Le marketing de contenu est la meilleure technique pour stimuler l'engagement et la conversion des utilisateurs. Discutons des meilleures façons de créer un contenu attrayant et interactif.
Avec chaque élément d'Internet qui se bat pour attirer l'attention, avoir un trafic Web récurrent est un luxe.
Parmi ceux qui apprécient un grand nombre de visiteurs quotidiens sur leur site Web, moins les voient se convertir en ventes. Vous pouvez ennuyer quelqu'un une fois, pour ne plus jamais le revoir.
Et le contenu, étant le premier point de contact, ne doit pas être ennuyeux. Il doit être passionnant et instructif !
Le contenu interactif présente l'information d'une manière très palpable. Cela engage le lecteur beaucoup plus que le bon vieux texte.
Ce n'est rien de moins qu'un art déguisé en article. Bref, il ouvre la voie à un lien fort entre le consommateur et l'auteur/la marque.
Cela se fait généralement en déployant des images, des quiz, calculatrices, infographies, vidéos, sondages, etc., pour aider un blog à sortir d'un monologue.
Regardons cette vidéo avant de continuer :
Qu'est-ce qu'un contenu interactif (et engageant) ?
Tout d'abord, comment vous sentez-vous ?
J'aurais pu expliquer avec des mots simples ce que Sony fait dans l'espace de contenu interactif. Cela aurait-il suffi ? Non.
Donc, en plus de vous donner un avant-goût du contenu interactif, j'ai inclus cette vidéo pour vous rafraîchir afin que vous reveniez et continuiez à lire.
Voilà, l'objectif premier de tout contenu web, Se fiancer.
Alors, Sony utilise-t-il ces écrans géants uniquement pour alléger son espace de travail ? Certainement pas. La promotion de ses produits doit être une priorité de son ordre du jour.
En un mot, l'utilisation d'outils interactifs est un moyen intelligent d'engager un public pour stimuler la conversion.
Alors, en quoi cela diffère-t-il d'un article de blog traditionnel ?
Article de blog normal ou interactif
Alors qu'un article de blog normal peut être informatif et bien écrit, il ressemble parfois davantage à une diatribe. La plupart des blogs défilent sans une lecture appropriée.
Parce que souvent, il manque le facteur WOW pour accrocher les lecteurs jusqu'à la fin.
Cela ressemble à une version numérique d'un journal qui ne fait que rendre nos yeux malheureux.
Donc en fin de compte, afin de donner au lecteur quelque chose de plus que juste fatigue des yeux, les spécialistes du marketing de contenu ont inventé le contenu interactif.
Le contenu avec des éléments interactifs semble plus vivant, donne plus d'informations en moins et fournit une pause nécessaire par rapport au texte brut.
Il aide à mettre le lecteur dans la boucle et l'engage dans une communication bidirectionnelle.
Et le plus important, c'est le besoin de l'heure. Marketing de contenu sautent déjà dedans à gauche et à droite.
Mieux vaut donc le savoir de fond en comble et ne pas être en reste pour rendre votre contenu gratifiant.
Cette section discutera plus en détail de certains des outils/utilitaires pour rendre votre contenu attrayant.
Calculators
Les calculatrices sont un moyen intelligent de placer vos clients dans votre entonnoir de vente.
De nombreuses marques proposent de tels outils de calcul interactifs adossés à leur produit pour convertir leurs prospects.
#1. Océan numérique
Voici une autre marque, Digital Ocean, qui utilise son calculateur de services cloud pour se positionner devant des géants comme Amazon Web Services, Google Cloud et Microsoft Azure :
Généralement, les calculs sont soutenus par un bouton d'appel à l'action proéminent pour tirer le meilleur parti de chaque interaction client.
#2. Banque d'Amérique
Bank of America utilise ce calculateur de prêt automatique, qui comporte un appel à l'action, incitant l'utilisateur à demander le prêt en partageant immédiatement ses coordonnées.
De plus, ces calculatrices peuvent être utilisées comme un outil pour différencier vos services.
#3. Soins de la vue VSP
VSP Vision Care, une compagnie d'assurance maladie multinationale spécialisée dans les soins de la vue, utilise des outils interactifs pour informer les utilisateurs sur ses régimes d'assurance.
Cet outil a aidé les clients à éviter toute confusion et à choisir le plan le mieux adapté à leur situation spécifique.
Surveys and Polls
La rétroaction est importante. Aucune marque ne peut tenir ses clients pour acquis.
Les enquêtes et les sondages sont des outils simples pour évaluer le sentiment du public avant ou après le lancement d'un produit. Les marques l'utilisent également pour recueillir des commentaires sur leurs services.
Auparavant, les enquêtes incluaient des techniques vieilles de plusieurs décennies comme une enquête téléphonique ou une enquête par carte postale. Mais en raison de la nature non intrusive d'un sondage en ligne, c'est actuellement la méthode idéale pour recueillir les opinions des consommateurs.
Pour cette raison même, Mercedes Benz utilise SmartSurvey augmenter le taux de réponse et rendre les résultats de leurs sondages plus précis.
De même, il peut également être utilisé pour informer le public du lancement d'un nouveau service.
Vous pouvez utiliser des outils tels que Hotjar pour créer des sondages.
Quizzes
Connaissez-vous un simple quiz a aidé Zenni Optical générer plus de 1 million de dollars de chiffre d'affaires, 29,410 9,655 conversions de leads et 6 XNUMX % de retour sur investissement en XNUMX mois ? C'était juste un quiz de neuf questions créé pour aider les clients à choisir leurs lunettes.
De même, Zenni Optical propose ce quiz interactif pour élargir son entonnoir de vente :
Vous pouvez utiliser Interagir pour créer des quiz exceptionnels. Si vous utilisez WordPress, vous pouvez essayer Générateur de quiz Thrive.
