Si bien muchas personas se muestran escépticas sobre la relevancia del correo electrónico en la actualidad, la verdad es que el marketing por correo electrónico ha seguido siendo un método popular de adquisición y retención de clientes a lo largo de los años.
Un canal de marketing adecuado para empresas de todos los tamaños, se estima que los ingresos del marketing por correo electrónico alcanzarán la friolera de $ 11 mil millones a nivel mundial de estudiantes en el año 2023.
A pesar de ser el canal de comunicación de internet más antiguo, el marketing por correo electrónico. ha mantenido su relevancia junto con las redes sociales y continúa creciendo más rápido que nunca.
Un concepto popular utilizado por varios comercializadores de correo electrónico y marcas es el “doble opt-in”. Este proceso ocurre cada vez que un nuevo usuario se registra en su lista de correo y es redirigido a una página de confirmación a través del primer correo electrónico.
Dicho esto, hay mucho que discutir sobre el funcionamiento de un correo de suscripción doble y cómo funciona.
En este artículo, profundizaremos en los aspectos técnicos de este método de suscripción de correo electrónico y cómo puede usarlo para aumentar las conversiones.
¿Entonces, Qué esperas? Empecemos.
¿Qué es un correo electrónico de suscripción doble?
También conocido como "suscripción confirmada", se produce una suscripción doble cada vez que un usuario se registra en una lista de correo electrónico, después de lo cual se envía un correo electrónico de confirmación al usuario con un enlace para completar la acción.
Solo después de que el usuario haya hecho clic en el botón "Confirmar suscripción", se incluye oficialmente en la lista de marketing por correo electrónico.
Este método reduce las posibilidades de incluir spam direcciones de correo electrónico en su lista de correo electrónico. Cualquier cuenta de bot que se registre para su boletín de noticias no llegará a la lista, ayudándole a filtrar las trampas de spam y protegiendo la reputación del remitente.
Dado que es un paso adicional para el usuario, es una excelente manera de medir el nivel de interés en su negocio o tema, lo que conduce a mejores tasas de participación y resultados para sus estrategias.
Si bien hay muchos especialistas en marketing que se resisten a perder suscriptores, cualquier persona que busque comprar sus productos o servicios tomará medidas adicionales y confirmará su suscripción. Por lo tanto, es un gran truco para identificar a las personas interesadas en comprarte.
Un comprometido, de alta intención Lista de correo electrónico es mucho mejor que una lista de personas inactivas y menos interesadas.
Optimizar el correo electrónico mediante la suscripción doble
Las prácticas de permiso de suscripción doble a menudo se consideran innecesarias y dañinas para el crecimiento de la lista. Pero cuando se usan correctamente, pueden ayudar a mejorar su campaña de marketing por correo electrónico al proteger la información del remitente y encontrar problemas de capacidad de entrega.
Dicho esto, hay algunos puntos que debe tener en cuenta al utilizar la suscripción doble.
Pero antes de eso, es importante responder la pregunta más importante, que es-
How Does A Double Opt-in Work?
Cada vez que se ingresa un correo electrónico en el formulario de registro o cuando se deja una casilla de registro previamente marcada como parte de un registro o descarga, la empresa enviará al usuario un correo electrónico de confirmación con instrucciones para hacer clic en un enlace en el correo electrónico para confirmar su suscripción.
Si hacen clic en el enlace, se confirma su suscripción y se envía un correo electrónico de bienvenida, seguido de otros correos electrónicos promocionales. Alternativamente, no les envíe más correos electrónicos si no lo hacen.
Incluso puede eliminarlos de su lista de correo en caso de inacción.
Aquí hay algunas mejores prácticas para maximizar las confirmaciones de suscripción doble para el correo electrónico:
Mejores prácticas para maximizar las confirmaciones de suscripción doble para correo electrónico
Deje en claro que se requieren más acciones.
Después de que alguien haya ingresado sus datos en el formulario de registro o registro, es importante redirigirlo a una página de confirmación de registro con instrucciones claras de que el proceso aún debe completarse.
