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À quoi s'attendre de la recherche vocale?

Recherche vocale
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Il y a beaucoup de buzz autour de la recherche vocale, une tendance émergente avec des spécialistes du marketing qui escaladent les murs à l'envers.

Quel est le problème et y a-t-il une substance à cette tendance?

Oui, de plus en plus de personnes sont à l'aise avec les assistants vocaux pour effectuer des tâches telles que la recherche sur le Web. UN rapport publié par National Public Media dit qu'il y a plus de 40 millions d'utilisateurs de haut-parleurs intelligents rien qu'aux États-Unis.

combien de personnes possèdent une enceinte intelligente
Source: 2018 Infinite Dial, Edison Research et Triton Digital

Et ce nombre devrait augmenter, non seulement aux États-Unis mais aussi dans le monde entier.

Néanmoins, il semble y avoir de nombreuses idées fausses sur la croissance des haut-parleurs intelligents et de l'utilisation de la recherche vocale en particulier. Quelques "et le cannabis», affirment que d'ici 2020, plus de 50 % de toutes les recherches seront effectuées à l'aide de la voix. Afaik ce nombre est de 20% pour le moment.

Maintenant, prenez un moment pour réfléchir à ce bond de 30 % en un an seulement. Cela semble un peu hors de ce monde, n'est-ce pas? C'est parce que c'est le cas. Tout au plus, nous pouvons nous attendre à ce que l'utilisation de la recherche vocale s'égalise, puis à voir de légères augmentations dans les nouvelles adaptations au cours des prochaines années.

adoption de haut-parleurs intelligents
Source: médias publics nationaux

Mais, les spécialistes du marketing aiment commercialiser des idées, et peut-être dans le cas de la recherche vocale, à juste titre.

Prendre une longueur d'avance sur l'adaptation à cette technologie vous donnera un avantage commercial solide pour de nombreuses années à venir. Et si quoi que ce soit, la technologie de l'assistant vocal ne fera que devenir plus intelligente et plus performante.

La recherche vocale vous permet de parler à vos appareils intelligents plutôt que de saisir manuellement les requêtes de recherche. Vous pouvez être dans votre cuisine en train de préparer le dîner et rechercher les ingrédients manquants sans avoir à vous distraire du processus.

Même si le buzz pour la recherche vocale semble émerger plus fréquemment maintenant, il existe depuis plusieurs années.

Par exemple, Siri d'Apple connaît une croissance constante depuis 2011. De même, la technologie vocale de Google et Alexa d'Amazon sont d'excellents exemples de produits qui intègrent des capacités vocales haut de gamme.

Pourquoi la recherche vocale est-elle importante?

Il est clair comme le jour que la popularité des conférenciers brillants est à la hausse, tout comme l'utilisation d'applications mobiles qui offrent des capacités de recherche vocale.

Au deuxième trimestre 2, Google et Amazon ont expédié 2018 millions d'unités pour leurs gammes de produits Google Home et Amazon Echo. Et si vous comptez en unités vendues par Alibaba et Xiaomi, cela représente un total de 10 millions d'unités expédiées en un seul trimestre.

Alors que le marché mondial des haut-parleurs intelligents évolue rapidement, les cas d'utilisation des haut-parleurs intelligents vont au-delà de la seule maison intelligente. «De nombreux acteurs, dont Amazon, intègrent des haut-parleurs intelligents dans des secteurs verticaux, tels que les hôtels, la vente au détail, les hôpitaux et autres établissements commerciaux», a déclaré Jason Low, analyste principal chez Canalys.

taux de croissance de l'assistant intelligent
Source : Canalys

Il existe donc de nombreuses bonnes raisons de prêter attention à la technologie liée à la voix. Mais encore plus si vous optimisez activement pour une meilleure exposition sur les moteurs de recherche. Malgré ce que les analystes pourraient dire sur la croissance de la recherche vocale au cours des prochaines années, le nombre de personnes se sentant à l'aise d'utiliser la voix pour leurs recherches est en augmentation.

Quels seront les principaux appareils de recherche vocale?

