Sociale-mediastatistieken en -trends in 2023

De wereld van de sociale media is de afgelopen jaren exponentieel gegroeid en steeds meer mensen zijn op de kar gesprongen. Vandaag de dag is het niet alleen een identiteit of een manier van communiceren, maar een hele industrie.

Er zijn wereldwijd meer dan 4,76 miljard gebruikers van sociale media. Met de komst van toegankelijke technologie zal dit aantal naar verwachting alleen maar toenemen. Sociale media is niet langer de luxe van alleen jongeren en hoogopgeleiden. Het is voor velen een bron van informatie, entertainment, connecties, marketing en zelfs een bron van inkomsten geworden.

Of het nu gaat om Facebook, Instagram, Twitter of nieuwere contentdragers zoals TikTok, ze zijn er allemaal in geslaagd om een ontwrichting in hun eigen ruimte te creëren en de manier van leven in de wereld te veranderen. Ondanks verschillende verboden is TikTok erin geslaagd om een cumulatieve groei van 100% te realiseren in slechts 2 jaar vanaf 2020, waarmee het snelst groeiende sociale mediaplatform is geworden.

Lees verder om erachter te komen welke platforms de kroon spannen en hoe de sociale-mediastatistieken en gebruikerstrends eruit zien.

Gebruikers van sociale media

Weet je nog dat je Farmville op Facebook speelde? Nu vraag je misschien af wie Facebook nog gebruikt! Maar naarmate de digitale wereldbevolking groeit, is ook het bereik en gebruik van sociale media enorm toegenomen op alle sociale mediaplatforms. Laten we eens kijken naar de gebruiksstatistieken van sociale media.

1. Het totale aantal actieve gebruikers van sociale media is op jaarbasis met 3% gestegen.
2. Met 2,96 miljard maandelijks actieve gebruikers is Facebook nog steeds het meest gebruikte sociale mediaplatform.
3. Met 2 miljard actieve gebruikers staat Instagram op de 4e plaats van meest actieve sociale mediaplatforms, slechts iets achter WhatsApp.
4. Het op één na meest gebruikte sociale-mediaplatform is Youtube, met 2,56 miljard maandelijks actieve gebruikers
5. Platformen als Twitter en Pinterest blijven ver achter, met respectievelijk 556 en 445 miljoen maandelijks actieve gebruikers

Gebruik van sociale media

We hebben de enorme omvang van sociale media al gezien. Laten we nu eens kijken naar het gebruik. Met meer aantrekkelijke vormen van inhoud, mediavormen en een toenemende frequentie besteden we steeds meer van onze tijd aan sociale media. We zien sociale media niet alleen als vervanging voor ons sociale leven, maar ook als onze nieuwsbronnen, winkelportalen en nog veel meer. Hier zijn wat statistieken over het gebruik van sociale media om u een reëel beeld te geven.

1. Wereldwijd besteden mensen 38% van hun totale beschikbare tijd aan sociale media.
2. Een typische gebruiker van sociale media besteedt over het algemeen bijna 2,5 uur per dag aan sociale media.
3. Internetgebruikers tussen 16 en 64 jaar gemiddeld gebruiken 7,2 sociale mediaplatforms actief per maand
4. Facebook scoort met 33 minuten het hoogst als het gaat om de gemiddelde dagelijkse tijdsbesteding. De tijd die wordt besteed aan verschillende platforms wordt hieronder weergegeven.
   
   
   
5. LinkedIn heeft nog steeds moeite om zijn plaats te vinden als populair social media platform, met een gemiddelde dagelijkse tijdsbesteding van minder dan 1 minuut.
6. Youtube-gebruikers streamen gemiddeld 694.000 uur video's per minuut, dat is zelfs meer dan Netflix!
7. Bijna 47% van de gebruikers van sociale media gebruikt de platforms om in contact te blijven met vrienden en familie, terwijl 30-35% ze gebruikt om verveling tegen te gaan, het nieuws te lezen en inhoud te zoeken
8. Bijna 26% van de gebruikers zoekt er naar producten om te kopen, wat niet verrassend is omdat de wereldwijde omzet via sociale mediaplatforms naar schatting 992 miljard dollar bedraagt.
9. De omzet van social commerce zal in 2026 naar schatting zijn 2,9 biljoen dollar bedragen.

