Se habla mucho de la naturaleza hipervisual de Instagram y de por qué eso la convierte en un punto caliente para los profesionales del marketing. Aunque eso es definitivamente cierto, la principal razón por la que creo que Instagram se ha convertido en el patrón oro del marketing en redes sociales es porque marca tendencias.
Instagram marcó el comienzo de una nueva ola de marketing: el marketing de influencers, con su economía de creadores e influencers.
Como creador nacido en Instagram que soy, ¡todo empezó en Instagram! Desde entonces, todas las demás plataformas de medios sociales (Facebook, LinkedIn, X o Pinterest) han puesto en marcha sus propios programas de creadores, intentando atraer a los influencers y ser un medio de marketing de influencers.
Instagram ya no es sólo una plataforma para el doomscrolling. Es un lugar para descubrir nueva inspiración y nuevas marcas, hacer compras y encontrar productos que le hagan feliz y completen su vida. Echemos un vistazo a todas las estadísticas importantes de Instagram que hacen de la plataforma una gran elección para amplificar su juego de marketing:
Instagram tiene 2.000 millones de usuarios activos mensuales
Instagram es una de las 4 redes sociales más importantes del mundo, con 2.000 millones de usuarios activos mensuales. De hecho, está precedida por Facebook, YouTube y WhatsApp, siendo Facebook y WhatsApp parte de la misma familia Meta.
Facebook es la principal plataforma de medios sociales, con 2.900 millones de usuarios activos. Además, tanto Facebook como Instagram permiten a los usuarios conectar con personas más allá de las fronteras geográficas y económicas en múltiples idiomas.
Instagram tiene un alcance publicitario de 1.620 millones
Perfecto para los vendedores de marca y los vendedores afiliados, Instagram tiene un alcance publicitario de 1.620 millones cada mes. Como también es una de las 4 redes sociales más activas, Instagram abre un mundo de posibilidades para las marcas y las empresas.
Como marca o empresa en Instagram, sus anuncios tienen el potencial de llegar a 200.000 millones de usuarios activos en un solo mes. Además, el 87% de los compradores afirman que pueden pasar a la acción una vez que descubren un producto en Instagram.
Los usuarios de entre 18 y 24 años constituyen la mayor parte de la audiencia publicitaria de Instagram. La tasa media de compromiso de todas las publicaciones en Instagram es del 0,71%, según datos de Locowise. La mayor participación corresponde a las publicaciones en carrusel, con un 1,28%, seguidas de las publicaciones de vídeo y las publicaciones de fotos, con un 0,59% y un 0,58%.
India tiene la mayor audiencia de Instagram
Sólo en la India hay 229 millones de usuarios de Instagram, lo que la convierte en el principal mercado de Instagram. Los indios utilizan Instagram para seguir tendencias creativas, comprar productos y descubrirse a sí mismos. Además de ser un mercado de alto crecimiento para los anuncios de Instagram, la India tiene uno de los mayores números de creadores en Instagram.
De hecho, como creador nacido en Instagram en la India yo mismo, puedo decir que el marketing de influencers se ha puesto realmente de moda en la India. Cada vez más marcas colaboran con influencers y microinfluencers para promocionar su marca y sus productos.
Estados Unidos ocupa el segundo lugar con 143 millones de usuarios de Instagram. Le sigue Brasil, con 113 millones de usuarios. Indonesia, Turquía y Japón también le siguen de cerca.
Instagram es un gran lugar para que la gente descubra sus marcas. Lo hacen con anuncios patrocinados, publicaciones sugeridas y carretes virales. Sin embargo, puede asegurarse de que las publicaciones orgánicas sean más descubribles añadiendo hashtags.
Pero, la vieja pregunta con los hashtags de Instagram ha sido la misma: ¿Cuántos hashtags debe utilizar? Hubspot afirma que el post medio de Instagram contiene 10,743886135116517 hashtags. Sin embargo, alrededor del 50% de los posts de Instagram utilizan menos de 6 hashtags.
Le sorprendería saber que ésta es también una cifra que la propia Instagram considera adecuada. Como parte del curso para creadores Born on Instagram, Instagram aconseja a sus creadores como yo utilizar un máximo de 5-6 hashtags y no abusar de ellos.
