El video marketing es una forma increíblemente impactante de llegar a una audiencia y hacer crecer su negocio. Pero el video no es exactamente escaso en Internet en estos días.
Hay millones de videos publicados diariamente, por lo que si el suyo no es atractivo, puede despedirse de esos clientes potenciales y de su presupuesto de marketing.
¿Cómo ejecutas un video marketing campaña que se eleva por encima del flujo constante de contenido? No es necesario rascarse la cabeza demasiado fuerte. Hay algunos elementos básicos que tiene toda campaña de video exitosa. Si sigue los siguientes consejos, su video tendrá muchas más posibilidades de ganar tracción entre su audiencia.
¿Quién sabe? Incluso podrías volverte viral.
Find Your Audience
Tienes una idea excelente para un anuncio que SABES que generará entusiasmo por tu producto.
¿Cómo lo sabes?
Bueno, porque es una idea genial, así es.
Así es como piensan muchos especialistas en marketing creativo al diseñar anuncios. Conceptualizan una gran idea y un gancho, pero esas ideas no siempre resuenan con el público.
Un buen ejemplo de esto es el fabricante de automóviles Anuncio de Nissan de 1996 "Juguetes". Considerado como el comercial de automóviles más popular de todos los tiempos y uno de los anuncios más premiados de todos los tiempos, "Toys" generó mucha expectación, mientras que Las ventas de Nissan cayeron casi un 3%. El anuncio ciertamente fue inspirador pero no inspiró la acción correcta.
Se requiere una gran cantidad de investigación objetivo para comprender lo siguiente:
- ¿Quién está compuesto por tu audiencia?
- ¿Qué datos demográficos la campaña publicitaria se orientará
- Lo que su audiencia encontrará atractivo
- ¿Qué los impulsará a tomar medidas?
Antes de gastar su dinero, encuentre a su audiencia y asegúrese de saber cómo ofrecer el tipo correcto de valor.
Tell a Story
Ya sea un anuncio, un video de un producto o una explicación, la mayoría de los buenos videos de marketing cuentan una historia. En un vídeo de calidad, el protagonista de esa historia es el cliente. No siempre es fácil contar una historia en 15 segundos a 2 minutos, pero construir una narrativa en torno al consumidor es la clave para dejar una impresión duradera.
Una historia es una situación hipotética que permite a los espectadores imaginar su vida con tu producto o servicio. ¿Qué ha mejorado en su vida? ¿Qué problema se ha resuelto? ¿Qué crisis se ha evitado?
Para crear una historia convincente, comience abordando un problema real en la vida de su objetivo. El comercial de Nissan de arriba apela al deseo de estatus del hombre de clase media. El protagonista aventurero escapa del peligro, le roba a la niña (de un muñeco Ken yuppy) y logra la libertad.
¿Qué entrega su producto? ¿Energía? ¿Cariño? ¿Tiempo? Hay muchas posibles respuestas, y cada una inspira al espectador de diferentes maneras.
Plan Every Detail
Ahora, saquemos nuestras cabezas de las nubes conceptuales y hablemos de números. Tienes un presupuesto para ejecutar la mejor campaña publicitaria posible, y cada día que pagas a un equipo de filmación, una gran parte se evapora. Es por eso que su equipo de marketing necesita planificar todo antes de que alguien presione el botón "grabar".
Debe realizar una investigación de mercado completa, escribir el guión de cada video, storyboard cada toma/escena, crea un cronograma de filmación/edición, planifica dónde y cuándo publicar cada video y decide cómo vas a medir los resultados.
Entonces, estarás listo para crear tu contenido.
La planificación de una campaña sólida de video marketing puede llevar un tiempo y producir cero resultados a corto plazo. Pero al final, ejecutará una campaña mucho más predecible con un presupuesto más reducido.
Maximize Quality within Your Budget
Los especialistas en marketing tienden a volverse un poco locos en el tormenta de ideas fase y puede soñar con algunas ideas que parecen imposibles de lograr con su presupuesto. Por supuesto, las ideas más extremas deben ser abandonadas. Al mismo tiempo, nunca debes sacrificar la originalidad o la calidad si se pueden preservar con un poco de creatividad.
Por ejemplo, las tomas costosas, como tomas aéreas o paisajes extranjeros, se pueden comprar como metrajes para barato. ¡No se requiere filmación! Toda su efectos sonoros también se puede comprar en línea, ahorrándole mucho en costos de producción. Nissan gastó millones para usar una canción de Van Halen en su anuncio "Juguetes". Puedes ahorrar miles usando gratis de las bibliotecas de valores. Mientras la música produzca el efecto emocional que necesitas, no importa si es original o no.
Promote on the Right Channels
Si ha realizado una investigación de destino adecuada, debe saber dónde llegar a su audiencia. Ahora, solo necesita decidir cuándo publicar sus videos y cómo interactuará con sus espectadores. Es posible que no desee inundar varias plataformas de redes sociales con su anuncio al mismo tiempo. Al publicar solo en uno, puede medir la reacción y potencialmente hacer cambios antes de un lanzamiento general.
Además, tenga en cuenta cómo su público objetivo percibirá su producto en función de dónde se publique. Sus clientes más jóvenes pueden estar activos en TikTok, pero las audiencias mayores pueden percibir su marca de manera diferente si encuentran videos de TikTok que se desvían de la identidad establecida de su marca.
Facts and Fantasy Make Great Video Marketing Campaigns
¿Por qué tantas campañas de video marketing no logran impresionar? Algunos se centran demasiado en la investigación y los datos. Otros se pierden en la creatividad y se olvidan del mercado objetivo.
La verdad es que las grandes campañas de marketing requieren un equilibrio entre la investigación basada en hechos y una creatividad fantástica. Permita que sus especialistas en marketing se vuelvan locos con la creatividad durante la fase de planificación, pero ancle sus expectativas a la realidad antes de gastar dinero en efectivo en la producción. Esos son los elementos de un éxito campaña de video marketing.