Betrokkenheidscijfers

Hoe bepaalt u uw succes op sociale media? Door middel van statistieken natuurlijk! Bereik, indrukken en betrokkenheid zijn de basis van elke succesvolle social media-campagne. Laten we eens kijken welke sociale mediaplatforms deze specifieke strijd winnen!

1. TikTok voerde de hitlijsten in 2023 aan met een geweldige mediane betrokkenheid van 5,69%, gevolgd door YouTube met 5,24%.
2. De mediane betrokkenheid voor zowel Facebook als Instagram daalde dit jaar, met 0,06% en 0,47% in alle sectoren.
   
   
3. Als we het hebben over de gemiddelde betrokkenheid, dan staat TikTok nog steeds bovenaan met 4,25% (berekend op basis van volgers) en 5,1% (berekend op basis van weergaven)
4. Instagram heeft een gemiddelde betrokkenheid van 0,6%terwijl Facebook een gemiddelde betrokkenheid van 0,15% heeft.

Postfrequentie

Facebook heeft een mediaan van berichten per week van 5,04 per industrie, terwijl Instagram een iets lagere mediaan heeft van 4,6 berichten per week.

De mediaan van Twitter voor alle sectoren is 3,91 tweets per week en TikTok heeft een mediaan van 1,75 video's per week (met de hoogste engagement, dus de vorm van de inhoud doet er veel toe)!

Bereik sociale media

1. SimilarWeb heeft Youtube opgenomen als het sociale mediaplatform met het hoogste aantal bezoeken ( 33,6 miljard in maart 2023), gevolgd (niet zo dichtbij) door Facebook met 17,6 miljard.
2. Twitter werd in maart 2023 6,6 miljard keer bezocht en Instagram volgde met 6,4 miljard bezoeken.
3. Volgens een rapport van Edison Research staat Facebook het hoogst in merkbekendheid met 95% voor de Amerikaanse bevolking ouder dan 12 jaar.
4. Hetzelfde rapport plaatste Instagram op de 2e plaats met 91% naamsbekendheid, met TikTok op 88%, Twitter op 87%, Snapchat op 84%, Pinterest op 71% en LinkedIn op 64%.
5. 42% van de gebruikers van sociale media denkt dat TikTok in 2023 de beste ROI zal opleveren en 34% van de gebruikers denkt dat dit Instagram is.

Demografie van gebruikers

Marketing heeft ons geleerd dat niet alle klanten hetzelfde zijn en daarom moeten onze marketingboodschappen gericht en aangepast zijn aan mensen van verschillende leeftijden, geslachten, nationaliteiten, enz. Het is belangrijk om te weten wie op welk platform aanwezig is en wat de beste keuze is voor uw bedrijf.

Hier zijn enkele belangrijke demografische statistieken van sociale media die u zullen helpen betere beslissingen te nemen over sociale-mediamarketing.

1. De wereldwijde verdeling tussen mannen en vrouwen van gebruikers van sociale media is 53,7% in het voordeel van mannen.
2. Facebook ziet het grootste aantal gebruikers wereldwijd van mensen tussen de 25-34 jaar met 29,9%vanaf januari 2023.
3. Bijna 43% van het totale gebruikersbestand van Facebook is vrouwelijk.
4. In totaal is 30,8% van de Instagram-gebruikers tussen de 18 en 24 jaar oud, en bijna 17% van de totale gebruikers zijn mannen in deze leeftijdscategorie.
5. Twitter-gebruikers hebben een geslachtsverdeling van 62,9% en 37,1% in het voordeel van mannen (de grootste genderkloof voor elk social media platform!)
6. 54% van de Youtube-gebruikers zijn mannen vanaf januari 2023.
7. TikTok heeft meer vrouwelijke gebruikers(54%).
   
   
   
8. Indiërs besteden het hoogste percentage tijd aan sociale media, namelijk 44,4% van hun totale beschikbare tijd.
9. Het hoogste aantal actieve Instagram-gebruikers komt ook uit India met 229 miljoen volgers, gevolgd door de Verenigde Staten met 143 miljoen.
10. Demografie is een essentiële variabele om te begrijpen wie waar aanwezig is. Internetgebruikers tussen 16 en 24 jaar maken vaker gebruik van Instagram, waarbij de populariteit van Tiktok in dit leeftijdssegment toeneemt.
11. Gebruikers tussen 55 en 64 jaar brengen hun tijd daarentegen het vaakst door op WhatsApp.

Adverteren via sociale media

Social media-advertenties zijn niet nieuw meer. Elke succesvolle marketingstrategie is onvolledig zonder een goede mix van sociale media, en hier zijn enkele interessante statistieken over advertenties in sociale media.

