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Redacción SEO: creación de contenido que le guste a Google

seo.redacción
Escáner de seguridad de aplicaciones web Invicti – la única solución que ofrece verificación automática de vulnerabilidades con Proof-Based Scanning™.

SEO Copywriting en los tiempos modernos se trata de producir contenido atractivo, tan bueno que puede promocionarse a sí mismo. A medida que los motores de búsqueda evolucionan, vale la pena estar al tanto de las cosas cuando se trata de escribir un texto compatible con SEO.

El arte de escribir para los motores de búsqueda está siempre en un estado de cambio. Un día, algo que funcionó durante muchos años de repente deja de funcionar.

Esta es una referencia a una época en la que Google trasladó sus operaciones de búsqueda a SSL, lo que significaba que Google Analytics ya no podía realizar un seguimiento de las palabras clave entrantes.

Sin palabras clave, ya no puede comprender qué frases están enviando visitantes a sus publicaciones. Como resultado, se vuelve mucho más difícil escribir un texto que incluya frases de palabras clave específicas. Afortunadamente, muchas marcas se han encargado de proporcionar herramientas de sugerencia y búsqueda de palabras clave.

Pero la redacción publicitaria de SEO no se trata solo de palabras clave. Es lo que hay dentro de las publicaciones y artículos lo que marca la diferencia. Con el introducción de RankBrain y crecimiento constante para Búsqueda por voz - Vemos un cambio lento pero inquebrantable en la forma en que los motores de búsqueda interpretan el contenido escrito.

Y la única forma de mantenerse al día es adaptarse.

The user is now the algorithm

Google siempre ha intentado asegurarse de que el contenido de la lista sea específico del usuario. En los primeros días del SEO, e incluso tan recientemente como hace 3 o 4 años, uno podía avanzar juego de azar muchos de los algoritmos de los motores de búsqueda.

Ahora, la tecnología de Google para comprender el comportamiento del usuario ha mejorado significativamente. Y se está produciendo un cambio importante, uno que está considerando el comportamiento del usuario, en sus páginas, como una señal de clasificación importante.

El algoritmo RankBrain quiere saber si los usuarios están llegando a páginas que brindan las respuestas necesarias:

  • ¿El contenido de este sitio está escrito en un tono formal o relajado?
  • ¿Esta página responde a una pregunta específica en un formato conciso?
  • ¿Cuánto tiempo pasa un usuario en una página antes de salir?
  • ¿Los visitantes están interactuando con elementos fuera del área de contenido?

En general, RankBrain de Google continuará buscando una razón para clasificar sus páginas más alto.

cómo funciona rankbrain
¿Cómo funciona RankBrain? Foto: Los mangos

Visitantes recurrentes, participación constante, señales sociales, respuestas de cola larga y rendimiento del sitio: todos contribuyen a mejorar las clasificaciones.

La pregunta es, ¿cómo te afecta todo esto como redactor publicitario? ¿Hay algo en particular que deba hacer de manera diferente para lograr mejores resultados de SEO?

Y la respuesta es, si. Usted puede optimiza tu copia para cumplir con los estándares de RankBrain y otros algoritmos de motores de búsqueda.

Los fragmentos destacados y las respuestas existen desde hace bastante tiempo. La idea es sencilla. Google escanea su contenido en busca de su estructura y crea automáticamente un fragmento destacado que puede delinear todos los titulares y subtítulos. La imagen de arriba es un ejemplo de Fragmentos destacados en el trabajo.

Y en lugar de pensar que tienes que tener suerte para aparecer, te irá mucho mejor si haces el esfuerzo necesario para hacer que tus publicaciones sean amigables con los fragmentos y las respuestas.

¿Cómo mueren las células del cerebro? - respuestas de google

Las respuestas destacadas de Google están cada vez más presentes entre las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Tanto es así que cuando buscas con un dispositivo móvil, rápidamente olvidas que tienes una experiencia de Google. La forma en que funciona ahora es que una vez que ve una respuesta, se agregan otro par de respuestas. Y la lista sigue creciendo.

Pero, la pregunta es, ¿Cómo aparece en los fragmentos de respuestas de Google??

Y la solución es bastante sencilla; tienes que escribir de una manera que suene como una respuesta opuesta al uso de jerga de ventas.

Además, uno de los métodos de Google para verificar la estructura es analizar las páginas en busca de títulos, subtítulos y cualquier destacó fragmentos y párrafos. Esto indica, para los motores de búsqueda, que el contenido es de vital importancia dentro de un contexto dado.

Puede utilizar una herramienta como SEMRush para controlar si su contenido aparece en fragmentos de respuesta.

# 2: Elaborar con palabras clave de cola larga

Idealmente, cada página de su sitio web se basa en la idea de una palabra clave específica. Dicho esto, la mayoría de las empresas se dirigen palabras clave de cabeza seca, un montón de frases populares que tienen un alto volumen de búsqueda, pero un bajo porcentaje de clics en ejemplos del mundo real.

Además, la clasificación de palabras clave de alto volumen es difícil y, en la mayoría de los casos, el tráfico que obtiene a cambio es escaso y sin mucho potencial de ventas.

Entonces, ingrese al mundo de SEO de cola larga.

seo de cola larga
¿Qué es el SEO Long-Tail? Foto: Huify

El objetivo del SEO de cola larga es proporcionar respuestas a preguntas que van más allá de la selección básica de palabras clave.

Por ejemplo, si su negocio se trata de "accesorios de yoga", ¿cómo puede ampliar esta frase clave para incluir más detalles e información?

