Dans cet article, nous vous dirons ce qu'est exactement le test A/B, vous donnerons un exemple et vous présenterons 13 outils que vous pouvez utiliser pour tester facilement votre site Web.
Selon Truelist, 77% d'organisations tirer parti des tests A/B pour leur site Web, et 60 % testent A/B leur pages de destination.
Comme dit dans le monde physique - "Le travail acharné est la clé du succès". Cependant, dans le monde virtuel, "les tests sont la clé du succès".
Alors, commençons!
Qu'est-ce qu'un test A/B et pourquoi est-il nécessaire ?
Le test A/B est une méthode dans laquelle deux variantes ou plus d'une page Web ayant le même objectif sont comparées simultanément pour trouver la meilleure version.
Bien qu'il soit généralement associé aux sites Web et aux applications, il s'agit d'une pratique assez ancienne, mais l'une des pratiques les plus efficaces pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Les tests A/B éliminent toutes les conjectures, vous permettant de prendre des décisions basées sur les données et d'assurer des impacts positifs. Quoi qu'il en soit, les tests A/B n'étaient pas les mêmes lorsque le marché les a adoptés à la fin des années 1990.
Aujourd'hui, les spécialistes du marketing utilisent le même concept pour les tests, mais dans un environnement virtuel très volatil et en temps réel.
Les spécialistes du marketing B2B ont du mal à obtenir des prospects qualifiés, les magasins de commerce électronique rencontrent des taux d'abandon de panier élevés et les médias numériques souffrent d'une faible audience.
C'est là qu'A/B entre en scène. Cela peut vous aider à identifier la fuite dans votre entonnoir de conversion.
Voici quelques-uns des principaux avantages que vous pouvez obtenir lorsque vous testez un site Web A/B :
Améliorer l'engagement du contenu
Chaque fois que vous testez A/B votre contenu, vous obtenez une meilleure compréhension de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.
Vos taux de conversion peuvent être faibles en raison d'un langage inefficace, unattractive des titres de blogs ou du contenu de sites Web qui ne sont pas assez bons pour accrocher vos utilisateurs.
Les tests A/B aideront votre site Web à tester différentes versions pour tous vos problèmes et vous donneront finalement celle qui fonctionne le mieux.
Taux de rebond réduit
Les tests A/B reconnaissent les actions des utilisateurs sur l'ensemble de votre site Web.
Il vous aide à identifier la combinaison d'éléments qui fait que vos utilisateurs restent plus longtemps sur votre site Web, conduisant finalement à conversions plus élevées.
Plusieurs raisons peuvent expliquer les taux de rebond élevés de votre site Web, tels que trop de texte, une navigation compliquée, un CTA difficile à trouver, etc.
Cependant, l'exécution d'un test A/B peut vous aider à identifier les points faibles de vos visiteurs et à améliorer l'ensemble l'expérience de vos utilisateurs. Ainsi, vous aider à encadrer efficacement le contenu de votre site Web et à réduire les taux de rebond.
Augmentation des taux de conversion
Certains aspects de votre site Web attirent vos clients et génèrent des conversions élevées.
Les tests A/B vous aident à déterminer quels éléments engagent votre public et à les convertir en acheteurs.
Avec cette tactique marketing, il devient facile de déterminer ce qui fonctionne pour votre public et ce qui ne fonctionne pas.
Voici une étude de cas de la marque Groove utilisant les tests A/B à son potentiel maximum.
Comment Groove a optimisé la conversion de sa page de destination
Objectif
Groove a vu l'une de ses pages de destination avec une conversion de seulement 2.3 %. Leur objectif était donc clair : accroître leur conversion de la page de destination.
Ils ont commencé à parler à des experts en marketing pour trouver la raison du faible taux de conversion.
C'est alors que l'entreprise s'est rendu compte que le message véhiculé sur la page de destination n'était pas aussi efficace qu'il le devrait.
Pour savoir quelles modifications apporter à la page, la société a fait un bond en avant et a commencé à parler à de vrais utilisateurs.
Essais
Dans la variante du test A/B, l'entreprise s'est d'abord concentrée sur son message. Ils ont fait une copie précise et nette, puis ont conçu d'autres éléments.
Résultat
Avec une copie de page Web optimisée, l'entreprise a presque doublé ses conversions. Il est passé de 2.3 % à 4.3 %.
Voici l'image de leur page de destination avant et après les tests.
Examinons maintenant certains des meilleurs outils de test A/B.
