Auch wenn viele Menschen skeptisch sind, ob E-Mails in der heutigen Zeit noch relevant sind, so ist es doch so, dass E-Mail-Marketing über die Jahre hinweg eine beliebte Methode zur Kundengewinnung und -bindung geblieben ist.
Als Marketingkanal, der sich für Unternehmen jeder Größe eignet, werden die Einnahmen aus dem E-Mail-Marketing im Jahr 2023 weltweit auf satte 11 Milliarden Dollar geschätzt.
Obwohl E-Mail-Marketing der älteste Kommunikationskanal im Internet ist, hat es seine Bedeutung neben den sozialen Medien beibehalten und wächst schneller als je zuvor.
Ein beliebtes Konzept, das von verschiedenen E-Mail-Vermarktern und Marken verwendet wird, ist das “Double Opt-In” Dieser Vorgang findet jedes Mal statt, wenn sich ein neuer Benutzer in Ihre Mailingliste einträgt und mit der ersten E-Mail auf eine Bestätigungsseite weitergeleitet wird.
Es gibt also viel zu besprechen, was eine Double-Opt-In-Mail ist und wie sie funktioniert.
In diesem Artikel befassen wir uns eingehend mit den technischen Einzelheiten dieser E-Mail-Opt-in-Methode und damit, wie Sie damit die Konversionsrate erhöhen können.
Worauf warten Sie also noch? Lassen Sie uns beginnen.
Was ist eine Double Opt-in E-Mail?
Ein Double Opt-in, auch bekannt als “Confirmed Opt-in”, liegt immer dann vor, wenn sich ein Nutzer in eine E-Mail-Liste einträgt und anschließend eine Bestätigungs-E-Mail mit einem Link zum Abschluss der Aktion erhält.
Erst wenn der Benutzer auf die Schaltfläche “Abonnement bestätigen” geklickt hat, wird er offiziell in die E-Mail-Marketingliste aufgenommen.
Diese Methode verringert die Wahrscheinlichkeit, dass Spam-E-Mail-Adressen in Ihre E-Mail-Liste aufgenommen werden. Alle Bot-Konten, die sich für Ihren Newsletter anmelden, werden nicht in die Liste aufgenommen, was Ihnen hilft, Spam-Fallen herauszufiltern und den Ruf des Absenders zu schützen.
Da es sich um einen zusätzlichen Schritt für den Benutzer handelt, ist es eine großartige Möglichkeit, das Interesse an Ihrem Unternehmen oder Thema zu messen, was zu besseren Engagementraten und Ergebnissen für Ihre Strategien führt.
Es gibt zwar viele Vermarkter, die sich davor scheuen, Abonnenten zu verlieren, aber jeder, der Ihre Produkte oder Dienstleistungen kaufen möchte, wird die zusätzlichen Schritte unternehmen und sein Abonnement bestätigen. Es ist also ein großartiger Hack, um Personen zu identifizieren, die an einem Kauf bei Ihnen interessiert sind.
Eine engagierte, hochinteressierte E-Mail-Liste ist viel besser als eine inaktive, weniger interessierte Liste von Personen.
Optimieren Sie E-Mails mit Double Opt-In
Double Opt-In-Erlaubnisverfahren werden oft als unnötig und schädlich für das Listenwachstum angesehen. Wenn sie jedoch richtig eingesetzt werden, können sie dazu beitragen, Ihre E-Mail-Marketingkampagne zu verbessern, indem sie die Daten des Absenders schützen und Zustellbarkeitsproblemen entgegenwirken.
Allerdings gibt es einige Punkte, die Sie bei der Verwendung von Double-Opt-In beachten müssen.
Zuvor sollten Sie jedoch die wichtigste Frage beantworten, die da lautet
Wie funktioniert ein Double Opt-in?
