Employer Branding ist ein strategischer Prozess, bei dem es darum geht, ein positives Image zu vermitteln und das Arbeitsumfeld zu optimieren, um qualifizierte Bewerber anzuziehen, bestehende Mitarbeiter zu binden und den Gesamterfolg zu maximieren.
Auf dem heutigen Markt, auf dem die Nachfrage nach Talenten größer ist als das Angebot, ist Employer Branding für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Zum Employer Branding gehört es, ein positives Image des Unternehmens als Arbeitgeber zu schaffen und die Wettbewerbsvorteile zu kommunizieren, die diesen Ort für die Arbeit attraktiv machen, von den Gehältern über die Sozialleistungen bis hin zur Kultur.
Eine gute Arbeitgebermarke wird hochqualifizierte Kandidaten anziehen, um offene Stellen zu besetzen, die Kosten für die Personalbeschaffung zu senken und die Mitarbeiter in eine höhere Stimmung zu versetzen, um die Produktivität zu steigern – alles Schlüsselelemente für jedes Unternehmen, das erfolgreich sein will.
Der Employer-Branding-Plan eines Unternehmens kann eine solide Basis schaffen, die dazu genutzt werden kann, gut geordnete Kandidaten anzuziehen, die neben attraktiven Gehaltspaketen und Sozialleistungen auch die gleichen Grundprinzipien wie Ihr Unternehmen teilen.
Eine starke Arbeitgebermarke ist in diesem konkurrierenden Markt aus den folgenden 4 Gründen wichtig:
- Sie hilft Ihnen, Top-Talente anzuziehen, indem Sie Ihre Marke und Ihre Kultur bei den Arbeitssuchenden vermarkten. Das Ziel ist es, ein positives Arbeitgeberimage zu schaffen, das potenzielle Kandidaten anzieht, die zu den Werten des Unternehmens passen.
- Mit einer starken Arbeitgebermarke finden Unternehmen schneller qualifizierte Kandidaten und sparen so Zeit und Geld bei der Personalbeschaffung. Unternehmen sparen bei der Werbung, da sie die Arbeitgebermarke nutzen und gleichzeitig ihre Erfolgsquote bei der Einstellung beibehalten.
- Steigert die Moral und Produktivität der Mitarbeiter durch den Stolz auf ihre Arbeit. Sie erhöhen das Engagement, um den Erfolg des Unternehmens zu maximieren.
- Auf dem derzeitigen Markt, der durch einen Überschuss an offenen Stellen, aber einen Mangel an qualifizierten Bewerbern gekennzeichnet ist, sind Arbeitssuchende günstiger geworden. Dies würde bedeuten, dass die Bewerber eine viel größere Freiheit bei der Auswahl von Unternehmen und Möglichkeiten haben, die sie für ihre Bedürfnisse als am besten geeignet erachten.
Die Bewerber sind heute bei der Suche nach Stellenangeboten und der Reaktion darauf geschickter als je zuvor. Sie verfügen über alle Instrumente, um Unternehmen umfassend zu recherchieren, von Mitarbeiterbewertungen über Inhalte in den sozialen Medien bis hin zu Nachrichtenartikeln, die ihnen einen Einblick in das Arbeitsumfeld geben, bevor sie Zeit und Mühe aufwenden, um eine Gelegenheit wahrzunehmen.
All diese Ressourcen helfen den Kandidaten zu verstehen, ob die Stelle ihren Erwartungen entspricht, so dass sie eine fundierte Entscheidung darüber treffen können, wo sie am besten hinpassen, um eine erfolgreiche langfristige Karriere zu machen.
Eine starke Arbeitgebermarke kann für jedes Unternehmen, das erfolgreich sein will, Wunder bewirken. Die Einführung und Umsetzung einer effektiven Employer-Branding-Strategie erfordert eine große Vorabinvestition, die sich jedoch auszahlt. Sie wird dazu beitragen, qualifizierte Bewerber in Ihr Unternehmen zu locken und zu halten und gleichzeitig das Engagement und die Zufriedenheit der Mitarbeiter am Arbeitsplatz zu steigern.
