URL-Parameter sind die den URLs hinzugefügten Komponenten, die dabei helfen, den Inhalt zu filtern und zu organisieren oder Informationen auf Ihrer Website zu verfolgen.
Aber URL-Parameter führen auch zu SEO-Problemen wie der Duplizierung von Inhalten, Problemen mit dem Crawl-Budget usw. In diesem Leitfaden erfahren Sie alles über parametrisierte URLs und wie Sie damit umgehen können.
Bevor wir uns mit URL-Parametern befassen, sollten wir erst einmal verstehen, was eine URL ist.
Eine URL ist ein Akronym für Uniform Resource Locator, der als Adresse einer Webseite dient. Geben Sie die URL in die Such- oder Adressleiste einer beliebigen Suchmaschine ein, und Sie werden zu der gewünschten Website oder Webseite geleitet.
Die Struktur der URL besteht aus fünf Teilen.
https://www.yoursite.com/blog/url-parameters
Im obigen Beispiel würden die Teile der URL lauten:
#1. Protokoll
Das ‘http://’ oder ‘https://’ ist eine Reihe von Regeln, die bei der Übertragung von Dateien über das World Wide Web befolgt werden.
#2. Domäne
Eine Domain ist der Name Ihrer Website. Der Name steht für die Organisation oder eine Person, die die Website betreibt. Im obigen Beispiel ist ‘yoursite’ der Name der Domain.
#3. Subdomain
Subdomains sind dazu da, Ihrer Website Struktur zu verleihen. Eine häufig angelegte Subdomain ist ‘www.’ Sie können mehrere Subdomains anlegen, wenn Sie verschiedene Inhalte oder Informationen auf derselben Website bereitstellen möchten.
Unternehmen erstellen mehrere Subdomains wie “store.domain.com” und “shop.domain.com”
#4. TLD
Die Top-Level-Domain (TDL) ist der Abschnitt, dem Ihre Domain folgt. ‘.com’, ‘.org’, ‘.gov’, ‘.biz’ sind einige gängige TLDs.
#5. Pfad
Ein Pfad bezieht sich auf den genauen Ort der Informationen oder Inhalte, nach denen Sie suchen. Der Pfad für das obige Beispiel wäre ‘blog/url_parameters‘
Diese Struktur erklärt also, wie jeder Faktor einen Mehrwert für das Auffinden von Informationen bietet.
Aber wissen Sie, dass eine URL Ihnen auch dabei helfen kann, Informationen zur und von der Website weiterzuleiten?
Ja!
An dieser Stelle kommt der URL-Parameter ins Spiel.
Was ist ein URL-Parameter?
Haben Sie schon einmal Sonderzeichen in der URL bemerkt, wie ein Fragezeichen (?), Gleich (=) oder ein kaufmännisches Und-Zeichen (&)?
Nehmen wir an, Sie suchen nach dem Begriff “Marketing” Die URL würde dann so aussehen.
www.yoursite.com/search?q=marketing
Die Zeichenkette, die nach dem Fragezeichen in der URL folgt, wird “URL-Parameter” oder Query String genannt. Das Fragezeichen zerlegt die URL, um Ihren Abfrage-String zu identifizieren.
URL-Parameter werden häufig auf Websites mit großen Datenmengen oder auf Websites verwendet, auf denen Sie die Produkte nach Belieben sortieren oder filtern können, z. B. auf Shopping-Websites, im E-Commerce usw.
URL-Parameter enthalten Schlüssel- und Wertepaare, die durch ein ‘=’-Zeichen getrennt sind, und mehrere Paare werden durch ein ‘&’-Zeichen getrennt.
Der Wert steht für die eigentlichen Daten, die Sie übergeben, und der Schlüssel steht für den Datentyp.
Nehmen wir an, Sie sehen sich ein Produkt auf einer E-Commerce-Website an.
Die URL für dieses Produkt lautet
https://www.yoursite.com/shoes
Nun möchten Sie das Produkt nach der Farbe filtern, so dass der zusätzliche URL-Parameter lautet
https://www.yoursite.com/shoes?color=black
(hier ist die Farbe der Schlüssel und der Wert ist schwarz)
Wenn Sie nach neuen Eingängen filtern möchten, lautet der URL-Parameter-Zusatz
https://www.yoursite.com/shoes?color=black&sort=newest
URL-Parameter sind wertvoll für die Suchmaschinenoptimierung, aber sie verwirren die Suchmaschinen, indem sie verschiedene Varianten derselben Seite erfassen, was zu Doppelungen führt und somit Ihre Chancen auf ein Ranking in den Google SERPs beeinträchtigt.
Lassen Sie uns lernen, wie Sie URL-Parameter richtig verwenden, um potenzielle SEO-Probleme zu vermeiden.
