¿Cómo reaccionaría si se despertara con un sitio web suyo con cero tráfico que solía obtener 100k usuarios al mes? Se asustaría, ¿verdad?
Sabemos lo duro que es pasar de > 100 al #1 en las SERPs. 📈
Pero a los sitios web modernos les gusta utilizar atajos, que tienden a perturbar el ecosistema controlado y protegido de Google.
Pero a Google no le gustan los atajos.
Al igual que la policía de tráfico, le detiene cuando no respeta el reglamento y le impone una fuerte sanción. Se le restringe el acceso a la web si no barre o rectifica las infracciones.
Pero para la mayoría de los propietarios de sitios web, las penalizaciones de Google siguen siendo un misterio.
En este artículo, le guiaremos a través del funcionamiento de las penalizaciones de Google, qué prácticas causan penalizaciones y cómo recuperarse de ellas.
¿Qué son las penalizaciones de Google?
En pocas palabras, las penalizaciones de Google son como castigos que se imponen a un sitio web por no respetar las Directrices para webmasters.
Al igual que en el fútbol, los árbitros imponen penalizaciones por comportamientos poco éticos. Del mismo modo, Google cuenta con un equipo de webspam y herramientas específicas basadas en IA para supervisar los sitios web de toda la plataforma y penalizarlos si hacen algo mal o no cumplen las directrices de Google.
Cuando su sitio web es penalizado por Google, su clasificación en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) cae en picado. Peor aún, su sitio web puede dejar de ser consultable en Google.
Esto significa que una vez que esté en el radar de las penalizaciones de Google, lo único que verá es que su tráfico llegará a cero en poco tiempo.
¿Por qué se producen las penalizaciones de Google?
En pocas palabras, las penalizaciones de Google ayudan a Google a luchar contra el spam. Cualquier sitio web que manipule o abuse de sus factores de clasificación o directrices de calidad es un spammer para Google y es penalizado.
Como ve, Google se basa en dos ideologías fundamentales:
- Proteger a sus clientes de los spammers
- Presentar respuestas de calidad a sus usuarios
Ciñéndose a su núcleo, Google cuenta con sistemas impulsados por IA que pueden detectar el spam en la fase de «rastreo».
Según Google, estos sistemas les ayudan con una protección del 99% contra el spam. Además, los sistemas cuentan con un conjunto de directrices de calidad que explican lo que Google espera de los sitios web.
A partir de diciembre de 2022, Google lanzó otro sistema de prevención de spam basado en IA, SpamBrain, que ayudará a detectar tanto: Sitios que compran enlaces y sitios utilizados para pasar enlaces salientes.
Aunque puede haber muchas razones por las que se produzcan las penalizaciones de Google, los siguientes factores desencadenantes suelen dar lugar a una penalización:
- Relleno de palabras clave
- Enlaces ocultos
- Palabras clave irrelevantes
- Dominio fraudulento
- Contenido duplicado
- Redirecciones incorrectas
- Cloaking
- Mapa del sitio descuidado
- Enlaces entrantes defectuosos
- Páginas de afiliados débiles
- Spyware, adware y virus
Existen muchas más acciones y eventos que desencadenan las penalizaciones de Google.
¿Cómo afectan las penalizaciones de Google al SEO?
El efecto de las penalizaciones de Google sobre el SEO varía en función de la magnitud de la infracción. He aquí algunas penalizaciones que afectarán al SEO de su sitio web directa o indirectamente.
#1. Penalización por palabra clave
Cuando recibe una penalización por palabra clave, significa que Google ha marcado en rojo una o algunas de las palabras clave de clasificación de su sitio web. Por lo general, una penalización de este tipo hace que el dominio penalizado pierda su posición en el ranking SERP para esa palabra clave específica.
Sin embargo, esta penalización se limita únicamente a las palabras clave penalizadas, y el resto de palabras clave no se ven afectadas. Así que sí, usted todavía puede clasificar en el #1🥇 para las palabras clave que no están penalizadas.
#2. Penalización a nivel de URL o directorio
Una penalización a nivel de URL o directorio afectará a todas las posiciones de ranking para la URL o directorio penalizado.
Todas las palabras clave dentro y alrededor de esa URL en particular caerán en picado en términos de ranking. En su mayor parte, las penalizaciones de URL suelen deberse a lo siguiente:
- Crear múltiples sitios web con ligeras variaciones o retoques en la URL
- Tener múltiples subdominios dirigidos a regiones específicas para canalizar a los usuarios hacia una página pilar
#3. Eliminación de la lista o desindexación
Si Google castiga a un sitio web con la denominada eliminación de la lista, eliminará todo el dominio del índice de Google. No lo verá por ninguna parte
Incluso si realiza una búsqueda en Google con el dominio exacto, esto es lo que encontrará see👇🏻
#4. Penalización en todo el dominio
Usted está sujeto a una penalización en todo el dominio si una cantidad significativa de palabras clave para su dominio han sido marcadas por Google. Cuando esto ocurre, su clasificación se hace añicos como un cristal sin que haya forma «inmediata» de recuperarse de ello.
