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Pillar Pages: Todo lo que necesitas saber 

página de pilar
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Los visitantes de su sitio web tienen muchas preguntas para las que tiene las respuestas. Sin embargo, atraer a su público objetivo a su sitio web y mantenerlos comprometidos puede ser un desafío. 

La creación de páginas pilares y grupos de temas son las estrategias de marketing de contenido más efectivas para aumentar el tráfico y aumentar la participación. 

Proporcionan una base arraigada para ayudar a establecer su estrategia de marketing entrante. 

En este artículo, descubrirá qué son los grupos de temas y las páginas pilares, los pasos para crear una página pilar impactante y sus beneficios.

What are Topic Clusters in SEO? 

Los clústeres de temas son grupos de activos de contenido que cubren un tema amplio. Estos grupos de contenido ofrecen soporte contextual para todas las páginas dentro del área temática. 

grupo de temas
Fuente

Toda la información principal se presenta dentro de una página pilar. Sin embargo, los lectores pueden explorar más el tema a través de subtemas, páginas de contenido estratégicamente interrelacionadas y términos relevantes a través de las páginas de grupos. 

Esencialmente, permite a los lectores del sitio web acceder a información más detallada sobre un subtema en particular. Además, ayudan a establecer una base para una fuerte de enlaces internos estructura. 

Al crear grupos de temas para SEO, es importante crear una página pilar efectiva con información completa sobre un tema determinado. 

Aparte de esto, debe crear páginas de clúster con información relevante. 

Por último, colocará un hipervínculo de las páginas del grupo en la página pilar colocando estratégicamente textos de anclaje. 

Nota: Google recomienda mantener los textos de anclaje concisos y relevantes para el tema. 

3 Components of a Topic Cluster

Un grupo de temas se compone de los siguientes componentes: 

  1. Página pilar que cubre un tema central: La página pilar debe cubrir una amplia gama de intenciones del usuario. Eso le dará a los lectores suficiente valor para que hagan clic en el siguiente contenido apropiado, sin importar dónde se encuentren en el viaje del comprador.
  2. Grupos: páginas de apoyo para cubrir un tema en profundidad: Los clústeres tienen un enfoque más específico en la intención del usuario. No se trata solo de encontrar una palabra clave de cola larga para clasificar. Los grupos profundizan en un tema determinado que respalda el tema principal discutido en la página pilar. 
  3. Páginas de enlaces internos: Las páginas de grupo que enlazan con páginas pilares envían una señal a los motores de búsqueda de que la página pilar es la página más importante del grupo. Una página pilar que se vincula a páginas de grupo les transmite autoridad. Cada enlace debe tener un texto de anclaje, para que los motores de búsqueda puedan entender qué hay detrás de cada enlace.

Ahora que conoce los grupos de temas, aprendamos sobre la página pilar.

What Is a Pillar Page? 

Una página pilar cubre completamente el tema general, lo que significa que todos los aspectos del tema se explican en una sola página. Esta página enlaza con publicaciones de blog de grupos de temas, que cubren áreas específicas del tema con más detalle. 

Las páginas de pilares cubren un tema amplio, pero el contenido del grupo aborda temas específicos relacionados con palabras clave en profundidad. Estas publicaciones pilares son más largas que las publicaciones de blog promedio, ya que cubren todos los aspectos del tema. 

Sin embargo, no están cubriendo cada aspecto en profundidad. En cambio, el contenido del grupo está diseñado para agregar más detalles y desarrollar cada parte para que los lectores reciban una comprensión completa de un subtema. 

Supongamos que está creando una página pilar sobre 'Mercadotecnia en Facebook'. Esta publicación ofrecerá una descripción general completa de cómo usar Facebook para comercializar un producto, con hipervínculos a piezas clave del contenido del grupo. 

Estos son algunos ejemplos de páginas de soporte como grupos o encabezados de contenido que puede agregar a su página pilar:

  • ¿Cómo impulsar las publicaciones de Facebook a través de anuncios?
  • ¿Cómo ejecutar anuncios de Facebook?
  • ¿Cómo ejecutar campañas de retargeting?
  • Prácticas recomendadas para redactar el texto de un anuncio
  • Las mejores formas de aprovechar los grupos de Facebook para marketing

La página pilar actuará como una guía 101 para el marketing de Facebook, y el contenido del grupo se sumerge en cada componente específico del marketing de Facebook. 

