SEO meistern: Die Richtlinien von Google, Washington Post und Forbes zusammengefasst

Um online sichtbarer zu werden und die Web-Performance zu verbessern, muss man das SEO-Spiel gewinnen. SEO kann guten Inhalten die Sichtbarkeit verschaffen, die sie verdienen. Ohne sinnvolle SEO-Techniken erreichen gute Inhalte oft niemanden und bleiben vergessen.

Also, was ist SEO? Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es um die Implementierung von Techniken, die Ihre Website über die organische Suche besser auffindbar machen. Das gilt insbesondere für die Google-Suche. Alle Websites möchten in den ersten drei Suchergebnissen von Google oder in den “Featured Snippets” erscheinen, um das Geschäft anzukurbeln, die Konversionsrate zu erhöhen und Geschäftsziele zu erreichen.

Wenn Sie sich selbständig machen und SEO beherrschen wollen, gibt es drei wichtige Leitfäden, auf die Sie sich verlassen müssen.

Googles SEO-Starterhandbuch

Wenn Sie sich in der Welt des digitalen Publizierens und der Google-Suche auskennen, wird Ihnen dieser SEO-Leitfaden einen vollständigen Überblick über die SEO-Grundlagen und Best Practices geben. Ganz gleich, ob Sie ein Autor, ein SEO-Spezialist, ein Website-Manager oder eine Website-Agentur sind, die Umsetzung der richtigen SEO-Praktiken kann die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website und die organischen Suchergebnisse verbessern.

#1. Wie Sie feststellen, ob Ihre Website bei Google zu finden ist

Sie können zunächst feststellen, ob Ihre Website bei Google indiziert ist. Machen Sie eine Website: [Name der Website einfügen], um dies zu überprüfen. Wenn Ihre Website nicht bei Google zu finden ist, kann das vier Gründe haben:

• Ihre Richtlinieneinschränkungen
• Sie ist zu neu oder es ist ein Fehler aufgetreten
• Das Design ist komplex
• Die Website ist gut verlinkt

#2. Wie man eine Website bei Google findet

Sie können versuchen, den Überblick über die Search Essentials zu befolgen, um Ihre Website bei Google zu platzieren. Das ist zwar keine Garantie, aber ein guter Anfang.

Bei den Google Search Essentials geht es um die Elemente, die dafür sorgen, dass webbasierte Inhalte, Bilder und Videos gut funktionieren oder bei Google erscheinen.

Erfüllen Sie die technischen Anforderungen

Erfüllen Sie alle technischen Anforderungen, z. B. dass der Googlebot (der Google-Crawler) nicht blockiert ist. Die Seite sollte funktionsfähig sein, indizierbare Inhalte in unterstützten Dateitypen enthalten und einen HTTP 200 (Erfolg) Statuscode generieren.

Sie können ein Tool zur URL-Überprüfung verwenden, um den HTTP-Status zu überprüfen.

Vermeiden Sie Spam

Sie sollten sich von Content Cloaking fernhalten, d.h. von der Praxis, menschlichen Besuchern und Suchmaschinen-Crawlern zwei verschiedene Arten von Inhalten zu zeigen. Für die Suchmaschine sieht die Seite zum Beispiel wie eine Nachrichtenseite aus, ist aber in Wirklichkeit eine Seite, auf der Drogen verkauft werden.

Zu viele Eingänge (Domains oder Websites), die auf bestimmte Suchanfragen abzielen, wobei das Ziel nicht übereinstimmt. Gehackte Inhalte wie schädliche Weiterleitungen, versteckte Texte und Links, Keyword-Stuffing, Link-Spam und übermäßiger Linktausch. Beim Linktausch verlangt Google, dass Sie jeden Link mit rel=”nofollow” oder rel=”sponsored” kennzeichnen, um glaubwürdig zu sein.

KI-generierte oder automatisierte Inhalte, spammige Weiterleitungen sowie nutzergenerierter Spam und Affiliates können gegen die Spam-Richtlinien von Google verstoßen.

