden Millionen von Videos veröffentlicht. Wenn Ihres also nicht ansprechend ist, können Sie sich von diesen potenziellen Kunden – und Ihrem Marketingbudget – verabschieden.
Wie läuft man a Video-Marketing Kampagne, die sich über den ständigen Fluss von Inhalten erhebt? Sie müssen sich nicht zu sehr am Kopf kratzen. Es gibt einige grundlegende Elemente, die jede erfolgreiche Videokampagne hat. Wenn Sie sich an die folgenden Tipps halten, hat Ihr Video eine viel bessere Chance, bei Ihrem Publikum Fuß zu fassen.
Wer weiß? Sie könnten sogar viral werden.
Find Your Audience
Sie haben eine hervorragende Idee für eine Anzeige, von der Sie WISSEN, dass sie einen Hype für Ihr Produkt erzeugen wird.
Woher weißt du das?
Nun, weil es eine wirklich coole Idee ist, so.
So denken viele kreative Vermarkter bei der Gestaltung von Anzeigen. Sie konzipieren eine großartige Idee und einen Haken, aber diese Ideen kommen nicht immer beim Publikum an.
Ein Paradebeispiel dafür ist der Autohersteller Nissans Werbespot „Toys“ von 1996. „Toys“ gilt als die beliebteste Autowerbung aller Zeiten und eine der am meisten ausgezeichneten Anzeigen aller Zeiten und sorgte für jede Menge Hype – währenddessen Der Umsatz von Nissan ging um fast 3 % zurück. Die Anzeige war sicherlich inspirierend, aber nicht die richtige Handlung.
Umfangreiche Zielforschung ist erforderlich, um Folgendes zu verstehen:
- Aus wem besteht Ihr Publikum?
- Welche demografischen Merkmale sind Ihre Werbekampagne zielt darauf ab
- Was Ihr Publikum ansprechend finden wird
- Was wird sie veranlassen, Maßnahmen zu ergreifen
Bevor Sie Ihr Geld ausgeben, finden Sie Ihr Publikum und stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wie Sie den richtigen Wert liefern.
Tell a Story
Ob Anzeige, Produktvideo oder Erklärvideo, die meisten guten Marketingvideos erzählen eine Geschichte. In einem Qualitätsvideo ist die Hauptfigur dieser Geschichte der Kunde. Es ist nicht immer einfach, eine Geschichte in 15 Sekunden bis 2 Minuten zu erzählen, aber eine Erzählung rund um den Verbraucher aufzubauen, ist der Schlüssel, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Eine Geschichte ist eine hypothetische Situation, die es den Zuschauern ermöglicht, sich ihr Leben mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung vorzustellen. Was hat sich in ihrem Leben verbessert? Welches Problem wurde gelöst? Welche Krise wurde abgewendet?
Um eine fesselnde Geschichte zu schreiben, beginne damit, ein echtes Problem im Leben deiner Zielperson anzusprechen. Der obige Nissan-Werbespot appelliert an das Streben des Mannes aus der Mittelklasse nach Status. Der abenteuerlustige Protagonist entkommt der Gefahr, stiehlt das Mädchen (von einer Yuppy-Ken-Puppe) und erreicht die Freiheit.
Was liefert Ihr Produkt? Leistung? Zuneigung? Zeit? Es gibt viele mögliche Antworten, und jede inspiriert den Betrachter auf unterschiedliche Weise.
Plan Every Detail
Lassen Sie uns jetzt unsere Köpfe aus konzeptionellen Wolken und Gesprächszahlen herausholen. Sie haben ein Budget, um die bestmögliche Werbekampagne durchzuführen, und jeden Tag, an dem Sie ein Filmteam bezahlen, verdunstet ein riesiger Teil davon. Aus diesem Grund muss Ihr Marketingteam alles planen, bevor jemand auf die Schaltfläche „Aufzeichnen“ drückt.
Sie müssen eine vollständige Marktforschung durchführen, jedes Video skripten, storyboard jede Einstellung/Szene, erstellen Sie einen Aufnahme-/Bearbeitungszeitplan, planen Sie, wo und wann Sie jedes Video veröffentlichen möchten, und entscheiden Sie, wie Sie die Ergebnisse messen möchten.
Dann können Sie Ihre Inhalte erstellen.
Die Planung einer soliden Videomarketingkampagne kann eine Weile dauern und kurzfristig zu null Ergebnissen führen. Aber am Ende führen Sie eine viel vorhersehbarere Kampagne mit einem geringeren Budget.
Maximize Quality within Your Budget
Vermarkter neigen dazu, ein wenig wild zu werden Brainstorming Phase und kann sich einige Ideen ausdenken, die mit Ihrem Budget unmöglich zu verwirklichen scheinen. Natürlich sollten die extremsten Ideen aufgegeben werden. Gleichzeitig sollten Sie niemals auf Originalität oder Qualität verzichten, wenn diese mit etwas Kreativität erhalten werden kann.
So können beispielsweise teure Aufnahmen, wie Luftaufnahmen oder fremde Landschaften, käuflich erworben werden Stock Footage billig. Es ist kein Filmen erforderlich! Alle deine Geräuschkulisse können auch online gekauft werden, wodurch Sie eine Menge Produktionskosten sparen. Nissan gab Millionen aus, um einen Song von Van Halen in seiner „Toys“-Werbung zu verwenden. Sie können Tausende sparen, indem Sie verwenden freie Musik aus Bestandsbibliotheken. Solange die Musik die emotionale Wirkung erzeugt, die Sie brauchen, spielt es keine Rolle, ob sie originell ist oder nicht.
Promote on the Right Channels
Wenn Sie eine angemessene Zielrecherche durchgeführt haben, sollten Sie wissen, wo Sie Ihr Publikum erreichen können. Jetzt müssen Sie nur noch entscheiden, wann Sie Ihre Videos posten und wie Sie mit Ihren Zuschauern interagieren. Möglicherweise möchten Sie nicht mehrere Social-Media-Plattformen gleichzeitig mit Ihrer Anzeige überfluten. Indem Sie nur auf einem posten, können Sie die Reaktion abschätzen und möglicherweise Änderungen vor einer breiten Veröffentlichung vornehmen.
Denken Sie auch daran, wie Ihr Ziel Ihr Produkt wahrnehmen wird, je nachdem, wo es gepostet wird. Ihre jüngeren Kunden sind möglicherweise auf TikTok aktiv, aber ältere Zielgruppen nehmen Ihre Marke möglicherweise anders wahr, wenn sie auf TikTok-Videos stoßen, die von der etablierten Identität Ihrer Marke abweichen.
Facts and Fantasy Make Great Video Marketing Campaigns
Warum hinterlassen so viele Videomarketing-Kampagnen keinen Eindruck? Einige konzentrieren sich zu sehr auf Forschung und Daten. Andere verlieren sich in Kreativität und vergessen den Zielmarkt.
Die Wahrheit ist, dass großartige Marketingkampagnen ein Gleichgewicht zwischen faktenbasierter Recherche und fantastischer Kreativität erfordern. Lassen Sie Ihre Marketingspezialisten während der Planungsphase ihrer Kreativität freien Lauf, aber verankern Sie ihre Erwartungen an der Realität, bevor Sie bares Geld für die Produktion ausgeben. Das sind die Elemente eines erfolgreichen Video-Marketing-Kampagne.
