8 herramientas de inteligencia competitiva esenciales y gratuitas

Todas las empresas tienen competidores, y vigilar lo que hacen es fundamental y no tiene por qué ser costoso ni llevar mucho tiempo.

El siguiente post muestra los 5 pasos para establecer una sólida supervisión de la inteligencia competitiva en menos de 5 minutos.

Una de las mayores amenazas para cualquier empresa es la competencia dentro del sector. Desde los nuevos participantes hasta los actores ya establecidos, su competencia puede ser lo único que impida que su empresa dé el siguiente gran paso o simplemente caiga en el olvido (Yahoo!, MySpace, ¡pensando en usted!).

Los directivos de las empresas siempre están pensando en la competencia y, naturalmente, se irritan cuando un competidor anuncia un nuevo lanzamiento, un ascenso o cuando contrata a un directivo estelar al que usted había echado el ojo.

Por ello, es esencial establecer una estrategia de inteligencia competitiva exhaustiva, pero esto, en general, es tedioso, caro y lleva mucho tiempo. Pero no tiene por qué ser así si utiliza una automatización inteligente.

¿Quién debería utilizar herramientas de inteligencia competitiva?

¡Todo el mundo debería hacer inteligencia competitiva!

Cuando pensamos en el análisis de la competencia, lo primero que suele venirnos a la mente son los grandes rivales. Como la legendaria rivalidad entre Coca-Cola vs. Pepsi o Apple vs. Samsung.

Estas empresas innovan con regularidad y lanzan nuevos materiales de marketing para ganar cuota de mercado frente a las demás. Y esto no sería posible sin grandes equipos de análisis competitivo.

Sin embargo, sea cual sea el tamaño de su empresa, contar con un proceso de inteligencia competitiva es clave. La buena noticia es que hoy en día puede automatizar la inteligencia competitiva sin mucho esfuerzo ni inversión.

Ahora puede supervisar los precios de sus competidores, los lanzamientos de nuevos productos, el personal contratado y las promociones, los cambios en el tráfico web, las cuentas de las redes sociales y cualquier cosa que desee vigilar de cerca.

Hemos recopilado a continuación cinco pasos que puede seguir para aprovechar herramientas en línea fáciles de usar para la automatización de la inteligencia competitiva en menos de 15 minutos.

Todas las herramientas son gratuitas (con una suscripción premium) y la mayoría no necesitan que cree una cuenta para experimentar con ellas.

Visualping

Visualping es un servicio en línea para supervisar los cambios en cualquier sitio web, y recibirá una alerta por correo electrónico con una captura de pantalla de la página que está rastreando con un destacado del cambio.

Según su página web, lo utilizan más de 1,5 millones de usuarios y 250.000 empresas, incluido el 83% de Fortune 500 para diversos usos, entre ellos el seguimiento de la competencia.

Todo lo que tiene que hacer es introducir la URL de la página que desea rastrear, seleccionar el área de la página que le interesa y comunicar al sistema a qué dirección de correo electrónico desea recibir la notificación. El sistema comprobará las páginas objetivo con la frecuencia que usted elija: cada cinco minutos (cuando el tiempo es de vital importancia), cada hora, cada día o cada semana.

Con Visualping, estará al tanto de los cambios de sus competidores. Las páginas importantes que sugerimos supervisar son la página de inicio, donde se suelen publicar las características clave, la página de precios, la página o páginas de productos y la página del equipo.

También puede supervisar las páginas de YouTube, Twitter y Facebook con Visualping, así como los cambios en las demás herramientas que se describen a continuación.

El siguiente ejemplo muestra la monitorización de la página de precios de DropBox Box. Sólo tiene que introducir la URL de la página que desea supervisar y el correo electrónico al que desea enviar las notificaciones de los cambios.

Tiempo de configuración: 10s. Coste: Gratuito.

SimilarWeb

SimilarWeb le permite analizar el tráfico de su sitio y compararlo con el de sus competidores.

Esta herramienta proporciona una amplia variedad de información, desde diferentes fuentes de tráfico y competidores emergentes hasta métricas de localización y compromiso.

El servicio tiene una función realmente interesante que le permite seleccionar dos sitios web para compararlos entre sí directamente y comparar su tráfico con el de sus competidores y su evolución.

Si su competidor tiene un pico de tráfico, quizá le interese saber de dónde procede ese tráfico y si viene a su costa.

Un pico de tráfico típico puede proceder de un mejor posicionamiento en Google (normalmente a costa suya si baja en el ranking de algunas palabras clave críticas), de una mención en los medios de comunicación o de una campaña de marketing.

SimilarWeb se actualiza durante la primera semana de cada mes, por lo que puede utilizar Visualping para automatizar la comprobación de si se han publicado nuevos datos de tráfico sobre su competidor.

A continuación se muestra un ejemplo de los cambios en el tráfico de DropBox frente a Box, el total de visitas al mes, la duración media de la visita, las páginas por visita y la tasa de rebote. Al igual que con la herramienta anterior, sólo necesita la URL del sitio web que desea rastrear.

Tiempo de configuración: 5s. Necesidad de crear una cuenta: No. Coste: Gratuito.

Comprobador de Autoridad de Dominio Ahrefs

Dependiendo de su negocio, la mayor parte de su tráfico procederá de Google, y el rango de búsqueda dependerá de una métrica clave llamada Autoridad de Dominio.

Cuanto más alta sea su puntuación de Autoridad de Dominio, más posibilidades tendrá su sitio web de clasificarse mejor en los resultados de búsqueda. Si ocupa el último lugar en una búsqueda o aparece en la segunda página, lo más probable es que vea un descenso del tráfico.

