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  • L'évaluation des performances en ligne de votre entreprise ne peut se faire sans des références appropriées - du marché global aux informations concurrentielles, vous devez comprendre à quoi ressemblent les performances des autres.

    Pourtant, personne ne partagera ce genre d'informations - même si vous êtes en concurrence avec des entreprises publiques, elles n'ont pas tendance à révéler leurs estimations de trafic ou de conversion. Par conséquent, vous devez vous tourner vers des outils tiers qui découvrent ce qui se passe dans votre paysage concurrentiel.

    Dans cet article, nous nous concentrerons sur deux outils clés pour l'analyse concurrentielle - Similaireainsi que Semrush – pour répondre aux questions suivantes :

    • Quelle est la précision des estimateurs de trafic du site ? et
    • Quel outil – Similarweb ou Semrush – fait le mieux pour vous fournir des informations sur le trafic de vos concurrents.

    Des outils tiers peuvent-ils offrir des estimations précises du trafic du site ?

    Dans le parfait monde numérique, vous voudriez avoir accès à des données de type Google Analytics sur vos concurrents. Mais cela ne peut presque jamais être le cas - ce genre d'informations est confidentielle, et aucune entreprise, dans leur esprit sain, ne laissera simplement tomber ces chiffres au grand public.

    C'est là qu'interviennent des outils comme Semrush ou Similarweb.

    Maintenant, pour évaluer le niveau de précision, commençons par expliquer comment chaque outil collecte et traite les données concurrentielles :

    L'outil d'analyse du trafic de Semrush

    ANALYSE DU TRAFIC – une partie de la solution Semrush .Trends – est l'outil incontournable pour recueillir diverses informations sur les concurrents : de l'exploration de leurs stratégies de génération de trafic et des informations sur l'audience à la révélation des estimations du nombre de trafic des rivaux et des statistiques de comportement des utilisateurs.

    Tous les de data au sein de l'outil est basé sur des pétaoctets de données de parcours de navigation recueillies à partir de plusieurs sources tierces et propriétaires. Ces données anonymisées accumulent des informations sur le comportement des utilisateurs de plus de 200 millions d'utilisateurs et sont ensuite exploitées via les algorithmes personnalisés d'IA et d'apprentissage automatique de Semrush.

    Similaire

    Cette plate-forme utilise une solution similaire en matière de collecte de données. Ils utilisent des fournisseurs de données tiers, des sources de données publiques et des données de panel anonymisées provenant de diverses extensions de navigateur situées sur les sites visités. En plus de cela, Similaire jette également des données indirectes des propriétaires de sites dans le mélange.

    Quelle est la précision de leurs données de trafic ?

    Étant donné que nous avons découvert d'où les deux outils tirent leurs données de trafic, nous pouvons supposer que même si l'extrapolation et les algorithmes d'IA peuvent faire leur travail, il est peu probable que vous obteniez une précision des données à 100 % avec l'un ou l'autre outil.

    Mais cela ne devrait pas sembler décourageant.

    Le problème avec les estimateurs de trafic du site est que même s'ils ne fournissent pas la précision ultime des données, ils peuvent parfaitement servir de référence. Et les éléments clés à garder à l'esprit lors de l'analyse des données de trafic du marché et des concurrents sont :

    • Ne regardez pas les chiffres absolus.
    • Considérez toutes les données de trafic comme relatives. Cela signifie que vous pouvez gérer votre propre site via l'outil, obtenir un certain nombre, puis examiner les concurrents et évaluer leurs indicateurs de performance en ligne par rapport aux vôtres.
    • Supposons que si leur trafic dépasse le vôtre de 5 %, vous pouvez alors prendre vos chiffres de trafic réels (obtenus à partir de Google Analytics) et ajouter 5 % pour obtenir une vue absolue précise.

    Cependant, vous n'avez vraiment pas besoin de nombres absolus dans ce cas. Ce que vous obtiendrez vraiment, ce sont des repères précis auxquels vous pourrez comparer vos performances.

    Semrush vs Similarweb : quel outil choisir ?

    Maintenant, une fois que nous avons compris comment Semrush et Similarweb collectent leurs données de trafic, nous devons passer à l'empilement d'un outil par rapport à l'autre en fonction de quelques critères :

    • Précision des données
    • Autres caractéristiques
    • Prix

    Précision des données

    Bien que nous ayons vu des tonnes d'études comparant les données de trafic de Semrush à Similarweb, nous aimerions nous référer à l'un des tests les plus approfondis sur ce sujet.