Employer Branding im Vergleich. Corporate Branding
Das Ziel des Employer Branding ist es, ein positives Bild Ihres Unternehmens als Arbeitgeber zu vermitteln. Es geht darum, zu vermitteln, warum Ihr Unternehmen gut für Mitarbeiter ist, um Top-Talente anzuziehen und sie zu halten.
Corporate Branding zielt darauf ab, ein positives Bild Ihres gesamten Unternehmens zu vermitteln. Dabei geht es darum, Werte, Mission und Vision nicht nur an Kunden, sondern auch an Partner und alle anderen Interessengruppen zu vermitteln.
Der Hauptunterschied zwischen Employer Branding und Corporate Branding ist die Zielgruppe. Employer Branding kommuniziert sowohl mit potenziellen als auch mit aktuellen Mitarbeitern, während sich Corporate Branding an Kunden, Partner und andere Stakeholder richtet.
Auch in Bezug auf die Konzentration gibt es einen Unterschied. Während beim Employer Branding das Erlebnis der Mitarbeiter im Vordergrund steht, konzentriert sich das Corporate Branding auf das Erlebnis der Kunden.
Wie fördert ein starkes Employer Branding die Unternehmenskultur?
Einige der wenigen wichtigen Möglichkeiten, wie ein starkes Employer Branding die Unternehmenskultur deutlich verbessern kann, sind:
Ein starkes Employer Branding kann als etwas bezeichnet werden, das für jedes Unternehmen enorme Vorteile mit sich bringt. Es trägt dazu bei, ein gutes Image zu schaffen, da die Mitarbeiter stolz darauf sind, mit dem Unternehmen in Verbindung gebracht zu werden, und trägt so zu einem höheren Engagement und möglicherweise zu einer höheren Bindungsrate bei. Dies spielt eine große Rolle für einen angenehmen Arbeitsplatz, der von Zusammenarbeit geprägt ist, und macht es für Unternehmen einfacher, ihre Belegschaft zu halten.
Eine gute Arbeitgebermarke ist ein starkes Instrument, das die talentiertesten Mitarbeiter anziehen kann. Auf diese Weise können Unternehmen mit der Konkurrenz mithalten, indem sie hochkarätige Mitarbeiter beschäftigen und so die Gesamtproduktivität und Leistung steigern. Außerdem wird das Selbstwertgefühl der bestehenden Mitarbeiter gestärkt, da sie das Gefühl haben, für ein Unternehmen zu arbeiten, dessen Kultur auf Wachstum und Entwicklung ausgerichtet ist.
Ein gutes Arbeitgeberimage weckt den Stolz der Mitarbeiter und verbessert gleichzeitig den Ruf bei Kunden, Klienten und sogar in der Gesellschaft insgesamt. Es erleichtert es den Teams, kreativ und innovativ zu sein und bietet Zusammenarbeit durch eine Arbeitskultur, die das Wohlbefinden und die Ausgeglichenheit der Mitarbeiter fördert.
Eine wesentliche Strategie zum Aufbau einer starken Arbeitgebermarke ist die Fürsprache der Mitarbeiter. Sie ermutigt die Mitarbeiter, die Werte, Ziele und Errungenschaften ihres Unternehmens auf Social-Media-Plattformen zu vertreten und so das Vertrauen zwischen den Kollegen zu fördern und das Engagement und die Motivation der Mitarbeiter für die Ziele des Unternehmens zu steigern – all dies trägt zum allgemeinen Geschäftserfolg jetzt und in Zukunft bei.
Vorteile von Employer Branding
Employer Branding ist eine wichtige Investition, die Unternehmen dabei hilft, Top-Talente anzuziehen und zu halten, die Arbeitsmoral und Produktivität zu steigern und den Ruf ihrer Marke insgesamt zu stärken.
Im Folgenden finden Sie einige konkrete Vorteile, die sich aus der Einführung von Employer Branding langfristig ergeben können:
✅ Unternehmen können sich auf dem umkämpften Arbeitsmarkt abheben, da sie eine attraktive Arbeitgebermarke aufbauen können, die Top-Talente anzieht.
✅ Schafft Stolz und Zugehörigkeit unter den Mitarbeitern und zieht so Top-Talente an, reduziert die Fluktuationskosten und erhöht die Verweildauer der Mitarbeiter.