How Does Pillar Page Help Boost SEO?

Las páginas pilares ofrecen muchos beneficios para ayudar a mejorar el SEO, como: 

#1. Las páginas de pilares mejoran la experiencia del usuario

Su estrategia de contenido también proporciona una mejor experiencia de usuario a los visitantes. Al agregar enlaces internos estratégicos a su publicación principal, les está brindando contenido beneficioso, creando un mejor flujo de usuarios. 

Esto ayuda a que su sitio sea más fácil de usar y, a su vez, ayuda a generar tasas de conversión más altas. Cuando las métricas de participación son altas, los motores de búsqueda verán que su página es valiosa y puede impulsar las clasificaciones de búsqueda. 

#2. Las páginas de pilares mejoran la estructura del sitio

Las páginas de pilares ayudan a unificar temas similares y crean un mapa jerárquico para mejorar la estructura del sitio de su sitio web. Los motores de búsqueda pueden indexar sus páginas, determinar su experiencia y elegir la mejor URL para cualquier consulta de búsqueda. 

#3. Las páginas de pilares pueden clasificarse para palabras clave de alto volumen

Es muy probable que las páginas de pilares se clasifiquen para palabras clave con un alto volumen de búsqueda. Esto se debe a que cubren muchos temas, lo que le permite clasificar para más consultas de búsqueda en una sola página. Los usuarios que busquen buscar de manera más general probablemente querrán una descripción general de un tema determinado. 

Las páginas de pilares cubren un tema determinado a fondo, lo que las convierte en un candidato principal para que otras plataformas y sitios web compartan su contenido. 

Esto puede ayudar a generar vínculos de retroceso ya que otros sitios web comparten su contenido pilar y vinculan a sus páginas web. 

Los vínculos de retroceso pueden ayudar a mejorar su SEO, ya que cada vínculo de retroceso se ve como un voto de confianza de que brinda contenido relevante y de alta calidad a su público objetivo. 

Steps to Create a Good Pillar Page

Si comienza con un documento en blanco, ¿cómo crea un stellar página pilar que impulsa el tráfico y aumenta la compartibilidad?

Echemos un vistazo a los pasos necesarios para crear una página pilar de calidad:

Paso 1: Identifique su palabra clave principal

palabra clave principal

Si bien puede adivinar la palabra clave para su página pilar, es mucho mejor usar datos reales de una herramienta de SEO como Semrush o Ahrefs. 

Herramienta mágica de palabras clave de Semrush, por ejemplo, utiliza fuentes de datos confiables y algoritmos de aprendizaje automático para proporcionar la información más reciente sobre el volumen de búsqueda y otras métricas de palabras clave. 

Busque una palabra clave principal con un alto volumen de búsqueda. Dado que las páginas pilares tendrán una gran cantidad de contenido escrito, puede buscar palabras clave con un puntaje de dificultad alto. 

Dicho esto, no desea una palabra clave principal que sea demasiado amplia. Por ejemplo, un sitio web completo podría centrarse en el marketing de redes sociales o el marketing digital. 

En su lugar, elija temas más específicos, como marketing en Facebook o Con marketing de contenido

encontrar términos relacionados con su palabra clave principal

Una vez que haya seleccionado su palabra clave principal, puede tomarse un tiempo para averiguar qué subtemas entrarían dentro de la categoría de su tema principal. 

De Google 'La gente también pregunta' puede ayudarlo a encontrar temas relacionados o palabras clave

la gente también pregunta sección

Puede encontrar páginas pilares relacionadas o publicaciones que ya están clasificadas para su palabra clave principal. 

Luego mire qué temas se cubren e intente buscar vacíos de información que pueda llenar con su página pilar. 

Revisa el contenido que ya has publicado en tu sitio. Comience a crear una lista de todo el contenido relevante que ya ha escrito sobre el tema. Elija los de mejor rendimiento. 

Si no tiene muchos activos de contenido, cree una lista de subtemas que querrá agregar en el futuro. Siempre puede producir esas publicaciones de blog más tarde y actualizar su página pilar. 