VWO
VWO est la première plate-forme mondiale de test Web et d'optimisation de la conversion permettant aux entreprises de prendre des décisions basées sur les données et de favoriser la croissance.
Caractéristiques de VWO
- Éditeur puissant pour les spécialistes du marketing et les développeurs : Le puissant éditeur de VWO vous offre des personnalisations illimitées, des fonctionnalités dynamiques et des suggestions de copie basées sur l'IA
- Widgets personnalisés prêts à l'emploi : Enrichissez votre site Web avec des widgets personnalisés prêts à l'emploi tels que des bannières, des modaux, des minuteries, etc.
- Testez vos hypothèses : Reliez le processus de test à vos hypothèses déterminées pour déterminer si les résultats du test correspondent à vos attentes
- Analyser les performances : Obtenez des rapports innovants et personnalisables avec l'outil de reporting avancé de VWO et obtenez de meilleures informations sous un seul tableau de bord
- Informations comportementales intégrées : Intégrez et comparez sans effort les informations issues du comportement des utilisateurs en temps réel avec les données et les résultats des tests
Il a aidé Les marques 2,500 dans plus de 90 pays pour mener plus de 600,000 XNUMX expériences à ce jour.
L'outil est approuvé par les plus grandes marques comme Vodafone, Toyota, Samsung et eBay.
AB Tasty
En ce qui concerne l'expérimentation, la personnalisation et l'optimisation des produits basées sur l'IA, AB savoureux est l'une des 10 meilleures entreprises de la catégorie A/B Testing.
Caractéristiques d'AB Tasty
- Segments cibles : Créez sans peine des segments fins et personnalisés avec des modèles intégrés pour gérer votre public et ses intérêts de contenu
- Créer des variantes : Personnalisez facilement votre site web avec pop-up, widgets et autres modules complémentaires avec son éditeur glisser-déposer extrêmement puissant
- Fixer des objectifs: Gardez une trace des expériences et créez plusieurs combinaisons d'objectifs pour évaluer les performances avec des KPI robustes
- Allouer le trafic : Choisissez facilement le segment de votre public que vous souhaitez expérimenter pour obtenir des points de données et des résultats fiables
- Pile de données : Analysez à partir d'une vue à 360 degrés le parcours de votre utilisateur et transférez les données de performance vers n'importe quel outil d'analyse en un seul clic
Il a desservi 39,000 18,000 sites Web historiquement, et plus de XNUMX XNUMX sites Web nourrissent actuellement leur croissance avec AB Tasty.
Convert
Convertir encourage les entreprises à se développer grâce à son outil de test A/B éprouvé.
Convert est un autre des 10 meilleurs outils au monde dans la catégorie des tests A/B.
Caractéristiques de Convertir
- Tests illimités : Aucun plafond sur le nombre de tests que vous exécutez ou sur le nombre de variantes que vous créez et expérimentez avec
- Intégration transparente: Intégrez facilement n'importe quel outil tiers et exécutez des tests A/B illimités
- Ciblage avancé: Segmentez vos visiteurs en fonction des emplacements géographiques, du comportement historique ou des événements JS pour obtenir des résultats précis de vos tests
- Test dynamique : Créez des tests personnalisés dans l'éditeur JS et contrôlez totalement les JS, jQuery et CSS de votre site
- Profilage DMP avancé : Extrayez des identifiants uniques tels que les scores des prospects de vos bases de données dispersées pour améliorer votre stratégie de test et prendre des décisions basées sur les données
Il a aidé plus de 50,000 XNUMX sites Web à optimiser l'expérience de leur site Web pour les clients.
Freshworks
Freshworks est une plate-forme robuste pour tous vos besoins expérimentaux.
Fonctionnalités de Freshworks
- Pages de destination faciles à créer : Créez plusieurs variantes de votre site Web, des simples modifications de texte aux codes avancés avec Freshworks éditeur inductif
- Optimiser pour les revenus : Optimisez les revenus de votre site Web avec des objectifs de suivi des revenus et ajoutez plus de valeur à vos expériences de conversion
- Segmentation d'audience: Suivez les attributs comportementaux de vos visiteurs et générez des informations uniques pour optimiser vos sites Web pour ce qui est le mieux pour les visiteurs
- Analyser les tests : Découvrez des informations uniques telles que la conversion au fil du temps, les conversions individuelles et les résultats obtenus dans un seul tableau de bord pour comprendre l'impact de vos tests
- Cartes thermiques intégrées : Découvrez les activités de vos visiteurs et ce qui fonctionne pour vous grâce aux cartes thermiques intégrées
Plus que sites 9000 ont déjà essayé et fait confiance aux services expérimentaux de Freshwork.