✅ Bietet einen Wettbewerbsvorteil, indem es Top-Talente anzieht und Unternehmen in überfüllten Branchen differenziert, während es Loyalität unter den derzeitigen Mitarbeitern schafft.
✅ Fördert das Engagement der Mitarbeiter durch Mund-zu-Mund-Propaganda und stärkt so den Ruf des Unternehmens.
✅ Eine starke Arbeitgebermarke kann Kosten und Zeit bei der Personalbeschaffung sparen, da sie erfahrene Fachkräfte anzieht und so den Prozess rationalisiert.
✅ Sie ermöglicht es, ähnlich geschätzte und kultivierte Menschen einzustellen, was die Zufriedenheit und Leistung der Mitarbeiter erhöht.
✅ Eine starke Arbeitgebermarke trägt auch dazu bei, ein größeres Angebot an Kandidaten für künftige Einstellungsaktivitäten zu schaffen und mehr potenzielle Mitarbeiter mit hohem Talent anzuziehen.
✅ Kunden haben möglicherweise ein besseres Gefühl, wenn sie mit einem Unternehmen Geschäfte machen, das über eine starke Marke verfügt. Dies würde zu einer stärkeren Kundentreue führen, was wahrscheinlich höhere Gewinne zur Folge hätte.
✅ Eine ansprechende Arbeitgebermarke wirkt sich positiv auf Bewerber aus, da sie mit einem zukunftsorientierten Arbeitsumfeld verbunden ist, das sich durch Neuartigkeit, Kreativität, Flexibilität und Wettbewerbsfähigkeit auszeichnet.
Da sich der Arbeitsmarkt mit der Zeit verschärft, geht es beim Employer Branding um mehr als nur die Besetzung von Stellen. Es geht um die Entwicklung eines überzeugenden und attraktiven Eindrucks, der dazu beiträgt, hochqualifizierte Talente für den künftigen Erfolg eines Unternehmens zu gewinnen, zu halten und anzulocken.
Beste Strategien für Employer Branding
Der Prozess, der befolgt werden muss, um eine optimale Employer-Branding-Strategie zu entwickeln, besteht darin, das Unternehmen mit Hilfe von Wertversprechen für die Mitarbeiter, Ansätzen für das Personalmarketing und Social-Media-Plattformen als professionellen Arbeitsplatz darzustellen.
Je nachdem, womit sich das jeweilige Unternehmen beschäftigt und welche Ziele es verfolgt, gibt es in der Regel einige Strategien, die als die besten für das Unternehmen gelten.
Einige der allgemeinen Strategien, die alle Unternehmen anwenden können, um eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen, sind:
✅ Definieren Sie eine einzigartige Arbeitgebermarke, die die Werte, die Mission und die Kultur des Unternehmens widerspiegelt. Sie wird auf ansprechende Weise deutlich machen, warum jemand in diesem Team arbeiten möchte.
✅ Kennen Sie Ihre Zielgruppe und entwerfen Sie Botschaften, die eine authentische Arbeitgebermarke bilden. Nutzen Sie Eigenschaften und Sympathien, um Glaubwürdigkeit bei den gewünschten Arbeitskräften aufzubauen.
✅ Die Mitarbeiter sind die größte Stärke beim Aufbau einer starken Arbeitgebermarke. Wenn Sie ihnen die Möglichkeit geben, sich während des Prozesses zu engagieren, können Sie dies über die Website, Stellenanzeigen, soziale Medien und Erfahrungsberichte von Mitarbeitern gut tun und so Nachhaltigkeit schaffen.
✅ Eine gute Strategie zur Verbesserung der Kundenbindung ist das Geschichtenerzählen. Zeigen Sie in Videos, Blogs oder sozialen Medien wunderbare Geschichten darüber, wie Ihr Unternehmen funktioniert, als Differenzierungsfaktor.
✅ Erstellen Sie eine Karriere-Website, die Ihrem Unternehmen große Sichtbarkeit und Erfolg garantiert. Achten Sie darauf, dass Sie Links zu sozialen Medien einbinden und Employer Branding, Werte, Kultur, Möglichkeiten und Erfahrungsberichte von Mitarbeitern in einem attraktiven Design teilen.
