Les principales plateformes de publicité programmatique en 2023

Nous sommes à une époque où il ne suffit pas de créer le bon produit. En plus de l'innovation, de la technologie et de la facilité d'accès pour les utilisateurs, les organisations doivent également développer un plan publicitaire qui soit stratégiquement solide et qui soit également en phase avec les dernières mises à jour sur les médias sociaux et les autres plateformes publicitaires.

L'espace numérique de la publicité se divise principalement en deux secteurs : la publicité manuelle, qui dépend de la relation entre l'annonceur et l'éditeur, et la publicité programmatique automatisée.

Dans cet article, nous allons nous pencher sur les plateformes de publicité programmatique. Nous aborderons les principes de base de ces plateformes et la manière dont elles affectent votre activité. Nous donnerons également de brèves informations sur les différentes plateformes de publicité programmatique et nous essaierons de trouver le meilleur choix pour vous en fonction des besoins de votre entreprise.

Qu'est-ce que la publicité programmatique ?

La publicité programmatique est une forme de technologie automatisée qui permet aux annonceurs d'acheter des espaces numériques aux éditeurs. La publicité programmatique a une longueur d'avance sur la publicité manuelle car elle s'appuie sur des données et des algorithmes complexes pour diffuser les publicités aux bons utilisateurs et au bon moment.

Les experts recommandent ce format publicitaire parce qu'il est exécuté en temps réel et qu'il permet aux annonceurs de faire des offres pour des espaces publicitaires de manière plus efficace.

Maintenant que nous avons acquis une compréhension de base de la publicité programmatique, voyons comment elle fonctionne.

Comment fonctionne la publicité programmatique ?

La publicité programmatique fonctionne de la même manière que la publicité manuelle, mais de manière plus efficace et plus avancée. Elle se compose d'annonceurs et d'éditeurs. Approfondissons un peu et comprenons son fonctionnement.

• L'utilisateur ouvre le site web (éditeur)
• Le site web capture des impressions et les met aux enchères, en incluant des données pertinentes sur l'utilisateur (à l'aide de la plateforme d'approvisionnement)
• Les annonceurs font une offre pour l'impression (à l'aide de la plateforme de demande)
• L'impression est transmise au plus offrant, dont les publicités seront montrées au visiteur.

Plateformes du côté de la demande

Le côté demande des plateformes de publicité programmatique est celui qui aide les annonceurs à faire des offres pour les impressions publicitaires sur les sites web des éditeurs. Les DSP vous permettent également de filtrer les audiences cibles en fonction de leur âge, de leur localisation, de leur sexe, de leurs activités en ligne passées, etc. Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des plateformes.

Adform

Adform est une plateforme globale de gestion de la demande (Demand Side Platform) danoise conçue pour le marketing moderne. La DSP utilise la technologie d'entreprise Adform flow avec son architecture évolutive, modulaire et ouverte pour permettre une gestion transparente du cycle de la campagne. La technologie utilisée derrière le concept s'efforce d'améliorer la collaboration homme/machine tout en fournissant simultanément une intelligence augmentée afin d'amplifier les résultats commerciaux pour ses clients.

AdRoll

AdRoll est une plateforme unique permettant aux marques de commerce électronique de lancer rapidement des publicités sur écran, des publicités sur les médias sociaux et des courriels. Sa particularité est d'être une plateforme unique pour tout, ce qui signifie une seule plateforme, un seul achat et une seule connexion pour augmenter les revenus et gagner du temps grâce à une plateforme DSP marketing rationalisée.

La technologie d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique utilisée derrière les rideaux simplifie le marketing quotidien des entreprises. Avec AdRoll, les annonceurs peuvent désormais personnaliser leur public cible en fonction des besoins de leurs produits.

La plateforme aide à la publicité pour les annonces numériques, les gestionnaires de médias sociaux et le marketing par courriel. Les données exploitables des campagnes publicitaires peuvent être utilisées pour atteindre des idées marketing plus stratégiques qui engagent les clients existants, attirent de nouveaux clients et augmentent le chiffre d'affaires.

La clientèle d'AdRoll comprend de grands noms comme LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens, Head Kandy, et bien d'autres encore.

Affichage et vidéo 360 par Google

DV 360, une version abrégée de Display and Video 360, est une plateforme technologique à la demande de Google pour l'achat et la gestion de publicité programmatique. Avec l'aide de DV360, les annonceurs peuvent se connecter à un large éventail d'éditeurs pour atteindre une audience spécifique à un coût correct.

DV360 offre à une myriade d'éditeurs des espaces publicitaires sur Google Ad Exchange et d'autres échanges et réseaux publicitaires avec lesquels DV360 a des connexions directes. Les principales caractéristiques de DV360 sont l'évolutivité, le ciblage de l'audience et la gestion des campagnes de bout en bout.