Optimizely
Optimizely est une plateforme d'expérience numérique à laquelle des millions de clients font confiance pour son contenu attrayant, son commerce et son optimisation.
Fonctionnalités d'Optimizely
- Ciblage et personnalisation : Créez des expériences gagnantes pour votre public en incorporant des messages personnalisés, des offres et du contenu pertinent
- Éditeur visuel : Personnalisez vos pages Web avec autractive contenu textuel ou widgets par vous-même sans aucune aide technique
- Expériences avancées : Effectuez plusieurs tests sur la même page avec des fonctionnalités innovantes telles que le groupe d'exclusion
- Test A/B CDN : Effectuez des tests et des expériences pour chaque aspect de votre expérience client sans entraver les performances et la vitesse de votre site Web
- Gestion du programme: Gérez la productivité de votre équipe avec de puissants outils d'idéation, de gestion et de reporting
Il a fini 1 million de sites Web en tant que clients et est l'un des 5 meilleurs sites de test A/B au monde.
SiteSpect
SiteSpect vous aide à concevoir et à tester A/B votre site Web sans nécessiter aucune connaissance en codage. Il promet des performances de site plus rapides et des taux de conversion plus élevés. Il protège également votre site Web contre les bots et autres spams. C'est l'un des Top 10 des plateformes de test A/Bs dans le monde entier.
Fonctionnalités de SiteSpect
- Pas de scintillement : Architecture robuste conçue pour éviter les scintillements et assurer une vitesse inégalée sur tous les appareils
- Test SPA : Approche agnostique pour prendre en charge l'optimisation des applications à page unique (SPA) et des technologies largement utilisées, notamment Angular, React, etc.
- Optimisation automatique : Analysez facilement les campagnes et les variantes pour prendre des décisions basées sur les données et améliorer l'expérience utilisateur globale
- Tableau de bord avancé : Tableau de bord complet pour mesurer les indicateurs clés et déterminer un résultat fiable de vos tests et de votre campagne
- Éditeur visuel : Travaillez avec les SPA et personnalisez rapidement votre page Web grâce à la puissante fonctionnalité de glisser-déposer de SiteSpect
Parmi ses principaux clients figurent Quill.com, Build.com et Cabela's.
Adobe Target
Adobe Target est livré avec un moteur d'optimisation puissant.
Fonctionnalités d'Adobe Target
- Optimisation mobile : Offre l'expérience dont vos utilisateurs mobiles ont besoin avec des capacités d'optimisation mobiles uniques
- Test de bandit multi-armé : Détournez automatiquement le maximum de trafic vers la variante gagnante pour obtenir des résultats de test précis et exploitables
- Rapports avancés: Rapports prêts à l'emploi pour couvrir tous les aspects de l'expérience et les présenter ultérieurement de manière facile à comprendre avec des graphiques, des cartes thermiques, etc.
- Test multivarié : Testez plusieurs éléments simultanément pour comprendre la contribution de chaque élément
Ce moteur facilite les tests, la personnalisation et l'automatisation basés sur l'IA, tout en un seul endroit.
Son moteur d'optimisation unique a aidé plus de sites 200,000 pour générer des conversions élevées et augmenter les revenus.
Crazy Egg
Crazy Egg est un outil facile à utiliser qui ne nécessite aucune connaissance en codage. Il vous aide à tester les pages de destination, les pages de produits des sites Web et vous permet de visualiser les résultats en temps réel.
Caractéristiques de Crazy Egg
- Configuration ultra-simple : Ajoutez un extrait d'oeuf fou unique à la page Web que vous souhaitez tester sur votre site Web, et vous avez terminé
- Créateur de test intégré : Choisissez votre élément à tester, ajoutez vos idées et créez un nouveau test en quelques minutes
- Optimisation en temps réel : Vérifiez les résultats des tests en temps réel et ajoutez des variations quand et où cela est nécessaire pour obtenir les meilleurs résultats
- Intégration transparente: Intégrez facilement toutes vos applications et services pour rendre votre configuration rapide et sans tracas
Il s'adresse à 800,000+ sites Web pour améliorer ce qui fonctionne, corriger ce qui ne fonctionne pas et permettre aux sites Web d'expérimenter de nouvelles idées.
