Le marketing vidéo est un moyen incroyablement efficace d'atteindre un public et de développer votre entreprise. Mais la vidéo n'est pas exactement rare sur Internet ces jours-ci.
Il y a des millions de vidéos publiées quotidiennement, donc si la vôtre n'est pas engageante, vous pouvez dire au revoir à ces clients potentiels et à votre budget marketing.
Comment gérez-vous un le marketing vidéo campagne qui s'élève au-dessus du flux constant de contenu ? Vous n'avez pas besoin de vous gratter trop la tête. Chaque campagne vidéo réussie comporte certains éléments de base. Si vous respectez les conseils suivants, votre vidéo aura de bien meilleures chances de gagner du terrain auprès de votre public.
Qui sait? Vous pourriez même devenir viral.
Find Your Audience
Vous avez une excellente idée pour une publicité dont vous SAVEZ qu'elle générera du battage médiatique pour votre produit.
Comment le sais-tu?
Eh bien, parce que c'est une idée vraiment cool, voilà comment.
C'est ce que pensent de nombreux spécialistes du marketing créatifs lorsqu'ils conçoivent des publicités. Ils conceptualisent une excellente idée et un crochet, mais ces idées ne résonnent pas toujours avec le public.
Un excellent exemple en est le constructeur automobile Annonce "Jouets" de Nissan de 1996. Considérée comme la publicité automobile la plus populaire de tous les temps et l'une des publicités les plus primées de tous les temps, "Toys" a généré beaucoup de battage médiatique, tandis que Les ventes de Nissan ont chuté de près de 3 %. L'annonce était certainement inspirante mais n'a pas inspiré la bonne action.
De nombreuses recherches ciblées sont nécessaires pour comprendre ce qui suit :
- De qui est composé votre public
- Quelle démographie votre la campagne publicitaire ciblera
- Ce que votre public trouvera intéressant
- Qu'est-ce qui les incitera à agir
Avant de dépenser votre argent, trouvez votre public et assurez-vous de savoir comment offrir le bon type de valeur.
Tell a Story
Qu'il s'agisse d'une publicité, d'une vidéo de produit ou d'un explicatif, la plupart des bonnes vidéos marketing racontent une histoire. Dans une vidéo de qualité, le personnage principal de cette histoire est le client. Il n'est pas toujours facile de raconter une histoire en 15 secondes à 2 minutes mais construire un récit autour du consommateur est la clé pour laisser une impression durable.
Une histoire est une situation hypothétique qui permet aux téléspectateurs d'imaginer leur vie avec votre produit ou service. Qu'est-ce qui s'est amélioré dans leur vie ? Quel problème a été résolu ? Quelle crise a été évitée ?
Pour créer une histoire captivante, commencez par aborder un vrai problème dans la vie de votre cible. La publicité Nissan ci-dessus fait appel au désir de statut de l'homme de la classe moyenne. Le protagoniste aventureux échappe au danger, vole la fille (d'une poupée Yuppy Ken) et atteint la liberté.
Qu'apporte votre produit ? Du pouvoir? Affection? Temps? Il existe de nombreuses réponses potentielles, et chacune inspire le spectateur de différentes manières.
Plan Every Detail
Maintenant, sortons la tête des nuages conceptuels et parlons chiffres. Vous disposez d'un budget pour lancer la meilleure campagne publicitaire possible, et chaque jour que vous payez une équipe de tournage, une grande partie de celle-ci s'évapore. C'est pourquoi votre équipe marketing doit tout planifier avant que quiconque n'appuie sur le bouton « Enregistrer ».
Vous devez faire une étude de marché complète, scénariser chaque vidéo, storyboard chaque plan/scène, créez un calendrier de tournage/montage, planifiez où et quand publier chaque vidéo et décidez comment vous allez mesurer les résultats.
Ensuite, vous serez prêt à créer votre contenu.
La planification d'une campagne de marketing vidéo solide peut prendre un certain temps et ne produire aucun résultat à court terme. Mais au final, vous lancerez une campagne beaucoup plus prévisible avec un budget réduit.
Maximize Quality within Your Budget
Les spécialistes du marketing ont tendance à se déchaîner un peu séances de phase et peut imaginer des idées qui semblent impossibles à réaliser sur votre budget. Bien sûr, les idées les plus extrêmes doivent être abandonnées. En même temps, vous ne devez jamais sacrifier l'originalité ou la qualité si elle peut être préservée avec un peu de créativité.
Par exemple, des prises de vue coûteuses, telles que des images aériennes ou des paysages étrangers, peuvent être achetées comme images d'archives pour pas cher. Aucun tournage n'est nécessaire ! Tous vos bruitage peuvent également être achetés en ligne, ce qui vous permet d'économiser des charges sur les coûts de production. Nissan a dépensé des millions pour utiliser une chanson de Van Halen dans sa publicité "Toys". Vous pouvez économiser des milliers en utilisant musique libre à partir des bibliothèques de stock. Tant que la musique produit l'effet émotionnel dont vous avez besoin, peu importe qu'elle soit originale ou non.
Promote on the Right Channels
Si vous avez effectué une recherche ciblée appropriée, vous devez savoir où atteindre votre public. Maintenant, il vous suffit de décider quand publier vos vidéos et comment vous allez interagir avec vos téléspectateurs. Vous ne voudrez peut-être pas inonder plusieurs plateformes de médias sociaux avec votre annonce en même temps. En n'en publiant qu'un seul, vous pouvez évaluer la réaction et éventuellement apporter des modifications avant une large diffusion.
Gardez également à l'esprit la façon dont votre cible percevra votre produit en fonction de l'endroit où il est affiché. Vos jeunes clients peuvent être actifs sur TikTok, mais les publics plus âgés peuvent percevoir votre marque différemment s'ils rencontrent des vidéos TikTok qui s'éloignent de l'identité établie de votre marque.
Facts and Fantasy Make Great Video Marketing Campaigns
Pourquoi tant de campagnes de marketing vidéo échouent-elles à faire bonne impression ? Certains se concentrent trop sur la recherche et les données. D'autres se perdent dans la créativité et oublient le marché cible.
La vérité est que les bonnes campagnes de marketing nécessitent un équilibre entre la recherche factuelle et une créativité fantastique. Laissez vos spécialistes du marketing se déchaîner avec créativité pendant la phase de planification, mais ancrez leurs attentes dans la réalité avant de dépenser de l'argent pour la production. Ce sont les éléments d'une réussite campagne de marketing vidéo.