Brunei tiene el mayor alcance de Instagram
Aunque la India es el principal mercado para Instagram con el mayor número de usuarios (229 millones), hay otro país que se lleva el trofeo en lo que se refiere al mayor alcance de Instagram, con el 92% de la población en Instagram. Estamos hablando de Brunei.
La tasa de participación en Instagram de Brunéi es del 74%, seguido de Kazajstán, con un 72% de alcance de audiencia. En Brunei, Instagram es la red social más popular. Facebook y YouTube retroceden en el país. Y, otro aspecto interesante es que Brunei tiene más usuarias de Instagram que usuarios.
El país ve Instagram como un espacio creativo para expresarse y forjar su identidad.
La audiencia con alcance publicitario de Instagram aumentó en 310 millones
Los datos internos de Instagram muestran que su alcance publicitario ha aumentado a un ritmo progresivo en enero, febrero y marzo de 2023. En los tres meses transcurridos hasta abril de 2023, el número total de usuarios ha aumentado en 310 millones, lo que supone un 23,5% en comparación con la cifra anterior.
Esto se debe a que los carretes de Instagram han tomado por asalto el mercado publicitario. Los profesionales del marketing están confiando en los anuncios patrocinados, así como en las asociaciones de pago con creadores para crear una marca y atraer a más usuarios. Además, Instagram permite a los usuarios experimentar con varios tipos de formatos publicitarios:
- Anuncios de fotos
- Anuncios de vídeo
- Anuncios en carrusel
- Anuncios de historias
- Anuncios en Explorar
Casi el 31% de los usuarios de Instagram tienen entre 18 y 24 años
Los usuarios de entre 18 y 24 años son los que más utilizan Instagram. Este grupo de edad representa el 30,8% del total de usuarios de Instagram, seguido del 30,3% de usuarios de entre 25 y 34 años.
el tercer grupo de edad más numeroso es el de 35 a 40 años, al que pertenece el 15,7% de los usuarios de Instagram. A los jóvenes les gusta Instagram porque está orientado a lo visual. Es el mejor lugar para obtener nueva inspiración, trabajar en ideas y descubrir cosas creativas. Además, en Instagram se comparte de todo, desde los lugares a los que debería viajar próximamente hasta consejos sobre fiscalidad o trucos de vida.
Las tendencias van y vienen, pero mientras están aquí, mantienen a la audiencia de Instagram entretenida con algo nuevo cada semana.
51.el 8% de la audiencia de Instagram son hombres
Solía pensar que Instagram era más popular entre las mujeres. Sin embargo, según Statista, el 51,8% de la audiencia total de Instagram son hombres. Las mujeres sólo ocupan el 48,2%. Aunque la diferencia no es grande, los hombres y las mujeres tienden a utilizar los medios sociales de forma diferente.
Snapchat es la plataforma de medios sociales que tiene la mayor cuota de público femenino, mientras que Twitter, con un 63% de hombres, tiene la mayor cuota de público masculino. Instagram ocupa el segundo lugar con un 48,2% de mujeres.
La norma ha sido que los hombres utilicen medios sociales como Twitter (ahora X) o LinkedIn para crear influencia y recabar información. Sin embargo, a medida que más hombres optan por una plataforma orientada a lo visual y al vídeo como Instagram, cambia la forma de entender el uso que hacen los hombres de los medios sociales.
También les mueve la viralidad de los Instagram Reels y utilizan los medios sociales para entretenerse, relajarse e inspirarse creativamente.
Cristiano Ronaldo es la persona más seguida
Cristiano Ronaldo es la persona más seguida en Instagram, con 608M de seguidores en octubre de 2023. La cuenta más seguida en Instagram, sin embargo, pertenece a Instagram con 660M de seguidores.
Leo Messi ocupa el tercer puesto con 489M de seguidores. Ascendió de la quinta a la tercera posición tras la enorme victoria en la Copa Mundial de la FIFA 2023
La mujer más seguida en Instagram, en octubre de 2023, es Selena Gomez, con 430M de seguidores. Es la cuarta en el top ten y superó a Kylie Jenner en febrero de 2023.