    OWOX a analysé les données de plus de 750 sites de 10 industries pour voir quel outil a renvoyé les données les plus précises (OWOX a eu accès aux données Google Analytics anonymisées de ces sites pour recouper les résultats) :

    • La précision des données des deux outils est relativement similaire, avec seulement quelques écarts.
    • Semrush avait des niveaux de précision supérieurs sur tous les sites dans la plage de trafic moyen à élevé (500K+).
    • Dans l'ensemble, Similarweb a semblé sous-estimer le nombre de trafics dans un nombre plus élevé de cas par rapport à Semrush.

    Une autre étude de Mobidéa ne fait que prouver ces constatations :

    Plus le nombre d'erreurs est bas, plus la précision de l'un ou l'autre des outils est élevée. Dans ce cas, Semrush a également montré des résultats supérieurs pour les sites dans la plage de trafic plus petite, à l'exception des sites avec 50K-150K visiteurs mensuels. Dans la catégorie de trafic la plus faible, Similarweb n'a même affiché aucune donnée.

    Fonctionnalités supplémentaires et prix

    Nous ne voulions pas séparer les prix des fonctionnalités, comme dans le cas de Semrush, tous les avantages supplémentaires sont inclus dans la solution Semrush .Trends, tandis que dans le cas de Similarweb, la plupart des fonctionnalités sont facturées séparément :

    • Données mobiles: disponible dans les deux outils ; cependant, Similarweb facturera un supplément pour l'accès.
    • Données historiques: Semrush donne accès aux données historiques à partir d'avril 2016. Similarweb peut remonter à 37 mois, mais leur forfait de base ne vous donnera accès qu'à une période de 12 mois.
    • Geo: Semrush couvre les données dans 190 pays et régions sans avoir à payer de supplément dans le cadre d'un abonnement. Similarweb comprend des données pour 90 pays ; cependant, chaque marché est tarifé séparément.
    • Canaux de trafic: Les deux outils découvrent d'où vient le trafic de vos concurrents. Bien qu'ils couvrent tous les deux les sources de trafic directes, de recherche, payantes, sociales et de référence, Similarweb inclut également l'affichage et le courrier.

    • Pages les plus visitées: L'outil d'analyse du trafic de Semrush révèle quelles pages des concurrents attirent les plus grandes parts de trafic - cela devrait vous aider à comprendre les meilleurs produits et services de vos concurrents. Similarweb le fait aussi.
    • Avantages supplémentaires: La solution Semrush .Trends s'ajoute à un abonnement Semrush général. Cela signifie que vous aurez accès à plus de 50 outils qui vous aideront dans tout le marketing numérique : couverture SEO avancée, gestion PPC, marketing de contenu, médias sociaux, relations publiques numériques et, bien sûr, informations sur le marché et la concurrence. En ce qui concerne la qualité des données, Semrush détient la plus grande base de données de mots-clés et une base de données de backlinks de premier ordre et utilise son propre algorithme pour exécuter l'analyse Google SERP.

    Similarweb possède certaines des capacités de Semrush, mais elles sont toutes facturées séparément, vous ne vous tourneriez donc pas vraiment vers Similarweb pour l'analyse de mots clés – ils ne se spécialisent pas dans ce domaine. Ce n'est pas inclus dans le prix.

    • Prix: Maintenant, la tarification est le plus grand point de différenciation entre les deux solutions. Semrush est très transparent sur ses coûts - vous devez avoir un abonnement Semrush existant pour acheter Semrush .Trends. Ainsi, le plan Semrush de base qui comprend un accès complet à son marché et à sa plate-forme d'analyse concurrentielle coûtera 319 $.

    Avec Similarweb, cependant, nous ne pouvons rien vous dire. Vous devrez atterrir là-dessus page de contacter un commercial pour obtenir une référence tarifaire.

    Réflexions finales : les estimateurs de trafic du site en valent-ils vraiment la peine ?

    Une fois que vous atteignez un certain niveau de connaissance dans le domaine numérique, nous ne voyons pas comment vous pouvez faire votre stratégie de marketing numérique sans avoir accès à des informations sur la concurrence.

    L'ensemble de la stratégie de marketing en ligne ne peut être formulé, évalué ou revisité qu'en fonction des indicateurs de performance des concurrents. Ainsi, bien que l'accès aux estimateurs de trafic du site vous coûtera, bien sûr, un supplément d'argent, vous devriez vraiment vous demander si vous voulez aborder votre stratégie de marketing numérique les yeux bandés, ou si vous voulez comprendre si une croissance du trafic de 5% en glissement annuel est une bonne chose. ou une mauvaise chose.

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