SEO tekstschrijven: Inhoud creëren waar Google van houdt

SEO Copywriting draait tegenwoordig om het produceren van boeiende inhoud — zo goed dat het zichzelf kan promoten. Omdat zoekmachines zich steeds verder ontwikkelen, loont het om op de hoogte te blijven als het gaat om het schrijven van SEO-vriendelijke teksten.

De kunst van het schrijven voor zoekmachines is altijd in beweging. Op een dag doet iets dat jarenlang werkte het opeens niet meer.

Dit is een verwijzing naar een tijd waarin Google zijn zoekactiviteiten naar SSL verplaatste, wat betekende dat Google Analytics niet langer inkomende trefwoorden kon bijhouden.

Zonder trefwoorden kunt u niet langer begrijpen welke zinnen bezoekers naar uw berichten sturen. Als gevolg daarvan wordt het veel moeilijker om teksten te schrijven met specifieke trefwoordzinnen. Gelukkig hebben veel merken het op zich genomen om tools voor zoekwoordenonderzoek en -suggesties aan te bieden.

Maar SEO Copywriting gaat niet alleen over trefwoorden. Wat er in de berichten en artikelen staat, maakt het verschil. Met de introductie van RankBrain en de gestage groei van Voice Search – zien we een langzame maar onophoudelijke verandering in de manier waarop zoekmachines geschreven inhoud interpreteren.

En de enige manier om bij te blijven is zich aan te passen.

De gebruiker is nu het algoritme

Google heeft altijd geprobeerd ervoor te zorgen dat vermelde inhoud gebruikersspecifiek is. In de begindagen van SEO, en zelfs nog maar 3 tot 4 jaar geleden, kon men vooruitgang boeken door veel van de algoritmen van zoekmachines te omzeilen.

Nu is Google’s technologie voor het begrijpen van gebruikersgedrag aanzienlijk verbeterd. En er vindt een grote verschuiving plaats – een verschuiving die gebruikersgedrag – op uw pagina’s – als een belangrijk rangschikkingssignaal beschouwt.

Het RankBrain-algoritme wil weten of gebruikers op pagina’s terechtkomen die de nodige antwoorden geven:

• Is de inhoud van deze site op een formele of relaxte toon geschreven?
• Beantwoordt deze pagina een specifieke vraag in een beknopt formaat?
• Hoe lang blijft een gebruiker op een pagina voordat hij deze verlaat?
• Hebben bezoekers interactie met elementen buiten het inhoudsgebied?

In het algemeen zal Google’s RankBrain blijven zoeken naar een reden om uw pagina’s hoger te rangschikken.

Terugkerende bezoekers, consistente betrokkenheid, sociale signalen, long-tail antwoorden en websiteprestaties — dragen allemaal bij aan betere rankings.

De vraag is, hoe beïnvloedt dit alles u als tekstschrijver? Is er iets in het bijzonder dat u anders moet doen om betere SEO-resultaten te behalen?

En het antwoord is: ja. U kunt uw teksten optimaliseren om te voldoen aan de normen van RankBrain en andere algoritmen van zoekmachines.

#1: Hoe-te: Aanbevolen Snippets & Antwoorden

Featured Snippets en Answers bestaan al een tijdje. Het idee is eenvoudig. Google scant uw inhoud op structuur, en maakt automatisch een uitgelichte snippet die alle koppen en subkoppen kan weergeven. De afbeelding hierboven is een voorbeeld van Featured Snippets aan het werk.

En in plaats van te denken dat u geluk moet hebben om uitgelicht te worden, zult u veel beter af zijn door de nodige moeite te doen om uw berichten vriendelijk te maken voor snippets en antwoorden.

Wat zijn Aanbevolen antwoorden?

Google’s Aanbevolen antwoorden zijn steeds meer aanwezig op de resultatenpagina’s van zoekmachines. Zo veel zelfs dat u bij het zoeken op een mobiel apparaat al snel vergeet dat u een Google-ervaring hebt. De manier waarop het nu werkt, is dat zodra u één antwoord bekijkt, er nog een paar antwoorden worden toegevoegd. En de lijst blijft maar groeien.

Maar de vraag is, hoe komt u in de Google antwoordsnippets?

En de oplossing is vrij eenvoudig; u moet schrijven op een manier die klinkt als een antwoord in plaats van verkoopjargon te gebruiken.

Een van de methoden van Google om de structuur te controleren, is het analyseren van pagina’s op koppen, subkoppen en gemarkeerde fragmenten en alinea’s. Dit geeft voor zoekmachines aan dat de pagina’s een goede structuur hebben. Dit geeft zoekmachines aan dat de inhoud van vitaal belang is binnen een bepaalde context.

U kunt een hulpmiddel zoals SEMrush gebruiken om te controleren of uw inhoud voorkomt in antwoordsnippets.

#2: Werk uit met long-tail zoekwoorden

Idealiter is elke pagina op uw website opgebouwd rond het idee van een specifiek trefwoord. Dat gezegd hebbende, richten de meeste bedrijven zich op droge trefwoorden, een aantal populaire zinnen met een hoog zoekvolume, maar een lage doorklikratio in echte voorbeelden.

Bovendien is rangschikken voor zoekwoorden met een hoog zoekvolume moeilijk, en meestal is het verkeer dat u terugkrijgt dun zonder veel verkooppotentieel.

Betreed dus de wereld van long-tail SEO.

Het doel van long-tail SEO is om antwoorden te geven op vragen die verder gaan dan uw basis trefwoordselectie.

Als uw bedrijf bijvoorbeeld gaat over “yoga props”, hoe kunt u deze sleutelzin dan uitbreiden met meer details en informatie?