Kylie Jenner es la siguiente con 399M de seguidores, seguida de Dwayne Johnson con 391M de seguidores y Ariana Grande con 308M de seguidores. Otras personas entre las diez primeras son Kim Kardashian, Beyoncé y Khloé Kardashian.
25.el 9% de la población mundial de 13 años o más está en Instagram
Instagram cuenta con 1.628 millones de usuarios en todo el mundo. Eso hace que el 25,9% de la población de 13 años o más esté en Instagram. Cuando una cuarta parte de la población mundial está en Instagram, ¡es un claro indicador de por qué Instagram es una de las cuatro redes sociales más importantes del mundo!
Instagram sigue bloqueado en China, por lo que si se eliminaran de esta estimación todas las personas chinas de 13 años o más, la tasa de adopción de Instagram pasaría del 25,9% al 32,2%.
Nota: Este dato se basa en la audiencia publicitaria de Instagram y podría no reflejar su base total de usuarios.
33.1 minuto diario para Instagram
En 2023, los usuarios de Instagram pasarán un mínimo de 33,1 minutos en Instagram cada día. De hecho, esa cifra es superior a la de Facebook, donde el tiempo medio dedicado es de 30,9, Snapchat con 30,0, y Reddit con 24,1 minutos.
Sin embargo, son los que más tiempo dedican a TikTok, con un mínimo de 53,8 minutos diarios. Le siguen YouTube, Twitter (ahora X) e Instagram.
Antes de 2022, la gente pasaba más tiempo en YouTube. TikTok ha subido bastante en los últimos años, superando a Facebook, Instagram y ahora también a YouTube, ¡por primera vez!
Los contenidos más populares de Instagram
En 2022, el contenido más popular en Instagram fueron las publicaciones con imágenes. 42. el 2% del contenido eran imágenes, seguidas de los carruseles con un 26,2%.
Sin embargo, esa tendencia está cambiando con la popularidad de los Instagram Reels. En 2023, los datos internos de Instagram, compartidos con creadores de BOI como yo, revelan que los Instagram Reels y los posts con imágenes en carrusel son los contenidos más populares de la plataforma.
Sin embargo, incluso en 2022, los Instagram Reels eran los más populares cuando se medían por métricas como alcance y likes. Y las imágenes recibían el mayor engagement cuando se trataba de comentarios. Ahora, otra métrica también ha ganado popularidad en Instagram, ¡y son las grabaciones! Los Reels de Instagram y los posts en carrusel son los más guardados en 2023.
el 70% de los compradores descubren su próxima compra en Instagram
Los datos publicitarios de Instagram revelan que el 70% de los compradores utilizan la plataforma para descubrir su próxima compra. Por lo tanto, es una de las mejores áreas para que su producto sea descubierto por audiencias más nuevas. Para las marcas y las empresas que acaban de empezar, el conocimiento de la marca puede resultar complicado.
Sin embargo, con los anuncios patrocinados y las asociaciones de pago con creadores de Instagram, descubrir su marca o posicionar un producto resulta más fácil. Empezará a conseguir más compras y más clientes potenciales cualificados.
Los carretes de Instagram tienen el mayor alcance
Los Reels de Instagram tienen el mayor alcance en la plataforma, con un 33,8% en 2023, seguidos de las publicaciones en carrusel. Esto se suele medir por el número de impresiones que obtienen los carretes o los posts. La tasa media de participación es diferente, y actualmente se sitúa en el 30, 8% en Instagram Reels.
En 2022, los posts con imágenes de Instagram tuvieron el mayor alcance medio. Cada imagen llegó a 1850 usuarios en 2022, una cifra ya decreciente en comparación con los 2706 usuarios de 2021. En 2023, esta cifra ha descendido aún más, dejando paso a los Instagram Reels.
Las publicaciones en carrusel en 2022 fueron testigos de 2325 usuarios en comparación con 2350 usuarios en 2021. Los vídeos han tenido el alcance más bajo, lo que llevó a Instagram a interrumpir finalmente IGTV en 2023.