1. De statistieken laten zien dat er vanaf januari 2023 jaarlijks 226 miljard dollar wordt uitgegeven aan advertenties in sociale media, met een stijging van 23,2% van jaar tot jaar.
2. Er zijn maandelijks 4 miljard adverteerders die Facebook stories-advertenties gebruiken.
3. Tegen 2024 zullen de advertentie-inkomsten van Instagram per gebruiker $42 bedragen, terwijl hetzelfde voor Facebook $36 zal zijn.
4. Facebook heeft een gemiddelde kosten-per-klik van $0,97Instagram van $3,56, en de hoogste is die van LinkedIn met $5,26.
5. De gemiddelde kosten-per-miljoen voor Facebook zijn $7,19 per 1000 vertoningen. Instagram vraagt iets meer met $7,91, terwijl Pinterest met $30 het duurst is.
6. Facebook heeft het hoogste potentiële advertentiebereik van alle sociale mediaplatforms -. 1,98 miljard - en daarom mag je dit specifieke kanaal niet overslaan bij het plannen van je volgende campagne!
7. Platformen zoals Instagram en Tiktok zijn ook in de running voor succesvolle advertentiekanalen met een potentieel advertentiebereik van respectievelijk 1,32 nl 1,05 miljard.

Invloedrijke marketing

Influencer marketing was een enorme trendverschuiver in de wereld van sociale media. Het gaf aanleiding tot een heel nieuw soort inhoud en stelde mensen in staat om echt gebruik te maken van de kracht van het te gelde maken van sociale media. Het hielp marketeers en mensen in verschillende sectoren om een nieuwe bron van marketing en inkomsten aan te boren en het geheel een nieuwe kleur te geven.

Laten we eens kijken naar een aantal belangrijke social media statistieken met betrekking tot influencer marketing.

1. Verwacht wordt dat de uitgaven aan influencer marketing in de VS in 2023 $4,6 miljard zullen bedragen.
2. 87% marketeers en 90% content creators zijn van plan om hun aanwezigheid op Instagram te vergroten.
3. 68% marketeers is van plan om het potentieel van TikTok te benutten, terwijl Snapchat met slechts 4% het laagst op de prioriteitenlijst voor influencer marketing staat.
4. 45% van het totaal aantal betaalde samenwerkingen vond plaats op TikTok, met Instagram op een tweede plaats met 39%.
5. De populariteit van videocontent neemt met het jaar toe, wat zeker de gemiddelde engagementratio van 50% van YouTube ten opzichte van andere videoplatforms verklaart.
6. Dit leidt er ook toe dat Youtube de hoogste influencerprijzen heeft met een gemiddelde prijs van 418 dollar.
7. Mode en schoonheid hebben het hoogste percentage (25%) aan content op alle platforms.

Aanvullende statistieken

Nu we de essentie van onze social media-statistieken en -trends hebben behandeld, is een ander zeer belangrijk detail dat marketeers geneigd zijn te vergeten het pan-device vriendelijk maken van uw content.

Statistieken tonen aan dat 91% van de internetgebruikers hun smartphone gebruiken om het internet op te gaan. 65,6% gebruikt zijn laptop of desktop en 27,3% zijn tablet. Consumentengedrag verschilt per platform en marketeers moeten daar rekening mee houden.

YouTube-gebruikers bezoeken bijvoorbeeld gemiddeld 4,63 pagina's op de YouTube-app tegenover gemiddeld 2,84 pagina's via een desktop, laptop, enz. In dit tijdperk zul je veel potentieel publiek mislopen als je je content niet maakt voor alle soorten apparaten!

Laatste woorden

We hopen dat je net zoveel plezier hebt beleefd aan het lezen van dit artikel als wij aan het schrijven ervan!

We hebben statistieken verzameld die je een idee geven van het huidige sociaal medialandschap. Door veranderingen in technologie, demografische patronen en een verminderde aandachtsspanne kunnen deze statistieken elk jaar drastisch veranderen.

Wat dit jaar bovenaan stond, is een paar jaar later misschien niet eens meer aanwezig. Daarom moeten marketeers zich bewust zijn van de veranderende trends in sociale media om het potentieel van dit kanaal ten volle te benutten en te schitteren met hun marketinginspanningen.

Houd deze statistieken bij de hand voor uw volgende marketingcampagne. 🙋‍♀️