Les organisations consacrent plus de temps et de ressources à la création de contenu. Pourtant, beaucoup sont coincés dans le domaine de l'obsession méticuleuse des mesures de vanité et n'apprennent jamais ce qui fonctionne vraiment.
Cela laisse les équipes marketing confuses et incapables de s'adapter et de prouver leur contribution aux résultats nets de l'entreprise.
C'est là que l'intelligence de contenu peut aider. À la base, l'intelligence de contenu vous permet de comprendre l'efficacité du contenu et comment chaque élément de contenu est lié pour construire votre Voyage client.
L'intelligence de contenu vous aide à optimiser votre stratégie de contenu et vos opérations grâce aux données collectées. Dans ce guide, nous expliquerons comment fonctionne l'intelligence de contenu, pourquoi elle est importante et les outils qui peuvent vous aider à réussir.
Comment l'IA peut-elle aider dans la stratégie de génération de contenu ?
Il ne fait aucun doute que l'intelligence artificielle a perturbé l'espace du marketing de contenu. Des plateformes d'IA comme Écaille et Chat GPT sont devenus des atouts précieux pour séances de thèmes et idées.
Vous recevrez une première ébauche de votre article de blog ou de toute autre copie écrite en quelques minutes.
Voici quelques façons dont l'IA peut vous aider dans votre stratégie de génération de contenu :
Accélérez la publication de contenu
Alors que l'IA nécessite toujours une touche humaine pour ajouter de l'émotion et une édition en profondeur pour créer une copie vraiment convaincante, l'IA et machine learning sont parfaits pour se débarrasser du blocage de l'écrivain. Dites simplement à l'IA ce que vous recherchez et vous recevrez instantanément des idées uniques sur lesquelles écrire.
Améliorations de la copie
La droite stratégie nécessite une rétroaction continue pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Les outils d'IA analysent le comportement des utilisateurs, tels que les pages les plus visitées et les canaux ou formats avec le plus grand engagement.
Analyse de la concurrence
Chaque entreprise est à la recherche de lacunes chez ses concurrents. Dans le cas du contenu, vous pouvez utiliser l'IA pour espionner vos concurrents et trouver des informations précieuses. Cela inclut qui ils ciblent, les mots-clés pour lesquels ils se classent, leurs stratégies et comment votre contenu se compare à vos concurrents.
Par exemple, un outil comme Écaille fournit des statistiques sur le contenu de vos concurrents, telles que le nombre de mots, la qualité du contenu et le nombre d'images et de titres dans les blogs.
What Is Content Intelligence?
L'intelligence de contenu utilise un logiciel qui tire parti de l'IA et du ML pour mener des études de marché sur les performances de tout contenu mis en ligne par les spécialistes du marketing. Cela aide les spécialistes du marketing à créer des stratégies de contenu qui fonctionnent bien de manière constante.
De plus, l'intelligence de contenu aide également à optimiser votre stratégie de contenu actuelle en vous indiquant comment et quoi améliorer.
Comment ça marche?
Il y a trois composants qui font fonctionner les outils d'intelligence de contenu :
- Apprentissage automatique aide à identifier les modèles, à analyser le ton de votre contenu et à prendre des décisions basées sur les données
- Compréhension de l'apprentissage naturel (NLU) pour déterminer l'objectif de votre contenu et le diriger vers le sujet pertinent
- Génération de langage naturel développer et organiser le contenu afin qu'il soit fluide pour une expérience client optimale
De plus, la plate-forme d'intelligence de contenu fournit des informations à ses utilisateurs en trois étapes principales :
- Collecte de données : Les entreprises exploitent une plate-forme d'intelligence de contenu pour collecter des données sur la façon dont le contenu affecte le comportement de leur public. Les données recueillies sont cruciales pour déterminer les performances de votre contenu.
- L'analyse des données: La plate-forme automatisera le processus d'analyse en examinant les informations sur les clients pour trouver le bon contenu pour votre public. Il suivra même les concurrents, par exemple en examinant le volume de recherche d'un mot-clé pour prédire le retour sur investissement d'un élément de contenu potentiel.
- Génération d'insights : Ces plates-formes peuvent proposer des suggestions basées sur les données pour optimiser votre contenu et les éléments de contenu à partager. Par exemple, certains outils peuvent fournir des mots-clés faciles à classer pour lesquels vos concurrents ne se sont pas classés.
Comment l'intelligence de contenu aide à améliorer le marketing de contenu
L'intelligence de contenu aide votre équipe marketing à atteindre ses objectifs en fournissant des informations que vous n'auriez peut-être pas autrement. Il supprime les conjectures de la création de contenu, vous permettant d'investir dans des stratégies efficaces dont vous savez qu'elles fonctionneront.
Voyons maintenant comment l'intelligence de contenu peut faire passer votre contenu au niveau supérieur en se basant sur des informations du monde réel :
Optimise votre contenu
90.63% des pages web ne reçoivent pas trafic organique de Google, ce qui signifie que l'optimisation de votre contenu pour recevoir des visiteurs est plus importante que jamais.