¿Pueden los "accesorios" ayudar con algo más que mejorar la flexibilidad de la postura? ¿Alguna gente ha informado de un caso de uso específico en el que un accesorio ayudó a mejorar su bienestar?

Todos estos son ejemplos reales de cómo mejorar su texto con palabras clave concisas de cola larga. Y si tiene dificultades para encontrar palabras clave adicionales de cola larga, el autocompletado de Google siempre es un excelente lugar para comenzar.

Búsqueda de palabras clave de cola larga de Google
Utilice la función de autocompletar de Google para generar ideas para posibles palabras clave de cola larga.

Una vez que comience a ver oportunidades potenciales para palabras clave de cola larga, comience a agregarlas a sus publicaciones. Agrega contenido adicional, o crea una publicación completamente nueva, según tus hallazgos. Estructura partes de contenido adicionales de manera que brinden respuestas detalladas y claridad.

Y hablando en profundidad, esto nos lleva a nuestro próximo capítulo sobre cómo convertirse en un mejor redactor de SEO. O, al menos, alguien que no escribe simplemente por complacer un algoritmo.

# 3: Ser informativo no es suficiente

Lo has visto. Está por todos lados. Básico copiar pegar las listas que se sienten contundentes son una monstruosidad absoluta a la vista y casi nunca cumplen la promesa de valor.

En la mayoría de los casos, no hay nada de malo en ser informativo. Al menos mantiene vivos sus esfuerzos de contenido. Y mientras lo escriba usted mismo, entonces no debería haber ningún problema.

Pero, la redacción de textos publicitarios con fines de SEO no se trata de ser informativo.

En cierto sentido, los buenos redactores publicitarios son verdaderos guerreros del mundo del SEO. Escribir publicaciones y artículos extensos, siempre tratando de incluir las últimas y mejores investigaciones disponibles. Siempre tratando de proporcionar el contenido suficiente para que los lectores no tengan que hacer clic para ir a otro sitio.

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¿Cuál es la duración óptima del contenido? ¿Cuánto tiempo deben tener las publicaciones de tu blog? ¿Cuál es el recuento de palabras ideal para SEO? Estas son preguntas que muchos aspirantes a blogueros y especialistas en marketing se hacen a sí mismos.

En los últimos cuatro años, la longitud promedio de una publicación de blog ha pasado de 800, 1,000 a más de 1,200 palabras.

Está claro que el contenido de formato largo genera tráfico y genera más clientes potenciales. Sin embargo, el contenido 10x no se trata exclusivamente de crear artículos largos. No se entusiasme por publicar artículos LARGOS sobre cada tema que escriba. Tu objetivo es brindar una experiencia increíble a tu audiencia y cumplir con la intención de tu audiencia. - Chintan Zalani

Y esto tiene que ver principalmente con el hecho de que los lectores quieren encontrar todas sus respuestas en una sola publicación. Como muestra el gráfico anterior, las publicaciones más largas obtienen sesiones mucho más orgánicas que las publicaciones con <600 palabras.

La clave para llevar: Escribe piezas más largas con mejor intención. Profundice en su tema y formatee el contenido en consecuencia.

# 4: Mantenga a los lectores interesados ​​por más tiempo

Google insiste en usar tiempo dedicado a una página como factor de clasificación. Y honestamente, tiene sentido.

¿No preferirías que tu contenido tenga una clasificación alta porque está muy bien estructurado además de ofrecer un gran valor?

Aunque el SEO como práctica seguirá existiendo durante las próximas décadas, El SEO por sí solo no puede hacer que los usuarios permanezcan en sus páginas.

Afortunadamente, existen algunas formas en las que puede asegurarse de que los usuarios se queden por períodos más largos.

  • Infografía Una infografía es una conjunción de investigación visual, combinada en una presentación agradable a la vista. Mirar una infografía puede agregar fácilmente de 10 a 30 segundos de tiempo total dedicado a una página por usuario.
  • Citas. No tenga miedo de citar el trabajo de otra persona. Combinar la experiencia personal con la de otros que trabajan en el mismo campo.
  • Liza. Agregar una lista a su contenido lo hace escaneable. Además, una lista hace un trabajo mucho mejor en la presentación visual que si tuviera que escribir oraciones individuales.
  • Rótulos. Por lo general, se agrega una llamada cuando desea destacar un dato importante. En estos días, la mayoría de las plataformas de publicación de contenido modernas proporcionan los medios para crear cuadros de llamada receptivos.

Si está utilizando WordPress, consulte prosperar potenciales para crear cuadros de contenido impresionantes y de alta conversión.

  • Audio. Hay muchos servicios disponibles que pueden convertir un artículo en formato de audio. Si la duración promedio de una publicación es de 5 minutos, imagínese lo que puede hacer por las tasas de participación de los usuarios si sus lectores comienzan a escuchan a tus publicaciones con más frecuencia.

Sobre todo, el contenido sincero y de alta calidad promueve un compromiso más prolongado por sí mismo.

Conclusión: haz tu parte

La redacción publicitaria va en una buena dirección para el año 2019. Google se está volviendo más inteligente a la hora de recompensar el excelente contenido, y los lectores se están volviendo más generosos al compartir contenido que ayuda con sus problemas.

Como redactor publicitario, su objetivo es mantener la coherencia y continuar analizando los resultados de cualquier publicación que escriba. Dicho esto, háganos saber sus pensamientos sobre la redacción publicitaria de SEO. Me encantaría saber qué métodos está utilizando en el año actual para maximizar tanto la exposición como el compromiso de su contenido.

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