Wie verwendet man URL-Parameter?
URL-Parameter werden verwendet, um Ihre Seite zu bewerten und die Präferenzen der Nutzer zu verfolgen.
Hier ist eine Liste von 11 URL-Parametern:
#1. Nachverfolgung
UTM-Codes werden verwendet, um den Traffic von bezahlten Kampagnen und Anzeigen zu verfolgen.
Beispiel: ?utm_medium=video15 oder ?sessionid=173
#2. Neu sortieren
Sortieren der Artikel nach den Parametern
Beispiel: ?sort=reviews_highest oder ?sort=lowest-price
#3. Übersetzen von
Die URL-Zeichenfolge sollte mit dem Namen der ausgewählten Sprache enden.
Beispiel:- ?lang=de oder ?language=de
#4. Suche nach
Um ein Ergebnis auf der Website zu finden,
Beispiel:- ?q=Suchbegriff oder ? search=drop-down-option
#5. Filtern
Zum Filtern nach bestimmten Feldern wie Typ, Veranstaltung, Gebiet usw.
Beispiel:- ?type=shirt, colour=black oder ?price-range = 10-20
#6. Paginieren
Um Inhalte auf Seiten für Online-Shops zu segmentieren
Beispiel: ?page=3 oder ?pageindex=3
#7. Identifizieren
Organisieren von Galerieseiten nach Größe, Kategorie, usw.
Beispiel:- ?product=white-shirt , ?category = formal, ? productid=123
#8. Affiliate IDs
Eindeutige Identifikatoren, die zur Verfolgung von Affiliate-Links verwendet werden
Beispiel:- ?id=12345
#9. Werbe-Tags
Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Werbekampagne
Beispiel:- ?utm_source=emailcampaign
#10. Sitzungs-IDs
Zum Verfolgen des Benutzerverhaltens innerhalb der Website. Wird häufig von E-Commerce-Websites verwendet, um den Weg der Käufer zu verfolgen.
?sessionid=4321
#11. Video-Zeitstempel
Um zu einem bestimmten Zeitstempel in einem Video zu springen
?t=60
Schauen wir uns nun die Probleme an, die durch parametrisierte URLs verursacht werden
Wichtige SEO-Probleme, die durch URL-Parameter verursacht werden
Eine gut strukturierte URL ist für Benutzer von Vorteil, um die Hierarchie Ihrer Website zu verstehen. Aber wenn zu viele Parameter verwendet werden, können sie auch SEO-Probleme verursachen.
Schauen wir uns die häufigsten Probleme an, die durch URL-Parameter verursacht werden.
#1. Vergeudung von Crawl-Budget
Wenn Ihre Website mehrere auf Parametern basierende URLs hat, crawlt Google verschiedene Versionen der gleichen Seite. Schließlich verbrauchen die Crawler entweder mehr Bandbreite oder hören ganz auf, was als minderwertiger Inhalt gewertet wird.
#2. Doppelte Inhalte
Parameter veranlassen die Suchmaschinenbots, verschiedene Versionen derselben Webseite zu crawlen, was dazu führt, dass mehrere URLs mit unterschiedlichen Parametern indiziert werden, was wiederum zu doppelten Inhalten führt.
Wenn Ihre Website den Benutzern jedoch die Möglichkeit bietet, den Inhalt nach Preis oder Merkmal zu sortieren, schränken diese Optionen die Ergebnisse nur ein, anstatt den Inhalt der Seite zu verändern.
Lassen Sie uns dies anhand eines Beispiels nachvollziehen.
http://www.yoursite.com/footwear/shoes
http://www.abc.com/footwear/shoes?category=sneakers&color=white
http://www.abc.com/footwear/shoes?category=sneakers&type=men&color=white
Hier sind alle drei URLs verschiedene Versionen derselben Webseite, die von den Suchmaschinen-Bots als separate URLs betrachtet werden. Sie werden alle Versionen der Webseite crawlen und indizieren, was zu Problemen mit doppeltem Inhalt führt.
#3. Schlüsselwort-Kannibalisierung
Wenn mehrere Seiten auf dieselben Schlüsselwörter abzielen, wird dieser Prozess als “Schlüsselwortkannibalisierung” bezeichnet. Wenn Ihre Webseiten miteinander konkurrieren, schadet das Ihrer Suchmaschinenoptimierung.
Keyword Cannibalization führt zu einer niedrigeren CTR, weniger Autorität und niedrigeren Konversionsraten als eine einzige konsolidierte Seite.
In diesem Szenario können die Suchmaschinen nur schwer feststellen, welche Seite für eine Suchanfrage zu ranken ist. Das kann dazu führen, dass die “falsche” oder “unerwünschte” Seite für diesen Begriff gerankt wird und schließlich auf der Grundlage von Nutzersignalen ganz unten steht.