Compruebe si los sitios web están penalizados por Google
Uno de los signos más evidentes de una penalización de Google es una caída sustancial del tráfico orgánico o del ranking SERP.
Aunque las fluctuaciones normales en el ranking SERP son comunes, si la caída parece ser dramática, es posible que haya sido penalizado por Google.
Para validar esto, utilice Google Search Console para buscar cualquier penalización manual en su página.
Vaya a Seguridad y Acciones Manuales > Acciones Manuales y busque errores, si los hay.
En la misma pestaña, también puede enviar una solicitud para revisar la penalización si cree que ha habido un error. Sin embargo, si ve «No se ha detectado ningún problema«, está en el terreno de juego.
Las penalizaciones algorítmicas, por otro lado, son más difíciles de diagnosticar porque no recibirá ninguna actualización al respecto por parte de Google. Ni siquiera en Google Search Console.
Debido a esta falta de información, detectar las penalizaciones algorítmicas se vuelve complejo.
Un signo inequívoco de penalización algorítmica es una disminución notable del tráfico y del ranking del sitio web en cuanto se lanza una nueva actualización del algoritmo.
De hecho, una mejor manera de averiguar esto es investigar el ranking SERP de un competidor tan pronto como usted asuma que ha sido penalizado. Tal vez se pregunte por qué
Si sus competidores están perdiendo posiciones tan rápidamente como usted y en el mismo intervalo de tiempo, es muy posible que la nueva actualización del algoritmo haya marcado una palabra clave común en el sector.
Tipos de penalizaciones de Google
Generalmente, Google penaliza a través de dos métodos: la penalización manual y la penalización de algoritmo.
Una penalización manual se produce cuando un empleado autorizado de Google revisa manualmente su dominio y sospecha que infringe las directrices para webmasters de Google. En este caso, el empleado puede actuar activamente contra su dominio.
Estas son algunas de las posibles razones por las que se inflige una penalización manual a su sitio web:
- Spam generado por el usuario
- Redireccionamientos furtivos
- Relleno de palabras clave
- Contenido duplicado
- Compra de enlaces (hacia y desde su sitio)
Aparte de esto, una penalización de Google puede producirse debido a actualizaciones del algoritmo, como en el caso de la actualización de Google Panda o la actualización de Google Penguin.
Recuperarse de las penalizaciones de Google
Las penalizaciones de Google pueden suponer una pérdida drástica de tráfico y de ingresos para la empresa. Y, si su negocio está totalmente en línea, es aconsejable encontrar y solucionar los problemas lo antes posible.
Aunque la mayoría de las penalizaciones son el resultado de malas prácticas de SEO, algunas penalizaciones se producen debido a errores de Google, y puede solucionarlos comunicándolo al equipo central de Google.
Sin embargo, si la penalización no se debe a un error, aquí tiene una rápida lista de comprobación que puede seguir para recuperarse de una penalización de Google.
#1. Compruebe si no está confundiendo un SEO deficiente con una penalización de Google
¿Está seguro de que su sitio web se comporta de forma anormal debido a la penalización de Google? ¿O es su equipo de SEO?
Para asegurarse de que va en la dirección correcta, utilice el Indicador de penalizaciones de sitios web. La herramienta le ayudará a identificar por qué, dónde y cómo se ha visto afectado su sitio web.
#2. Investigue las actualizaciones recientes de los algoritmos
Las penalizaciones de algoritmo son difíciles de identificar y tardan más en resolverse, y no hay registro de cuándo Google impuso realmente la penalización. Por lo tanto, para asegurarse de que se trata de penalizaciones algorítmicas, cambie a su panel de Google Analytics.
El panel GA puede ayudarle a comparar el tráfico de su sitio web con cualquier cambio conocido del algoritmo de Google.
Con GA4, puede ver un informe que consiste en el número de visitas que recibe su sitio web desde las búsquedas de Google.
Seleccione un intervalo de fechas, preferiblemente un año, para notar cualquier caída drástica del tráfico. Si desconoce alguna actualización del algoritmo que haya provocado la caída, aquí tiene una lista de las actualizaciones del algoritmo de Google en los últimos 2 años.
Una vez que sepa qué algoritmo penalizó su sitio, investigue a fondo la actualización para encontrar qué normas infringió. Por ejemplo, si la actualización Pingüino penaliza su sitio, debe mejorar sus vínculos de retroceso y la distribución del texto de anclaje.
Del mismo modo, si la actualización Panda le penaliza, puede tratarse de una cuestión de calidad del contenido o de un diseño UX/UI deficiente. Normalmente, el tiempo de recuperación depende de su investigación y de lo rápido que pueda detectar las directrices del algoritmo que no se ajustan a su sitio.