Le Trade Desk

Il s'agit d'une plateforme d'achat de médias conçue pour l'Internet ouvert afin de faire de la publicité auprès d'audiences du monde entier. Le Trade Desk vous aide à développer votre marque n'importe où en exploitant les données pour développer votre marque.

L'Internet ouvert vous permet d'utiliser les données pour développer votre audience sur un large éventail de sites web, d'applications, de podcasts et plus encore - en comparant les performances ouvertement et objectivement. L'intégration de l'Open Internet a rendu le Trade Desk plus puissant, plus axé sur les données et prêt pour la publicité dès le premier jour.

Les campagnes intelligentes du Trade Desk comprennent la planification et l'achat de médias, l'activation de données et la personnalisation à l'aide d'API. Ce qui différencie le Trade Desk de ses pairs et de ses homologues dans l'industrie, c'est son accès à des experts dévoués, la mise à disposition des données pour que tout le monde puisse en profiter, et l'académie de marketing proposée par les experts de l'industrie pour créer des solutions personnalisées.

Xandr - Côté demande

Xandr est une plateforme technologique basée sur les données et un marché mondial pour la publicité premium. Considéré comme le plus grand innovateur à l'intersection du numérique et de la télévision, Xandr offre une efficacité accrue, un meilleur accès à l'offre, des stratégies d'achat améliorées aux annonceurs, et un meilleur accès à la demande, l'accès à des solutions d'identification, des services sur mesure aux éditeurs.

La place de marché Xandr a une portée mondiale de 6,7 milliards d'impressions quotidiennes, 193 000 marques, 80 intégrations DSP mondiales, 1550 éditeurs directs, 175 partenariats SSP mondiaux et 45 partenariats avec des fournisseurs de données mondiaux.

Adobe Advertising Cloud

Adobe est un géant des médias, et qu'est-ce que la publicité si ce n'est l'affichage de médias dans différents formats. Adobe Advertising Cloud est une plateforme où la programmation rencontre les médias. C'est la seule plateforme publicitaire indépendante qui a réussi à unifier et à automatiser tous les médias, écrans, données et créativité à grande échelle.

Indépendant, transparent et sans risque pour la marque, Adobe Advertising Cloud utilise des données correspondantes provenant de sources disparates. Il vous permet de créer des campagnes unifiées et coordonnées de bout en bout, tout en offrant des fonctions holistiques de planification, d'achat, de gestion et d'optimisation.

MediaMath

MediaMath est une plateforme d'approvisionnement à la demande pour les annonceurs, conçue pour le moment présent et le suivant. Elle offre un contrôle total du marketing tout en permettant aux annonceurs d'opérer de manière flexible et de proposer des campagnes omnicanales efficaces et efficientes.

La plateforme de publicité programmatique offre une expérience utilisateur évoluée, un écosystème modernisé et une approche agnostique qui prend en charge n'importe quel système d'identification avant l'abandon des cookies tiers.

Plateformes d'approvisionnement

Les plateformes d'approvisionnement ou SSP sont des logiciels Adtech qui aident les éditeurs et les annonceurs à automatiser la gestion, la vente et l'optimisation de l'inventaire publicitaire, y compris l'audio, la vidéo, l'affichage et le mobile sur les applications web et les portails web des éditeurs, les podcasts et d'autres plateformes.

Elles sont également connues sous le nom de plateformes d'optimisation du rendement, car elles sont conçues pour garantir que les éditeurs remplissent leur inventaire publicitaire avec les meilleures publicités ciblant les bons clients. Les principes des plateformes d'approvisionnement comprennent l'enchère en temps réel, l'optimisation du réseau publicitaire, les prix planchers, les rapports et le contrôle des annonceurs.

Xandr - Côté offre

Nous avons déjà parlé de Xandr dans notre liste de plateformes du côté de la demande. Xandr, en tant que plateforme de publicité programmatique du côté de l'offre, est une destination de premier plan pour des campagnes sophistiquées à grande échelle sur des inventaires de première qualité à travers les écrans.

Il s'agit également d'un guichet unique pour un accès global qui offre un meilleur accès à la demande en desservant de multiples sources de demande premium unique tout en garantissant la sécurité de la marque. Ils donnent accès à des solutions qui constituent l'approche multidimensionnelle de pointe du secteur en matière d'adressabilité et de confidentialité. Les services sur mesure de Xandr s'appuient sur un partenariat flexible et des services fiables pour soutenir des objectifs commerciaux uniques.

Criteo

Criteo est une plateforme d'approvisionnement qui aide à construire, mettre à l'échelle et activer les audiences de première partie avec la plateforme Commerce Media. La plateforme dispose d'un moteur d'intelligence artificielle pour les audiences similaires, les recommandations de produits, l'optimisation dynamique des créations et l'enchère prédictive.

