En la actualidad, las empresas locales se enfrentan a una dura competencia. Por este motivo, a los profesionales del marketing les resulta difícil clasificar a las empresas a nivel local. Consulte esta guía sobre SEO local para saber cómo funcionan las cosas en este componente del marketing digital.
El SEO no es sólo para los negocios en línea; las personas que ofrecen productos y servicios fuera de línea también confían en el SEO local. La razón es sencilla: si alguien busca una esteticista o un electricista, utiliza los motores de búsqueda para buscar a las personas cercanas que ofrecen estos servicios.
Si es usted un vendedor o el propietario de una PYME que quiere destacar en el SEO local para su negocio, este post le será útil.
¿Qué es el SEO local?
SEO local significa hacer SEO para un área local u optimizar su sitio web para una localidad específica. Si tiene un negocio que funciona a nivel local, como una tienda, un restaurante o una agencia de prestación de servicios, este enfoque es esencial para usted. El SEO local permite que su sitio o página web se posicione para las consultas realizadas por clientes locales.
Optimizar la página web para el SEO local puede garantizar que los clientes puedan encontrarle fácilmente en línea y fuera de línea. Aparte de esto, puede probar otras técnicas para posicionarse mejor en el SEO local.
¿Por qué necesita el SEO local?
- Las actividades que realiza para el SEO local, como un perfil de Google My Business y la creación de vínculos de retroceso, aumentan su visibilidad en línea.
- A medida que más clientes locales descubran su negocio, obtendrá más tráfico peatonal en su tienda fuera de línea.
- Como hoy en día cada vez más gente prefiere comprar en su localidad, el SEO local le permite explorar estas nuevas oportunidades de negocio.
- El SEO local le ayuda a conseguir más llamadas y visitas al sitio web si ofrece servicios internos.
- Con esta estrategia de SEO, las empresas pueden gestionar mejor su reputación en línea y fuera de línea.
- Le permite reunir más reseñas positivas para su negocio y su servicio, lo que en última instancia le llevará a conseguir más clientes.
Diferencia entre SEO local y SEO orgánico
Tanto el SEO local como el SEO orgánico significan optimizar su sitio web o negocio para los motores de búsqueda, pero con diferentes propósitos empresariales. El SEO orgánico significa estrategias para conseguir un posicionamiento natural en palabras clave locales, nacionales o globales. Por otro lado, el SEO local se centra en la clasificación en palabras clave locales o consultas que buscan servicios cerca del público para atraer a más personas a su tienda fuera de línea.
Para el SEO local, las reseñas y la popularidad local son cruciales, mientras que para el SEO orgánico necesita conseguir vínculos de retroceso y SEO en la página. Sin embargo, ambos desempeñan un papel importante en el crecimiento de su negocio, y dónde quiera invertir depende de su presupuesto y de su política de marketing digital.
Principales factores que afectan al SEO local
Perfil de empresa de Google (anteriormente conocido como Google My Business/ GMB)
A la hora de desarrollar una estrategia de SEO local para su negocio, el perfil de empresa de Google es el factor más vital. Esta herramienta de Google le permite dar de alta su negocio de forma gratuita. Google lo valora mucho a la hora de clasificar las empresas en las búsquedas locales.
En primer lugar, debe crear su ficha de empresa en su sitio web y realizar las comprobaciones necesarias. Una vez que el listado esté activo, puede optimizar su perfil actualizando información como fotos, horario comercial, información de contacto, URL del sitio web, indicaciones para llegar, etc. Además, no olvide actualizarlo regularmente con nuevos contenidos.
Investigación de palabras clave
Dirigirse a las palabras clave y consultas adecuadas es la base de una estrategia eficaz de SEO local. Con ella, puede estar seguro de que está consiguiendo visibilidad en los términos que busca su público objetivo. Por lo tanto, no hay lugar para seleccionar palabras clave al azar en la SEO local.
Debe utilizar las palabras y frases clave adecuadas relacionadas con su dominio y populares entre sus clientes locales. Ayudarse de herramientas de investigación de palabras clave es la mejor manera de afinar su lista de palabras clave, que también contiene datos adicionales como el volumen de búsqueda de palabras clave.
Construcción de enlaces
Otro componente importante que afecta a su clasificación en las búsquedas locales es la construcción de enlaces. Debe asegurarse de que sus sitios web reciben enlaces de dominios con autoridad. Centrarse en el número de vínculos de retroceso no es suficiente. Debe asegurarse de que los dominios de enlace son relevantes para su negocio y su ubicación de destino.
