Sie benötigen einen zuverlässigen Mobile Measurement Partner (MMP), wenn Sie die Popularität und das Engagement Ihrer mobilen App steigern und das Wachstum durch die Durchführung von Werbekampagnen aufrechterhalten möchten. Denn MMPs unterstützen Sie bei der angemessenen Analyse der mobilen Attributionsdaten.
Die Zeiten, in denen Nutzer online oder im Einzelhandel nach einem Spiel suchten, das sie gerne auf dem PC oder der PlayStation spielten, sind lange vorbei. Früher gab es weniger Möglichkeiten zur Auswahl. Heutzutage gibt es Tausende von Spiele-Apps. Das gilt auch für alle anderen mobilen Apps wie eCommerce, Online-Unterricht, Messaging, soziale Medien usw.
Heute erreichen Apps alle Orte, an denen sich die Zielgruppe aufhält, und das beste Medium ist die Werbung. Aber woher wissen Sie, ob Ihre Anzeigen gut funktionieren? Die Antwort sind mobile Attributionsdaten, die von MMPs analysiert werden, um eine User Journey Map zu erstellen, die jeden Touchpoint miteinander verbindet. Lesen Sie weiter, um einige vertrauenswürdige und zuverlässige MMP-Plattformen kennenzulernen, die die führenden Unternehmen für die Entwicklung mobiler Apps verwenden.
Was ist Mobile Attribution?📉
Mobile Attribution ist eine Technologie zur Analyse von Online-Marketingdaten, die die Punkte zwischen Ursache und Wirkung in der mobilen App-Branche miteinander verbindet. Ein Beispiel: Sie führen eine Facebook- oder Google Ads-Kampagne durch, um eine Spiele-App zu bewerben, die Ihr Team entwickelt hat.
Nehmen wir nun an, dass Sie einen Anstieg der Installationszahlen der App feststellen. In der Marketingbranche können Sie das nicht einfach mit der Anzeigenkampagne in Verbindung bringen. Sie müssen mehrere Daten über die Anzeige (Ursache) und die Reaktion des Nutzers (Wirkung) sammeln und sie anhand von Datenpunkten einander zuordnen.
Die Attribution von mobilen Werbekampagnen deckt faszinierende Fakten über Ihre mobile App auf, die Nutzer zu Installationen, Empfehlungen, Produktkäufen, Service-Abonnements usw. bewegen. Sobald Sie wissen, was Ihre Nutzer am meisten fasziniert, können Sie in diesen Teil der mobilen App investieren, um die Kunden zu binden.
Diese Marketingtechnik zielt darauf ab, den App-Umsatz zu maximieren, indem Sie entweder die Anzahl der Installationen erhöhen oder den Nutzer durch den Verkaufstrichter zu einer Kaufentscheidung führen.
Warum brauchen Sie Mobile Attribution?
Vermarkter von mobilen Apps und Entwickler von mobilen Apps müssen diese Marketingtechnik aus den unten genannten Gründen einsetzen:
Verbessern Sie Retargeting-Strategien
Die Attribution von Daten aus mobilen Werbekampagnen kann wichtige Datenpunkte aufdecken, wie z.B. unterbrochene Ketten in einer User Journey, bei der der Nutzer auf der Seite Ihrer App gelandet ist, um sie zu installieren, dies aber nicht getan hat. Sie können solche Berichte extrahieren, um die User Journey zu verbessern und Nutzer erneut anzusprechen, um neue Kunden oder Abonnenten zu gewinnen.
Verhindern Sie Werbebetrug
Ein Mobile Measurement Partner Tool kann eine gründliche Analyse der Daten von Werbekampagnen durchführen, um gefälschte Klicks oder Installationen aufzudecken. Der MMP-Anbieter meldet diese Quellen, so dass Sie Maßnahmen ergreifen können, um Anzeigenbetrug zu verhindern.
Testen Sie die Effektivität des Verkaufstrichters
Nehmen wir an, Sie zahlen auch für eine Sales Funnel Strategie, um Produktkäufe oder Abonnements zu fördern. Sie können die Wirksamkeit dieser Strategie leicht testen, wenn die Analyse der Marketingdaten zeigt, dass der Verkaufstrichter auch ein Teil der Nutzerreise ist.
Berechnen Sie den ROI
In Wirklichkeit investieren Sie in die Entwicklung Ihrer App, wenn Sie für Werbekampagnen bezahlen. Daher möchten die Investoren eines Unternehmens vielleicht wissen, wie hoch der Return on Investment (ROI) für diese Ausgaben ist. Die Attributionsdaten für mobile Werbung helfen Ihnen bei der Ermittlung des ROI.