Interactive Ebooks
Un ebook interactif est un contenu long avec de nombreux éléments interactifs comme l'audio, la vidéo, les liens, les infographies, tout en un.
Les ebooks interactifs peuvent booster vos campagnes marketing. Ils peuvent informer vos clients sur les produits et services en détail.
La création de contenu interactif est une norme dans l'industrie de l'éducation en ligne. Divers outils pour créer des ebooks interactifs afin d'élargir une base d'utilisateurs comme Enseignable, Thinkific, etc.
Un tel exemple d'un excellent ebook interactif est ici.
Interactive Videos
Les vidéos ont une longueur d'avance sur le texte et les images pour capter l'attention.
Mais les vidéos interactives vont encore plus loin.
Cliquez ici voir « l'autre côté ». Appuyez simplement sur R ou faites un clic gauche pendant la lecture de la vidéo pour modifier les visuels et l'intégralité du scénario.
Bien qu'il ne s'agisse que d'une vidéo interactive d'introduction, cette technique peut avoir des cas d'utilisation plus sérieux que la simple lecture d'un scénario alternatif.
Par exemple, les vidéos interactives comportent des parties cliquables qui facilitent l'engagement des utilisateurs et Conversion. Ceci, à son tour, empêche la distraction et garantit que la vidéo est vue jusqu'à la fin.
Une stratégie similaire utilisée par Wirewax pour NBC Universal liait le contenu vidéo directement au panier. Cela a vu un Taux de conversion 30% plus élevé que la moyenne de l'industrie.
Une vidéo interactive à 360 degrés est également un excellent moyen d'attirer le public, comme cette visite virtuelle du Harvard College :
Source : Cliquez ici pour faire la visite virtuelle.
Il a un commentaire pour chaque section avec des éléments cliquables. De plus, il a un lien Postuler en ligne en haut pour convertir immédiatement les prospects.
Infographics
Une image vaut mieux que mille mots.
Ajoutez quelques informations, et le tour est joué, vous disposez d'un visuel informatif – une infographie – qui sera bien plus partagé que ses homologues.
Par exemple, je peux écrire quelques paragraphes sur ce site Web sur lequel vous lisez cet article, Geekflare, ou cela peut faire :
Comme d'autres outils intéressants, les infographies sont un moyen rafraîchissant de créer du contenu attrayant.
Il présente des informations vitales dans des visuels accrocheurs.
Certains spécialistes du marketing de contenu utilisent également des infographies pour afficher des informations complexes à leurs clients. C'est ainsi que Pete Dziedzic, avocat général et chef de l'exploitation chez Life Insurance Strategies Group, a utilisé des infographies pour 2x leurs revenus.
Une étape au-dessus de l'infographie est l'infographie interactive. Le Chartered Institute of Ergonomics and Human Factors, au Royaume-Uni, a créé une infographie interactive sur la façon de rester en bonne santé tout en travaillant à domicile.
Cliquez ici pour interagir avec l'infographie originale.
Vous pouvez utiliser canva or Visme pour créer votre première infographie.
Explainers
Il s'agit généralement d'un style d'animation de tableau blanc pour que vos explications paraissent en temps réel. Regarde:
Encore une fois, le but principal de cette stratégie est de capter et de retenir l'attention du spectateur pour l'intégralité.
Cet outil peut également être utilisé dans le secteur de l'éducation. Il essaie de reproduire le sentiment d'être dans une salle de classe physique.
Vous pouvez essayer des services tels que VideoScribe, Animatron pour créer un tableau blanc vidéos d'animation.
Audio Articles
Une tendance plus récente dans l'espace de marketing de contenu est articles audio.
Il peut convertir vos articles en podcasts. L'avantage des podcasts est qu'ils ne fatiguent pas les yeux. De plus, ils peuvent être écoutés en conduisant ou en cuisinant.
Ces outils sont des convertisseurs de texte en parole avec un bouton PLAY dans leur forme de base.
Text-to-Video
Supposons qu'il s'agisse d'une mise à niveau par rapport aux articles audio. Il utilise une approche texte-vidéo utilisant intelligence artificielle.
Using this feature, you can convert your text into a video. It’s the latest addition to creating engaging content.
Bien que ce ne soit pas à la hauteur des YouTubers créatifs, il présente toujours une façon fascinante de présenter du texte brut.
À l'heure actuelle, il se trouve à un stade très naissant. J'espère donc qu'après avoir traversé quelques cycles de développement, ce sera plus convaincant.
Vous pouvez utiliser Synthesia pour convertir n'importe quel texte en vidéos AI. Vous pouvez convertir des articles ou des newsletters en contenu audiovisuel. Il peut également être utilisé en plus du texte, de la même manière que la fonction de commentaire audio.
En plus de ce qui précède, il existe quelques autres méthodes pour créer un contenu passionnant.
Par exemple, Évaluation ou Diagnostique Outils peut être utilisé sous forme de questionnaire. Ils capturent des informations précieuses sur l'utilisateur et suggèrent des produits/services en conséquence.
En fin de compte, tout ce qui a des idées prêtes à l'emploi qui peuvent mieux accrocher un utilisateur peut être une technique qui vaut la peine d'être essayée.
Conclusion
Marketing de contenu est une stratégie à feuilles persistantes pour développer un entonnoir de vente robuste. Et avec des spécialistes du marketing inventifs, cela ne fera que devenir plus dominant.
Il est donc temps d'intensifier le jeu de contenu car vous devez faire quelque chose d'extraordinaire pour vous démarquer.
En conclusion, créez un contenu interactif et engageant pour aider votre contenu à se connecter facilement à l'entité la plus puissante de toute entreprise : le client.