Le marché occidental des haut-parleurs intelligents est relativement linéaire pour le moment, des marques telles que Apple, Amazon, Microsoft et Google dominant le paysage. En ce qui concerne la recherche vocale, la plupart des appareils sont plus qu'équipés pour fournir des capacités de synthèse vocale simples.

meilleurs appareils de recherche vocale en 2019

Cependant, il peut être utile d'étudier chaque produit en profondeur pour mieux comprendre ses caractéristiques et ses possibilités uniques.

Par exemple, Google Home Hub fournit une pièce jointe à l'écran, qui peut encore améliorer l'expérience utilisateur de recherche de recettes pendant la cuisson. Mais laissez également les gens regarder les informations et autres émissions sans jongler entre la télévision et l'ordinateur.

Voici la liste complète:

  • Amazon Echo
  • Accueil Google
  • Assistant Google
  • Microsoft Cortana
  • apple Siri
  • Recherche vocale Android

Tout juste sorti de presse, nous avons une annonce qu'Amazon Echo a vendu plus de 100 millions d'appareils. Cela devrait vous donner la possibilité de connaître la popularité de la technologie des haut-parleurs intelligents, et comme la recherche vocale est si simple à utiliser - «Alexa, comment faire…?» - il n'y a aucune raison pour que les gens ne veuillent pas essayer au moins la recherche vocale pendant un certain temps.

Commerce électronique : les achats avec des appareils à assistance vocale sont peu probables.

Suman Bhattacharyya de Digiday pense que ce concept ne va pas voir beaucoup de traction dans peu de temps.

Bien qu'Amazon détienne une part de 65% du marché américain des haut-parleurs intelligents en septembre 2018, selon un récent rapport de The Information, seulement 2% des personnes possédant des appareils équipés d'Alexa ont fait un achat avec.

Cela a à voir avec de nombreux facteurs basés sur l'utilisateur.

Par exemple, il est insensé de penser que vous pouvez acheter un nouveau manteau d'hiver avec rien d'autre que votre voix. Il doit y avoir un échange visuel, un élément de recherche. L'achat aveugle de produits en prononçant simplement quelques mots n'est pas quelque chose qui plaît à la plupart des consommateurs.

illustration d'écho amazon

Dans le même temps, nous allons voir un nombre accru d'utilisateurs qui utilisent des appareils vocaux pour acheter des articles nationaux:

  1. Papier toilette,
  2. Ustensiles,
  3. Liquides de nettoyage,
  4. Articles d'entretien ménager,
  5. Et les appareils ménagers généraux.

Vous savez, des produits de marques en lesquelles vous pouvez avoir confiance. Articles ménagers simples dont vous auriez besoin de toute façon. Mais rien de plus, du moins pas pour le moment.

Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas commencer à optimiser votre Sites de commerce électronique pour la recherche vocale utilisateurs. Prendre une longueur d'avance avant tout le monde vous donnera un avantage concurrentiel sur vos rivaux les plus proches. Il est également avantageux d'examiner les études de cas à venir pour mieux préparer votre magasin à la recherche vocale lorsque la tendance dépasse le niveau de la surface.

Savez-vous à quoi ressemble votre marque?

Plus ou moins, les marques suivent toujours l'argent. Et cela signifie qu'il ne sera pas possible d'éviter la recherche vocale très longtemps. Au fur et à mesure que la recherche vocale pénètre dans l'index de recherche, les algorithmes recherchent des réponses conviviales et simples à donner à l'utilisateur.

Écriture Copie optimisée pour le référencement est une chose, mais s'assurer que la copie sonne aussi bien est quelque chose de complètement différent. Pour les marques, la croissance de la recherche vocale signifie trouver une voix de marque authentique - un équilibre entre un contenu perspicace et des réponses prononcées rapidement.

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La plupart des produits font de la publicité à la 3e personne, en particulier les startups enduisant leurs pages de destination de jargon tiers. La nouvelle agitation marketing sera l'optimisation de la copie afin qu'elle sonne bien lorsqu'elle est prononcée par un haut-parleur intelligent.