Una buena manera de hacerlo es agregando títulos como "Solo un paso más..." y "Revise su bandeja de entrada más..." seguidos de instrucciones para confirmar su registro.
La idea es mantener las cosas simples.
Limite los títulos y las instrucciones a 30 palabras o menos, además de eliminar los banners, las barras de navegación y los enlaces de redes sociales de la página de confirmación de registro.
Reforzar de nuevo en la línea de asunto y el texto de vista previa
Si bien ha aclarado la necesidad de tomar más medidas sobre el la landing page, debe reforzar el mismo en la línea de asunto y previsualizar el texto.
No deje el texto de vista previa sin optimizar; use texto de preencabezado visible u oculto.
Centrar la atención del destinatario en el clic
Para reforzar el mensaje, puede mostrar un título grande junto con un botón de llamada a la acción de colores brillantes en la parte superior de la página. Los suscriptores verán lo mismo inmediatamente después de abrir el correo electrónico.
Mantenga el texto principal corto (no más de 200 palabras).
Confirme el correo electrónico de suscripción y confirme en la página de confirmación de suscripción
Una vez que la persona se haya suscrito y haya completado el proceso de suscripción, envíele un correo electrónico de bienvenida o muestre un "Gracias por la confirmación, ¡está dentro!" mensaje.
Para impulsar la relación, puede pedirles que creen o completen su perfil de usuario, proporcionen enlaces a sus mejores entradas del blog, u ofrecer un descuento de bienvenida que los haga sentir bienvenidos.
Double Opt-in vs. Single Opt-in
Los opt-ins son la mejor manera de determinar si un suscriptor de correo electrónico necesita actuar una o dos veces.
Con respecto al aumento de las tasas de conversión a través del marketing por correo electrónico, elegir entre un opt-in simple o doble puede afectar sus resultados.
Las opciones determinan si un suscriptor de correo electrónico debe seguir un paso adicional para ser agregado a la lista.
Una suscripción única significa que un usuario o suscriptor solo necesita hacer clic y suscribirse una vez, y comenzará a recibir todos los correos electrónicos adicionales de su empresa. La suscripción única es ideal para los equipos de marketing que desean registrarse para recibir correos electrónicos automatizados de la manera más fácil posible.
Es una excelente opción si desea crear una lista enorme de clientes potenciales y no le preocupa la intención del suscriptor.
Alternativamente, la suscripción doble implica un paso de confirmación adicional para verificar la dirección de correo electrónico que se agrega a su base de datos. Cuando esta configuración está habilitada, sus contactos recibirán un enlace para su confirmación.
A menudo conduce a una mejor calidad de los clientes potenciales y, por lo tanto, a mejores conversiones.
El proceso de suscripción doble difiere de la suscripción única, donde la empresa generalmente acepta todas las direcciones de correo electrónico que se pueden ingresar en el formulario de registro o todas las casillas marcadas como consentimiento.
En la siguiente sección, discutiremos los múltiples beneficios de usar un mecanismo de suscripción doble.
Benefits of using Double Opt-in
El uso de correos electrónicos de suscripción doble puede ser extremadamente beneficioso. Algunos de estos beneficios incluyen:
Precisión mejorada
Con la suscripción doble, su lista de correo solo contendrá suscriptores interesados en saber de usted por correo electrónico o actualizaciones.
Menos quejas de spam
Dado que la lista solo contiene personas que han indicado expresamente su interés en recibir comunicaciones, las posibilidades de quejas de spam son menos probables.
Alta capacidad de entrega
Dado que las direcciones de correo electrónico están confirmadas, una lista de correo con suscriptores de suscripción doble probablemente tendrá una alta tasa de capacidad de entrega.
Respeto a la privacidad
El uso de la suscripción doble demuestra su compromiso de adherirse a los mejores estándares en marketing por correo electrónico y su consideración por la privacidad de sus posibles suscriptores.