Los anunciantes pueden llegar a 176 millones de usuarios más
La audiencia publicitaria de Instagram ha aumentado un 12,2% en el último año, y ahora los anunciantes pueden llegar a 176 millones de usuarios más. Probablemente, eso explica por qué los anunciantes acuden en masa a los anuncios de Instagram a pesar de que el coste por clic es el más elevado en Instagram. Es casi el doble de lo que cobran Facebook o Twitter (ahora X).
Además, según el Informe Global Digital 2023, el alcance potencial total de los anuncios de Instagram es de 1.320 millones. De hecho, eso supone un alcance total de los anuncios del 16,5%. Los anuncios de Instagram Reel son los más eficaces, con una capacidad de alcance de 726,8 millones.
Seguir e investigar marcas resulta ser la segunda actividad más popular en Instagram. Por eso es un gran lugar para que los anunciantes encuentren seguidores, compradores y un público objetivo que estaría interesado en comprar su producto y convertirse en un visitante recurrente.
La gente visita 200 millones de cuentas de empresas
Para la mayoría de las empresas, una de las tareas más importantes es hacer que su marca sea descubrible. Lo siguiente mejor es que la gente hable de su marca o visite sus cuentas sociales Por eso Instagram es un lugar ideal para las empresas y las marcas. cada día se visitan 200 millones de cuentas de empresas en Instagram.
No sólo eso, las marcas también ven un aumento del 16% en las ventas según los datos de anuncios internos de Instagram. Instagram puede llevar a la audiencia a realizar compras y a seguir las cuentas de su negocio. Casi el 90% de la audiencia en Instagram sigue una o más cuentas de negocios, sin importar lo pequeñas que sean sus cuentas.
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El post más popular en Instagram
Ya que hablamos de estadísticas de Instagram, divirtámonos un poco. ¿Recuerda el post más popular en Instagram? Fue la foto de un huevo publicada por un usuario desconocido (ahora verificado) llamado world_record_egg. Había iniciado una campaña en 2019 para convertirse en el post con más likes de Instagram, batiendo el último récord de Kylie Jenner.
Lo que es aún más fascinante es que la pandilla de huevos solo tiene un post en Instagram y ninguna otra actividad. Parece un experimento social y el poder de la conexión humana.
Bueno, tuvo éxito hasta que el G.O.A.T. recogió el trofeo de la Copa Mundial de la FIFA en 2023 Tiene razón, estoy hablando de Lionel Messi. Su post ganador es actualmente el más popular de Instagram, con 61,2 millones de me gusta.
El huevo tenía un récord de 55,9 millones de me gusta, según Statista, pero en Instagram Search en octubre de 2023, ¡veo que ha subido a 60,2 millones de me gusta! Ahora, la Búsqueda de Instagram no muestra el recuento de me gusta del post de Leo Messi en la Copa del Mundo (podría ser un fallo, podría ser una nueva función). Pero una cosa permanece constante: es el campeón no sólo en el mundo del fútbol, sino también en el mundo de Instagram.
Instagram es la furia
Instagram ha superado en muy poco tiempo a todos los demás actores principales, sencillamente porque los jóvenes de entre 18 y 34 años encuentran la plataforma de medios sociales más atractiva incluso que su homóloga meta: Facebook.
A medida que los jóvenes más recientes sigan siendo el público más numeroso de la plataforma, los usuarios y la popularidad de la plataforma no harán más que aumentar. Es sólo cuestión de tiempo que Instagram derribe a las demás en su camino y se convierta en la principal plataforma de medios sociales.
La presencia de los jóvenes también convierte a Instagram en un gran espacio para anunciantes, vendedores y marcas. A pesar del elevado coste por clic de los anuncios de Instagram, la plataforma ofrece uno de los mayores compromisos, una tasa de conversión del 70% y clientes potenciales cualificados.
Por lo tanto, Instagram está ahora de moda en el mundo del marketing y seguirá marcando tendencias. Después de todo, fue a partir de Instagram que la industria de creadores de influencers comenzó a crecer, y ahora Facebook, LinkedIn y X han tenido que hacer una plataforma centrada en los creadores con ofertas especiales y demás.
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