eBook Estrategia de marketing de contenidos: Una introducción

Los eBooks son excelentes activos para su estrategia de marketing de contenidos, ya que le ayudan a generar clientes potenciales y a demostrar su dominio de un tema o nicho.

Los libros electrónicos se están convirtiendo en un contenido popular para los equipos de marketing de todos los sectores. Cuando permite que alguien descargue un libro electrónico de su blog o sitio web, el usuario se siente orgulloso de poseerlo. En segundo lugar, los motores de búsqueda consideran que los contenidos largos, como los libros electrónicos, tienen más autoridad que los artículos o blogs largos.

Siga leyendo para conocer los conceptos básicos de los libros electrónicos y su conexión con estrategia de marketingy empezar a producir libros electrónicos con algunos consejos y trucos.    

¿Qué son los libros electrónicos? 

Los libros electrónicos son versiones digitales de cualquier libro. Al principio, la gente compraba libros electrónicos de texto, no ficción, ficción, etc. en librerías o mercados en línea. Más adelante, estrategas de contenidos y los vendedores han descubierto que los libros electrónicos pueden ser una gran herramienta para comercializar productos y servicios. Al menos, conseguirá buenos clientes potenciales.

Además, los expertos en marketing idearon eBooks gratuitos para persuadir al consumidor de que entrara en el embudo de ventas o de clics del sitio web, porque resulta realmente intrigante descargar eBooks gratuitos cuando los internautas creen que los eBooks son sólo contenidos de pago.

Hoy en día, usted encontrará libros electrónicos sobre temas de nicho como cryptocurrencies, marketing digital, marketing de contenidos, blogs, escritura, cocina, Herramientas de YouTubeetc.   

Importancia de los libros electrónicos en el marketing

Los libros electrónicos proporcionan a su marca una gran exposición ante el público objetivo. Si convence al tráfico del sitio web para que descargue sus eBooks, hay muchas posibilidades de que un porcentaje medio de esos usuarios lea también el contenido.

La mayoría de los usuarios leen sus libros electrónicos en lectores digitales como Kindles o tabletas. Por lo tanto, es de esperar que su contenido reciba más atención que los blogs o artículos de los sitios web.

Debe asegurarse de que el libro electrónico contiene contenidos de calidad con orientaciones detalladas, explicaciones, ilustraciones, etc. Además, puede incrustar las páginas de destino de productos o servicios de su sitio web dentro del libro electrónico. Muchos profesionales del marketing han observado que esta colocación estratégica de sugerencias de productos o servicios aumenta la conversión.

También puede colocar anuncios, sugerencias de productos, recomendaciones de servicios, etc. para obtener ingresos complementarios a través de programas de afiliación.

Estrategias de marketing de libros electrónicos

Si desea comercializar libros electrónicos o su producto / servicio a través de libros electrónicos, estos son sinónimos. Debe seguir las siguientes estrategias para comercializar libros electrónicos o comercializar su marca a través de libros electrónicos: 

Diríjase a un público especializado

No puede enviar invitaciones de descarga de libros electrónicos gratuitos o de pago a cualquiera. Debe estudiar a su público. A continuación, debe personalizar la estrategia de contenidos para mostrar libros electrónicos selectos a un grupo específico. 

Por ejemplo, deje que la mayoría de los blogueros descarguen libros electrónicos gratuitos sobre consejos y trucos generales de escritura. Pero, persuadir a los bloggers serios para comprar libros electrónicos premium en la gestión de WordPress, gestión de Cpanel, Anuncios Googleetc.

Dirija el tráfico a través de un embudo de marketing

Puede utilizar cualquier embudo de conversión que le funcione. Por ejemplo, si está regalando eBooks, puede incrustar el embudo de ventas directamente en el eBook. Intenta no olvidarte de escribir párrafos o secciones relevantes en el eBook para influir en la conversión.

Si vende libros electrónicos, puede utilizar el embudo de marketing Atención, Interés, Deseo y Acción (AIDA).

Obtener un sitio web

Para los libros electrónicos gratuitos, es bueno crear un sitio web o un blog y promocionar tus libros electrónicos. Cree un pequeño página de aterrizaje para recoger leads y dejar que el tráfico descargue eBooks gratuitos. 

También puede establecer el contexto en un blog o sitio web, y esto debería impulsar las descargas de libros electrónicos. Más descargas de libros electrónicos significa que puede llegar a más usuarios y convertirlos a través de su estrategia de marketing.

Ofrezca promociones e incentivos

Para los eBooks de pago, puede realizar algunas campañas de incentivación para atraer clientes. Estas campañas pueden ser cualquiera de las siguientes:

• Contenido exclusivo y premium para pedidos anticipados
• Compromiso con el autor y el lector para los 1.000 primeros compradores
• Ejemplares firmados para los 2.000 primeros compradores
• Notificaciones de próximos libros electrónicos y otros contenidos

Haga que su marca sea inmutable

Los blogs y los artículos son, sin duda, formas exitosas de marketing. Pero hay muchas posibilidades de que el sitio web de terceros donde alojabas tus contenidos desaparezca, retirándolos. 