#4. Geringere Klickbarkeit
URLs mit Parametern sehen manchmal hässlich aus. Sie sind schwer zu lesen. Weniger transparente URLs werden nicht als vertrauenswürdig angesehen. Es ist daher weniger wahrscheinlich, dass sie angeklickt werden.
Ein Beispiel:
URL 1: http://www.yoursite.com/footwear/shoes
URL 2: http://www.yoursite.com/footwear/shoes?catID=1256&type=white
Hier sieht URL 2 im Vergleich zu URL 1 spammig und weniger vertrauenswürdig aus. Die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer auf diese URL klicken, ist geringer, was sich auf die CTR und das Ranking auswirkt und die Domain-Autorität weiter senkt.
SEO Best Practices für die Handhabung von URL-Parametern
Nun, da wir festgestellt haben, wie URL-Parameter Ihrer SEO schaden können. Sehen wir uns nun an, wie Sie sie vermeiden können, indem Sie bei der Erstellung von URL-Parametern kleine Änderungen vornehmen.
Bevorzugen Sie einen statischen URL-Pfad gegenüber einem dynamischen Pfad
Statische und dynamische URLs sind unterschiedliche URL-Typen, die beide ihre Funktion für die Webseite haben. Dynamische URLs gelten nicht als ideale Option für die Suchmaschinenoptimierung, da es für Suchmaschinen schwierig ist, dynamische URLs im Vergleich zu statischen URLs zu indizieren.
Es wird empfohlen, die Parameter-URLs durch serverseitiges Rendering in Unterordner-URLs umzuwandeln. Aber auch das ist nicht für alle dynamischen URLs ideal, denn URLs, die für Preisfilter generiert werden, bringen möglicherweise keinen SEO-Wert. Wenn sie indiziert werden, können sie zu dünnem Inhalt führen, so dass es in solchen Fällen besser ist, dynamische URLs zu haben.
Dynamische URLs helfen bei der Nachverfolgung. Manchmal sind statische URLs nicht die ideale Option, um alle Parameter zu verfolgen.
Es ist also immer ratsam, statische URL-Pfade zu verwenden, wenn eine bestimmte Seite indiziert werden soll, und dynamische URLs, wenn Sie nicht wollen, dass eine Seite indiziert wird. URL-Parameter, die nicht indiziert werden müssen, können als dynamische URLs verwendet werden, z.B. für Tracking, Neuordnung, Filterung und Paginierung, und andere können als statische URLs verwendet werden.
Konsistenz bei parametrisierten URLs
Parameter-URLs sollten richtig angeordnet sein, um SEO-Probleme zu vermeiden, z. B. leere Werte in Parameter-URLs, unnötige Parameter in der URL und wiederholte Schlüssel.
Die URLs sollten in einer konstanten Reihenfolge stehen, um Probleme wie die Verschwendung von Crawl-Budget und die Aufteilung von Ranking-Signalen zu vermeiden.
Ein Beispiel:
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key2=value2&key1=value1
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
In der obigen Sequenz werden die Parameter neu angeordnet. Suchmaschinen-Bots werden diese URLs als getrennt betrachten und sie zweimal crawlen.
Wenn sie in einer einheitlichen Reihenfolge stehen:
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
Um SEO-Probleme zu vermeiden, sollten Sie dem Entwickler genaue Anweisungen zur Anordnung der Parameter-URLs in einer konstanten Reihenfolge geben.
Canonical-Tags implementieren
Kanonische Tags können implementiert werden, um Doppelungen zu vermeiden. Canonical-Tags von der Parameterseite sollten auf die Hauptseite verweisen, die Sie indizieren lassen möchten. Das Hinzufügen von Canonical-Tags zu den parametrisierten URLs projiziert die Hauptseite als kanonisch. So werden Crawler nur Ihre bevorzugte Seite indizieren.
Verwenden Sie Robot.txt Disallow
Mit Robot.txt können Sie Crawler kontrollieren. Sie hilft Ihnen, Suchmaschinen mitzuteilen, welche Seiten sie crawlen sollen und welche Sie ignorieren möchten.
Durch die Verwendung von‘Disallow: /*?*‘ in Ihrer robot.txt-Datei blockieren Sie die Seiten mit URL-Parametern, die eine Duplizierung verursachen. Stellen Sie sicher, dass Sie den Query-String ordnungsgemäß auf die Hauptseite kanonisieren.
Konsistent mit interner Verlinkung
Nehmen Sie an, dass Ihre Website viele URLs mit Parametern enthält. Einige Seiten werden mit dofollow indiziert, andere nicht. Verknüpfen Sie also mit den nicht-parametrisierten URLs. Wenn Sie diese Methode konsequent anwenden, können Sie den Crawlern signalisieren, welche Seiten indiziert werden sollen und welche nicht.