Steigern Sie das Engagement für Ihre Marke
Wenn Sie wissen, welche App-Funktionen und -Dienste die Nutzer begeistern und zu weiteren Installationen verleiten, können Sie diese Elemente gezielt verbessern oder offensiv bewerben. Dies wird letztendlich die Online-Präsenz und das Engagement Ihrer Marke erhöhen.
Investieren Sie klug und erzielen Sie bessere Einnahmen
Die bezahlte Anzeigenkampagne ist eine kostspielige Marketingkomponente. Daher sollten Sie die Anzeigen nur auf der richtigen Plattform und bei der richtigen Nutzerbasis schalten, wo sie zu Ergebnissen führen. Das können Sie nur, wenn Sie von Ihrem MMP-Dienstleister Daten zur Attribution von mobilen Anzeigen erhalten – schließlich steigen die Einnahmen, wenn die Marketingkosten sinken.
Mobile Attributionsmodelle
#1. Das First-Touch-Modell besagt, dass der erste Touchpoint, auf den der Kunde geklickt hat und der schließlich zu einem Verkauf oder einer Installation geführt hat, für die Zurechnung herangezogen wird.
#2. Im Gegensatz dazu wird beim Last-Touch-Modell die letzte Anzeige gutgeschrieben, auf die der Kunde geklickt hat, um einen Artikel aus Ihrer App zu kaufen oder eine App zu installieren. Es ist das am häufigsten verwendete Attributionsmodell unter den Vermarktern von mobilen Apps.
#3. Es gibt auch das Multi-Touch-Attributionsmodell. Es weist jedem Medium oder jeder Plattform, die den Nutzer über mehrere Schritte zur Installation oder zum Kauf einer App veranlasst, einen gewichteten Prozentsatz an Credits zu.
Was machen Mobile Measurement Partner?
#1. MMPs stellen ein einziges integriertes Software Development Kit (SKD) für alle Werbeanbieter und Netzwerke zur Datenerfassung bereit. Sie müssen also keine separaten SDKs für verschiedene Werbenetzwerke installieren und die mobile App nicht mit unnötigen Codes belasten.
#2. MMPs sind die einzige Quelle für unverfälschte Daten zur mobilen Attribution. Diese Plattformen liefern einen sauberen Bericht, der in einfacher Sprache die Leistung von Werbekampagnen aufzeigt, was falsch gelaufen ist, wo man sich verbessern kann usw.
#3. Einige MMPs bieten Tools zum Blockieren von Anzeigenbetrug wie SDK-Spoofing, Click Flooding, Click Spamming, Install Hijacking, Click Injection, Ad Stacking usw.
Hier sind einige der besten MMPs für erfolgreiche mobile Werbekampagnen.📱
AppsFlyer
Appsflyer ist eines der führenden Tools zur Verfolgung der Zuordnung von mobilen Anzeigen. Es verfügt über erweiterte Funktionen wie Retargeting-Attribution, Multi-Touch-Attribution, konfigurierbare Attributionsfenster usw. Mit diesen Funktionen können Vermarkter mobiler Apps ihre Marketingziele mühelos erreichen.
Das MMP-Tool wird mit drei verschiedenen Abonnementplänen angeboten, die für eine Vielzahl von Unternehmen geeignet sind, z. B. für Kleinstunternehmen, kleine und mittlere Unternehmen, Startups und Großunternehmen. Sie können mit dem Zero-Tarif beginnen, wenn Sie ein begrenztes Werbebudget haben. Es umfasst Leistungen wie eine 30-tägige kostenlose Testphase für kostenpflichtige Add-ons, Deep Linking, Kundenumleitung, intelligente Banner, grundlegende Marketinganalysen usw.
Appsflyer eignet sich hervorragend für erweiterte Berichte wie Kundenbindungsberichte und Kohortenanalysen. Sie können diese Berichte auch nach Quelle, Land, Rohdaten der Nutzer und App-Version personalisieren. Außerdem können Sie diese Berichte problemlos in Datenvisualisierungs- und Business Intelligence-Tools wie Power BI exportieren.
Adjust
Adjust ist ein weiterer vertrauenswürdiger Name in der Nische der Attribution von Werbekampagnen. Es bietet eine umfassende Lösung, die über das Attributionsmanagement hinausgeht.