Todas las empresas intentan maximizar su puntuación SEO pero, dado que Google clasifica su sitio frente al de sus competidores, es necesario supervisar también la autoridad de dominio de sus competidores para estar alerta ante cualquier cambio con respecto al suyo, lo que convierte a la autoridad de dominio en otra variable clave a la que realizar un seguimiento.

Para utilizar esta herramienta, comience introduciendo la URL del sitio web que desea rastrear y pulse comprobar para ver la puntuación de la autoridad de dominio. Este enfoque puede ser útil a la hora de planificar su estrategia de contenidos para asegurarse de que está buscando contenidos que le reportarán resultados positivos.

A continuación se muestra un ejemplo de autoridad de dominio de DropBox frente a Box y el número de dominios y vínculos de retroceso a cada sitio, que son los principales criterios para calcular la autoridad de dominio. Al igual que con la herramienta anterior, sólo necesita la URL del sitio web que desea comprobar.

Tiempo de configuración: 10s. Necesita crear una cuenta: No. Coste: Gratuito.

Foso

Foso es una herramienta de análisis de marketing digital que le permite buscar los anuncios de banner de cualquier empresa, su colocación, las fechas de visualización, etc. Esta herramienta es muy útil, ya que le permitirá controlar qué tipos de mensajes y creatividades lanza su competencia.

Moat es fantástico para inspirarse en sus competidores sobre qué dirección creativa funcionaría para su marca y cuál no, y ajustar su estrategia en consecuencia. La biblioteca de anuncios se actualiza continuamente, por lo que cuando sus competidores publiquen nuevos anuncios, estarán disponibles en Moat de inmediato.

A continuación se muestra un ejemplo de anuncios de DropBox. Al igual que con la herramienta anterior, sólo necesita el nombre del competidor que desea consultar.

Tiempo de configuración: 5s. Necesidad de crear una cuenta: No. Coste: Gratuito.

Mencione

Puede utilizar Mencione también para la inteligencia competitiva y controlar lo que se dice de su competencia, medir su rendimiento en comparación con ellos y determinar su cuota de voz.

Mantenerse en contacto con su audiencia es crucial para construir una relación sólida con sus clientes actuales y potenciales.

Con Mention, puede recibir notificaciones de nuevas menciones de su marca a través de las redes sociales, los blogs, los foros y las noticias. Esto le permite ampliar el conocimiento de su marca y relacionarse con su público de forma más significativa.

Esta estrategia le permite descubrir eficazmente lo que le gusta y lo que no le gusta a su público de sus competidores y tomar decisiones empresariales más informadas.

Tiempo de instalación: 10s. Necesita crear una cuenta: Sí. Coste: Gratuito.

Así pues, estas eran algunas herramientas gratuitas para gestionar la inteligencia competitiva con el fin de superar a su competencia. Sin embargo, también puede subir la apuesta con estas alternativas premium.

SpyFu

Preocupado por las estrategias de palabras clave de sus competidores... pruebe SpyFu. Esto le dice todo, lo que funcionó y lo que no para los sitios del tema durante la última década.

Obtendrá todas las palabras clave de clasificación orgánica y los datos de Google Ads sobre sus pares con unos pocos clics. Además, también tendrá sugerencias cruciales sobre las palabras clave PPC basadas en el perfil de su sitio web.

Además, SpyFu incluye un potente análisis SERP con seguimiento de palabras clave para ayudarle a mantenerse en lo más alto.

No sólo esto, el análisis de vínculos de retroceso revela qué asociaciones forjar para obtener los mejores resultados. SpyFu también encuentra información de contacto vital de los dominios para un lanzamiento eficaz.

Por último, hay reembolsos fáciles con su garantía de devolución de dinero sin preguntas en caso de que sienta lo contrario.

Talkwalker

Esta es otra herramienta construida para que la inteligencia competitiva sea más astuta que la oposición. Talkwalker se basa en gran medida en la escucha social mediante análisis de texto, vídeo, audio e imagen para desenterrar joyas ocultas.

Obtendrá información en tiempo real que rastrea las conversaciones en línea de hasta los últimos cinco años, lo que le proporcionará perspectivas para impulsar el crecimiento de su negocio.

Esto le da una ventaja a la hora de aprovechar las oportunidades venideras, proporcionándole la crucial ventaja de ser el primero.

También le ayuda a cotejar la competencia con el resto del mercado, con sus productos, estrategias y tráfico del sitio web.

Y la mejor forma de atender la llamada sería inscribirse en su demostración gratuita.

Crayón

Crayón consiste en seguir todos los movimientos de sus competidores: sitio web, redes sociales, comentarios de los empleados, noticias e incluso sus declaraciones ante la SEC.

Esto también incluye vigilar cada cambio en el diseño y el texto de su sitio web para ver qué se cuece.

Y no sólo esto, puede compararse con sus rivales y ver la imagen completa en 100 puntos de datos diferentes.

Crayon facilita la colaboración y está impulsado por la IA para ayudar a que las cosas se hagan rápidamente en menos tiempo.

Pero no tiene por qué fiarse de mi trabajo. En su lugar, tome su demo para ver por qué los líderes de la industria confían en Crayon.

Conclusión

Mientras que las grandes empresas pueden tener equipos dedicados a realizar tareas de inteligencia competitiva, estas herramientas pueden ofrecerle información valiosa para vigilar a su competencia de forma gratuita en menos de 15 minutos. Todas las herramientas presentadas tienen planes gratuitos con varios planes adicionales de pago para satisfacer las necesidades de su empresa.