Todo lo que quería saber sobre el volumen de búsqueda de palabras clave para SEO en 2023

Si alguna vez se ha dedicado a la investigación o al análisis de palabras clave, seguro que se ha topado con la noción de volumen de búsqueda de palabras clave.

Se trata de una de las métricas más importantes en la optimización de motores de búsqueda (SEO). Esencialmente, sigue apareciendo en casi cualquier cosa que haga: la creación de un nuevo sitio web o el lanzamiento de una campaña de anuncios PPC o cualquier otra campaña de marketing que tenga que ver con los anuncios de Google. Además, es una forma estupenda de evaluar las necesidades y el interés de los usuarios en determinados temas, servicios y productos, y de utilizar esa delgada información para fundamentar su estrategia de marketing o incluso de producto.

Este post le guiará a través de los aspectos clave de la gestión de los volúmenes de búsqueda de palabras clave y le ayudará a encontrar la mejor herramienta para ello.

¿Cuál es el volumen de búsqueda de palabras clave?

En pocas palabras, el volumen de búsqueda de una palabra clave es un número que refleja el número de veces que la gente busca una consulta determinada en un determinado periodo de tiempo. Normalmente, a los SEO les gusta centrarse en los volúmenes de búsqueda mensuales.

Este número ayuda a comprender lo popular que es cualquier consulta de búsqueda. Y esto es importante porque no puede construir su estrategia SEO sin saber para qué palabras clave debe optimizar para obtener el máximo impacto y tráfico.

Algunos estudios afirman que el 93% de todos losviajes en línea comienzan en los motores de búsqueda, lo que significa que si quiere abordar este interés de los usuarios, tiene que aparecer esa palabra clave.

Pero el valor de conocer los volúmenes de búsqueda de palabras clave no se detiene ahí. Además de por razones puramente de tráfico, puede utilizar este tipo de datos sobre palabras clave para:

• Desentrañar lo competitivo que es cada palabra clave;
• Priorice los esfuerzos de optimización de su sitio centrándose en las palabras clave que pueden aportar más valor a su negocio;
• Encontrar patrones que apunten a la estacionalidad en la demanda de los consumidores.

Un volumen de búsqueda de palabras clave perfecto: ¿existe?

Algunas cosas en SEO están estrictamente definidas, como el número óptimo de caracteres de un título (para que Google no lo trunque en las SERPs) o la meta descripción.

Pero la mayoría de las cosas, por supuesto, no lo son. Así que no existe el volumen de búsqueda óptimo: para un sector y una palabra clave, un volumen de búsqueda mensual de entre 50.000 y 100.000 es el mínimo, mientras que para otros, no se pueden esperar cifras tan elevadas.

Imagine una palabra clave "presupuesto de seguro médico" frente a algo como "pelucas para minipigs" Esta última nunca tendrá el mismo volumen de búsquedas que la primera.

Pero si una palabra clave tiene menos de 100 búsquedas al mes, puede que sus esfuerzos no merezcan la pena.

Como no existe algo bueno o malo en lo que se refiere al número de búsquedas de palabras clave, hay algunos factores que debe tener en cuenta al mirar las estadísticas de palabras clave:

• Considere su sector
• Tenga en cuenta la competencia (las palabras clave con un número de búsquedas extremadamente alto suelen ser extraordinariamente competitivas, y es posible que le resulte difícil clasificarse para ellas)
• No se decante por volúmenes de palabras clave superbajos, ya que probablemente indican que la gente no busca algo utilizando esa palabra.
• No olvide el tamaño de su sitio y su presupuesto

A menos que disponga de enormes presupuestos que pueda gastar en campañas de SEO y PPC, debe tener en cuenta que su estrategia de palabras clave debe incluir palabras clave de volumen bajo y medio. Esto le ayudará a mantenerse competitivo en las SERPs y a abordar búsquedas que puedan aportar algo de tráfico a su sitio.

Consejo: el mejor momento para dirigirse a las palabras clave con mayor volumen de búsqueda (normalmente con 100.000 búsquedas mensuales) es cuando se tiene un sitio web bien establecido que atrae bastante tráfico en comparación con la competencia.

¿Dónde puede encontrar estadísticas sobre el volumen de búsquedas de palabras clave?

Ahora que tiene toda la información de fondo sobre el volumen de búsqueda, puede que se pregunte dónde puede buscarlo realmente.

Si alguna vez ha jugueteado con el Planificador de palabras clave de Google, seguro que ha visto esta estadística. Pero, el mayor problema es que GKP sólo le da los rangos, por lo que no puede confiar plenamente en lo que ve dentro de esta herramienta nativa de Google.

La única forma de obtener las estadísticas reales del volumen de búsquedas de Google es lanzar una campaña de pago cuando Google revele las cifras exactas.

