Cuando se trata de SEO, más no siempre equivale a mejor.
Tener varias páginas dirigidas a las mismas palabras clave puede afectar negativamente a su clasificación en las SERP.
Cuando varias páginas luchan por el mismo tráfico y se devoran unas a otras por la atención de Google, esta idea se conoce como canibalización de palabras clave.
Tanto si está dirigiendo intencionada como involuntariamente las mismas palabras clave a través de varias páginas, querrá identificarlo y solucionarlo.
En este artículo, cubriremos qué es la canibalización de palabras clave, el impacto negativo que puede tener en el SEO y los pasos para solucionarlo.
¿Qué es la canibalización de palabras clave?
La canibalización de palabras clave se produce cuando un sitio web se dirige a la misma consulta de búsqueda en varias páginas. Estas páginas acaban compitiendo entre sí, lo que perjudica el rendimiento orgánico de los sitios.
Naturalmente, esto disminuye el tráfico que llega, ya que se divide entre dos páginas.
John Mueller, analista principal de tendencias para webmasters de Google, afirma que estaría diluyendo el valor de su contenido al crear varias páginas en torno a la misma palabra clave.
Razones que provocan la canibalización de palabras clave
Mucha gente comete el error de optimizar unas cuantas subpáginas para el mismo término de búsqueda creyendo que eso ayudará a que sus dominios se posicionen mejor para esta palabra clave concreta.
Sin embargo, esto sólo confunde al motor de búsqueda ya que los algoritmos no podrán decir qué blog debe mostrarse a los usuarios.
La mayor parte de la canibalización de palabras clave se produce cuando:
- Los blogs orientados a palabras clave se optimizan para las mismas frases de búsqueda que sus páginas de categoría
- Diferentes subpáginas, como la página de inicio, las páginas de categorías o la página sobre nosotros, se optimizan para la misma palabra clave
- Múltiples páginas dedicadas a un tema recurrente, como productos similares con colores diferentes o blogs específicos del sector
- Enlace interno incorrecto al aplicar las mismas anclas en varias subpáginas
- Tiendas en línea que venden una gama reducida de productos
Ahora que conoce los aspectos básicos de la canibalización de palabras clave, veamos en primer lugar por qué evitarla.
¿Por qué debe evitar la canibalización de palabras clave?
La canibalización de palabras clave hace que convierta las páginas de su propio sitio web en páginas de la competencia, en las que sus páginas luchan por los puestos SERP y las páginas vistas. Como resultado, está repartiendo su CTR entre páginas relevantes en lugar de tener una página de gran autoridad.
También puede confundir a los motores de búsqueda. Digamos que tiene dos páginas que se clasifican para la misma palabra clave. Los motores de búsqueda podrían cometer un error y hacer que su página de mayor conversión se clasifique más abajo; por lo tanto, estará perdiendo tráfico potencial.
Además, los vínculos de retroceso que podrían haber ido a una fuente centralizada de información ahora están repartidos en dos o más páginas.
Una página completa y en profundidad tiene más probabilidades de recibir backlinks que los blogs menos extensos. Si los mismos textos de anclaje y enlaces internos los dirigen a varias páginas, eso diluirá sus esfuerzos y debilitará la cantidad de tráfico orgánico recibido.
Una de sus páginas convertirá inevitablemente mejor que la otra. Así, estará perdiendo clientes potenciales y clientes potenciales. Usted quiere guiar a los nuevos visitantes de tráfico a la página con más autoridad y mayor conversión.
En consecuencia, la canibalización de palabras clave está acabando con su posicionamiento SEO, disminuyendo así la calidad de los clientes potenciales y el tráfico que está obteniendo.
Aunque puede mantener una hoja de cálculo con todas las URL de sus páginas, esto puede complicarse rápidamente a medida que amplíe su sitio web. Por ejemplo, un sitio de comercio electrónico con varios tipos de camisetas puede solaparse fácilmente en las palabras clave.