Omniconvert
Omniconvert favorise la croissance de l'entreprise grâce à ses outils extrêmement puissants basés sur les données. 5000+ sites Web tirez parti d'Omniconvert.
Caractéristiques d'Omniconvert
- URL fractionnée : Créez différentes variantes d'une page et testez-les sur différentes URL pour identifier la page et l'URL qui ont généré le plus de conversions
- Tests empilés : Accélérez le processus d'optimisation en utilisant la variante gagnante d'un test A/B comme référence pour les tests futurs
- Personnalisations: Utilisez l'éditeur visuel pour créer rapidement des expériences simples et l'éditeur avancé pour des tests frontaux complexes
- Rapports avancés: Tirez parti de la calculatrice statistique et d'autres outils avancés pour créer des rapports percutants et exploitables
- Statistiques multiples : Choisissez parmi les meilleurs modèles statistiques pour analyser et rapporter les expériences et obtenir les résultats souhaités
L'outil est approuvé par les plus grandes marques telles que Whirlpool, Samsung, WWF, etc.
Kameleoon
Avec plus de 23,000 XNUMX sites Web comme clients, Kameleoon est l'un des l' Top 20 des sites de test A/B partout dans le monde.
Caractéristiques de Kameleoon
- Tests illimités : Optimisez facilement votre expérience utilisateur sur tous les appareils avec des tests et des expériences illimités
- Simulation intégrée : Prévisualisez vos hypothèses avec l'outil de simulation extrêmement fiable de Kameloon avant de les présenter devant votre public
- Segmentation d'audience: Segmentez votre audience en fonction de 25 critères, notamment les géolocalisations, les comportements des utilisateurs, etc.
- Répartition dynamique du trafic : Dirigez automatiquement le trafic vers une variante gagnante avec le bandit multi-bras de Kameloon avant la fin du test
- Éditeur de code convivial : Créez des expériences complexes mais plus percutantes à l'aide de Javascript et plus encore avec l'éditeur de code convivial pour les développeurs de l'outil
Il s'adresse à plusieurs domaines comme la finance, e-commerce, voyages, médias, santé, etc.
Personyze
Personyze aide les entreprises à générer des conversions élevées grâce à son puissant outil de test A/B pour les pages de destination, le contenu, les promotions, etc.
Fonctionnalités de Personyze
- Segmentation d'audience: Créez des groupes de contrôle pour éviter la pollution des données et testez rapidement le même groupe d'audience jusqu'à ce que vous atteigniez la perfection
- API et intégration : La fonctionnalité plug-and-play de Personyze vous permet d'intégrer parfaitement votre CRM
- AQ et tests : Prévisualisez les expériences avant de les diffuser à votre public à l'aide des puissants simulateurs de Personyze
- Personnalisations: Ajoutez rapidement du contenu et plus de 20 widgets sans code à votre site Web avec les modèles prêts à l'emploi de Personyze
1500+ sites Web ont bénéficié de l'outil de test A/B de Personyze à ce jour.
Convertize
Convertir fournit aux entreprises un logiciel de test A/B innovant pour augmenter les conversions à moindre coût.
Fonctionnalités de Convertize
- Pilote automatique: Les algorithmes intégrés transfèrent automatiquement plus de visiteurs vers la variante la plus performante lors de la réalisation d'expériences
- Statistiques hybrides : Une combinaison unique de statistiques fréquentistes et bayésiennes vous aide à obtenir des résultats d'expérience plus rapidement
- Mode foudre : Lors des tests de variations, le mode d'éclairage rend votre pixel Javascript plus léger et plus rapide pour éviter l'effet de scintillement
- Intégration puissante : Intégrez de manière transparente le logiciel de Convertize à votre site Web simplement en l'ajoutant à votre gestionnaire de balises
- Éditeur intelligent: Créez des variantes de vos pages Web sans utiliser une seule ligne de code
Il se classe parmi les Top 20 des sites Web de test A/B dans le monde.
Conclusion
Pour qu'un site Web obtienne de bonnes conversions, il est nécessaire de faire des tests A/B. Bien sûr, vous devez être satisfait des conversions que vous obtenez sans test A/B, mais lorsque vous effectuez des tests, il y a de fortes chances que vous augmentiez vos conversions.
Les 13 outils mentionnés ci-dessus sont testés et fiables. Utilisez celui qui correspond à vos besoins et, plus important encore, budgétisez et augmentez vos conversions au fil du temps.
Vous pouvez maintenant regarder comment créer des pages de destination dans WordPress.
