L'analyse des écarts de contenu est essentielle pour améliorer le référencement du site Web en optimisant le contenu existant, en trouvant les écarts entre vous et vos concurrents et en cartographiant le parcours de l'utilisateur sur le site Web.
Avant d'entrer dans le vif du sujet de l'analyse des écarts de contenu et même de la stratégie avancée, voyons d'abord ce qu'est l'analyse des écarts de contenu.
Dans cet article, je vais vous donner des informations détaillées sur l'analyse des écarts de contenu, l'objectif et le processus d'analyse des écarts de contenu.
Allons droit au but.
What is Content Gap Analysis?
L'analyse des écarts de contenu est la méthode d'analyse du contenu existant sur le site Web et de recherche des lacunes de notre site Web par rapport aux concurrents.
Il existe deux manières d'examiner l'analyse des écarts de contenu :
- Réutiliser l'ancien contenu sur le site Web
- Trouver les sujets de contenu manquants sur le site Web par rapport aux concurrents
L'analyse du contenu existant vous aidera à identifier les types de contenu suivants :
- Contenu obsolète
- Contenu manquant d'exemples récents
- Contenu avec moins de détails
- Contenu complexe
Et, examiner le contenu des concurrents nous aidera à découvrir :
- Sujets de contenu manquants
- Vous pourrez créer un calendrier de contenu basé sur l'analyse des écarts de contenu des concurrents
- Mots-clés ciblés par des concurrents et notre site Web est absent de ces opportunités
L'analyse des écarts de contenu n'est pas seulement effectuée sur les blogs de sites Web, mais peut également être effectuée pour les types de contenu suivants :
- Pages du site Web
- Les pages de destination
- Lead magnets comme les documents téléchargeables (e-books, ppt & rapports)
- Contenu de médias sociaux
- Et d'autres éléments de contenu
Nous savons maintenant quel type de contenu est analysé dans le processus et ce que nous pouvons réaliser grâce à l'analyse des écarts de contenu. Discutons de l'objectif et du processus d'analyse des écarts de contenu.
Purpose of Content Gap Analysis
L'analyse des écarts de contenu est effectuée pour améliorer le référencement global du site Web, renforcer la présence SERP avec une pertinence du contenu améliorée et cartographier le bon parcours utilisateur. Voici les principaux objectifs :
Améliorer la stratégie globale de contenu et le référencement pour le site Web
L'analyse des écarts de contenu vous aidera à améliorer la structure globale du contenu sur le site Web, à créer de nouveaux sujets de contenu qui apporteront des mots-clés supplémentaires et des opportunités de trafic.
L'analyse des écarts de mots-clés des concurrents vous aide à connaître les mots-clés que vous classez déjà mieux que vos concurrents, et vous devez garder le dessus en renforçant le référencement.
Vous pourrez également trouver les mots-clés où vous ne vous classez pas et où les concurrents se classent. Cela permet de créer de nouveaux contenus et de surclasser les concurrents sur SERP.
N'oubliez pas que l'analyse des écarts de contenu n'est pas seulement effectuée pour trouver l'écart entre vos concurrents et vous, mais également entre vous et vos clients.
Cartographier le parcours utilisateur avec la bonne intention
Chaque visiteur de votre site Web peut avoir une intention différente. tous ceux qui visitent le site Web ne cherchent pas tous à acheter quelque chose. Le visiteur du site Web peut rechercher des informations ou comparer deux marques ou produits, peut-être acheter quelque chose.
L'audit de contenu sur votre site Web vous donnera un aperçu des lacunes entre votre parcours utilisateur et le contenu.
Vous devez vérifier si le contenu du site Web satisfait ou non toutes les intentions des utilisateurs.
Vous devriez examiner quatre intentions principales lors de la création de votre stratégie de contenu ou de l'audit de contenu.
Conseils : Les pages d'intention de sensibilisation doivent cibler des mots clés liés à l'information. Ce contenu d'intention est créé pour servir les utilisateurs à la recherche d'informations. La création de contenu sur des informations sur les produits ou sur des sujets généraux de sensibilisation autour de votre produit ou de votre créneau aidera à satisfaire l'intention de sensibilisation.
Contrepartie: Cette intention intervient juste avant l'étape d'achat, les visiteurs cherchant à comparer différents produits. Ici, vous devrez créer du contenu comme les meilleures listes de produits et des comparaisons.
L'exemple parfait pour cela peut être le contenu pour les acheteurs à la recherche d'une solution d'analyse d'API pour créer une bonne expérience client. Les acheteurs rechercheront des termes tels que meilleures solutions d'analyse d'API.
Achat: Il s'agit de l'intention de décision où l'acheteur a sélectionné le produit et se trouve maintenant dans la phase d'achat. L'intention d'achat est satisfaite par les pages produits, pages de destination, ou des pages de vente.
Le type de mot-clé pour cette intention est : - acheter, appliquer, obtenir et acheter. Un exemple de cela peut être "acheter un hébergement pour WordPress".