L'un des principaux avantages de l'intelligence de contenu est qu'elle fournit des informations avant de créer du contenu. La technologie d'intelligence artificielle extrait des données en temps réel, vous permettant de visualiser les tendances émergentes et de créer du contenu que votre public souhaite lire.
Par exemple, votre plateforme d'intelligence de contenu peut fournir des informations clés telles que :
- Mots clés de qualité
- Suggestions de titres
- Suggestions de plan
- Liens potentiels
- Formats de contenu à haute conversion
Augmente votre retour sur investissement
En fin de compte, tout se résume à votre retour sur investissement.
L'intelligence de contenu aide à augmenter votre retour sur investissement pour éviter de gaspiller vos précieuses ressources sur Contenu SEO qui ne génère pas de trafic.
Au lieu de cela, les plates-formes d'intelligence de contenu peuvent prédire les moyens de maximiser l'impact de votre contenu et d'améliorer votre retour.
Offre une personnalisation plus ciblée
Il est difficile d'orienter l'ensemble de vos recherches et de votre marketing vers un groupe démographique singulier.
Cependant, les outils d'intelligence client vous aident à personnaliser votre contenu en fonction de votre groupe démographique principal. Ils peuvent utiliser les informations que vous avez collectées sur chaque relation pour communiquer votre message à un niveau plus humain.
Par exemple, Smartwriter vous permet de personnaliser automatiquement les messages de sensibilisation à froid en combinant des modèles éprouvés avec des données sur le prospect. Ce combo mortel permet des taux de réponse plus élevés.
Benefits of Content Intelligence
Grâce à l'intelligence de contenu, vous obtenez des informations sur l'efficacité de chaque élément de contenu, ce qui vous permet de mieux attirer et engager des clients potentiels. Voici les principaux avantages de l'intelligence de contenu :
# 1. Fournit des données client puissantes
Pensez aux données que vos clients laissent derrière eux lorsqu'ils interagissent avec votre marque. Chaque like, commentaire, clic, Conversion, ou vous désinscrire. Cependant, de nombreux spécialistes du marketing ne parviennent toujours pas à suivre et à recueillir correctement des informations significatives à partir de ces données.
L'intelligence de contenu vous aide à collecter tous les indices et traces pour vous connecter avec votre public cible à un niveau plus profond et plus puissant.
Cela signifie que vous apprendrez :
- Comment vos clients se comportent sur votre site Web
- Leur engagement et leur interaction avec des types de contenu spécifiques
- Leurs préférences de contenu
Avec puissant et granuleux données client, vous pouvez produire du contenu qui répond spécifiquement aux besoins de votre public.
# 2. Donnez aux équipes de contenu les moyens d'améliorer la qualité du travail
Un logiciel d'intelligence de contenu peut analyser votre contenu et le mesurer en fonction des normes de l'industrie, puis fournir un score de contenu objectif.
L'objectif est de fournir aux chefs de projet, aux stratèges de contenu, aux rédacteurs et aux éditeurs les informations nécessaires pour améliorer les performances afin d'engager leur public et de se classer plus haut dans les moteurs de recherche.
De nombreux outils d'intelligence de contenu utilisent la génération de langage naturel pour fournir des recommandations sur l'amélioration de leur copie afin de répondre à ces normes.
Au fil du temps, les rédacteurs deviennent plus compétents pour créer du contenu qui répond aux questions brûlantes de leur public et satisfait aux exigences des moteurs de recherche de Google.
# 3. Réfléchissez à de meilleures idées de contenu
L'un des principaux défis auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés lors de la création de contenu est de décider sur quoi écrire. Les idées de contenu ne doivent pas être basées uniquement sur l'intuition d'un créateur ou sur une recherche basique de mots-clés.
Au lieu de cela, un logiciel avancé d'intelligence de contenu peut aider les spécialistes du marketing à identifier les tendances actuelles du marché. En conséquence, ils peuvent trouver les bons sujets en fonction du sentiment du marché et adapter le contenu à un public cible spécifique.
Ils peuvent également sélectionner des mots-clés qui attirent spécifiquement le public souhaité et décider de la meilleure façon de présenter leurs idées.
Content Intelligence: Challenges
# 1. Filtrage des données inexactes ou non utiles
Lors de la collecte d'informations, vous devrez filtrer toutes les données inexactes.
Supposons que vous ayez reçu un pic de trafic ou de prospects provenant d'un public international en dehors de votre personnalité cible idéale. Dans ce cas, les données peuvent vous inciter à croire que votre contenu résonne avec les bonnes personnes.
La résolution de ces problèmes est difficile à moins d'utiliser un logiciel d'intelligence de contenu. Certains outils de contenu d'IA offrent un système de notation des prospects qui identifie le contenu qui suscite l'intérêt d'achat.