Afortunadamente, algunas herramientas pueden agilizar el proceso y reducir el error humano de pasar por alto una posible canibalización de palabras clave. Veámoslas en detalle.
Semrush
Semrush es una popular herramienta SEO de investigación y seguimiento de palabras clave que proporciona acceso a un informe de canibalización.
Este informe proporciona una puntuación de canibalización para sus palabras clave. Una puntuación del 100% significa que no se ha encontrado canibalización, mientras que las puntuaciones más bajas indican problemas potenciales, y especificará qué palabras clave y páginas están afectadas.
También proporciona recomendaciones sobre la optimización de sus páginas para ofrecerle las mejores probabilidades de alcanzar los primeros puestos de las SERP.
Seo Scout
Seo Sc out ofrece su comprobador de canibalización, que crea un informe que detalla cualquier clasificación de palabras clave duplicadas.
Le permite rastrear estas palabras clave y páginas sin tener que manejar complicadas hojas de cálculo de palabras clave.
Sólo tiene que introducir su dominio y recibirá un informe instantáneo de los posibles problemas de canibalización.
Keylogs
Keylogs hace que encontrar canibalización sea tan fácil como pulsar un botón. Sin embargo, hace algo más que identificar los problemas. He aquí cómo funciona:
- Detecte la canibalización: Utilice el comprobador para identificar las consultas de búsqueda competidoras con un solo clic
- Analizar las páginas competidoras: Analice las páginas que compiten en las SERPs, y Keylogs determinará la mejor estrategia para resolver el problema
- Solucione el problema: Realice los cambios en su página web y compruebe en Keylogs sus efectos en las clasificaciones
Ahrefs
Ahrefs cuenta con una herramienta de exploración de palabras clave que le ayuda a detectar cualquier canibalización o cuándo se utilizan demasiado las palabras clave.
Si consulta sus clasificaciones a través de su pestaña «Palabras clave orgánicas», aparecerá un gráfico que le mostrará en qué posición se encuentra para una determinada palabra clave.
Cada color representa una única página web clasificada para el término de búsqueda. Si ve varios colores en el gráfico, significa que más de una página se está clasificando para la misma palabra clave.
Con Ahrefs, eliminar la canibalización de palabras clave se convierte en pan comido.
TrueRanker
TrueRanker cuenta con un detector de canibalización SEO para encontrar páginas que luchan por la misma palabra clave. Así es como funciona
- Cree un proyecto con su dominio
- Añada las palabras clave que desea supervisar
- TrueRanker supervisa su tabla de palabras clave para ver el posicionamiento diario de esas palabras clave; si hay canibalización, le enviará una alerta
Con TrueRanker, puede supervisar un número infinito de términos de búsqueda, lo que la convierte en una herramienta perfecta para autónomos y agencias.
Cómo utilizar Google Search Console para encontrar la canibalización de palabras clave
Puede identificar la canibalización de palabras clave si su sitio está registrado en Google Search Console. Siga los pasos que se indican a continuación para detectar qué páginas podrían estar apuntando a los mismos términos de búsqueda.
Paso 1. Abrir el informe de rendimiento de búsqueda
Abra la consola de búsqueda y haga clic en el informe completo para ver cómo va su sitio web.
Paso 2. Elija el intervalo de fechas del informe
Seleccione el intervalo de datos de 12 o 16 meses para capturar la mayor cantidad de datos posible.
Paso 3. Exportar datos
Puede exportar los datos de palabras clave y páginas de la consola de búsqueda a una hoja de Google para analizar los datos más a fondo.
Paso 4: Analizar la canibalización de palabras clave
Por último, puede empezar a analizar la hoja en busca de canibalización de palabras clave observando las palabras clave con más impresiones y clics.
Formas de solucionar la canibalización de palabras clave
Ahora que conoce los efectos negativos de la canibalización de palabras clave y cómo identificarla, puede adoptar un enfoque proactivo para combatir el problema.