Una solución fácil para este problema es dirigirse a sitios web de autoridad que pertenezcan a su región o ubicación objetivo. Si ofrece un servicio de reparación de aire acondicionado, conseguir enlaces desde el sitio web de consejos de climatización será más útil que desde un sitio web de belleza. Puede conseguir enlaces a través de entradas de invitados de sitios web locales o asociarse con organizaciones locales.
Utilice estas herramientas SEO rank checker para realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio.
Citas locales
Las citas locales también se conocen como datos NAP. Se trata de la mención del nombre, la dirección y la información de contacto de su empresa en cualquier portal o directorio en línea. Los sitios web de terceros, las redes sociales y los directorios de empresas locales son algunas de las plataformas de mención desde las que puede obtener citas locales.
Con estas menciones, los clientes locales pueden descubrir sin problemas sus negocios. Además, tiene un impacto positivo en las clasificaciones locales. Por lo tanto, su objetivo debe ser obtener citas básicas de alta calidad para posicionarse mejor en los resultados de las búsquedas locales. La mayoría de las plataformas le permiten gestionar las citas directamente, por lo que debe proporcionar datos precisos.
SEO en la página
El SEO en la página es la técnica y estrategia de optimización de páginas web que le permite mejorar su clasificación y obtener más tráfico orgánico. Cualquier actividad de SEO que realice en su página web, incluidos los contenidos de alta calidad de blogs y vídeos, la optimización de titulares, las meta descripciones, las etiquetas HTML y las etiquetas de imagen, es SEO en la página.
A medida que incluya sus palabras clave objetivo en distintos lugares de sus páginas web, los motores de búsqueda considerarán que esas páginas tienen autoridad en esas palabras clave y las clasificarán mejor.
Además, asegúrese de que la velocidad de carga de su sitio web es menor, ya que cuanto más tarde en cargarse una página, más baja será su clasificación en los motores de búsqueda debido a la mala experiencia del usuario. Puede comprobar la velocidad de su sitio web utilizando varias herramientas disponibles en el mercado.
Cómo desarrollar estrategias SEO locales
Análisis de la competencia
Tiene que superar a sus competidores locales para situarse en los primeros puestos de las búsquedas locales. Para ello, debe analizar el rendimiento de sus competidores, como las palabras clave en las que se posicionan.
Asimismo, compruebe sus fuentes de vínculos de retroceso y las estrategias que les ayudan a posicionarse mejor. Además, averigüe qué palabras clave se adaptarían a su negocio y a su sitio web.
Investigación de palabras clave de SEO local
Para tener éxito en el SEO local, debe incluir las palabras clave adecuadas en su estrategia. La herramienta de planificación de palabras clave de Google es una buena forma de encontrar palabras clave locales basadas en la especialidad de su negocio.
Sin embargo, puede utilizar otras plataformas para el mismo fin. Además, las empresas pueden averiguar el volumen de búsqueda de una palabra clave específica a partir de estas herramientas.
Optimización de mapas para todos los motores de búsqueda
Hablando de SEO local, los listados de lugares individuales de cada motor de búsqueda influyen en la clasificación. Por lo tanto, para obtener tráfico de búsqueda local de varios equipos, debe reclamar y optimizar cada perfil disponible, incluido Bing Places.
Aunque puede optimizar la ubicación y la dirección para Google Maps a través de GMB, la actualización de los datos de su empresa en Apple Maps Connect es crucial para Apple Maps.
Estrategia de contenido local
Nada llama más la atención de sus clientes locales que el contenido relacionado con un tema local. Si puede escribir blogs independientes sobre los escenarios locales en los que tiene oficinas o sobre los cambios que se han producido recientemente en su negocio, podría posicionarse mejor para estas ubicaciones.
Crear páginas web específicas para cada ubicación e incluir vídeos y entrevistas en su sitio web también es útil para el SEO local.
Elementos de texto del sitio
Para las empresas locales, optimizar la página de inicio de un sitio web para las palabras clave locales no es una estrategia ideal. En este caso, deben centrarse en una palabra clave de mayor oportunidad que pueda servir a una amplia base de clientes.
Además, hay que optimizar el contenido de la página, los encabezados y los metadatos con las palabras clave de la página de inicio. Sin embargo, en función de mostrar todas sus ubicaciones, las empresas deben añadir una herramienta a la página de inicio para que los usuarios puedan buscar por ubicación.
Escalabilidad mediante herramientas de SEO local
Mantenerse escalable es todo un reto para una empresa que tiene muchas sucursales o que opera a nivel nacional o mundial. Necesita asignar empleados para garantizar que la gestión de las revisiones y la actualización de la información se realiza con regularidad en todas las páginas.
Las herramientas deSEO local pueden garantizar que su estrategia sea totalmente escalable. Estas herramientas automatizadas pueden realizar sin esfuerzo la tediosa tarea de creación de citas.
