El marketing de contenidos es la mejor técnica para impulsar la participación y conversión de los usuarios. Analicemos las mejores formas de crear contenido atractivo e interactivo.
Con cada parte de Internet luchando por llamar la atención, tener tráfico web recurrente es un lujo.
De aquellos que disfrutan de una gran cantidad de visitantes diarios del sitio web, menos ven que se conviertan en ventas. Puedes aburrir a alguien una vez, solo para no volver a verlo nunca más.
Y el contenido, siendo el primer punto de contacto, no debe ser aburrido. ¡Tiene que ser interesante e informativo!
El contenido interactivo presenta información de una manera muy palpable. Esto involucra al lector mucho más que el buen texto antiguo.
Es nada menos que un arte disfrazado de artículo. En resumen, allana el camino para una fuerte conexión entre el consumidor y el autor / marca.
Esto generalmente se hace mediante la implementación de imágenes, cuestionarios, calculadoras, infografías, videos, encuestas, etc., para ayudar a que un blog salga de un monólogo.
Veamos este video antes de continuar:
¿Qué es el contenido interactivo (y atractivo)?
Primero, ¿cómo te sientes?
Podría haber explicado en palabras simples lo que Sony está haciendo en el espacio de contenido interactivo. ¿Eso hubiera sido suficiente? No.
Entonces, además de darle una idea del contenido interactivo, he incluido ese video para refrescarlo y que pueda regresar y continuar leyendo.
Ahí está, el objetivo principal de cualquier contenido web, Engagement.
Entonces, ¿Sony está usando esas pantallas gigantes solo para iluminar su espacio de trabajo? Ciertamente no. La promoción de sus productos debe ocupar un lugar destacado en su agenda.
En pocas palabras, el uso de herramientas interactivas es una forma inteligente de atraer a una audiencia para impulsar la conversión.
Entonces, ¿en qué se diferencia esto de una publicación de blog tradicional?
Publicación de blog normal frente a interactiva
Si bien una publicación de blog normal puede ser informativa y estar bien escrita, a veces se vuelve más como una perorata. La mayoría de los blogs se desplazan hacia abajo sin una lectura adecuada.
Porque a menudo, carece del factor WOW para enganchar a los lectores hasta el final.
Se siente como una versión digital de un periódico que solo hace que nuestros ojos se sientan miserables.
Entonces, en última instancia, para darle al lector algo más que solo fatiga visual, los especialistas en marketing de contenido inventaron el contenido interactivo.
El contenido con elementos interactivos parece más vivo, brinda más información en menos y proporciona una ruptura necesaria con el texto sin formato.
Ayuda a llevar al lector al circuito y lo involucra en una comunicación bidireccional.
Y lo más importante, es la necesidad del momento. Comercializadores de contenido ya están saltando a la izquierda y a la derecha.
Así que es mejor que lo conozcas de adentro hacia afuera y no te quedes atrás en hacer que tu contenido sea gratificante.
En esta sección se discutirán más a fondo algunas de las herramientas / utilidades para hacer que su contenido sea atractivo.
Calculators
Las calculadoras son una forma inteligente de poner a sus clientes en su embudo de ventas.
Numerosas marcas ofrecen este tipo de herramientas de cálculo interactivo respaldadas por su producto para convertir a sus clientes potenciales.
# 1. Océano digital
Aquí hay una marca más, Digital Ocean, que usa su calculadora de servicios en la nube para adelantarse a gigantes como Amazon Web Services, Google Cloud y Microsoft Azure:
Por lo general, los cálculos están respaldados por un botón destacado de llamada a la acción para aprovechar al máximo cada interacción con el cliente.
#2. Banco de America
Bank of America utiliza esta calculadora de préstamos para automóviles, que tiene un llamado a la acción, que invita al usuario a solicitar el préstamo compartiendo inmediatamente su información de contacto.
Además, estas calculadoras se pueden utilizar como una herramienta para diferenciar sus servicios.
# 3. VSP Vision Care
VSP Vision Care, una compañía de seguros de salud multinacional en el cuidado de la vista, utiliza herramientas interactivas para educar a los usuarios sobre sus planes de seguro.
Esta herramienta ayudó a los clientes a evitar confusiones y a elegir el mejor plan para su situación específica.
Surveys and Polls
La retroalimentación es importante. Ninguna marca puede dar por sentado a sus clientes.
Las encuestas y sondeos son herramientas sencillas para medir la opinión pública antes o después del lanzamiento de un producto. Las marcas también lo utilizan para recibir comentarios sobre sus servicios.
Anteriormente, las encuestas incluían técnicas de décadas de antigüedad como una encuesta telefónica o una encuesta postal. Pero debido a la naturaleza no intrusiva de una encuesta en línea, en la actualidad, es el método de referencia para tomar las ideas de los consumidores.
Por esta misma razón, Mercedes Benz utiliza SmartSurvey para aumentar la tasa de respuesta y hacer que los resultados de sus encuestas sean más precisos.
Del mismo modo, también se puede utilizar para informar a la audiencia sobre el lanzamiento de un nuevo servicio.
Puede utilizar herramientas como Hotjar para crear encuestas.
Quizzes
¿Conoces un simple cuestionario ayudó a Zenni Optical generar más de USD 1 millón en ingresos, 29,410 conversiones de clientes potenciales y 9,655% de ROI en 6 meses? Era solo un cuestionario de nueve preguntas creado para ayudar a los clientes a seleccionar anteojos.
