Todas las empresas tienen competidores y vigilar lo que hacen es fundamental y no tiene por qué ser costoso ni llevar mucho tiempo.
Los directivos de las empresas siempre están pensando en la competencia y, naturalmente, se irritan cuando un competidor anuncia un nuevo lanzamiento o una promoción, o cuando contrata a un directivo estelar al que tienen echado el ojo.
Por ello, es esencial establecer una estrategia de inteligencia competitiva exhaustiva, pero esto, en general, es tedioso, caro y lleva mucho tiempo. Pero no tiene por qué ser así si utiliza una automatización inteligente.
No obstante, sea cual sea el tamaño de su empresa, contar con un proceso de inteligencia competitiva es clave. La buena noticia es que hoy en día puede automatizar la inteligencia competitiva sin mucho esfuerzo ni inversión.
Ahora puede supervisar los precios de sus competidores, los lanzamientos de nuevos productos, el personal contratado y las promociones, los cambios en el tráfico web, las cuentas de las redes sociales y cualquier cosa que desee vigilar de cerca.
Visualping
Visualping es un servicio en línea para supervisar los cambios en cualquier sitio web, y recibirá una alerta por correo electrónico con una captura de pantalla de la página que está siguiendo con un destacado del cambio.
Según su página web, lo utilizan más de 1,5 millones de usuarios y 250.000 empresas, incluido el 83% de Fortune 500, para diversos usos, entre ellos el seguimiento de la competencia.
Todo lo que tiene que hacer es introducir la URL de la página que desea rastrear, seleccionar el área de la página que le interesa y comunicar al sistema a qué dirección de correo electrónico desea recibir la notificación. El sistema comprobará las páginas objetivo con la frecuencia que usted elija: cada cinco minutos (cuando el tiempo es de vital importancia), cada hora, cada día o cada semana.
Con Visualping, estará al tanto de los cambios de sus competidores. Las páginas importantes que sugerimos supervisar son la página de inicio, donde suelen publicarse las características clave, la página de precios, la página o páginas de productos y la página del equipo.
También puede supervisar las páginas de YouTube, Twitter y Facebook con Visualping.
SimilarWeb
Similarweb es una herramienta de análisis y rendimiento del tráfico web que viene con muchas funciones de análisis de la competencia. La plataforma le ayuda a comprobar el tráfico estimado de un sitio web, su clasificación por países, su clasificación global y muchas estadísticas SEO relacionadas.
Puede empezar a utilizar Similarweb creando una cuenta de acceso gratuita e introduciendo el nombre de dominio de su competidor. A continuación, encontrará los datos básicos de la empresa, el número total de visitantes mensuales, las páginas por visita, la tasa de rebote y el tiempo medio que pasa un visitante en el sitio web de su competidor.
Similarweb también le muestra los datos demográficos del tráfico, centrándose en el país, el sexo, la distribución por edades y otros sitios web similares en el nicho de su competidor. Puede comprobar sus palabras clave de mayor rendimiento y elaborar estrategias de contenido en torno a las palabras clave de su competidor para superarles en los resultados orgánicos de las SERP.
Ahrefs
Ahrefs es una solución todo en uno para rastrear el tráfico orgánico de un sitio web, como la posición de las palabras clave, el texto de anclaje, los vínculos de retroceso, los vínculos rotos, las lagunas de contenido y el número de vínculos de retroceso obtenidos de diferentes fuentes.
Con la herramienta Site Explorer de Ahref, puede supervisar las métricas de rendimiento del sitio web de su competencia, como el tráfico de búsqueda orgánica, las palabras clave mejor clasificadas, los vínculos de retroceso de referencia, las páginas principales y las piezas de contenido más compartidas. Hacerse una mejor idea de las preferencias de contenido le ayudará a mejorar la legibilidad del mismo.
Además, también puede utilizar la función de páginas competidoras de Ahref para encontrar las páginas mejor clasificadas de su competencia e identificar las lagunas de contenido entre sus páginas competidoras.
Otra función popular es la herramienta de auditoría del sitio. Puede utilizarla para revisar su sitio web y solucionar cualquier tipo de problema técnico. Arreglar los enlaces rotos, las páginas 404 y las URL canónicas mejorará gradualmente el rendimiento SEO de su sitio web y le ayudará a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda.