Immer, wenn eine E-Mail in das Anmeldeformular eingegeben wird oder wenn ein Anmeldefeld im Rahmen einer Registrierung oder eines Downloads angekreuzt bleibt, sendet das Unternehmen dem Benutzer eine Bestätigungs-E-Mail mit der Anweisung, auf einen Link in der E-Mail zu klicken, um sein Abonnement zu bestätigen.
Wenn er auf den Link klickt, ist sein Abonnement bestätigt und er erhält eine Willkommens-E-Mail, gefolgt von weiteren Werbe-E-Mails. Oder Sie schicken ihnen keine weiteren E-Mails, wenn sie das nicht tun.
Sie können sie sogar aus Ihrer Mailingliste entfernen, wenn sie nicht reagieren.
Hier finden Sie einige bewährte Verfahren zur Maximierung von Double-Opt-In-Bestätigungen für E-Mails:
Best Practices zur Maximierung von Double-Opt-in-Bestätigungen für E-Mails
Machen Sie deutlich, dass weitere Aktionen erforderlich sind.
Nachdem jemand seine Daten in das Registrierungs- oder Anmeldeformular eingegeben hat, ist es wichtig, ihn auf eine Bestätigungsseite für die Anmeldung weiterzuleiten, die klare Anweisungen enthält, dass der Vorgang noch abgeschlossen werden muss.
Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, ist das Hinzufügen von Titeln wie “Nur noch ein Schritt…” und “Prüfen Sie Ihren Posteingang weiter…”, gefolgt von Anweisungen zur Bestätigung der Anmeldung.
Die Idee ist, die Dinge einfach zu halten.
Beschränken Sie die Überschriften und Anweisungen auf 30 Wörter oder weniger und entfernen Sie außerdem Banner, Navigationsleisten und Links zu sozialen Medien von der Bestätigungsseite für die Anmeldung.
Wiederholen Sie dies in der Betreffzeile und im Vorschautext
Während Sie auf der Landing Page die Notwendigkeit weiterer Aktionen klargestellt haben, müssen Sie dies auch in der Betreffzeile und im Vorschautext bekräftigen.
Lassen Sie den Vorschautext nicht unoptimiert, sondern verwenden Sie sichtbaren oder versteckten Preheader-Text.
Lenken Sie die Aufmerksamkeit des Empfängers auf den Klick
Um die Botschaft zu verstärken, können Sie eine große Überschrift zusammen mit einer hellen Schaltfläche für die Aufforderung zum Handeln oberhalb des Falzes anzeigen. Die Abonnenten sehen dies sofort, wenn sie die E-Mail öffnen.
Halten Sie den Haupttext kurz (nicht mehr als 200 Wörter).
Bestätigen Sie die Abonnement-E-Mail und bestätigen Sie sie auf der Bestätigungsseite
Sobald die Person das Abonnement abgeschlossen hat, senden Sie ihr eine Begrüßungs-E-Mail oder eine Nachricht mit der Aufschrift “Danke für die Bestätigung, Sie sind dabei!”.
Um die Beziehung voranzutreiben, können Sie die Person auffordern, ihr Benutzerprofil zu erstellen/zu vervollständigen, Links zu Ihren besten Blogbeiträgen bereitstellen oder einen Willkommensrabatt anbieten, damit sich die Person willkommen fühlt.
Double Opt-in vs. Single Opt-in
Opt-ins sind der beste Weg, um festzustellen, ob ein E-Mail-Abonnent einmal oder zweimal handeln muss.
Wenn es darum geht, die Konversionsraten durch E-Mail-Marketing zu erhöhen, kann die Entscheidung zwischen einem einfachen und einem doppelten Opt-in Ihre Ergebnisse beeinflussen.
Opt-ins bestimmen, ob ein E-Mail-Abonnent einen zusätzlichen Schritt tun muss, um in die Liste aufgenommen zu werden.
Ein Single Opt-in bedeutet, dass ein Benutzer oder Abonnent nur einmal klicken und sich anmelden muss, und schon erhält er alle weiteren E-Mails Ihres Unternehmens. Single Opt-in ist ideal für Marketing-Teams, die die Anmeldung für automatisierte E-Mails so einfach wie möglich gestalten möchten.