Fidélité: L'intention de fidélité est la dernière dans l'entonnoir du parcours client. Cette intention répond aux besoins des visiteurs après l'achat. Ici, le contenu est plus marqué que générique, car les clients recherchent des requêtes liées à votre produit, service ou marque.
Ce sont donc les quatre intentions d'achat dont vous avez besoin en tant que propriétaire de site Web pour cartographier le parcours utilisateur parfait sur votre site Web. Un audit de contenu vous aidera à connaître les lacunes dans l'intention et à identifier le domaine d'intérêt.
La cartographie du parcours de l'utilisateur permet d'identifier si notre site Web a du contenu suffisant pour répondre à l'intention de l'utilisateur à chaque étape de l'entonnoir ou non
Comme vous connaissez le but de l'analyse des écarts de contenu, commençons à approfondir le processus.
Content Gap Analysis Process
Étape 1 : Recherche détaillée de mots-clés
Détaillé recherche de mots clés vous donnera tout l'univers des mots-clés liés à votre produit ou à votre créneau. Ces mots clés doivent être mis en correspondance avec différentes intentions d'achat.
Par exemple, les mots clés avec des questions telles que quoi, comment, où peuvent être mappés à l'intention de sensibilisation, les mots clés avec vs., le meilleur peuvent être mappés à la considération, les mots clés avec acheter, obtenir, acheter, appliquer iront à l'encontre de l'intention d'achat.
Après la cartographie d'intention, divisez les mots-clés en sous-sujets et sujets. Par exemple, les mots-clés qui appartiennent au même sujet et à la même intention peuvent être un sous-sujet, et des sous-sujets similaires seront dans un seul sujet.
La recherche de mots clés peut être effectuée à l'aide d'outils tels que Semrush, Ahrefs ou Ubersuggest.
Après avoir terminé la recherche de mots-clés, mappez vos rangs et votre URL actuels par rapport aux mots-clés.
L'activité de mappage d'URL vous donnera la liste des sujets où le site Web est actuellement classé, mais les classements ne sont pas bons, et il y aura des sujets où aucun contenu n'existe, ce qui signifie que vous devrez créer un nouveau contenu pour ces mots clés selon l'intention .
Les mots-clés à distance frappante sont les mots-clés classés en page 2 ou page 3 qui peuvent être optimisés.
Étape #2 Audit de contenu sur votre site Web
Vous avez effectué une recherche de mots clés et cartographié les URL de classement par rapport à chaque mot clé. Maintenant quoi? Vous devrez auditer le contenu manuellement pour vérifier les lacunes dans le contenu existant.
Une fois que vous avez une liste de tous les mots-clés et URL mappés qui doivent être optimisés, vous devrez rechercher les mots-clés principaux pertinents pour les pages Web sélectionnées pour l'optimisation du contenu.
Maintenant, recherchez ce mot-clé particulier dans la recherche Google pour analyser les résultats SERP, regardez les concurrents SERP, le contenu qu'ils écrivent et le type de sujets et d'en-tête qu'ils couvrent.
Analysez les lacunes de votre contenu en le comparant à vos concurrents.
As AI est devenu plus intelligent et pénétrant dans tous les domaines, il a également inscrit sa présence dans les outils de marketing et de contenu.
Avec des outils basés sur l'IA comme Market Muse, vous pouvez facilement comparer votre score de contenu avec le score de contenu du concurrent.
Les informations de Market Muse sont vraiment utiles lors de l'analyse du contenu. Il nous donne également des données telles que le nombre moyen de mots, le nombre de mots ciblés, le score de contenu moyen et le score de contenu ciblé et suggère la distribution des mots clés.
Tous ces points de données permettent aux rédacteurs de contenu et aux référenceurs d'analyser facilement le contenu. Avec les scores de contenu pour chaque page, vous pouvez rechercher les lacunes de contenu les plus élevées et commencer à travailler sur ces éléments de contenu en priorité.
Étape #3 Analyse des concurrents
Il s'agit de la dernière étape de l'analyse des écarts de contenu. L'analyse des lacunes des concurrents vous aidera à trouver les lacunes supplémentaires dans votre contenu.
Que devez-vous analyser lorsque vous consultez les sites Web de concurrents ?
Contenu du concurrent
Vous devez examiner le contenu des concurrents et les sujets qu'ils couvrent. Jetez un coup d'œil aux mots-clés des concurrents où ils se classent bien, et vous ne l'êtes pas.
L'outil d'écart de mots clés Semrush peut facilement trouver ces écarts de mots clés concurrents. Il donnera la liste de tous les mots clés que les concurrents classent, mais pas votre site Web.
La différence entre le contenu d'un concurrent et votre contenu existant peut être mesurée à l'aide d'outils de contenu prédictifs basés sur l'IA tels que Muse du marché. Market Muse donne vos scores de contenu et votre score cible en fonction de l'analyse des 20 meilleurs résultats sur le SERP.
Entonnoir du concurrent
Analysez le site Web du concurrent et recherchez le parcours client qu'il navigue sur le site Web pour les visiteurs.