Mejor compromiso
Es más probable que los suscriptores de suscripción doble se involucren y se sientan intrigados por el contenido que ofrece, lo que se traduce en mayores tasas de apertura y de clics.
El opt-in doble, aunque se usa ampliamente y se recomienda encarecidamente, es un desafío. Algunos de los problemas asociados con la suscripción doble incluyen los siguientes:
Common issues with Double Opt-in
A continuación se presentan algunos problemas comunes relacionados con los correos electrónicos de suscripción doble:
Tasas de conversión más bajas
Como el proceso de suscripción doble tiene dos etapas, es posible que algunos suscriptores potenciales no completen la etapa de confirmación, lo que resulta en menos suscriptores.
Retraso en la Activación
Puede tomar más tiempo agregar suscriptores a su lista de correo utilizando el proceso de suscripción doble en lugar del proceso de suscripción única.
Problemas técnicos potenciales
Las dificultades técnicas, como direcciones de correo electrónico incorrectas, solicitudes de confirmación que no se pueden entregar y correos electrónicos rebotados, pueden alterar el proceso de suscripción doble y no permitir que se agreguen nuevos suscriptores a su lista.
Problemas de entrega
Los correos electrónicos de confirmación de suscripción doble a menudo quedan atrapados en los filtros de correo no deseado, lo que reduce las tasas de entrega.
Si bien la suscripción doble tiene deficiencias, es una herramienta valiosa para garantizar la calidad y precisión de las listas de correo y mostrar respeto por la privacidad de los suscriptores.
Email Marketing Tools
Ahora que ha entendido el proceso de suscripción doble, sus beneficios y sus desafíos, es hora de que exploremos algunos software de marketing por correo electrónico populares en detalle.
#1. Omnisend
Omnisend es un software de marketing por correo electrónico diseñado para ayudar a las empresas de comercio electrónico a llegar e involucrar a sus clientes a través de correo electrónico, SMS, notificaciones automáticas y otros canales.
Ofrece una gama de campañas automatizadas integradas, como correos electrónicos de bienvenida, correos electrónicos de seguimiento de pedidos y recordatorios de carritos abandonados para ayudar a las empresas a aumentar las ventas y el compromiso.
Integra plataformas populares de comercio electrónico como Shopify, BigCommerce, etc., lo que facilita la importación de datos de clientes y la automatización campañas de correo electrónico.
Omnisend ofrece tres planes de precios: gratuito, estándar y profesional. El precio depende de a cuántas personas envíe correos electrónicos. Para hasta 250 suscriptores, el plan estándar comienza desde $ 16 por mes y el plan profesional comienza desde $ 59 por mes.
Características:
- Facilita el marketing multicanal como correo electrónico, SMS, notificaciones push, etc.
- Un editor de arrastrar y soltar fácil de usar que simplifica la creación y el diseño de campañas de correo electrónico
- Las campañas automatizadas le permiten llegar a los clientes objetivo.
- Biblioteca de plantillas de correo electrónico personalizables para que coincidan con el estilo y los mensajes de una marca.
Omnisend actualmente ofrece integración con solo un puñado de plataformas de comercio electrónico. Además, también es comparativamente más costoso que otras soluciones de marketing por correo electrónico.
Si es nuevo en el marketing por correo electrónico, es posible que haya problemas técnicos con el uso del software.
#2. Mailmodo
Mailmodo es una plataforma de marketing por correo electrónico que ayuda a las empresas a crear, enviar y rastrear campañas de correo electrónico. Ofrece características como automatización de correo electrónico, pruebas A/B, plantillas de diseño de correo electrónico y análisis para ayudar a los usuarios a aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing por correo electrónico.
Las pequeñas y medianas empresas suelen utilizar Mailmodo para crear sus listas de correo electrónico y enviar boletines, correos electrónicos publicitarios y otras campañas de correo electrónico a sus suscriptores y clientes.