Oracle Moat
Oracle Moat es una suite de análisis de marketing digital que le permite buscar los anuncios publicitarios de cualquier empresa, su colocación, las fechas de visualización, etc. Esta herramienta es muy útil, ya que le permitirá controlar qué tipos de mensajes y creatividades lanza su competencia.
Oracle Moat es fantástica para inspirarse en sus competidores sobre qué dirección creativa funcionaría para su marca y cuál no, y ajustar su estrategia en consecuencia. La biblioteca de anuncios de banner se actualiza continuamente, por lo que cuando sus competidores lancen nuevos anuncios, estarán disponibles en Moat de inmediato.
Mention
Puede utilizar Mention también para la inteligencia competitiva y controlar lo que se dice de su competencia, medir su rendimiento en comparación con ellos y determinar su cuota de voz.
Mantenerse en contacto con su audiencia es crucial para construir una relación sólida con sus clientes actuales y potenciales.
Con Mention, puede recibir notificaciones de nuevas menciones de su marca a través de las redes sociales, los blogs, los foros y las noticias. Esto le permite ampliar el conocimiento de su marca y relacionarse con su público de forma más significativa.
Esta estrategia le permite descubrir eficazmente lo que le gusta y lo que no le gusta a su público de sus competidores y tomar decisiones empresariales más informadas.
Así pues, estas han sido algunas herramientas gratuitas para gestionar la inteligencia competitiva con el fin de superar a su competencia. Sin embargo, también puede subir la apuesta con estas alternativas premium.
SpyFu
Preocupado por las estrategias de palabras clave de sus competidores… pruebe SpyFu. Esto le dice todo, lo que funcionó y lo que no para los sitios del tema durante la última década.
Obtendrá todas las palabras clave de clasificación orgánica y los datos de Google Ads sobre sus pares con unos pocos clics. Además, también tendrá sugerencias cruciales sobre las palabras clave PPC basadas en el perfil de su sitio web.
Además, SpyFu incluye un potente análisis SERP con seguimiento de palabras clave para ayudarle a mantenerse en lo más alto.
La función de investigación de la competencia PPC de SpyFu incluye capturas de pantalla de las campañas publicitarias de los competidores. También muestra sugerencias para comprar las últimas palabras clave para anuncios de display. También muestra un diagrama de Venn esférico llamado Kombat que representa los datos de los competidores.
Además, muestra muchos factores importantes, como el coste por clic de la palabra clave del anuncio y la tasa de conversión. Incluso puede consultar todo el historial de campañas publicitarias de Google de su competidor y realizar pruebas divididas sobre las palabras clave que les han funcionado.
SEMRush
Desde su fundación por Oleg Shchegolev en 2008, SEMRush se ha convertido en la principal herramienta SAAS para espiar las campañas de marketing de pago y orgánico de la competencia. Es una herramienta premium que cubre la mayoría de sus necesidades de SEO, ayudándole a vigilar las actividades de sus competidores.
SEMRush cuenta con una potente herramienta de descripción general de dominios que proporciona información detallada sobre el rendimiento del sitio web de su competidor, su perfil de vínculos de retroceso, el tráfico procedente de resultados orgánicos, el tráfico de pago y las palabras clave utilizadas para PPC.
La información es suficiente para ayudarle a comprender la estrategia de contenidos de su competidor y a identificar palabras clave potenciales para el crecimiento orgánico de su sitio web.
Si desea supervisar el rendimiento de los medios sociales de su competidor, puede utilizar el rastreador de medios sociales de SEMRush. Es compatible con plataformas populares como Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, YouTube y LinkedIn. Le resultará esencial porque le proporciona métricas de medios sociales como el número de seguidores, métricas de compromiso, hashtags populares y mucho más.
Puede guardar los dominios de sus competidores como proyectos para tenerlos a mano en su panel de SEMRush. Puede ver la información de sus competidores de un vistazo y descargar los datos en formato PDF.
Para más información sobre SEMRush, puede consultar esto: ¿Por qué la empresa para la que trabaja necesita Semrush?