Befolgen Sie bewährte Praktiken

1. Sie können zuverlässige Inhalte erstellen, die für Menschen und nicht für Suchmaschinen bestimmt sind
2. Nutzen Sie die Alt-Texte und Beschreibungen optimal, indem Sie Suchanfragen hinzufügen
3. Sie können auch kontrollieren, welche Daten Google crawlt, indem Sie die robots.txt deaktivieren
4. Sie können sich von bestimmten Google-Eigenschaften abmelden und Google dazu bringen, sich auf wichtige Seiten zu konzentrieren

#3. Wie Sie Google dazu bringen, Ihre Website zu verstehen

• Sie können genaue und eindeutige Titel erstellen, die Ihre Suchanfrage widerspiegeln, indem Sie Elemente im Kopf des HTML-Dokuments platzieren
• Erstellen Sie eindeutige Titel für jede Seite und verwenden Sie nicht für alle Seiten dieselben
• Verwenden Sie Meta-Description-Tags, um Google mitzuteilen, worum es auf der Seite geht, und auch diese Angaben erscheinen im Kopf des HTML-Dokuments
• Sie können auch Überschrift-Tags verwenden, um Ihrem Inhalt eine hierarchische Struktur zu geben, aber verwenden Sie sie nicht zu oft
• Fügen Sie den Seiten Ihrer Website außerdem strukturierte Daten hinzu. Dies kann für Produkte, die Sie verkaufen, Standorte, Veranstaltungshinweise, Öffnungszeiten usw. nützlich sein
• Prüfen Sie dies anschließend mit dem Google Rich Results Test
• Sie können das Markup mit Google Structured Data Markup Helper als Copy & Paste vorbereiten

#4. Wie Sie die Darstellung Ihrer Website in der Suche verwalten

Die Google-Suche benötigt also eine eindeutige URL, um Daten zu crawlen und sie den Nutzern anzuzeigen. Dies gilt für alle Originalinhalte, wie z.B. verschiedene Artikel auf einer E-Commerce-Website, und für modifizierte Inhalte, wie z.B. Übersetzungen.

Sie können die Hierarchie Ihrer Website organisieren, indem Sie die Navigation auf Ihrer Website von der Startseite aus planen. Sie können eine Karte verwenden, um sicherzustellen, wohin ein Benutzer als nächstes geht. Sie können auch Breadcrumb-Listen verwenden, d.h. interne Links, die dem Benutzer die Navigation erleichtern.

Erstellen Sie eine XML-Sitemap, damit Suchmaschinen nachvollziehen können, welche Seite mit was verlinkt ist. Sie können auch eine Navigationsseite für Benutzer erstellen – betrachten Sie sie als eine Art Index.

Wenn auf einer Website 404-Fehler angezeigt werden, sollte Ihre Seite zu einer nützlichen Arbeitsseite führen, um das Website-Erlebnis zu verbessern. Verwenden Sie URLs, die einfach und aussagekräftig sind. Machen Sie sie nicht zu lang oder komplex.

#5. Wie Sie auf der ersten Seite von Google erscheinen

Nun, es gibt keine einfache Abkürzung, aber Google empfiehlt einige bewährte Verfahren, die Sie unter die ersten drei Ergebnisse bringen können.

• Sie können die Google Search Console verwenden, um herauszufinden, wonach Nutzer suchen und wann Ihre Website angezeigt wird
• Sie können auch den Google Keyword-Planer verwenden, um Keyword-Variationen zu erhalten und Ihre Zielgruppe anzusprechen
• Erstellen Sie einen Text, der leicht zu lesen, für Menschen und nicht für Maschinen optimiert und frisch ist
• Plagiate sind gänzlich zu vermeiden, ebenso wie programmierte/automatisierte/AI-generierte Inhalte
• Bieten Sie erfahrene Quellen an und weisen Sie nach, dass Ihre Website in Bezug auf Autoren, Redakteure oder Mitwirkende Autorität besitzt
• Verzichten Sie auf Werbung, die die Besucher davon abhält, Ihre Website richtig zu betrachten, da dies die Absprungrate erhöht
• Der Ankertext oder Linktext sollte gut und beschreibend sein, damit Google oder Ihre Nutzer wissen, wohin er führt
• Formatieren Sie Ankertext-Links so, dass sie hervorstechen und nicht leicht zu übersehen sind
• Verlinken Sie nicht zu jedem und jedem; prüfen Sie zuerst die Glaubwürdigkeit
• Wenn Sie die öffentliche Kommentarfunktion für Ihre Website aktiviert haben, bitten Sie Google, die Kommentardaten nicht zu crawlen, indem Sie rel="no follow" verwenden, da Sie sich nicht für diese Dinge verbürgen können
• Verwenden Sie für Bilder HTML-Markup wie <picture>, um verschiedene Bildschirmgrößen anzuzeigen, oder loading="lazy", damit die Seiten schneller geladen werden
• Sie können auch Alt-Text verwenden, um die Zugänglichkeit auf Ihrer Website zu fördern und um Beschreibungen bereitzustellen, wenn die Bilder nicht angezeigt werden
• Verwenden Sie Dateinamen, die relevant, kurz und beschreibend sind