✅ Bei der Bewertung des Erfolgs eines Arbeitgeber-Brandings ist die Festlegung von Leistungsindikatoren absolut notwendig. Dazu gehören die Qualität der Bewerber, die Mitarbeiterzufriedenheit und die Mitarbeiterbindung, die alle grundlegende Komponenten zur Messung der richtigen Ergebnisse sind.
✅ Überwachen Sie Online-Bewertungen auf Websites wie Glassdoor und Indeed.com und gehen Sie auf Probleme umgehend ein, wobei Sie taktvoll die positiven Aspekte Ihres Unternehmens betonen.
✅ Investieren Sie in ein vielfältiges Team, um Ihre Arbeitgebermarke aufzubauen, und bieten Sie berufliche Entwicklungs- und Schulungsprogramme mit Mentoren für die Karriereentwicklung an.
Der Aufbau einer Arbeitgebermarke muss bei den Arbeitgebern beginnen, indem sie sich messbare Ziele setzen, ihre Fortschritte mithilfe von Datenanalysen verfolgen und im Laufe der Zeit konsequente Anstrengungen unternehmen.
Was sind einige der besten Employer Branding Software?
Papirfly, SmartDreamers, Energage, GoHire, sind die besten Employer Branding Software.
Papirfly
Papirfly ist eine All-in-One-Plattform für Employer Branding, die Unternehmen dabei hilft, eine überzeugende Arbeitgebermarke zu schaffen und zu kommunizieren, ausgefeilte Rekrutierungskampagnen zu initiieren, ein ansprechendes und markengerechtes Onboarding zu gestalten und Mitarbeiter zu Fürsprechern zu machen.
SmartDreamers
SmartDreamers bietet Ihnen fachkundige Unterstützung bei allen Schritten des Employer Branding, von der Definition Ihrer Unternehmenskultur und Ihrer Werte bis hin zur Ansprache von Top-Talenten und der Schaffung positiver Bewerbererfahrungen.
SmartDreamers nutzt KI-Technologie, um die Automatisierung voranzutreiben, so dass hochwertige Kandidaten schnell angezogen und Verbindungen leicht hergestellt werden können, damit Ihr Unternehmen nicht nur die Nase vorn hat, sondern auch schneller wird und seine Ergebnisse steigert.
Energage
Energage ist eine einheitliche SaaS-Plattform mit vier vollständig integrierten Lösungen, die Ihnen helfen, die richtigen Talente anzuwerben und zu halten. Diese Module tragen dazu bei, die Marke Ihres Arbeitgebers zu stärken und geben Stellensuchenden einen Einblick in das, was die Arbeit in Ihrem Unternehmen einzigartig macht. Kulturelle Abzeichen und Fakten machen es Ihnen leicht, Unterscheidungsmerkmale aufzuzeigen, so dass Stellensuchende sehen können, warum Ihr Unternehmen ein großartiger Arbeitsplatz ist.
Mit KI-basierten Algorithmen können Sie Einblicke in alle entscheidenden Elemente gewinnen, die die Leistung in Ihrer Branche bestimmen. Mit mehr als 15 Jahren Erfahrung und Daten aus 23 Millionen Umfragen in 70.000 Unternehmen ermöglicht Ihnen das anpassbare Benchmarking, Ihre Umfragedaten sowohl mit den branchenführenden Wettbewerbern als auch mit den besten Ergebnissen der Branche zu vergleichen.
GoHire
GoHire bietet effektive Lösungen für das Branding in den sozialen Medien, damit Arbeitgeber neue qualifizierte Talente erreichen können, indem sie spannende Inhalte online teilen. Die GoHire-Suite umfasst ein leistungsfähiges und intuitives Tool für die Stellenausschreibung, mit dem Sie mit einem Klick Stellen in mehreren Foren ausschreiben können. So sparen Unternehmen Zeit und erhalten gleichzeitig die größtmögliche Aufmerksamkeit für die ausgeschriebenen Stellen.
Fazit
Die Durchführung einer überzeugenden Employer Branding-Kampagne ist angesichts des heutigen wettbewerbsintensiven Marktes unerlässlich. Mit einer professionellen Employer Branding Software können Sie alles von Anfang bis Ende verwalten, einschließlich Analysen, Einblicken und anderen Faktoren, die Ihnen helfen, Ihre Marke einfach und schnell aufzubauen.