SE Ranking
Con SE Ranking, puede rastrear las palabras clave de la competencia, realizar un seguimiento de los vínculos de retroceso, llevar a cabo auditorías SEO e informar sobre el rendimiento del sitio web en las páginas de resultados de búsqueda para todas las herramientas relacionadas con SEO que necesite.
Puede empezar introduciendo el nombre de dominio de su competidor en la herramienta de investigación competitiva de SE Ranking. Una vez que haga clic en el botón analizar, obtendrá la lista de palabras clave para las que se están clasificando sus competidores, sus páginas mejor clasificadas y los subdominios que les están aportando tráfico. La herramienta también le ayuda a identificar a sus competidores directos en las SERPs, y puede seleccionarlos a mano de la lista de sitios web sugeridos.
Además, puede realizar una investigación de la competencia PPC para averiguar a qué palabras clave se dirigen sus competidores. Como resultado, descubrirá qué tipos de anuncios funcionan mejor para ellos y creará otros mejores para su campaña.
Talkwalker
Esta es otra herramienta construida para as inteligencia competitiva para ser más astuto que la oposición. Talkwalker se basa en gran medida en la escucha social a través del análisis de texto, vídeo, audio e imagen para desenterrar joyas ocultas.
Obtendrá información en tiempo real que rastrea las conversaciones en línea de hasta los últimos cinco años, lo que le proporcionará perspectivas para impulsar el crecimiento de su negocio.
Esto le da una ventaja a la hora de aprovechar las oportunidades venideras, proporcionándole una ventaja crucial como pionero.
También le ayuda a cotejar a la competencia con el resto del mercado, con sus productos, estrategias y tráfico del sitio web.
Y la mejor forma de atender la llamada sería inscribirse en su demostración gratuita.
Crayon
Crayon consiste en seguir todos los movimientos de sus competidores: sitio web, redes sociales, comentarios de los empleados, noticias e incluso sus declaraciones ante la SEC.
Esto también incluye vigilar cada cambio en el diseño y el texto de su sitio web para ver qué se cuece.
Y no sólo eso, puede compararse con sus rivales y ver la imagen completa en 100 puntos de datos diferentes.
Crayon facilita la colaboración y está impulsado por la IA para ayudar a que las cosas se hagan rápidamente en menos tiempo.
Pero no tiene por qué fiarse de mi trabajo. En su lugar, tome su demo para ver por qué los líderes de la industria confían en Crayon.
Raven Tools
Raven Tools es una plataforma de marketing digital basada en la nube con herramientas de SEO e informes automatizados. Ofrece funciones de análisis de la competencia como el seguimiento de rangos, investigación de palabras clave, investigación de la competencia, herramientas de auditoría de sitios web, investigación de vínculos de retroceso y funciones de informes para realizar un seguimiento de las métricas esenciales para la optimización de motores de búsqueda.
La herramienta de análisis de la competencia de Raven le permite ver cómo se clasifican sus competidores, a qué palabras clave se dirigen y de dónde proceden sus vínculos de retroceso. Combina tres herramientas de análisis en una para comprobar las métricas SEO de sus competidores y las métricas del sitio, como la velocidad y el tiempo de carga del sitio web.
Las herramientas de inteligencia competitiva se han utilizado durante mucho tiempo para la investigación de la competencia, pero ahora con las redes sociales, hacer un seguimiento se vuelve más complejo. Raven Tools se encarga de ello mostrando también el número de «me gusta» en Twitter, «compartidos» en Facebook, «compartidos» en LinkedIn y las métricas de participación en los contenidos, incluidos los «me gusta» y los comentarios.
Serpstat
Con Serpstat, puede analizar los vínculos de retroceso, buscar palabras clave, competir con sus competidores y realizar una auditoría del sitio web, además del análisis de vínculos de retroceso.
Gracias a su herramienta de análisis profundo de la competencia SEO, podrá encontrar las palabras clave mejor clasificadas de su competencia en las SERP y comparar los resultados con sus páginas de destino. Encontrará algunas palabras clave comunes y descubrirá las palabras clave que faltan y sus páginas principales con backlinks de referencia.
La herramienta de investigación de la competencia de Serpstat también le ayuda con la publicidad de su competidor, información si la hay. Puede analizar las palabras clave que sus competidores utilizaron para anuncios PPC y compararlas con su coste por clic.