#1. Realice una investigación de palabras clave
Una adecuada investigación de palabras clave le ayudará a determinar los términos de búsqueda de sus páginas. Es habitual que los propietarios de sitios web sufran canibalismo de palabras clave debido a una mala estrategia de palabras clave.
Utilice herramientas como Ahrefs, Google Keyword Planner y Semrush para realizar una investigación de palabras clave. Asegúrese de centrarse en palabras clave de cola larga, es decir, que el término de búsqueda contenga al menos tres o más palabras.
Las palabras clave de cola larga generan tráfico de mayor calidad, ya que estas palabras son más específicas, lo que hace que la gente busque un tema más profundo.
Además, las palabras clave de cola larga le ayudan a crear mejores subpáginas mediante la creación de variaciones de su palabra clave objetivo.
#2. Actualice su contenido
Si varias páginas se clasifican para la misma consulta de búsqueda, la forma más fácil de solucionar el problema es simplemente fusionarlas.
Es probable que una de ellas sea más completa que la otra. Intente añadir el contenido al blog con más autoridad y haga que fluya de forma natural.
Si no desea fusionar el contenido, también puede actualizarlo cambiando las palabras clave, reduciéndolas o reestructurando el contenido. Como resultado, una de las páginas debería empezar a posicionarse para una variación de palabras clave diferente.
💡 Consejo profesional: Cuando actualizar el contenido no funcione, puede considerar borrar el contenido que se solapa. Sin embargo, no elimine las entradas o el contenido si el blog o la página generan un tráfico orgánico decente y clientes potenciales.
#3. Reestructure su sitio web
Querrá reestructurar su sitio web si tiene bastantes páginas con canibalización de palabras clave.
Para ello, elija las páginas a las que desea dirigir a los usuarios. Éstas serán la página autorizada para ese término de búsqueda en particular.
Las demás páginas con esa palabra clave tendrán que cambiarse para que tengan variaciones de ese término. Estas páginas pueden enlazarse como subpáginas a la página autorizada, asegurando así que sus visitantes vayan al lugar correcto cuando quieran contenidos más profundos sobre temas similares.
#4. Mejore la vinculación interna
Al establecer una estructura estratégica de enlaces internos, puede ayudar al motor de búsqueda a determinar qué entradas del blog son más importantes.
Por ejemplo, el artículo menos importante debería estar vinculado a sus páginas más importantes para que el motor de búsqueda conozca la autoridad de la página que desea clasificar.
#5. Añada una etiqueta no-index
Añadir una etiqueta no-index a cualquier página que no sea la página de autoridad protegerá su contenido de ser reconocido como canibalismo. Esto asegura que los algoritmos de los motores de búsqueda no indexarán su página. Sin embargo, su página permanecerá en su sitio.
#6. Añada una etiqueta canónica
Añadir una etiqueta canónica indica a los motores de búsqueda qué versión de la URL desea que aparezca en los rankings de búsqueda. Es una buena forma de evitar que aparezcan contenidos idénticos en las SERPs.
Todo lo que tiene que hacer es añadir rel = «canonical» después de su enlace.
Por ejemplo, http://abc.com/blog/keyword-research-tools/rel= «canonical»
Para terminar
La canibalización de palabras clave es un problema común que muchos propietarios de sitios web ignoran. Dicho esto, aprender los consejos para identificar y solucionar la canibalización puede ayudarle a prevenirla, dándole la ventaja de tener unos rankings SERP altamente competitivos.
A medida que su sitio crece, aumentan sus posibilidades de enfrentarse al canibalismo de palabras clave.
Asegúrese de comprobar y seguir periódicamente los pasos expuestos en el artículo anterior. Hacerlo le ayudará a aumentar sus clasificaciones e impulsar su alcance orgánico.
A continuación, puede consultar los consejos SEO de Google News.