Del mismo modo, Zenni Optical tiene este cuestionario interactivo para expandir su embudo de ventas:
Puedes usar Interactuar para crear cuestionarios sobresalientes. Si usa WordPress, puede intentar Creador de cuestionarios para prosperar.
Interactive Ebooks
Un libro electrónico interactivo es un contenido de formato largo con muchos elementos interactivos como audio, video, enlaces, infografías, todo en uno.
Los libros electrónicos interactivos pueden impulsar sus campañas de marketing. Pueden informar a sus clientes sobre productos y servicios en detalle.
La creación de contenido interactivo es una norma en la industria de la educación en línea. Varias herramientas para crear libros electrónicos interactivos para ampliar una base de usuarios como Educable, Thinkific, etc.
Un ejemplo de un excelente libro electrónico interactivo es aquí.
Interactive Videos
Los videos están muy por delante del texto y las imágenes a la hora de captar la atención.
Pero los videos interactivos van un paso más allá.
Haz click aquí para ver "el otro lado". Simplemente presione y mantenga presionado R o haga clic con el botón izquierdo mientras se reproduce el video para cambiar las imágenes y la historia completa.
Si bien esto fue solo un video interactivo introductorio, esta técnica puede tener casos de uso más serios que simplemente reproducir una historia alternativa.
Por ejemplo, los videos interactivos tienen partes en las que se puede hacer clic que ayudan a la participación del usuario y conversión. Esto, a su vez, evita distracciones y asegura que el video se vea hasta el final.
Una estrategia similar utilizada por Wirewax para NBC Universal vinculó contenido en video directamente al carrito de compras. Esto vio un 30% más de tasa de conversión que el promedio de la industria.
Un video interactivo de 360 grados también es una excelente manera de atraer a la audiencia, como este recorrido virtual por Harvard College:
Fuente: Click aquí para realizar el recorrido virtual.
Tiene un comentario para cada sección con elementos en los que se puede hacer clic. Además, tiene un enlace Solicitar en línea en la parte superior para convertir prospectos de inmediato.
Infographics
Una imagen vale mas que mil palabras.
Agregue un poco de información y listo, tiene un visual informativo (infografías) que se compartirá mucho más que sus contrapartes.
Por ejemplo, puedo escribir algunos párrafos sobre este sitio web en el que está leyendo este artículo, Geekflare, o esto puede hacer:
Al igual que otras herramientas interesantes, las infografías son una forma refrescante de crear contenido atractivo.
Presenta información vital en imágenes llamativas.
Algunos especialistas en marketing de contenido también utilizan infografías para mostrar información compleja a sus clientes. Así es como Pete Dziedzic, consejero general y director de operaciones de Life Insurance Strategies Group, utilizó la infografía para 2x sus ingresos.
Un paso adelante de la infografía es la infografía interactiva. El Chartered Institute of Ergonomics and Human Factors, Reino Unido, ha creado una infografía interactiva sobre cómo mantenerse saludable mientras trabaja desde casa.
Haz click aquí para interactuar con la infografía original.
Puedes usar Canva or Visme para crear tu primera infografía.
Explainers
Este es generalmente un estilo de animación de pizarra para que sus explicaciones se vean en tiempo real. Echar un vistazo:
Nuevamente, el propósito principal de esta estrategia es capturar y mantener la atención del espectador en su totalidad.
Esta herramienta también se puede utilizar en la industria de la educación. Intenta replicar la sensación de estar en un aula física.
Puedes probar servicios como VideoScribe, Animatron para crear pizarra videos de animación.
Audio Articles
Una tendencia más reciente en el espacio del marketing de contenidos es artículos de audio.
Puede convertir sus artículos en podcasts. La ventaja de los podcasts es que no fatigan la vista. Además, se pueden escuchar mientras se conduce o se cocina.
Estas herramientas son convertidores de texto a voz con un botón PLAY en su forma básica.
Text-to-Video
Supongamos que se trata de una actualización de los artículos de audio. Utiliza un enfoque de texto a video usando inteligencia artificial.
Using this feature, you can convert your text into a video. It’s the latest addition to creating engaging content.
Si bien esto no es rival para los YouTubers creativos, aún presenta una forma fascinante de presentar texto sin formato.
En la actualidad, se encuentra en una etapa muy incipiente. Entonces, con suerte, después de pasar por algunos ciclos de desarrollo, será más convincente.
Puedes usar Synthesia para convertir cualquier texto en videos de IA. Puede convertir artículos o boletines en contenido audiovisual. También se puede utilizar además del texto, de forma similar a la función de comentarios de audio.
Además de lo anterior, existen algunos métodos más para crear contenido interesante.
Por ejemplo, Evaluación o diagnóstico Tools se puede utilizar en forma de cuestionario. Capturan información valiosa sobre el usuario y sugieren productos / servicios en consecuencia.
En última instancia, cualquier cosa con algunas ideas listas para usar que puedan enganchar mejor a un usuario puede ser una técnica que vale la pena probar.
Conclusión
El contenido de marketing es una estrategia perenne para desarrollar un embudo de ventas sólido. Y con los vendedores inventivos, solo se volverá más dominante.
Así que es hora de intensificar el juego de contenido porque tienes que hacer algo extraordinario para destacar.
En resumen, cree contenido interactivo y atractivo para ayudar a que su contenido se conecte fácilmente a la entidad más poderosa de cualquier negocio: el cliente.