Le site web fournit également des graphiques d'acheteurs pour les annonceurs et les éditeurs afin de mieux comprendre leur public cible, ainsi qu'une plateforme publicitaire facile et rapide à mettre en place, tout en offrant un contrôle et une transparence complets.

La plateforme compte 685 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, des milliers d'éditeurs bénéficiant d'une large portée et d'un inventaire de premier ordre sur l'internet ouvert, et 35 milliards d'événements quotidiens de navigation et d'achat actifs dans 96 pays.

PubMatic

PubMatic est une autre plateforme qui offre une valeur maximale au client en proposant la future chaîne d'approvisionnement de la publicité numérique. Sa solution spécifique au client s'appuie sur une infrastructure spécialisée conçue pour offrir une innovation évolutive et flexible.

L'approche impartiale de PubMatic fournit de l'inventaire, des données et des informations pour conduire des résultats et fournir un contrôle tout en se concentrant sur la transparence et en construisant des solutions qui résolvent les problèmes les plus urgents de l'industrie. L'horloge compte 1,2T d'enchères publicitaires par jour, avec 3,3 pétaoctets de données traitées quotidiennement.

Échanges d'annonces

Un ad-exchange est une place de marché qui facilite l'achat et la vente d'inventaires publicitaires dans les médias. Ces inventaires comprennent l'affichage, les médias et les mobiles, provenant de plusieurs réseaux publicitaires. Les prix de l'inventaire sont basés sur des enchères en temps réel, dont nous avons déjà parlé plus haut dans l'article.

Les Ad Exchanges sont meilleurs que la publicité manuelle car ils sont de bout en bout, entièrement basés sur la technologie, ne laissent aucune place à l'erreur humaine et offrent le meilleur pour toutes les personnes impliquées dans la transaction. La transaction inclut naturellement les annonceurs et les éditeurs qui achètent et vendent des espaces publicitaires par le biais d'enchères en temps réel. Nous allons maintenant nous attarder sur quelques-unes des meilleures plateformes d'échange d'annonces sur Internet.

SmartyAds

SmartyAds est la plateforme d'échange d'annonces publicitaires programmatiques pour les annonceurs et les éditeurs, qui permet d'augmenter et d'améliorer les affaires, de rationaliser le processus, de donner la priorité aux transactions et d'atteindre les objectifs souhaités. Ils offrent une plateforme unique de solutions en marque blanche pour l'achat et la vente de médias et l'activation de données.

Elle a établi des partenariats avec Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi et SpringServe. Ils ont été présentés dans Media Post, Salesforce blog, Forbes, Inc, et Entrepreneur pour leur succès sans précédent dans l'industrie.

Smaato

Smaato est une plateforme de technologie publicitaire numérique qui propose un serveur publicitaire accessible et des solutions de monétisation. Elle met en relation des éditeurs de qualité avec des spécialistes du marketing de premier plan afin d'attirer des audiences dans le monde entier. La plateforme compte 1,8T de requêtes publicitaires par mois, 1,3B d'utilisateurs uniques par mois, 150B de requêtes publicitaires vidéo et 470M de spectateurs uniques par mois.

Smaato offre aux éditeurs et aux annonceurs la possibilité de créer leur propre site sans frais de diffusion de publicité. Il suit une approche omni-canal qui prend en charge tous les appareils, tous les environnements et tous les formats publicitaires, grâce à des systèmes automatisés sophistiqués et à l'expertise humaine.

OpenX

OpenX est une plateforme d'échange basée à 100 % sur le cloud et dotée de la technologie la plus efficace du secteur. Ils aident à la création d'audience, à l'optimisation et à l'orientation des enchères tout en couvrant tous les types d'appareils et de formats à l'échelle.

Avec l'aide d'OpenX, vous pouvez utiliser vos propres données ou exploiter leurs données tierces pour identifier, atteindre et engager des audiences à chaque étape.

Conclusion

Le monde de la publicité a changé avec le Marlboro Man, et il n'a jamais cessé depuis. La technologie évoluant sans cesse, nous constatons une vague d'innovations dans la manière dont les chefs d'entreprise commercialisent leurs produits. Grâce aux plateformes d'échange d'annonces numériques, les entreprises en ligne peuvent désormais acheter et vendre des espaces publicitaires pour développer leurs activités.

La beauté de ces plateformes d'échange d'annonces programmatiques réside dans le fait qu'elles sont entièrement axées sur la technologie et qu'elles s'appuient sur le créneau de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique, avec un seul objectif : attirer le bon public.

Maintenant que nous avons passé en revue les différents types de plateformes du côté de la demande, du côté de l'offre et des échanges publicitaires, nous savons qu'ils nous aident à atteindre le public potentiel et à lui fournir ce dont il a le plus besoin : votre produit.