#3. Realice una auditoría SEO completa
Las prácticas de SEO son una de las principales razones detrás de las penalizaciones de Google.
Aunque las auditorías SEO regulares deberían ser una parte integral de su estrategia de marketing, una auditoría SEO técnica puede ayudar a diagnosticar cualquier caída de tráfico y solucionar el problema.
Una auditoría SEO completa puede ayudarle a identificar problemas SEO comunes, como:
- Enlaces de retroceso malos o con spam
- Relleno de palabras clave
- Errores de sitemap
- Velocidad de carga
Puede utilizar nuestra herramienta Auditoría del sitio web para realizar una auditoría técnica y encontrar los problemas de su sitio web.
Pero si su sitio sigue teniendo problemas después de resolver todos los errores relacionados con SEO, su penalización podría deberse a infracciones relacionadas con el contenido.
#4. Realice una auditoría de contenidos
Una auditoría de contenido implica recopilar y analizar el contenido de sus sitios web, como páginas de destino o entradas de blog.
Básicamente, realizar una auditoría de contenidos es como llevar un inventario de nuestro sitio web. Su objetivo principal es proporcionar información sobre qué contenido crear, actualizar, reescribir o eliminar.
Una auditoría de contenidos es necesaria porque los motores de búsqueda determinan el valor de su sitio web a través de sus contenidos. Por lo tanto, cualquier forma de contenido duplicado, obsoleto o spam puede dar lugar a penalizaciones o a una clasificación baja en las SERP.
Por ejemplo, supongamos que tiene un sitio web relacionado con los viajes, pero el contenido incluido se parece a otra cosa. Aunque podría tratarse de un error, los motores de búsqueda funcionan con algoritmos y podrían considerar esto como una intención de engañarlos.
Por lo tanto, puede acabar recibiendo una penalización de Google.
Para empezar con la auditoría de contenidos, utilice las herramientas de inventario de contenidos de Semrush, Screaming Frog o HubSpot.
Una vez que haya resuelto todos los problemas, presente una solicitud de reconsideración de la penalización con un resumen del problema y su resolución.
#5. Analice el contenido generado por el usuario
Después de analizar su contenido, debe fijarse en todo el contenido generado por el usuario en su sitio web (si lo hay).
Sí, el contenido creado por otros en su sitio web también puede provocar penalizaciones de Google. Suele encontrarse en foros, comentarios y perfiles de usuario.
Para recuperarse de estas penalizaciones, haga lo siguiente:
En primer lugar, identifique las páginas en las que los usuarios pueden dejar comentarios.
En segundo lugar, busque spam:
- Comentarios promocionales
- Comentarios que incluyan enlaces irrelevantes
- Nombres de usuario fraudulentos
- Comentarios autogenerados o genéricos
- Revise y elimine cualquier contenido que infrinja la política Discovery de Google
Puede encontrar comentarios spam en la sección de comentarios de su panel de control de WP, pueden tener este aspecto:
#6. Enlaces no naturales hacia / desde su sitio web
La construcción de enlaces es crucial para el SEO de su sitio web. Sin embargo, comprar enlaces y/o participar en esquemas de enlaces para impulsar las SERPs orgánicas es una clara violación de las Directrices para webmasters de Google.
Aunque puede resultar abrumador comprobar cada enlace manualmente, herramientas específicas como Majestic SEO pueden ayudarle con el proceso.
Además, puede utilizar Google Search Console para identificar los enlaces entrantes y salientes defectuosos. Una vez que haya rectificado el problema, presente una solicitud de reconsideración.
Tiempo necesario para recuperarse de las penalizaciones de Google
Según Google, no existe un plazo determinado para que su sitio vuelva a aparecer en las SERP una vez que ha sido penalizado.
Sin embargo, en el caso de las penalizaciones manuales, el tiempo de recuperación puede oscilar entre 10 y 30 días, dependiendo de la rapidez con la que solucione el problema, explique el origen y la resolución del problema en una solicitud de reconsideración, la envíe y su solicitud sea aceptada.
Un proceso largo, ¿verdad? 😪
En el caso de las penalizaciones por algoritmo, el tiempo de información puede ser bastante más largo. Pero, de nuevo, depende de la rapidez con la que pueda resolver los problemas existentes.
Teniendo en cuenta casos anteriores, algunos sitios web informan de los daños hasta dos años después, mientras que la mayoría de los sitios pueden esperar una recuperación de seis meses.
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Conclusión
Las penalizaciones de Google pueden tener un grave impacto en su negocio. Es importante conocer los diferentes tipos de penalizaciones y los pasos que debe dar para recuperarse de ellas.
Aunque algunas penalizaciones pueden ser difíciles de recuperar, es posible hacerlo con los conocimientos y las herramientas adecuadas.
Recuerde esto; los atajos a la hora de ganar tráfico web pueden funcionar a corto plazo, pero si quiere jugar a largo plazo, la clave está en un SEO adecuado con contenidos de calidad.