#6. Wie Sie Ihre Website mobilfähig machen

Responsives Webdesign ist ein Muss. Machen Sie den Mobile-Friendly-Test von Google, um zu sehen, was funktioniert und was nicht.

Wenn Ihre Website viele statische Inhalte wie z.B. Blogseiten enthält, können Sie Accelerated Mobile Pages (AMP) verwenden. So bleibt Ihre Website schnell und benutzerfreundlich. Mit Dynamic Serving können Sie sicherstellen, dass für verschiedene Geräte die gleiche URL verwendet wird, nur eben in einer anderen Version.

#7. Wie Sie die Leistung bei Google analysieren

Die Google Search Console hilft Ihnen zu verstehen, ob Ihre Website bei Google angezeigt wird und wie sie abschneidet. Wenn Sie über die Google Search Console verfügen, können Sie außerdem sofort sehen, welche Fehler auftreten und diese beheben.

Sie können Sitemaps testen und sie auch für ein besseres Crawling einreichen. Sie können sogar robots.txt-Dateien erstellen, URLs entfernen, die bereits gecrawlt wurden, und Probleme mit Titel- und Beschreibungs-Meta-Tags erkennen. Falls Sie gegen Spam-Filter verstoßen, können Sie auch eine erneute Überprüfung beantragen.

SEO Best Practices von Washington Post

Der Erfolg einer Website hängt von zwei Dingen ab – SEO und Web-Performance.

#1. Web-Performance und ihre Kernelemente

Der Washington Post zufolge lässt sich die Web-Performance in drei Hauptkategorien unterteilen:

• Laden Die Leistung kann verbessert werden, indem Sie das faule Laden von Bildern, die Komprimierung von Bildern, CSS-, JavaScript- und HTML-Dateien sowie die Verwendung von Content Distribution Systems (CDNs) zur Verteilung von Assets über mehrere Netzwerkserver implementieren
• DieRendering-Performance kann verbessert werden, indem die Anzahl der kritischen Ressourcen reduziert wird, das Laden von Inhalten oberhalb der Umbruchspalte priorisiert wird, Layout-Thrashing und erzwungene Reflows vermieden werden und die Leistung und Ausführung von JavaScript optimiert wird
• DieReaktionsfähigkeit kann verbessert werden, indem man Gerätekompatibilität zulässt und Techniken wie Fluid Grids, flexible Bilder und CSS-basierte Lösungen einsetzt

#2. SEO-Elemente für den Erfolg einer Website

Bei der Suchmaschinenoptimierung gibt es vier Elemente: On-Page-SEO, Off-Page-SEO, technische SEO und Inhaltsoptimierung.

On-Page-SEO

Titel-Tags sind unerlässlich. Sie helfen Nutzern und Suchmaschinen, die Bedeutung Ihrer Seite zu verstehen. Außerdem können Sie die Meta-Tags optimieren, indem Sie beschreibende Tags schreiben, die den Nutzern eine Vorschau geben und die Klickrate (CTR) verbessern.

Tatsächlich können Sie auch Meta-Lang-Tags verwenden, um die Sprache Ihres Inhalts anzugeben. Dies ist wichtiger, als Sie denken können. Außerdem gibt es Open Graph-Meta-Tags, die dafür sorgen, dass Ihre Inhalte in den sozialen Medien als reichhaltigere Snippets erscheinen. Sie können auch Meta-Robot-Tags verwenden, um Suchmaschinen davon abzuhalten, eine Seite zu crawlen oder irgendwelchen Links zu folgen.

