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  • Cada empresa tiene competidores y monitorear lo que están haciendo es fundamental y no tiene por qué ser costoso ni requerir mucho tiempo.

    La siguiente publicación muestra los 5 pasos para configurar un monitoreo robusto de inteligencia competitiva en menos de 5 minutos.

    Una de las mayores amenazas para cualquier empresa es la competencia dentro de la industria. Desde nuevos participantes hasta jugadores ya establecidos, su competencia puede ser lo único que le impida a su empresa dar el siguiente gran paso o simplemente caer al olvido (Yahoo !, MySpace, ¡pensando en usted!).

    Los gerentes de negocios siempre están pensando en la competencia y, naturalmente, se irritan cuando un competidor anuncia un nuevo lanzamiento, una promoción o cuando contratan a un gerente estelar que usted tenía en mente.

    Como tal, es esencial establecer una estrategia de inteligencia competitiva exhaustiva, pero en general, esto es tedioso, costoso y requiere mucho tiempo. Pero no tiene por qué ser así si utiliza una automatización inteligente.

    ¿Quién debería utilizar las herramientas de inteligencia competitiva?

    ¡Todos deberían estar haciendo inteligencia competitiva!

    Cuando pensamos en el análisis de la competencia, lo primero que nos viene a la mente son los grandes oponentes. Como la legendaria rivalidad entre Coca-Cola vs. Pepsi o Apple vs. Samsung. Estas empresas están innovando y lanzando regularmente nuevos materiales de marketing para ganar participación de mercado entre sí. Y esto no sería posible sin grandes equipos de análisis competitivos.

    Sin embargo, no importa el tamaño de la empresa, tener algún tipo de proceso de inteligencia competitiva es clave. La buena noticia es que hoy en día se puede automatizar la inteligencia competitiva sin mucho esfuerzo e inversión. Ahora puede controlar los precios de sus competidores, los lanzamientos de nuevos productos, el personal contratado y las promociones, los cambios en el tráfico web, las cuentas de redes sociales y todo lo que desee observar de cerca.

    Hemos recopilado a continuación 5 pasos que puede seguir para aprovechar herramientas en línea fáciles de usar para la automatización de la inteligencia competitiva en menos de 15 minutos. Todas las herramientas son gratuitas (con una suscripción premium) y la mayoría no necesita que cree una cuenta para experimentar.

    # 1. Use Visualping para monitorear los sitios web de sus competidores

    Visualping es un servicio en línea para monitorear los cambios en cualquier sitio web y recibirá una alerta por correo electrónico con una captura de pantalla de la página que está rastreando con un punto destacado del cambio.

    Según su sitio web, es utilizado por más de 1.5 millones de usuarios y 250,000 empresas incluidas 83% de la fortuna 500 para una variedad de usos, incluido el monitoreo competitivo.

    Todo lo que necesita hacer es insertar la URL de la página que desea rastrear, seleccionar el área de la página que le interesa e informar al sistema a qué dirección de correo electrónico desea que se le notifique. El sistema verificará las páginas de destino con la frecuencia que elija: cada cinco minutos (cuando el tiempo sea de importancia crítica), cada hora, diariamente o semanalmente.

    Con Visualping, estará al tanto de los cambios de sus competidores. Las páginas importantes que sugerimos monitorear son la página de inicio donde normalmente se publican las características clave, la página de precios, la (s) página (s) de productos y la página del equipo. También puede monitorear las páginas de YouTube, Twitter y Facebook con Visualping, así como los cambios en las otras herramientas que se describen a continuación.

    El siguiente ejemplo muestra la página de precios de la caja de monitoreo de DropBox. Solo necesita ingresar la URL de la página que desea monitorear y el correo electrónico al que desea enviar las notificaciones de cambio.

    Tiempo para configurar: 10 s. Gratis.

    # 2. Use SimilarWeb para monitorear los cambios en el tráfico de su competidor

    SimilarWeb le permite analizar el tráfico de su sitio y compararlo con el de sus competidores.

    Esta herramienta proporciona una amplia variedad de información que va desde diferentes fuentes de tráfico y competidores emergentes hasta métricas de ubicación y participación.

    El servicio tiene una característica realmente agradable que le permite seleccionar dos sitios web para compararlos entre sí directamente y comparar su tráfico con el de sus competidores y cómo evoluciona con el tiempo. Si su competidor tiene un pico en el tráfico, es posible que desee ver de dónde viene ese tráfico y si lo hace a su costa. Un pico de tráfico típico puede provenir de una mejor clasificación en Google (generalmente a su cargo si baja en la clasificación de algunas palabras clave críticas), una mención de los medioso una campaña de marketing.