Google Search Console también puede ofrecerle algunos datos, pero se limitan a las palabras clave para las que ya está clasificado.

Todo esto significa que si desea realizar una investigación de palabras clave, las herramientas nativas de Google no le resultarán convenientes a menos que esté preparado para lanzar una campaña PPC para cada palabra clave que desee analizar.

Ahora bien, ¿es esto todo? Por supuesto que no.

Las herramientas de terceros que ofrecen cualquier cosa relacionada con las palabras clave suelen incluir estadísticas sobre el volumen de búsquedas. Así que si busca en Google algo como "herramienta de investigación de palabras clave", obtendrá más de mil millones de resultados. Una vez que profundice un poco en el tema, verá que hay unas cinco o seis herramientas que son las que más destacan: SemrushMoz, Ahrefs, Serpstat, Sistrix y Mangools.

Por qué recurrir a herramientas de palabras clave de terceros

Uno de los argumentos más sólidos para utilizar herramientas de palabras clave de terceros es que superan todas las limitaciones que tienen las herramientas nativas de Google, mostrándole

• Estadísticas específicas del volumen de búsqueda
• Palabras clave para las que se clasifican otros sitios que no son el suyo
• Nivel de competencia para cualquier palabra clave

Suena impresionante, ¿verdad? Pues bien, sólo Google conoce los volúmenes de búsqueda exactos de las palabras clave, lo que significa que las herramientas de terceros sólo pueden ofrecerle estimaciones.

Esto significa que a la hora de elegir una herramienta de palabras clave que vaya a utilizar para la investigación de palabras clave, tiene que elegir la que tenga la mayor precisión. De lo contrario, su estrategia SEO y cualquier esfuerzo de optimización se basarán en datos erróneos, lo que le llevará a conclusiones equivocadas y, por tanto, a malgastar recursos.

¿Qué herramienta de palabras clave tiene los datos de volumen de búsqueda más precisos?

La evaluación de la precisión de los datos sólo puede hacerse mediante la investigación.

Existe un estudio que realmente tomó los datos de volumen de búsqueda de todas las herramientas de palabras clave más populares -SemrushMoz, Ahrefs, Serpstat, Sistrix y Mangools- y los comparó con los datos de impresiones de Google Search Console. Este post sobre metodología explica por qué, en este caso, las impresiones serían la mejor forma de obtener puntos de referencia para las estadísticas de volumen de búsqueda.

De hecho, el estudio incluso analizó la precisión de la versión gratuita de GKP para demostrarle si puede confiar en la alternativa gratuita de Google.

¿Los datos de volumen de búsquedas de qué herramienta se acercan más a las estadísticas reales? La ganadora: Semrush

Arriba puede ver cómo se compara cada herramienta con las estadísticas devueltas por las cifras precisas de volumen de búsqueda de Google Keyword Planner.

En este aspecto, Semrush lleva la delantera, e incluso la versión gratuita de Google Keyword Planner queda en segundo lugar.

Esto significa que Semrush se situó como la herramienta líder en lo que respecta a la precisión del volumen de búsqueda. A continuación le ofrecemos una visión más detallada de cómo se sitúa frente a las demás soluciones:

Moz es la única herramienta que se acerca algo a la calidad de los datos de volumen de búsqueda de Semrush, pero incluso en este caso, la diferencia es de un significativo 17%.

¿Qué herramienta devuelve más datos de palabras clave? La ganadora: Semrush

Además de devolver estadísticas precisas sobre el volumen de búsqueda, habría que considerar el alcance de estas estadísticas.

Si bien una herramienta puede tener una gran precisión, es posible que no cubra una amplia gama de palabras clave. No ese mismo estudio aborda también esta cuestión.

Los dos primeros puestos siguen siendo los mismos que en la categoría anterior de análisis: tenemos a Semrush en cabeza, seguido de la versión gratuita de Google Keyword Planner. Y en este caso, la diferencia es aún más dramática.

Mientras que a Semrush sólo le faltan datos para el 1,8% de las palabras clave analizadas en el estudio, el resto de herramientas no muestran datos para más del 4%.

Esto implica que tiene acceso al doble de estadísticas de palabras clave con Semrush que con cualquier otra herramienta de palabras clave. Y sumado a las estadísticas de precisión líderes, eso es increíblemente impresionante.

Palabras finales

Ahora que ha desvelado todo lo que hay que saber sobre el volumen de búsqueda de palabras clave, es hora de ponerse manos a la obra y nivelar sus esfuerzos de SEO. Y esto significa que necesita una herramienta que le desvele estas estadísticas de palabras clave.

Por suerte, puede conseguir una versión de prueba gratuita de Semrush -unaplataforma con la base de datos de palabras clave más grande y, como hemos visto, la más precisa entre las principales del mercado- que está disponible en exclusiva para mis lectores durante los próximos 14 días desde su activación.