Par exemple, envoient-ils directement leurs visiteurs des pages de blog vers la page de contact, ou les redirigent-ils vers des pages comme les livres électroniques, les FAQ, les études de cas, etc., pour nourrir les utilisateurs ?
Si votre site Web suit également le même entonnoir, vous devez vous concentrer uniquement sur l'audit de contenu, mais s'il y a des fissures dans la stratégie d'entonnoir de votre site Web, vous devrez peut-être auditer votre stratégie de contenu et d'entonnoir.
J'espère que vous devez avoir compris le processus et le but de l'analyse des écarts entre concurrents. L'analyse des écarts de contenu améliore votre référencement et corrige les failles dans le contenu et le parcours de l'utilisateur.
Nous avons discuté du processus manuel d'analyse des écarts, mais une partie de celui-ci peut également être effectuée à l'aide d'outils qui permettent de gagner du temps et de faciliter le travail.
Alors, jetons un coup d'œil aux outils qui peuvent nous aider dans ce processus.
Tools for Content Gap Analysis
L'analyse manuelle des écarts de contenu est le meilleur processus qui vous donne tous les problèmes en détail, mais si vous manquez de temps et de ressources, l'analyse des écarts de mots clés peut être effectuée à l'aide d'outils.
Les outils utilisés pour l'analyse des écarts de contenu sont :
Semrush
Semrush vous fournit l'outil d'écart de mots clés pour découvrir les mots clés que vous ne classez pas, mais que vos concurrents classent. Cet outil offre plusieurs options pour analyser l'écart de mots-clés entre vous et votre concurrent.
Vous pouvez ajouter jusqu'à 5 concurrents pour comparer les données.
Il vous donne les données des mots-clés partagés,
Mots clés manquants : Vous ne vous classez pas et le concurrent se classe.,
Mots clés faibles : Vos concurrents ont de meilleures positions de classement que vous
Mots clés forts : Vous avez de meilleurs classements sur les mots-clés par rapport à votre concurrent
Mots clés inexploités : Vos concurrents se classent, mais vous n'avez aucun classement sur ces mots-clés
Mots clés uniques : Vous les avez classés, mais votre concurrent n'a aucun classement.
Tous ces points de données vous aident à analyser les données comme vous le souhaitez et vous donnent également la possibilité de filtrer les données à l'aide de filtres avancés tels que le filtre par mots-clés, la position, le volume, la difficulté des mots-clés et l'intention.
Dans l'ensemble, l' Semrush L'outil d'écart de mots clés facilite le processus en fournissant un écart de mots clés approfondi.
Ahrefs
Écart de contenu Ahrefs aussiJe peux aussi faire le même travail que le Semrush outil d'écart de mots clés. Il analyse également le classement des mots-clés pour tous les sites Web et trouve les lacunes dans les mots-clés de votre site Web.
Il donne également les mots-clés, le volume de recherche, la difficulté des mots-clés, votre classement et le classement des concurrents. Il vous permet de filtrer les données par intersection de mots clés, volume de recherche, difficulté, CPC, nombre de mots et mots clés.
Ces deux outils de référencement sont les plus fiables du secteur et répondent à vos besoins pour presque tout ce dont le référencement a besoin.
Muse du marché
Muse du marché peut être utilisé pour analyser l'écart de contenu entre le contenu existant sur votre site Web et les résultats les mieux classés sur le SERP.
Utilisant des algorithmes d'IA, cette plateforme attribue la note sur 100 aux résultats sur la SERP. Sur cette base, il nous fournit le nombre de mots du score de contenu cible et suggère la stratégie de distribution des mots clés. Cela fonctionne de la même manière pour le nouveau contenu.
Cet outil peut être un excellent ajout à votre arsenal d'outils de marketing numérique car il facilite l'analyse du contenu du concurrent.
Content Gap Analysis FAQ
Qu'est-ce que l'analyse des écarts de contenu dans le référencement ?
L'analyse des écarts de contenu est le processus de recherche des lacunes dans le contenu existant par rapport aux concurrents et d'identification des problèmes dans le parcours de l'utilisateur sur le site Web. Cela comprend la recherche des sujets manquants qui devraient correspondre à l'intention du parcours du visiteur.
Comment pouvez-vous combler le vide de contenu ?
L'écart de contenu peut être comblé en cartographiant le parcours de l'utilisateur en fonction des objectifs et de l'intention du public cible. Et cela peut également être fait en effectuant l'audit de contenu du contenu existant sur le site Web et en analysant le contenu du concurrent pour voir ce qui fonctionne pour lui.
Conclusion
L'analyse des écarts de contenu donne des détails exacts sur le contenu manquant et les trous de correction dans le parcours de l'utilisateur, ce qui contribue à améliorer davantage la structure du contenu.
Cela vous aidera à améliorer le trafic sur le site Web et à améliorer les conversions organiques à partir du site Web, car il corrige l'écart entre les parcours des utilisateurs. L'analyse des écarts de contenu est une activité importante que chaque webmaster devrait rechercher pour améliorer le référencement du site.