Sie müssen auch Kopfzeilen-Tags wie H1, H2, H3 und H4 verwenden, um eine Hierarchie der Inhalte für Suchmaschinen und eine bessere Struktur/Gliederung für Benutzer zu schaffen.

Off-Page SEO

Der Erfolg Ihrer Website hängt auch von den Backlinks ab, die auf Ihre Website umgeleitet werden. Das zeugt von Autorität und Glaubwürdigkeit.

Sie können auch soziale Medien nutzen, um mehr zuverlässige Backlinks zu erhalten. Darüber hinaus können Sie die Sichtbarkeit einer Website auch durch Gastbeiträge und Content Outreach erhöhen.

Technische SEO

Seiten, die schnell laden, erscheinen auch weiter oben in den Suchergebnissen. Optimieren Sie Ihre Seitengeschwindigkeit, implementieren Sie HTTPS und sichern Sie die Website.

Außerdem können Sie eine strukturierte Datenauszeichnung implementieren und Schemata mit JSON-LD verwenden, um zusätzlichen Kontext für die Inhalte einer Website zu liefern.

Verwenden Sie XML-Sitemaps und konfigurieren Sie robots.txt-Dateien, um Daten besser crawlen und indizieren zu können. Darüber hinaus kann die Verwendung kanonischer Tags der Suche helfen, zu erkennen, welche Inhalte original sind.

Inhalt optimieren

Schreiben Sie Inhalte, die ansprechend, frisch und hochwertig sind. Sie können sogar die richtigen Schlüsselwörter verwenden und Bilder optimieren, indem Sie die Dateigröße reduzieren und Alt-Texte und Beschreibungen schreiben.

Behalten Sie SEO im Auge

Auch wenn es wichtig ist, die besten Praktiken zu befolgen und sie auf Ihrer Website zu etablieren, müssen Sie die Leistung Ihrer Website ständig überwachen, Fehler melden und Berichte einsehen, um die Leistung zu verfolgen.

Sie können das Open-Source-Tool Lighthouse von Google verwenden, um Ihre Webseiten zu überprüfen und zu sehen, wie sie abschneiden. Dies ist auch für Webanwendungen nützlich.

Sie können auch WebPageTest verwenden, um alle Informationen über die Rendering-Zeit und die Ladegeschwindigkeit der Seite von verschiedenen Standorten und Geräten aus zu erhalten. Catchpoint hilft Ihnen zu verstehen, wie sich die Benutzer fühlen, wenn sie Ihre Seite besuchen. Außerdem können Sie die Trends von Core Web Vital (CWV) auf dem Google Analytics CWV Dashboard verfolgen.

Sie können auch Google Tracking-Tools wie Search Console und Analytics einrichten, um zu verstehen, wie die einzelnen Seiten funktionieren.

SEO-Marketing im Jahr 2023 von Forbes

Eine weitere zuverlässige Quelle für alles, was mit SEO zu tun hat, ist Forbes. Bei effektivem SEO-Marketing geht es vor allem darum, auf den ersten Seiten von Google aufzutauchen und die reichhaltig ausgestatteten Snippets wie “people also ask” zu nutzen.

Ein Suchmaschinen-Bot durchsucht Informationen, indem er die Schlüsselwörter, die Relevanz des Inhalts für die Schlüsselwörter und die Aktualität der Seite prüft. Handelt es sich um plagiierte Inhalte oder nicht?

Arten von SEO-Marketing

Laut Forbes gehören zu den vier Arten von SEO-Marketing On-Page-SEO, Off-Page-SEO, technische SEO und lokale SEO.

Früher war der Inhalt ein weiterer Teil des SEO-Marketings der Washington Post. Forbes zählt den Inhalt jedoch zur On-Page-SEO, weil sie guten Inhalt als integralen Bestandteil guter SEO betrachtet.

Off-Page SEO

Holen Sie sich Backlinks von zuverlässigen Websites, sammeln Sie Online-Bewertungen von Nutzern und fördern Sie das Brand Signaling (eine Praxis, bei der Nutzer mit dem Markennamen nach Ihrem Produkt suchen)

On-Page-SEO

Unterschätzen Sie nicht die Bedeutung von Titel-Tags mit Ihrem wichtigsten Schlüsselwort oder optimierten und komprimierten Bildern mit Alt-Text. Verwenden Sie einfache URLs, setzen Sie auf aussagekräftige Inhalte, denn das ist das Rückgrat der organischen Suchmaschinenoptimierung, und vergessen Sie nicht, wie gut die interne Verlinkung für Sie sein kann.