Además, puede llenar los vacíos de contenido agregando enlaces externos confiables. 

Nota: Siempre vincule a sitios de buena reputación que sean muy relevantes para el tema de la página pilar. 

Paso 4: Escriba titulares pegadizos y construya su tabla de contenido

Escribir títulos que capten la atención de su audiencia es crucial para disminuir la tasa de rebote y aumentar la tasa de sesión.

Según Backlinko, los blogs con títulos largos se comparten más que los cortos en las redes sociales.

titulares largos vs compartidos en redes sociales
Fuente

Cree un mínimo de seis borradores de titulares por blog y finalice el que considere más relevante y llamativo.

Aparte de esto, tener una tabla de contenido para cada blog que escribe aumenta la navegabilidad, y los lectores pueden saltar a las secciones sobre las que quieren leer simplemente haciendo clic en los encabezados en lugar de desplazarse.

Fuente: Estrategia de marketing de libros electrónicos

Paso 5: escribe tu página de pilar

Ahora, puede comenzar a escribir su página. Vuelva a consultar sus activos internos y la investigación de palabras clave cuando escriba. 

Considere ejecutar su copia a través de una plataforma de SEO como Clearscope or SEO para surfistas para asegurarse de haber incluido todas las palabras clave secundarias necesarias para respaldar su palabra clave principal. 

Pero recuerde, no llene su contenido innecesariamente con palabras clave. Su contenido debe escribirse primero para los lectores y luego para los motores de búsqueda. 

Paso 6: considere el diseño de su página pilar

Considere cómo se ve su página pilar. Evite interminables bloques de texto que puedan desalentar o abrumar a los lectores. En su lugar, agregue elementos visuales como videos, imágenes o infografías para ayudar a dividir el texto y ofrecer una explicación visual del tema. 

Paso 7: crea una llamada a la acción convincente

tu llamada a la acción.

Incluya siempre una llamada a la acción convincente para que los usuarios continúen interactuando con su contenido. Tus CTA deben animar a los lectores a descargar un libro electronico o estudio de caso, regístrese para su boletín de noticias, o programe una demostración con su equipo de ventas. 

Benefits of Having a Strong Pillar Page 

#1. Crear mejor contenido

Buscar temas sobre los que escribir puede ser una lucha si su nicho no es popular. Las páginas de pilares eliminan las conjeturas sobre qué escribir. 

Crea un tema unificado para crear publicaciones de blog, lo que le brinda a su equipo de contenido una hoja de ruta a seguir. 

El contenido bien organizado lo hace fácil de usar para los lectores, lo que impulsa el compromiso. Dado que las páginas pilares están interrelacionadas, estas páginas de apoyo ayudan a mantener a los visitantes en su sitio por más tiempo. 

#2. impulsar COMER

La experiencia, la autoridad y la confiabilidad (EAT) son vitales para clasificar su sitio web en Google. Su puntaje EAT puede afectar significativamente el rendimiento de sus páginas en las clasificaciones de búsqueda. 

Las publicaciones de pilares y los grupos de temas marcan todas las casillas para crear contenido digno de EAT. Dado que ha entregado información extensa sobre un tema determinado, está demostrando que es un experto en un campo determinado. 

Cuando los visitantes pasan más tiempo en sus páginas, indica que usted es una fuente confiable para que puedan mostrar su publicación principal a más personas. 

#3. Generación conductora

Las clasificaciones de búsqueda más altas equivalen a más visitantes. A medida que aumenta su tráfico y aumenta el compromiso, recibirá más oportunidades para capturarlos como clientes potenciales. 

Una vez que lo vean como un experto autorizado en un tema determinado, estará al frente de la mente de su cliente. 

Combinado con una estrategia de crianza de clientes potenciales y páginas de soporte consistentes, podrá convertir más clientes potenciales en clientes de pago. 

Resumen

Las páginas pilares pueden mejorar en gran medida las clasificaciones de búsqueda de su sitio web debido a su contenido de formato largo, enfoque en palabras clave y soporte estructural. 

Al diseñar una estrategia para su página pilar y grupos de temas, puede cubrir un tema de manera integral y ayudar a responder todas las preguntas de sus compradores potenciales. 

También te pueden interesar algunos de estos poderosos herramientas de creación de contenido.

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