Es ist eine großartige Option, wenn Sie eine große Liste potenzieller Kunden erstellen möchten und sich keine Gedanken über die Absicht der Abonnenten machen.
Bei der doppelten Anmeldung ist ein zusätzlicher Bestätigungsschritt erforderlich, um die E-Mail-Adresse zu verifizieren, die Ihrer Datenbank hinzugefügt wird. Wenn diese Einstellung aktiviert ist, erhalten Ihre Kontakte einen Link zur Bestätigung.
Dies führt oft zu einer besseren Qualität der Leads und damit zu besseren Konversionen.
Das Double-Opt-In-Verfahren unterscheidet sich von einem Single-Opt-In, bei dem das Unternehmen im Allgemeinen alle E-Mail-Adressen, die in das Anmeldeformular eingegeben werden, oder alle angekreuzten Kästchen als Zustimmung akzeptiert.
Im nächsten Abschnitt werden wir die zahlreichen Vorteile des Double-Opt-In-Verfahrens erörtern.
Vorteile der Verwendung von Double Opt-in
Die Verwendung von Double-Opt-in-E-Mails kann äußerst vorteilhaft sein. Einige dieser Vorteile sind:
Verbesserte Genauigkeit
Mit Double Opt-in enthält Ihre Mailingliste nur Abonnenten, die daran interessiert sind, von Ihnen per E-Mail oder über Updates informiert zu werden.
Weniger Spam-Beschwerden
Da die Liste nur Personen enthält, die ausdrücklich ihr Interesse am Erhalt von Mitteilungen bekundet haben, ist die Wahrscheinlichkeit von Spam-Beschwerden geringer.
Hohe Zustellbarkeit
Da die E-Mail-Adressen bestätigt werden, hat eine Mailingliste mit Double-Opt-In-Abonnenten wahrscheinlich eine hohe Zustellungsrate.
Respekt für die Privatsphäre
Die Verwendung von Double Opt-in zeigt, dass Sie sich an die besten Standards im E-Mail-Marketing halten und die Privatsphäre Ihrer potenziellen Abonnenten respektieren.
Besseres Engagement
Bei Double-Opt-In-Abonnenten ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie sich mit den von Ihnen gelieferten Inhalten beschäftigen und sich dafür interessieren, was zu höheren Öffnungs- und Klickraten führt.
Double Opt-In ist zwar weit verbreitet und sehr empfehlenswert, aber auch eine Herausforderung. Einige der Probleme, die mit Double Opt-in verbunden sind, sind die folgenden:
Häufige Probleme mit Double Opt-in
Im Folgenden finden Sie einige häufige Probleme im Zusammenhang mit Double-Opt-In-E-Mails:
Niedrigere Konversionsraten
Da das Double-Opt-In-Verfahren zwei Stufen umfasst, kann es sein, dass einige potenzielle Abonnenten die Bestätigungsstufe nicht abschließen, was zu weniger Abonnenten führt.
Verzögerung der Aktivierung
Es kann länger dauern, bis Sie Abonnenten mit dem Double-Opt-In-Verfahren statt mit dem Single-Opt-In-Verfahren in Ihre Mailingliste aufnehmen.
Mögliche technische Probleme
Technische Probleme wie falsche E-Mail-Adressen, unzustellbare Bestätigungsanfragen und unzustellbare E-Mails können den Double-Opt-In-Prozess stören und dazu führen, dass neue Abonnenten nicht in Ihre Liste aufgenommen werden können.
Zustellbarkeitsprobleme
Bestätigungs-E-Mails mit doppelter Anmeldung bleiben oft in Spam-Filtern hängen, was die Zustellungsrate verringert.
Auch wenn das Double-Opt-In-Verfahren seine Schwächen hat, ist es dennoch ein wertvolles Instrument, um die Qualität und Genauigkeit von Mailinglisten zu gewährleisten und die Privatsphäre der Abonnenten zu respektieren.