En su lugar, ofrezca libros electrónicos gratuitos a través de varios mercados. También puede convertirse en vendedor de libros electrónicos de Amazon y ofrecer libros electrónicos de bajo coste o gratuitos para Kindles.

Cuando los usuarios descargan sus eBooks, se hacen con los datos de su marca, como el nombre del autor, el sitio web, las direcciones de correo electrónico, el número de teléfono, los contactos en las redes sociales, las páginas de destino de los productos, etcétera. Así, su marca se vuelve inmutable en un ecosistema digital en constante cambio.   

Posicionarse o posicionar su marca como PYME

Los eBooks de alta calidad le permiten posicionarse como experto en la materia (SME). Al principio puede empezar con libros electrónicos breves y gratuitos. Cuando cuente con una base sólida de lectores que se hagan oír, puede ir eliminando poco a poco los libros electrónicos gratuitos y sustituirlos por otros de pago. 

Existen infinitas estrategias de marketing para los libros electrónicos y el marketing basado en libros electrónicos. Puede utilizar los seguidores de los medios sociales en Twitter, Facebook y Instagram promocionar el libro electrónico o los productos que desea vender ofreciendo libros electrónicos gratuitos.            

Elementos que debe incluir un libro electrónico

Puede usar su imaginación creativa, pero los siguientes son componentes estándar para un libro electrónico: 

Establezca el tono

El tono con el que escribes un eBook determina en gran medida su éxito. Su tono debe atraer a los lectores para que se sientan interesados en seguir leyéndolo. El tono de tu eBook dependerá de factores como tu público objetivo, su recorrido e historial de compra y tu objetivo al crear el eBook.

El tono debe reflejar la personalidad de su marca: puede establecer un tono serio o desenfadado. 

Llamadas a la acción (CTA)

Por supuesto, usted quiere que sus lectores se enganchen al contenido hasta el final. Pero, para generar leads a través de eBooks, las llamadas a la acción contextuales deben estar repartidas por todo él.

CTA en un libro electrónico significa enlaces a otros recursos útiles o llamadas a la compra de su servicio. Sin embargo, asegúrate de colocarlos en los lugares adecuados y de utilizar un lenguaje que vaya con el flujo del contenido. 

Elija un formato

Para muchos editores, PDF es el formato de archivo por defecto para los libros electrónicos. Pues bien, no tiene por qué ser así. No se puede optimizar el PDF para dispositivos móviles, ni se puede rastrear. Por lo tanto, puede utilizar otros formatos de libros electrónicos que sean aptos para móviles.

Los profesionales del marketing también pueden optar por plataformas como SlideShare, iBooks Author y Uberflip, donde pueden potenciar la participación, incluir más elementos interactivos en sus libros y captar la atención de los lectores. 

Medir el éxito

Crear y distribuir libros electrónicos al azar no le reportará el éxito deseado. Además, debe utilizar herramientas para realizar un seguimiento eficaz de los lectores que pasan por su embudo de libros electrónicos. Si su herramienta de publicación de libros electrónicos es lo suficientemente sofisticada, puede realizar un seguimiento de las páginas vistas, los enlaces en los que se ha hecho clic y el tiempo medio de permanencia en cada página.

Además, el uso de la automatización del marketing y de potentes herramientas de marketing de contenidosCon esta herramienta, puede realizar un seguimiento de métricas cruciales como el número de personas que acceden al libro, sus fuentes, el número de clics y mucho más.

Esquema de los capítulos

El esquema de capítulos es un elemento crucial de su eBook, en el que distingue claramente un capítulo de otro. Utiliza un capítulo para hablar de un subtema y pasar al siguiente sin problemas para que los lectores entiendan la continuidad. 

Página de aterrizaje

Necesita una página de aterrizaje sólida para promocionar su libro electrónico entre el público adecuado. Esta página debe incluir la imagen de la portada, el resumen del contenido y toda la información que pueda influir para que compren un eBook de pago. 

Además, una página de aterrizaje ayuda a generar clientes potenciales, como la recopilación de bases de datos de correo electrónico. También puede ayudarse de Creadores de páginas de destino para crear páginas de destino atractivas para su libro electrónico.

Gráficos

Los grandes bloques de texto seguidos pueden hacer que los lectores pierdan el interés y dejen de leer el libro inmediatamente. Por lo tanto, su libro electrónico debe incluir varios elementos gráficos visuales como imágenes, cuadros, gráficos y capturas de pantalla. Además de hacer su libro atractivo, estos gráficos pueden explicar mejor algunos puntos.

Formato de libros electrónicos

El formato de libro electrónico es el proceso de diseño estándar que convierte el texto y las imágenes de su libro electrónico en un diseño atractivo y fácil de leer. Los formatos estándar se centran en crear un diseño dinámico y adaptable para que los lectores puedan ver el contenido sin esfuerzo, independientemente del tipo de dispositivo y del tamaño de la pantalla. 