Attendez-vous à ce qu'il y ait beaucoup plus de développement dans ce domaine.

Marketing: matière à réflexion

Marketing avec des haut-parleurs intelligents? À quel point cela peut-il être dur? La plupart du temps, personne ne peut dire où va la recherche vocale sous peu.

Mais même dans ce cas, les spécialistes du marketing se préparent à des changements importants dans le domaine. Lorsque vous supprimez l'aspect visuel des recherches régulières, comment favoriserez-vous l'engagement des utilisateurs au-delà de l'interaction de 3 secondes lorsqu'un utilisateur pose une question ? Toutes ces heures de travail acharné (et d'argent !) qui ont été consacrées à la conception de sites Web sont-elles perdues ?

marketing de recherche vocale

Le New York Times a publié un article réfléchissant à cette question.

Ce sont encore les premiers jours du marketing sur les appareils vocaux. Mme Reubenstein l'a comparé au moment où les marques ont commencé à créer des applications pour appareils mobiles. Mais avec le temps, dit-elle, les interactions vocales commenceront à remplacer de nombreuses activités que les gens mènent sur les écrans.

Si vous pensez au contexte des recherches vocales, une question simple peut compter sur une seule réponse. En conséquence, les SERP sont complètement réorganisés car les appareils vocaux favorisent les sites singuliers pour leurs réponses concises.

Vous devez également envisager de mettre votre entreprise devant les utilisateurs vocaux. Mais il est trop tôt pour dire quoi que ce soit. Les entreprises qui possèdent la technologie intelligente voudront dicter une grande partie de la direction. C'est quelque chose dont nous pouvons être sûrs.

Si vous débutez dans l'optimisation de la recherche vocale, cette liste de contrôle devrait vous donner une idée claire de ce à quoi vous êtes confronté.

Continuez à insister pour que vos rédacteurs s'adaptent aux tons de la conversation et aux structures de paragraphe faciles à comprendre.

  • Ajoutez les informations de votre entreprise à locale SEO répertoires et tenez-les à jour.
  • En savoir plus sur les `` compétences '' telles Briefing Flash Alexa. Les compétences peuvent aider les utilisateurs à obtenir le contenu qu'ils aiment plus rapidement.
  • Continuez à mettre en œuvre les pages AMP pour votre site et commencez à utiliser le 'Parlable' attribut du schéma. Speakable (BETA) vous permet de marquer des éléments de contenu appropriés pour une sortie vocale accessible.
  • Revenez en arrière et optimisez vos images avec des balises et des titres appropriés. Il y a des dizaines de millions d'utilisateurs de Google Home qui veulent voir de superbes photos.
  • Travaillez à peaufiner la présence de votre marque en ligne. Par exemple, soyez répertorié sur les sites d'examen, mais maintenez également des apparitions régulières. Utilisez un langage précis lorsque vous répondez à des critiques bonnes ou mauvaises.
  • Tenez-vous en aux listes et aux extraits que Google et les autres moteurs de recherche peuvent récupérer comme éléments de contenu en vedette.

Continuez à vous concentrer sur les mots-clés à longue traîne et à écrire avec une intention claire sur le côté SEO strict des choses. Que souhaitez-vous que les lecteurs apprennent de votre contenu ? Quel est votre message ?

Tout le reste suit les mêmes règles traditionnelles; performances, convivialité, etc.

Déclaration de clôture

La recherche vocale va devenir intéressante. C'est probablement la première année où beaucoup plus de gens du marketing se réunissent pour faire des expériences et d'autres choses passionnantes. Un marché avec des centaines de millions d'utilisateurs ne sera pas laissé inexploité.

Gardez un œil sur les développements majeurs de Google et d'Amazon, car les deux sociétés voudront continuer à faire pression pour trouver des moyens de monétiser ce phénomène, sans aucun doute.

Et si vous ne l'avez pas déjà fait, procurez-vous un appareil vocal intelligent et faites quelques expériences. Rien ne vous donnera un meilleur aperçu que de bricoler directement avec la chose.

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