E-Mail-Marketing-Tools
Jetzt, da Sie das Double-Opt-In-Verfahren, seine Vorteile und seine Herausforderungen verstanden haben, ist es an der Zeit, einige beliebte E-Mail-Marketing-Software im Detail zu betrachten.
#1. Omnisend
Omnisend ist eine E-Mail-Marketing-Software, die E-Commerce-Unternehmen dabei hilft, ihre Kunden über E-Mail, SMS, Push-Benachrichtigungen und andere Kanäle zu erreichen und zu binden.
Omnisend bietet eine Reihe integrierter automatisierter Kampagnen wie Willkommens-E-Mails, E-Mails zur Nachverfolgung von Bestellungen und Erinnerungen an verlassene Warenkörbe, um den Umsatz und das Engagement von Unternehmen zu steigern.
Omnisend integriert beliebte E-Commerce-Plattformen wie Shopify, BigCommerce usw. und erleichtert so den Import von Kundendaten und die Automatisierung von E-Mail-Kampagnen.
Omnisend bietet drei Preispläne an – kostenlos, Standard und Pro. Die Preisgestaltung hängt davon ab, an wie viele Personen Sie E-Mails senden möchten. Für bis zu 250 Abonnenten beginnt der Standard-Tarif bei $16 pro Monat und der Pro-Tarif beginnt bei $59 pro Monat.
Funktionen:
- Ermöglicht Multi-Channel-Marketing wie E-Mail, SMS, Push-Benachrichtigungen usw.
- Ein benutzerfreundlicher Drag-and-Drop-Editor, mit dem sich E-Mail-Kampagnen einfach erstellen und gestalten lassen
- Automatisierte Kampagnen ermöglichen es Ihnen, Ihre Zielkunden zu erreichen.
- Bibliothek mit anpassbaren E-Mail-Vorlagen, die dem Stil und der Botschaft einer Marke entsprechen.
Omnisend bietet derzeit nur die Integration mit einer Handvoll von E-Commerce-Plattformen. Außerdem ist es vergleichsweise teurer als andere E-Mail-Marketinglösungen.
Wenn Sie noch keine Erfahrung mit E-Mail-Marketing haben, kann es zu technischen Problemen bei der Verwendung der Software kommen.
#2. Mailmodo
Mailmodo ist eine E-Mail-Marketingplattform, die Unternehmen bei der Erstellung, dem Versand und der Verfolgung von E-Mail-Kampagnen unterstützt. Sie bietet Funktionen wie E-Mail-Automatisierung, A/B-Tests, E-Mail-Designvorlagen und Analysen, damit die Benutzer das Beste aus ihren E-Mail-Marketingbemühungen machen können.
Kleine bis mittlere Unternehmen nutzen Mailmodo häufig, um ihre E-Mail-Listen zu erstellen und Newsletter, Werbe-E-Mails und andere E-Mail-Kampagnen an ihre Abonnenten und Kunden zu versenden.
Mailmodo bietet vier Preispläne an – Silber, Gold, Platin und Custom. Die Tarife beginnen bei etwa $70 und reichen bis zu $500 pro Monat.
Für individuelle Tarife sollten Sie sich mit dem Vertriebsteam in Verbindung setzen.
Merkmale:
- Benutzerfreundliche und einfach zu bedienende Oberfläche
- Große Auswahl an E-Mail-Vorlagen zur individuellen Anpassung
- Detaillierte Berichte und Analysen zu verschiedenen Metriken wie Öffnungsraten, Klickraten und Konversionsraten
- Erschwingliche Preise für Unternehmen jeder Größe
Mailmodo ist eine vergleichsweise einfachere E-Mail-Marketing-Software mit begrenzten Funktionen. Sie verfügt über weniger Integrationen mit Tools und Diensten von Drittanbietern.