Cómo elegir el formato de libro electrónico adecuado

Aunque puede resultar difícil, elegir el tipo de archivo adecuado es un paso obligatorio para la publicación de libros electrónicos. Pero para facilitar las cosas, debes hacerte las siguientes preguntas:

• ¿Quién leerá su eBook?
• ¿Cuál será su canal de distribución de libros electrónicos?
• ¿Qué elementos (texto, imagen, gráfico) incluirá en el libro electrónico?

Una vez que tenga las respuestas a estas preguntas, podrá comprender fácilmente qué formato de libro electrónico elegir de entre los siguientes tipos.

Tipos de formatos de libros electrónicos

Existen cinco formatos populares de libros electrónicos, que se indican a continuación: 

EPUB (.epub)

EPUB es el tipo de archivo más extendido para libros electrónicos que se pueden leer en cualquier dispositivo, excepto Kindle. Estos archivos están protegidos por DRM y ofrecen una fuerte protección contra la copia. Encontrará varios Lectores EPUB en línea. 

TXT (.txt) 

TXT es el formato de archivo más sencillo que sólo contiene el texto. Sólo se le pueden añadir tipos de letra y estilos básicos, pero no imágenes ni gráficos.

AZW (.azw) y AZW3 (.azw3) 

AZW y AZW3 son formatos de archivo de Kindle eReader. Estos archivos admiten elementos como marcadores y anotaciones. Sin embargo, puede leerlos en dispositivos o aparatos Kindle.

MOBI (.mobi) 

Amazon lanzó el formato de archivo MOBI con Kindle. Dejó de utilizarse en 2011 y fue sustituido por los archivos AZW. Sin embargo, los dispositivos Kindle siguen utilizando la estructura de archivos MOBI, por lo que estos archivos son muy populares en dispositivos con poco ancho de banda.

PDF (.pdf)

Un documento portátil o archivo PDF es el formato más conocido para libros electrónicos, aunque un archivo PDF no es técnicamente un verdadero libro electrónico, ya que no es refluible. Su capacidad para mantener el formato y los diseños es la razón de su popularidad. Sin embargo, leer estos archivos en una pantalla pequeña es imposible.

Cree libros electrónicos con estas herramientas

A continuación encontrará algunas plataformas populares y prácticas que le permiten crear libros electrónicos sin esfuerzo:  

Adobe InDesign

Adobe InDesign es el estándar de oro para el diseño y la maquetación de páginas en la industria de los medios digitales y la impresión. Editores de renombre mundial utilizan esta herramienta para producir auténticos y exclusivos eBooks, libros físicos, carteles, eMagazines, revistas físicas, folletos, flyers y PDF. 

La herramienta también le permite publicar libros electrónicos directamente en sitios web y otras plataformas. A continuación, puede realizar un seguimiento del rendimiento del contenido utilizando Adobe InDesign herramienta integrada de análisis de contenidos. Otros atractivos son las plantillas de Adobe Stock para libros electrónicos y otros soportes digitales, las fuentes, los colores y el diseño colaborativo de libros electrónicos.   

Faro

Faro es una plataforma popular para formularios opt-in, bibliotecas de contenido cerrado e imanes de leads de alta conversión. Le ayudará a difundir su eBook a las masas y a recopilar datos masivos de clientes potenciales sin esfuerzo.   

En el caso de los libros electrónicos gratuitos, su primer objetivo es captar clientes potenciales, aumentar las direcciones de correo electrónico para el marketing por correo electrónico, conseguir números de teléfono para las llamadas en frío, etc. Para llevar a cabo este tipo de proyectos con éxito, necesita imanes de clientes potenciales. 

Visme

Visme es un creador de libros electrónicos de servicio completo que ha estado de moda durante un tiempo. Puedes poner en marcha tu proyecto de libro electrónico reutilizando sus plantillas. La página Visme La biblioteca contiene numerosas plantillas sobre temas populares de libros electrónicos, como ventas anuales de moda, estudios de casos, WordPress, diseño del logotipo, fundamentos de la inversión y mucho más. 

Presenta un creador de libros electrónicos de arrastrar y soltar con funciones modernas como gráficos, fuentes, colores, formas, vectores, widgets de datos, temas y medios.   

FlipBuilder

FlipBuilder es tu destino para todo lo relacionado con los libros animados. Puede descargar la aplicación para ordenadores Windows o Mac y comenzar inmediatamente sus proyectos de producción de libros electrónicos interactivos.  

Sea creativo e inyecte embudos de marketing inteligentes en sus soportes digitales, como los libros electrónicos, convirtiéndolos en flipbooks. Éstos son interactivo y atractivo Libros electrónicos con acciones del lado del lector, audio, hipervínculos, botones de suscripción, botones de llamada a la acción, cuestionarios y experiencias de compra para sumergir a los lectores en un ecosistema virtual completo.

Palabras finales

Hasta ahora, ha descubierto los detalles técnicos de los libros electrónicos, su contenido y su relación con la estrategia de marketing. Además, has encontrado algunas herramientas online que te ayudan a crear grandes eBooks. 

Incorpore los consejos y trucos explicados anteriormente y cree libros electrónicos que beneficien la vida de sus usuarios y su estrategia de marketing. 

También pueden interesarle las plataformas para crear cursos en línea.