Acquired.io, eine der führenden Plattformen zur Datenaggregation, arbeitet jetzt mit Adjust zusammen, um ein einziges und einfach zu bedienendes Marketing-Dashboard für alle mobilen Werbekampagnen anzubieten. Es handelt sich um ein vollständig automatisiertes Marketing-Analyseprodukt, das unter dem Markennamen Adjust Automate vertrieben wird. Damit können Sie selbstablaufende Workflows für das Gebotsmanagement, die Zuweisung von Marketingbudgets usw. erstellen.
Ein weiterer Faktor, der Sie dazu bewegen wird, dieses MMP-Tool in Betracht zu ziehen, sind die aktiven Module zur Verhinderung von Anzeigenbetrug. Als erste Abwehrmaßnahme blockiert es bösartige Codes und Skripte, die in das Ökosystem der Werbekampagnen des Kunden eindringen.
Adjust hat durch die Übernahme des Unternehmens auch die Cybersicherheit von Unbotify übernommen. Die MMP-Plattform eliminiert also auch Werbebetrugs-Bots, die sich irgendwie als falsche Nutzer oder Abonnenten in die App des Kunden einschleichen.
Branch.io
Branch.io ist ebenfalls eine beliebte Attributions- und Verlinkungsplattform für Vermarkter von mobilen Apps. Wenn Sie Wert auf Einblicke in die App und die Kundenerfahrung bei der Nutzung der App legen, müssen Sie Branch ausprobieren. Es hilft Ihnen, bestehende Vertriebskanäle zu nutzen, um die Nutzer zu begeistern und den Umsatz zu steigern.
Einem Bericht über die in Branch integrierten Apps zufolge können Marketingfachleute, die diese Partnerplattform für mobile Messungen nutzen, mit einem bis zu 3,5-mal höheren Customer Lifetime Value (LTV), einer jährlichen Wachstumsrate von bis zu 48 % für ihre mobilen Apps und einer Steigerung der Einnahmen aus mobilen Apps um bis zu 200 % rechnen.
Das Tool bietet Links, um die Zielgruppe Ihrer mobilen App anzusprechen. Solche linkbasierten Aktivitäten bringen die potenziellen Interessenten dazu, die App zu installieren oder zu kaufen. Branch ist also nicht nur ein Tool für die Conversion-Analyse. Es hilft Ihnen auch dabei, Käufe, Abonnements und App-Installationen zu fördern.
Localytics
Möchten Sie mit Ihren App-Nutzern auf sinnvollere Weise in Kontakt treten? Möchten Sie das Engagement der Nutzer für Ihre mobile App durch personalisierte Werbekampagnen steigern? Dann sollten Sie Localytics ausprobieren, das Marketing- und Analysetool für mobile Apps der nächsten Generation.
Diese MMP-Software ist in der Lage, komplexe Anzeigenkampagnendaten von verschiedenen Werbenetzwerken und einer Vielzahl von Kunden aus den folgenden Nischen zu verarbeiten:
- Einzelhandel und eCommerce
- Reisen und Gastgewerbe
- Medien und Unterhaltung
- Finanzdienstleistungen und Versicherungen
- Telekommunikation
Mit Localytics können Sie auch andere Datenkonnektoren oder Analysetools von Drittanbietern integrieren. Verknüpfen Sie zum Beispiel Movable Ink mit dem Tool, um angepasste Bilder oder Videos zu liefern, die der Benutzer bevorzugt.
Kochava
Einige App-Vermarkter könnten sagen, dass Kochava ein neuer Akteur im Ökosystem der Marketingdatenattribution ist. Aber diese MMP-Plattform wird im Vergleich zu ihren Fähigkeiten und ihrem Angebot an Marketingtechnologie stark unterschätzt. Kochava ist auf dem besten Weg, sich einen Namen für die Attribution von App-Daten zu machen, indem es eine Vielzahl von App-Marketing-Services anbietet.
Dieser Partner für mobile Messungen hat bereits einen eigenen App-Traffic-Index für Werbekampagnenbetreiber und App-Vermarkter entwickelt. Sie können jetzt ganz einfach hochwertige Marketing-Netzwerke, betrugsarme Online-Marketing-Kanäle und zuverlässige Kundenstämme für Ihre nächsten Werbekampagnen auswählen. Mit dem Kochava Traffic-Index sparen Sie eine Menge produktiver Zeit.
Neben der Marketing-Attributionsanalyse bietet Kochava auch Mehrwertdienste wie multivariate A/B-Tests zur Erprobung von Marketingstrategien. Außerdem können Sie das App-Engagement ganz einfach steigern, indem Sie über Kochava Push-Benachrichtigungen an die Nutzer Ihrer mobilen Apps senden.