Lokale SEO

Lokale SEO ist perfekt für kleine Unternehmen, regionale Einzelhandelsgeschäfte und Marken, die in der Gemeinschaft existieren. Außerdem können Sie Ihre lokale SEO verbessern, indem Sie Ihren Namen, Ihre Adresse und Ihre Kontaktdaten (NAP) auf jeder Seite angeben.

Das ist noch nicht alles! Sie können auch eine Google Business Page einrichten und pflegen, so dass Ihr Geschäft bei der Suche nach Ihnen angezeigt wird. Sie können Ihre NAP-Angaben auch in allen Beiträgen in sozialen Medien angeben, damit diese zu Ihrer Website oder Ihrem Geschäft zurückverfolgt werden können.

Technische SEO

Ist die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite niedriger als fünf Sekunden? Ideal sind drei Sekunden, sonst macht Ihre Absprungrate alles zunichte, was Sie über Ihren organischen Traffic erreichen wollen. Beheben Sie Fehler auf Ihrer Website vorrangig und halten Sie ein Auge auf die Google Search Console. Pflegen Sie außerdem XML-Sitemaps und beseitigen Sie jegliche Möglichkeit automatisierter oder plagiierter Inhalte auf Ihrer Website.

Wie Forbes für alles rangiert

Forbes rangiert für fast alles. Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse des Forbes SEO-Strategen Shawn Hill, die Sie umsetzen können:

1. Inhaltsaktualisierungen bestehender Inhalte auf der Website sind entscheidend für den organischen Verkehr
2. Interne Verlinkung ist wichtig und kann nicht ersetzt werden
3. Nutzen Sie die Lücken bei den Schlüsselwörtern und seien Sie mit der Konkurrenzforschung immer einen Schritt voraus
4. Identifizieren Sie VIP-Seiten, die für die meisten anderen Inhalte zahlen; die 80-20-Regel ist legitim: nur 20 % Ihrer Inhalte zahlen am Ende für 80 % der anderen Inhalte, also konzentrieren Sie Ihre Energien darauf
5. Verwenden Sie die beliebtesten SEO-Strategien, aber führen Sie sie konsequent aus

Zusätzliche Schritte zur Optimierung der Websuche

• Verwenden Sie die richtigen Schlüsselwörter in der URL, den Titel-Tags, den Breadcrumbs und dem Text des Inhalts
• Schreiben Sie Inhalte, die Suchanfragen beantworten, sonst springen die Nutzer schnell wieder ab, was zu Pogo-Sticking führt und die Sichtbarkeit beeinträchtigt
• Sie können auch Long-Tail-Schlüsselwörter verwenden und Inhalte eliminieren, die nicht gut funktionieren

Die Beherrschung von SEO kann zum Erfolg einer Website beitragen

Es ist zwar immer möglich, SEM-Marketing zu betreiben und dafür zu bezahlen, dass Ihre Inhalte in Suchmaschinen angezeigt werden, aber SEO ist die langfristige Lösung für bessere Sichtbarkeit und Engagement. Alle drei Ressourcen von Google Search Central, Forbes und der Washington Post verweisen auf die Bedeutung von On-Page-SEO, Off-Page-SEO und technischer SEO.

Gute Inhalte sind eine wichtige Säule guter SEO, und ohne Inhalte, die Suchanfragen wirklich beantworten, können Sie niemals gut ranken. Um Glaubwürdigkeit aufzubauen, müssen Sie auch Backlinks aus der Community erhalten. Für eine bessere Sichtbarkeit können Sie Ihre Website auch in den sozialen Medien bewerben.

Nutzen Sie die Google Search Console, um zu sehen, ob Fehler auftauchen und was Sie tun können, um diese zu beheben. Erstellen Sie Sitemaps, die die Navigation auf Ihrer Website leiten, und verwenden Sie Breadcrumbs für eine sinnvolle Benutzererfahrung und eine stichwortreiche Navigation.

Sie können auch einige der besten AI SEO-Tools ausprobieren, um Ihre Konkurrenten hinter sich zu lassen.