Algunas otras funciones incluyen el análisis de lotes de palabras clave, en el que se comparan los datos de cinco bases de búsqueda y se comprueba la visibilidad de las palabras clave en función de diferentes parámetros como la frecuencia, el coste, el número de resultados, la competencia en el nicho, etc.
The Hoth
The Hoth es una herramienta gratuita de investigación de la competencia de pago por clic desarrollada por SEMRush. Puede utilizar la herramienta para ver a qué palabras clave se dirigen los competidores en Google en sus anuncios de pago.
La herramienta es sencilla de utilizar. Todo lo que tiene que hacer es introducir la URL del dominio de su competidor y completar la verificación reCaptcha. Ahora encontrará la lista de palabras clave PPC junto con la posición del anuncio, el volumen de búsqueda, el porcentaje de clics, el valor de los clics en dólares estadounidenses y la URL de la página de destino correspondiente. Esto ayuda a crear estrategias de contenidos, ya que puede comprobar las ideas de contenidos interactivos y atractivos que emplean sus competidores.
The Hoth es una agencia de marketing digital que ofrece servicios de SEO, backlinks y PPC. Puede utilizar sus otras herramientas gratuitas; sin embargo, es una agencia que se ocupa de los requisitos de su negocio basándose en planes de precios dedicados.
Ubersuggest
Ubersuggest por NeilPatel es una herramienta SEO para la investigación de palabras clave y obtener información sobre las estadísticas de palabras clave como el volumen, la dificultad de palabras clave, CTR, y así sucesivamente. Es una herramienta gratuita con resultados de búsqueda limitados; sin embargo, puede acceder a las funciones premium adquiriendo sus planes Pro.
Para empezar a utilizar UberSuggest, debe introducir el sitio web de su competidor y pulsar el botón de búsqueda. La plataforma le dará una visión general del tráfico, como las palabras clave orgánicas, el tráfico orgánico mensual, la autoridad de dominio de su competidor y varios vínculos de retroceso, incluidos los vínculos de retroceso no-follow.
También obtendrá las páginas más visitadas, sus vínculos de retroceso y la posición de las páginas más visitadas de su competidor en la página de resultados del motor de búsqueda. Sin embargo, Ubersuggest le proporciona datos limitados en comparación con otras herramientas gratuitas.
Moz
Moz es un popular sitio web de recursos para aprender marketing en línea y optimización de motores de búsqueda. Es un sitio web que ofrece muchas herramientas gratuitas como herramientas de análisis de vínculos de retroceso, herramientas de investigación de palabras clave y espionaje de competidores mediante herramientas de investigación de la competencia.
Con la herramienta de explorador de enlaces de Moz, puede examinar los enlaces al sitio web de su competidor introduciendo el nombre del dominio. Le ofrece una amplia visión del número de vínculos de retroceso, la calidad de los mismos, los vínculos de texto de anclaje y los dominios de referencia. Todos estos datos le ayudarán a desarrollar sus estrategias de creación de vínculos.
Moz también proporciona una herramienta gratuita de exploración de palabras clave en la que deberá introducir el nombre del sitio web de su competidor. Le proporcionará información útil sobre las palabras clave mejor clasificadas de su competidor, el volumen de búsquedas, la dificultad de las palabras clave y los porcentajes probables de clics en las distintas palabras clave.
Todos estos datos le ayudarán a determinar su estrategia de contenidos y el tipo de clientes a los que se dirige. Podrá encontrar la brecha de contenidos y aprovechar las oportunidades para mejorar su propia estrategia de contenidos. Después de todo, una parte integral del marketing digital es aprender de las campañas de marketing de la competencia.
Conclusión
Vigilar a sus competidores es una actividad esencial para adaptarse al mercado y mantenerse a la cabeza en su nicho.
Debe observar a los competidores para inspirarse y mejorar sus estrategias. No es aconsejable descartar su flujo de trabajo existente bajo la influencia de las nuevas actividades de sus competidores.
Lo mejor es seguir mejorando sus sistemas y crear una reserva de actividades que pueda adoptar tras su investigación.
Todas las herramientas presentadas tienen planes gratuitos, con varios planes adicionales de pago para satisfacer las necesidades de su empresa.