Die Unified Audience Platform hilft Ihnen bei der Identifizierung Ihrer Kundensegmente, der Organisation von Zielgruppen entsprechend ihrer App-Interaktionen, der Aktivierung von App-Kunden und der Optimierung von Marketingkampagnen. Das beste Verkaufsargument für dieses Tool ist, dass Sie die meisten der grundlegenden Funktionen kostenlos nutzen können, wenn Sie App-Traffic-Daten mit Kochava teilen.
Singular
Singular ist eine Full-Service-Marketing-Plattform mit herausragenden Funktionen für Marketing-Analyse und Attribution. Als Teil seiner MMP-Services bietet es kuratierte Produkte wie Mobile Attribution, Deep Linking, SKAdNetwork Attribution und Fraud Prevention.
Mit den App-Attributionsdiensten von SKAdNetwork können Sie Anzeigendaten über fast alle Werbekampagnenkanäle wie SMS, mobile Apps, Websites, TV, Empfehlungen und E-Mails messen. Darüber hinaus können Sie Berichte über Re-Engagement und Akquisition über verschiedene Werbeplattformen hinweg durch Web-to-App-, Cross-Device- und Deep-Linking-Attributionen erstellen.
Für die Analyse der Marketing-Performance verbindet es Touchpoint-Attributionen mit externen Datenkonnektoren. So erhalten Sie umfangreiche und detaillierte Leistungsdaten zu jedem Keyword, jeder Kampagne, jedem kreativen Asset und jedem Anzeigenanbieter.
Tapstream
Das Tapstream-Entwicklungsteam vermarktet das Produkt als ein komplettes Toolkit für das Marketing mobiler Apps. Einige der weltweit führenden mobilen Apps wie Hootsuite, WebMD, Microsoft, Twitch, SPRING usw. nutzen diesen MMP-Dienstleister für die mobile Attribution.
Um über die App-Marketing-Kampagnen seiner Kunden zu berichten und Konversionen zu fördern, bietet Tapstream eine Reihe von Produkten wie Analytics, Deep Links, App Invites und Campaign Landers. Als App-Vermarkter können Sie das Analytics-Modul verwenden, um den Erfolg einer Werbekampagne zu messen und Traffic-Quellen zu entdecken.
Dann können Sie mit dem Deep Links-Tool bestehende oder neue Nutzer zu bezahlten In-App-Inhalten leiten und bei jeder Konversion den Umsatz steigern. Außerdem können Sie neue Nutzer gewinnen, indem Sie benutzerdefinierte Landing Pages für App-Käufe oder Installationskampagnen erstellen. Und schließlich können Sie das Modul App-Einladungen nutzen, um Nutzern Anreize zu bieten, wenn sie die App weiter empfehlen.
Tenjin
Sie können Tenjin auch ausprobieren, wenn Sie Ihr Marketingbudget optimieren oder auf Daten auf Benutzerebene zugreifen möchten, um Ihre Werbekampagnen zu verbessern. Es verfügt über separate Servicemodule wie:
- Nutzerakquise, um App-Installationen oder Käufe zu fördern
- Ad Revenue Dashboard zur Visualisierung von ROI, LTV und Werbeeinnahmen an einem Ort
- DataVault Platform & Science mit Millionen von Nutzerdaten, die App-Vermarkter nutzen können, um ihre Apps und Dienste zu verbessern
Je nach Budget und Strategie Ihrer Marketingkampagne können Sie bei Tenjin ein Advanced- oder Pro-Abonnement abschließen. Wenn Sie jedoch ein neuer App-Entwickler oder ein App-Vermarkter sind, können Sie mit dem kostenlosen Plan der Basisdienste beginnen.
Letzte Worte💻
Jetzt, da Sie die leistungsstärksten Partner für mobile Messungen kennen, können Sie sich mühelos entscheiden. Die meisten der oben genannten Tools bieten einen Standardservice: die Analyse mobiler Attributionsdaten und die Erstellung von Berichten über die App-Performance.
Es gibt jedoch auch Tools, die zusätzliche Funktionen, Benutzerfreundlichkeit, erschwingliche Preise, skalierbare Abonnementpakete usw. bieten. Wählen Sie also das Tool aus, das zur Strategie für das Wachstum Ihrer mobilen App passt.
Zusätzlich zu einem MMP benötigen Sie auch Schutz vor Klickbetrug, der dazu führt, dass Ihre Marketingkampagnen für mobile Apps das Budget überschreiten, ohne das gewünschte Ergebnis zu erzielen.