Mailmodo ofrece cuatro planes de precios: plata, oro, platino y personalizado. Los planes comienzan desde alrededor de $ 70 y suben hasta $ 500 por mes.
Para planes personalizados, se recomienda conectarse con el equipo de ventas.
Características:
- Interfaz intuitiva y fácil de usar
- Amplia gama de plantillas de correo electrónico para personalizar
- Informes y análisis detallados sobre varias métricas como tasas de apertura, tasas de clics y tasas de conversión
- Ofrece precios asequibles para empresas de todos los tamaños.
Mailmodo es un software de marketing por correo electrónico comparativamente más simple con funciones limitadas. Tiene menos integraciones con herramientas y servicios de terceros.
Si recién está comenzando con el marketing por correo electrónico (menos de 500 usuarios), esto podría ser adecuado para usted.
#3. ConvertKit
ConvertKit está especialmente diseñado para personas influyentes profesionales, blogueros y creadores de contenido. Ayuda a que su trabajo se destaque con hermosas páginas de destino y formularios de registro, lo que aumenta los suscriptores.
Luego, lo ayuda a convertir a estos suscriptores en clientes configurando secuencias de correo electrónico automatizadas, como secuencias de lanzamiento de productos y series de bienvenida, para entregar contenido.
ConverKit tiene tres planes de precios: gratuito, creador y creador profesional. El precio para el creador comienza en $15 por mes para hasta 300 suscriptores, y el creador pro comienza en $29 por mes. También ofrece una prueba gratuita de 14 días.
Características:
- Formularios de suscripción personalizables para integrarlos fácilmente con un sitio web o una página de destino
- Funciones avanzadas de segmentación y automatización que ayudan a personalizar y automatizar las campañas de correo electrónico.
- Sólida atención al cliente, incluso en vivo soporte de chat, para ayudar a los usuarios.
- Precios económicos
Muy limitado diseño de correo electrónico personalizaciones e integraciones con herramientas de terceros están disponibles para los usuarios.
#4. Sendinblue
Calificada como la mejor plataforma de automatización de marketing por correo electrónico, Sendinblue es una plataforma de marketing todo en uno que proporciona capacidades de marketing por correo electrónico, chat y CRM.
Está hecho para pequeñas y medianas empresas e incluye funciones como automatización de correo electrónico, plantillas de correo electrónico e informes.
La plataforma también tiene comercialización de SMS capacidades que permiten a los usuarios enviar SMS a sus suscriptores y clientes. El CRM Las características ofrecen a los usuarios una base de datos centralizada para almacenar información de los clientes y realizar un seguimiento de las interacciones con los clientes, lo que permite mejores relaciones con los clientes.
Características:
- Precios asequibles y una variedad de planes para empresas de todos los tamaños
- Interfaz intuitiva y fácil de usar que ayuda a crear y administrar campañas de correo electrónico fácilmente.
- Capacidades integrales de soporte de chat y SMS
Sendinblue ofrece cuatro planes de precios: gratis, inicial, comercial y empresarial. El plan de inicio comienza desde $ 20, mientras que el plan comercial comienza desde $ 50 por mes. Para elegir un plan empresarial, se sugiere contactar al equipo de ventas de SendinBlue.
Para concluir
El opt-in doble es útil estrategia de email marketing eso garantiza que los suscriptores estén realmente interesados en recibir correos electrónicos de una empresa. Al solicitar la confirmación de la dirección de correo electrónico de los suscriptores, las empresas pueden establecer una lista de correo electrónico más valiosa y comprometida.
La suscripción doble mejora la capacidad de entrega de los correos electrónicos, ya que ayuda a las empresas a reducir la cantidad de rebotes duros y quejas de spam.
Los dueños de negocios pueden elegir entre este software en función de sus objetivos comerciales, audiencia y estrategia de marketing. Según la investigación, SendinBlue y Omnisend se encuentran entre los populares software de marketing por correo electrónico comúnmente utilizado por las empresas en todo el mundo.