Kunnen de “hulpmiddelen” helpen met iets anders dan het verbeteren van de flexibiliteit van de houding? Hebt u mensen gehad die een specifiek geval hebben gemeld waarin een hulpmiddel hielp om hun welzijn te verbeteren?

Dit zijn allemaal echte voorbeelden van hoe u uw tekst kunt verbeteren met beknopte long-tail zoekwoorden. En als u moeite hebt om extra long-tail zoekwoorden te bedenken, dan is Google autocomplete altijd een uitstekende plek om te beginnen.

Zodra u potentiële mogelijkheden voor long-tail trefwoorden ziet, begin ze dan aan uw berichten toe te voegen. Voeg extra inhoud toe — of maak een geheel nieuw bericht — op basis van uw bevindingen. Structureer aanvullende inhoudsdelen op een manier die diepgaande antwoorden en duidelijkheid verschaft.

En over diepgaand gesproken, dit brengt ons bij ons volgende hoofdstuk over hoe u een betere SEO copywriter kunt worden. Of in ieder geval iemand die niet alleen schrijft om een algoritme tevreden te stellen.

#3: Informatief zijn is niet genoeg

U hebt het gezien. U ziet het overal. Eenvoudige copy & paste-lijsten die geforceerd aanvoelen zijn een doorn in het oog en maken de belofte van waarde bijna nooit waar.

In de meeste gevallen is er niets mis mee om informatief te zijn. U houdt uw inspanningen op het gebied van inhoud tenminste levendig. En zolang u het zelf schrijft, zou er geen enkel probleem moeten zijn.

Maar copywriting voor SEO-doeleinden is nauwelijks informatief.

In zekere zin zijn goede tekstschrijvers echte strijders van de SEO-wereld. Ze schrijven uitgebreide posts en artikelen, en proberen altijd het nieuwste en beste onderzoek dat beschikbaar is te gebruiken. Ze proberen altijd net genoeg inhoud te bieden zodat lezers niet hoeven weg te klikken naar een andere site.

In de afgelopen vier jaar is de gemiddelde lengte van een blogbericht gestegen van 800, 1.000 naar 1.200 woorden.

Het is duidelijk dat inhoud in lange vorm verkeer stimuleert en meer leads genereert. Maar 10x content gaat niet alleen over het maken van lange artikelen. Ga niet meteen LANG artikelen publiceren over elk onderwerp dat u schrijft. Uw doel is om uw publiek een ongelooflijke ervaring te bieden en de bedoeling van uw publiek te dienen. — Chintan Zalani

En dit heeft vooral te maken met het feit dat lezers al hun antwoorden in één bericht willen vinden. Zoals de grafiek hierboven laat zien, krijgen langere posts veel meer organische sessies dan posts met <600 woorden.

De belangrijkste afleiding: Schrijf langere stukken met een betere intentie. Graaf diep in uw onderwerp en formatteer de inhoud dienovereenkomstig.

#4: Houd lezers langer betrokken

Google staat erop om de tijd die op een pagina wordt doorgebracht te gebruiken als rankingfactor. En eerlijk gezegd is dat logisch.

Zou u niet liever hebben dat uw inhoud hoog scoort omdat hij zo goed gestructureerd is en bovendien veel waarde biedt?

Ook al zal SEO als praktijk nog tientallen jaren blijven bestaan, SEO alleen kan er niet voor zorgen dat gebruikers op uw pagina’s blijven.

Gelukkig zijn er enkele manieren waarop u ervoor kunt zorgen dat gebruikers langer blijven hangen.

• Infografieken. Een infographic is een combinatie van visueel onderzoek, gebundeld in een oogstrelende presentatie. Het bekijken van een infographic kan de totale tijd die een gebruiker op een pagina doorbrengt gemakkelijk met 10-30 seconden verlengen.
• Citaten. Wees niet bang om het werk van iemand anders te citeren. Combineer persoonlijke ervaring met die van anderen die in hetzelfde vakgebied werken.
• Lijsten. Het toevoegen van een lijst aan uw inhoud maakt het scanbaar. Bovendien geeft een lijst een veel betere visuele presentatie dan wanneer u losse zinnen zou schrijven.
• Callouts. Een callout wordt meestal toegevoegd wanneer u een belangrijk stuk informatie wilt benadrukken. Tegenwoordig bieden de meeste moderne platforms voor het publiceren van inhoud de mogelijkheid om responsieve callout-boxen te maken.

Als u WordPress gebruikt, kijk dan eens naar Thrive Leads om indrukwekkende inhoudsvensters met een hoge conversie te maken.

• Audio. Er zijn veel diensten beschikbaar die een artikel in audioformaat kunnen omzetten. Als uw gemiddelde berichtlengte 5 minuten is, stel u dan eens voor wat het voor uw gebruikersbetrokkenheid kan doen als uw lezers vaker naar uw berichten gaan luisteren.

Bovenal bevordert oprechte inhoud van hoge kwaliteit vanzelf een langere betrokkenheid.

Conclusie: draag uw steentje bij

Copywriting gaat de goede kant op voor 2019. Google wordt slimmer in het belonen van geweldige inhoud, en lezers worden guller in het delen van inhoud die helpt bij hun problemen.

Als copywriter is het uw doel om consistent te blijven en de resultaten te blijven analyseren van alle berichten die u schrijft. Dit gezegd hebbende, laat ons weten wat u van SEO copywriting vindt. We horen graag welke methoden u in het huidige jaar gebruikt om zowel de zichtbaarheid als de betrokkenheid van uw inhoud te maximaliseren.

Gerelateerd:

Beste plagiaatcontroleprogramma’s.