Interne Verlinkung kommt auch der SEO, dem Inhalt und dem Traffic zugute.
Paginierung
Wenn Sie eine E-Commerce-Website mit mehreren Produktkategorien und Inhalten haben, können Sie diese mit Hilfe der Paginierung in mehrseitige Listen aufgliedern. Die Paginierung Ihrer Website-URLs kann das Benutzererlebnis auf Ihrer Website verbessern. Erstellen Sie eine Seite “Alles anzeigen” und platzieren Sie alle Ihre paginierten URLs auf dieser Seite
Platzieren Sie das Tag rel=canonical” im Kopfbereich jeder paginierten Seite, die auf die Übersichtsseite verweist, um Duplikate zu vermeiden. Crawler werden diese Seiten als eine paginierte Serie behandeln.
Sie können sich jederzeit dafür entscheiden, Ihre paginierten URLs nicht in die Sitemap aufzunehmen, wenn Sie sie nicht ranken möchten. Ihre Crawler werden sie auf jeden Fall von Ihrer Übersichtsseite aus indizieren. Das kann auch Ihr Crawl-Budget reduzieren.
Tools zum Crawlen und Überwachen parametrisierter URLs
Im Folgenden finden Sie die Tools, die Ihnen helfen, URL-Parameter zu überwachen und die SEO Ihrer Website zu verbessern.
#1. Google Search Console
Mit dem Tool Google Search Console können Sie die URLs Ihrer Website aufschlüsseln. Auf der Registerkarte “Suchergebnisse” können Sie alle URLs anzeigen, die derzeit Aufrufe erhalten. Wenn Sie auf dieser Registerkarte den URL-Filter anwenden, erhalten Sie eine Liste der Seiten.
Von dort aus setzen Sie einen Filter, um die URLs mit Parametern herauszufinden.
#2. Google Analytics
Google behandelt URLs mit verschiedenen Parametern als separate Seiten, und Google Analytics zeigt die Seitenaufrufe für jeden URL-Parameter separat an.
Wenn Sie das nicht gemeint haben, können Sie Admin > Ansichtseinstellungen > URL-Abfrageparameter ausschließen verwenden, um die Parameter aus Ihren Berichten zu entfernen und die Seitenaufrufe in den Zahlen für die primäre URL zu kombinieren.
#3. Bing Webmaster Tool
Sie können URL-Parameter ausschließen, indem Sie Parameternamen unter Meine Website konfigurieren > URL-Parameter ignorieren hinzufügen. Bing Webmaster bietet jedoch keine erweiterten Optionen, um zu prüfen, ob Parameter den Inhalt verändern können oder nicht.
#4. Screaming Frog SEO Spider Crawl-Tool
Bis zu 500 URLs können kostenlos gecrawlt werden, um Ihre Parameter zu überwachen. Mit der kostenpflichtigen Version können Sie unbegrenzt viele URL-Parameter überwachen.
Mit der Funktion ‘Parameter entfernen’von Screaming Frog können Sie Parameter aus der URL entfernen.
#5. Ahrefs Site Audit-Tool
Das Ahrefs-Tool verfügt ebenfalls über die Funktion ‘URL-Parameter entfernen’, mit der Sie Ihre Parameter beim Crawlen Ihrer Website ignorieren können. Sie können auch aktivieren, dass Parameter ignoriert werden, die übereinstimmende Muster aufweisen.
Aber letztendlich crawlt das Ahrefs Site Audit Tool nur die kanonisierte Version Ihrer Seiten.
#6. Lumar
Eine leistungsstarke Cloud-Crawl-Software, die sich für große eCommerce-Sites eignet. Fügen Sie die Parameter, die Sie blockieren möchten, in das Feld ‘Remove Parameters’ ein, und Sie können diese loswerden. Lumar unterstützt auch URL-Rewriting, URL anhängen, Domain-Ersetzung und erzwungenen Schrägstrich.
Fazit
URL-Parameter werden oft ignoriert, wenn es um Website-SEO geht. Wenn Sie konsequent parametrisierte URLs pflegen, können Sie Ihre SEO-Hygiene überwachen.
Um Probleme mit URL-Parametern zu beheben, muss das SEO-Team mit dem Web-Entwicklungsteam zusammenarbeiten und ihm klare Anweisungen zur Aktualisierung der Parameter geben. Parametrisierte URLs sollten nicht ignoriert werden, da sie Ihre Ranking-Signale beeinflussen und auch andere SEO-Probleme verursachen können.
Jetzt, da Sie wissen, wie URL-Parameter Ihre Website-SEO verbessern können, werden Web-Crawler schließlich verstehen, wie sie die Seiten Ihrer Website nutzen und bewerten können.