Wenn Sie gerade erst mit dem E-Mail-Marketing beginnen (weniger als 500 Benutzer), könnte diese Software für Sie geeignet sein.
#3. ConvertKit
ConvertKit wurde speziell für professionelle Influencer, Blogger und Content-Ersteller entwickelt. Es hilft Ihnen, Ihre Arbeit durch schöne Landing Pages und Anmeldeformulare hervorzuheben und so mehr Abonnenten zu gewinnen.
Anschließend hilft es Ihnen, diese Abonnenten in Kunden umzuwandeln, indem es automatisierte E-Mail-Sequenzen einrichtet, z. B. Sequenzen zur Produkteinführung und Willkommensserien, um Inhalte zu liefern.
ConverKit hat drei Preispläne – kostenlos, creator und creator pro. Die Preise für den Creator beginnen bei $15 pro Monat für bis zu 300 Abonnenten, der Creator Pro beginnt bei $29 pro Monat. Außerdem können Sie die Software 14 Tage lang kostenlos testen.
Funktionen:
- Anpassbare Opt-in-Formulare zur einfachen Integration in eine Website oder Landing Page
- Erweiterte Segmentierungs- und Automatisierungsfunktionen, mit denen Sie E-Mail-Kampagnen anpassen und automatisieren können.
- Starke Kundenunterstützung, einschließlich Live-Chat-Support, zur Unterstützung der Benutzer.
- Günstige Preise
Sehr begrenzte Anpassungen des E-Mail-Designs und Integrationen mit Tools von Drittanbietern sind für Benutzer verfügbar.
#4. Sendinblue
Sendinblue wurde als beste Plattform zur Automatisierung des E-Mail-Marketings bewertet und ist eine All-in-One-Marketingplattform, die E-Mail-Marketing-, Chat- und CRM-F
unktionen bietet.
Sie wurde für kleine und mittlere Unternehmen entwickelt und bietet Funktionen wie E-Mail-Automatisierung, E-Mail-Vorlagen und Berichte.
Die Plattform verfügt auch über SMS-Marketing-Funktionen, mit denen Benutzer SMS an ihre Abonnenten und Kunden senden können. Die CRM-Funktionen bieten den Nutzern eine zentrale Datenbank zum Speichern von Kundeninformationen und zum Verfolgen von Kundeninteraktionen und ermöglichen so bessere Kundenbeziehungen.
Merkmale:
- Erschwingliche Preise und eine Reihe von Tarifen für alle Unternehmensgrößen
- Intuitive und benutzerfreundliche Oberfläche, mit der sich E-Mail-Kampagnen leicht erstellen und verwalten lassen.
- Umfassende SMS- und Chat-Supportfunktionen
Sendinblue bietet vier Preispläne an – kostenlos, Starter, Business und Enterprise. Der Starter-Tarif beginnt bei $20, während der Business-Tarif bei mageren $50 pro Monat beginnt. Wenn Sie sich für einen Enterprise-Plan entscheiden möchten, sollten Sie sich an das Vertriebsteam von SendinBlue wenden.
Fazit
Double Opt-In ist eine nützliche E-Mail-Marketingstrategie, die sicherstellt, dass die Abonnenten wirklich an den E-Mails eines Unternehmens interessiert sind. Indem Sie eine Bestätigung der E-Mail-Adresse von den Abonnenten verlangen, können Unternehmen eine wertvollere und engagiertere E-Mail-Liste aufbauen.
Double Opt-in verbessert die Zustellbarkeit von E-Mails, da es Unternehmen dabei hilft, die Anzahl von Hard Bounces und Spam-Beschwerden zu reduzieren.
Unternehmer können je nach ihren Geschäftszielen, ihrer Zielgruppe und ihrer Marketingstrategie zwischen diesen Programmen wählen. Laut einer Studie gehören SendinBlue und Omnisend zu den beliebtesten E-Mail-Marketingprogrammen, die von Unternehmen weltweit eingesetzt werden.