    SimilarWeb se actualiza durante la primera semana de cada mes, por lo que es posible que desee utilizar Visualping para automatizar la verificación de si se han publicado nuevos datos de tráfico sobre su competidor.

    A continuación se muestra un ejemplo de los cambios de tráfico de DropBox vs Box, así como el total de visitas por mes, la duración promedio de la visita, las páginas por visita y la tasa de rebote. Al igual que con la herramienta anterior, solo necesita la URL del sitio web que desea rastrear.

    Tiempo para configurar: 5 s. Necesita crear una cuenta: No. Costo: Gratis.

    # 3. Utilice Ahrefs para detectar cambios en la autoridad de dominio de su competidor

    Dependiendo de su negocio, la mayor parte de su tráfico provendrá de Google y el rango de búsqueda dependerá de una métrica clave llamada Autoridad de dominio. Cuanto más alta sea su puntuación de Autoridad de dominio, más posibilidades tendrá de que su sitio web tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Si se clasifica al final de una búsqueda o aparece en la segunda página, es probable que vea una caída en el tráfico.

    Todas las empresas intentan maximiza tu puntuación SEO pero, dado que Google clasifica su sitio frente a sus competidores, también debe monitorear la autoridad de dominio de sus competidores para recibir alertas sobre cualquier cambio relativo al suyo, lo que hace que la Autoridad de dominio sea otra variable clave para rastrear.

    Para usar esta herramienta, comience ingresando la URL del sitio web que desea rastrear y presione verificar para ver la puntuación de autoridad de dominio. Este enfoque puede ser útil al planificar su estrategia de contenido para asegurarse de que está buscando contenido que produzca resultados positivos.

    A continuación se muestra un ejemplo de la autoridad de dominio de DropBox vs Box y la cantidad de dominios y vínculos de retroceso a cada sitio, que es el criterio principal para calcular la autoridad de dominio. Al igual que con la herramienta anterior, solo necesita la URL del sitio web que desea verificar.

    Tiempo para configurar: 10 s. Necesita crear una cuenta: No. Costo: Gratis.

    # 4. Utilice Moat para monitorear los anuncios publicitarios de su competidor

    Foso es una herramienta de análisis de marketing digital que le permite buscar anuncios de banner, ubicación, fechas de exhibición, etc. de cualquier empresa. Esta herramienta es extremadamente útil ya que le permitirá estar al tanto de qué tipos de mensajes y creatividades está lanzando su competencia.

    Moat es fantástico para inspirarse en sus competidores sobre qué dirección creativa funcionaría para su marca y qué no y ajustar su estrategia en consecuencia. La biblioteca de anuncios publicitarios se actualiza continuamente, por lo que cuando sus competidores publiquen nuevos anuncios, estarán disponibles en Moat de inmediato.

    A continuación se muestra un ejemplo de anuncios de DropBox. Al igual que con la herramienta anterior, solo necesita el nombre de su competidor que desea verificar.

    Tiempo para configurar: 5 s. Necesita crear una cuenta: No. Costo: Gratis.

    # 5. Utilice Mention para realizar un seguimiento de sus menciones en los medios (y de sus competidores)

    Mantenerse en contacto con su audiencia es extremadamente importante para construir una relación sólida con sus clientes actuales y potenciales. Con Mention, puede recibir notificaciones cuando haya nuevas menciones de su marca a través de las redes sociales, blogs, foros y noticias. Esto le permite expandir el conocimiento de su marca e interactuar con su audiencia de maneras más significativas.

    Puedes usar Mencionar también para la inteligencia competitiva y supervise lo que se dice sobre su competencia, mida su desempeño en comparación con ellos y determine su participación. Esta estrategia le permite descubrir de manera efectiva lo que le gusta y no le gusta a su audiencia de sus competidores y tomar decisiones comerciales más informadas.

    Tiempo para configurar: 10 s. Necesita crear una cuenta: sí. Gratis.

    Conclusión

    Si bien las grandes empresas pueden tener equipos dedicados a realizar tareas de inteligencia competitiva, estas herramientas pueden ofrecerle información muy valiosa para controlar a su competencia de forma gratuita y en menos de 15 minutos. Todas las herramientas presentadas tienen planes gratuitos con varios planes de pago adicionales para satisfacer sus necesidades comerciales.