Voici un autre exemple; vous pouvez suivre si votre contenu en bas de l'entonnoir mène à la conversion ou non. En comprenant où vos prospects ont agi, vous pouvez décider si le contenu était vraiment efficace.
# 2. Traduire les données de contenu en meilleurs résultats pour les clients
Savoir quoi faire avec les données que vous avez recueillies est un autre défi. Trop souvent, les spécialistes du marketing se concentrent sur les données elles-mêmes sans en tirer des informations exploitables.
Vous devriez toujours répondre à la question, "Comment cette donnée m'aide-t-elle à mieux comprendre ma clientèle ? »
Avec l'apprentissage automatique et l'IA, vous pouvez tirer parti des données pour améliorer réellement votre expérience client. L'IA peut analyser des modèles pour fournir des recommandations à votre copie et à votre contenu afin que vous répondiez spécifiquement aux besoins de vos clients.
Best Content Intelligence Platforms
Si vous êtes prêt à intensifier vos efforts de marketing de contenu, vous pouvez considérablement gagner du temps et améliorer vos résultats avec un logiciel d'intelligence de contenu.
Ci-dessous, nous avons passé en revue les quatre meilleures plateformes d'intelligence de contenu disponibles sur le marché :
# 1. Smartwriter
Smartwriter est un logiciel dédié à l'automatisation du processus de contact à froid en personnalisant chaque nouvelle interaction pour vous.
Quel que soit leur canal, ils proposent des méthodes de pitch contextualisées pour briser la glace et améliorer les taux de réponse des prospects froids.
Voici comment fonctionne Smartwriter :
- Automatisez les heures de recherche : Automatise la recherche en rassemblant des informations et des données vitales sur vos prospects
- Envoyer des e-mails personnalisés : Créez des messages de sensibilisation percutants et personnalisés pour les backlinks ou les ventes à grande échelle
- Augmentez les taux de réponse : Livré avec des modèles personnalisés éprouvés pour augmenter les taux de réponse et convaincre vos prospects de prendre l'action souhaitée
# 2. Inactif
Inactif est une plateforme d'analyse intelligente qui mesure et vous aide à trouver votre contenu le plus performant. Vous pouvez définir un objectif, tel que stimuler l'action sur le site Web, les abonnements ou l'engagement, et ce logiciel d'intelligence de contenu mesurera chaque contenu en fonction de l'objectif souhaité.
L'IA testera les différents contenus et les copiera sur différentes variables. Au fil du temps, il apprendra à afficher le bon contenu devant votre public au bon moment.
Par exemple, si un visiteur fait défiler une page de produit mais ne clique pas sur acheter maintenant après une minute, vous souhaiterez peut-être mettre une fenêtre contextuelle d'intention de sortie.
# 3. Copie.ai
Copie.ai est une plate-forme d'intelligence de contenu de rédaction conçue pour créer un premier brouillon pour les rédacteurs.
Tout d'abord, vous choisirez le type de projet de rédaction, comme les blogs, les publicités sur les réseaux sociaux ou les newsletters par e-mail. Vous fournirez ensuite un peu de contenu à Copy.ai, par exemple en lui disant quelques phrases décrivant le sujet de la copie et à qui elle est destinée.
Ensuite, le générateur de contenu AI proposera plusieurs options parmi lesquelles choisir. Une fois que vous avez reçu le contenu, vous pouvez modifier, peaufiner ou exécuter à nouveau le programme AI pour affiner la copie.
# 4. Écaille
Écaille est une plate-forme complète d'intelligence de contenu qui vous guide à chaque étape du processus. Du brainstorming d'idées de contenu à la création de briefs complets en passant par la création de contenu, Scalenut vous aide à rédiger un premier brouillon en quelques minutes.
Avec un seul mot-clé, la plateforme vous aide à planifier le contenu pour vous aider à vous classer plus haut. Il vous indiquera les différents termes clés à inclure et les questions auxquelles répondre de Google, Quora, Reddit et d'autres sites populaires.
D'un simple clic sur un bouton, vous obtiendrez un nombre illimité d'idées de contenu frais, ce qui vous donnera un avantage injuste sur vos concurrents.
Récapitulation
L'intelligence de contenu peut améliorer vos efforts de marketing en fournissant des informations précieuses sur le comportement et les préférences du public, en identifiant des sujets inexploités dans votre secteur et en optimisant le contenu pour les moteurs de recherche.
En utilisant des outils tels que le traitement du langage naturel et l'apprentissage automatique, l'intelligence de contenu peut aider les entreprises à créer des contenus plus efficaces et personnalisés. campagnes de marketing qui génèrent un meilleur retour sur investissement.
L'intelligence de contenu vous aide à rester au fait des tendances de contenu, ce qui vous donne un avantage sur vos concurrents, ce qui vous aide à gagner de meilleurs clients bien rémunérés.