Crear Schema
Las empresas que deseen optimizar sus sitios web para el SEO local deben aplicar el esquema de negocio local, también conocido como marcado de datos estructurados. Se refiere al código adicional que incluye en su página web para que los motores de búsqueda puedan comprender fácilmente su ubicación y relevancia para las consultas de búsqueda.
Las empresas pueden añadir un esquema para cada producto y servicio para centrarse en ellos. Si desea ver el desglose del esquema del sitio web, utilice la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
Auditoría SEO local
¿Existen algunas lagunas en su sitio web que impiden que aparezca en las búsquedas locales? Puede identificar estas lagunas mediante una auditoría SEO local. Le permitirá averiguar qué factores de optimización debe priorizar para obtener más conversiones. La auditoría SEO local incluye una revisión de las palabras clave, un análisis de la competencia y una auditoría técnica del sitio web.
Comunidad local
Si dirige una pequeña empresa, no hay nada malo en aprovechar la proximidad geográfica y la familiaridad que su negocio comparte con otras empresas de su localidad. Puede ponerse en contacto con otros actores locales de su comunidad y pedirles que le proporcionen un enlace a su sitio web. De este modo, un nuevo negocio puede ganar rápidamente vínculos de retroceso que mejorarán su clasificación local.
Además, puede dirigirse a los medios de comunicación locales para promocionar su negocio. Si consigue backlinks de autoridad de este tipo de sitios web, aumentará sus posibilidades de posicionarse mejor en los resultados de búsqueda.
Principales factores del SEO local que ayudan a la clasificación
Autoridad de dominio
La autoridad de dominio (DA) es un factor importante en la clasificación de todos los resultados de búsqueda, incluidos los locales. Desarrollado por Moz, significa la autoridad de un sitio web. Si su sitio web tiene un DA alto, tiene más posibilidades de clasificarse mejor que sus competidores con un DA inferior al suyo.
Citas
Antiguamente, teníamos Páginas Amarillas – ahora, éstas han sido sustituidas por directorios en línea. La información sobre su negocio en estos directorios se conoce como citas. Estas son una gran fuente de difusión de la información correcta y coherente de su negocio, además de adquirir vínculos de retroceso locales de sitios web con autoridad. Ambas cosas tienen un impacto positivo en el SEO local.
Proximidad de la dirección
La proximidad es uno de los factores decisivos para la clasificación en los resultados de las búsquedas locales. La razón es que los motores de búsqueda valoran la comodidad de los buscadores. Cuanto más cerca esté su empresa de la ubicación del cliente, más posibilidades tendrá de clasificarse en sus resultados de búsqueda.
Enlaces de retroceso de calidad
Necesita backlinks hacia su sitio web para conseguir una clasificación SEO local más alta y una mayor autoridad. Pero no cree tantos vínculos de retroceso como sea posible a ciegas.
La calidad y la relevancia de los sitios web de los que obtiene esos vínculos de retroceso son más importantes que el número de vínculos de retroceso. Si es un negocio local, intente obtener backlinks de otros sitios web con autoridad relevantes para su dominio.
Factores SEO
Los factores SEO orgánicos comunes en la página también son responsables de que su sitio web aparezca más arriba en la búsqueda local. Sus páginas web deben tener un meta título, meta descripción, etiquetas, slug, encabezados y texto alt correctamente optimizados. Además, enlace entre sí las páginas web relevantes de su sitio web.
Coherencia de los datos NAP
Si sus datos NAP (nombre, dirección, número de teléfono) son incoherentes en las distintas plataformas, dificultará su clasificación local. Por lo tanto, debe incluir información comercial precisa en todos los sitios web de citación principales, incluidos Google Business Profile, Bing Maps, Facebook, Instagram y Yelp. Intente tener los datos en directorios de listados de alta DA sin discrepancias.
Construir credibilidad
Los clientes quieren optar por empresas fiables. Los motores de búsqueda como Google también lo consideran un factor determinante para la clasificación. La mejor forma de construir y demostrar su credibilidad entre el público es conseguir reseñas positivas en línea.
Las valoraciones y reseñas que la gente deja en sus perfiles de las redes sociales, en el perfil de Google y en otros sitios de clasificación local desempeñan un papel importante a la hora de tener una mejor clasificación. Además, debe responder a sus reseñas (positivas o negativas) para tener una mejor credibilidad.
Conclusión
El SEO local es un enfoque poderoso para lograr la visibilidad deseada ante sus clientes potenciales, especialmente los que viven en sus proximidades. Una estrategia adecuada puede ayudar a las empresas de proximidad a prosperar en su espacio de mercado.
Siguiendo los factores aquí mencionados, podrá clasificar fácilmente sus negocios o productos para lasbúsquedas«cerca de mí«