El SEO local, especialmente en el motor de búsqueda de Google, es una forma sencilla y rentable de atraer orgánicamente a más clientes potenciales y consumidores.
Optimizar su negocio para las búsquedas «Cerca de mí» le ayuda a perfeccionar su estrategia de SEO local.
El volumen de búsquedas «Cerca de mí» ha ido en aumento en los últimos cinco años. Google Trends muestra que los consumidores de EE.UU., Reino Unido, Canadá, Australia, Sudáfrica y más utilizan con frecuencia esta frase clave.
Lea hasta el final y obtenga conocimientos expertos sobre la creación de estrategias de SEO local y de optimización de las búsquedas «Cerca de mí».
¿Qué es el SEO local?
La práctica de optimización de motores de búsqueda para resultados de búsqueda locales se conoce como SEO local. El SEO local de Google significa hacer que su empresa o marca aparezca más a menudo en el Google Map Pack o Google Search Local Pack.
Las SERP de Google siempre intentan ofrecer el mejor resultado de búsqueda para ayudar al usuario. Por ejemplo, un usuario busca «librerías «Cerca de mí» en la Búsqueda de Google. Utilizando el Wi-Fi, los datos celulares, el GPS y otras tecnologías de localización, Google SERP mostrará tres perfiles de Google Business principales como Local Pack o Map Pack.
Google SERP analiza todos los datos de los perfiles de Google My Business de las empresas relevantes y clasifica las tres primeras marcas en el Local Pack o Map Pack. Por lo tanto, será útil que su ficha de empresa tenga un perfil completo como nombre de la empresa, número de teléfono, hora de apertura, hora de cierre, enlace al sitio web, vídeos, fotos, valoraciones, reseñas y mucho más.
¿Por qué necesita el SEO local?
Las palabras clave locales se clasifican mejor en Google
Para ahorrar tiempo y esfuerzo, los consumidores prefieren optar por servicios y productos disponibles en su vecindad o localidad cercana. Por lo tanto, clasificarse en palabras clave locales es más beneficioso para un negocio que clasificarse a nivel nacional o internacional. Por este motivo, cada vez más empresas se centran en el posicionamiento en palabras clave locales.
Convierta fácilmente las consultas en línea en compras fuera de línea
Hoy en día, la mayoría de la gente busca un producto en Internet antes de visitar una tienda fuera de línea para comprarlo. Con el SEO local, su empresa puede aparecer entre los primeros resultados y, si a los consumidores les gusta, acabarán comprando su producto o servicio en lugar de visitar una tienda.
Aumento del tráfico del sitio web procedente de usuarios locales
El SEO local significa ganar más visibilidad entre los clientes locales. En la mayoría de los casos, la gente visita los sitios web de los resultados del ranking. Su sitio web tendrá más visibilidad, tráfico y publicidad de marca. También se traduce en un aumento de las ventas.
Publicidad local gratuita
El SEO local también funciona como publicidad en línea gratuita para su negocio. Le permite conectar con sus consumidores sin coste alguno. Puede mostrar toda la información crucial, como la dirección, el número de contacto, la dirección de correo electrónico, el menú de productos, los horarios de apertura, los días festivos, etc., a los clientes potenciales.
¿Qué es una búsqueda «cerca de mí»?
la búsqueda «cerca de mí» es una técnica para obtener resultados de búsqueda hiperlocales de motores de búsqueda compatibles. Funciona de la siguiente manera:
- El usuario abre un motor de búsqueda como Google, Yahoo o Bing.
- Teclean el producto o servicio que necesitan y añaden la frase «Cerca de mí»
- Por ejemplo, librerías «Cerca de mí», restaurantes «Cerca de mí», gasolineras «Cerca de mí», etc.
- La frase «Cerca de mí» indica que el usuario sólo busca resultados locales.
- En consecuencia, el motor de búsqueda ofrece las mejores opciones según los datos y las reseñas en la parte superior de todos los resultados de búsqueda.
El motor de búsqueda de Google es muy compatible con las búsquedas «Cerca de mí». Ofrece tarjetas dedicadas en la página de resultados de búsqueda para que el usuario pueda identificar rápidamente los mejores negocios. Por ejemplo, si busca en Google resultados «Cerca de mí», obtendrá una tarjeta de Local Pack en la parte superior de todos los resultados. Si repite esto en Google Maps, también obtendrá las primeras marcas en Map Pack.
El análisis de los datos deGoogle Trend muestra que la búsqueda «Cerca de mí» ha sido popular durante los últimos años. Según Google Trend, la búsqueda «Cerca de mí» tiene una media de 90 puntos de interés a lo largo del tiempo en 2022. Esto significa que la frase de búsqueda está en su pico de popularidad.
A continuación encontrará una lista de la popularidad de la búsqueda «Cerca de mí» por países:
- Estados Unidos 100
- Australia 47
- Reino Unido 46
- Canadá 44
- Malasia 35
Las empresas locales pueden beneficiarse significativamente de la optimización de la búsqueda «Cerca de mí». Si siguen el enfoque correcto de SEO y contenido para Google Maps y Google Business, pueden disfrutar de los siguientes beneficios:
- Visualización frecuente de sus negocios en las fichas Local Pack y Map Pack.
- Más usuarios obtendrán la información de su negocio, como números de teléfono, direcciones de sitios web, direcciones de correo electrónico, etc.
- Los usuarios podrán llamar a sus servicios de asistencia para realizar consultas sobre productos o servicios.
- Su equipo de marketing puede recopilar diversos detalles de los clientes potenciales a partir de las llamadas telefónicas, los correos electrónicos y los embudos de clics del sitio web.
- El equipo de ventas o de marketing puede diseñar ofertas de productos o servicios a medida para los clientes entrantes y conseguir rápidamente pedidos y contratos.
Impacto de la última actualización de la búsqueda local de Google
En noviembre de 2021, Google puso en marcha una actualización del algoritmo denominada Vicinity update relativa a los resultados de búsqueda local. Esta actualización reequilibró los factores de clasificación responsables de generar resultados de búsqueda local.
Google pidió a las empresas que continuaran siguiendo las mejores prácticas de SEO local para clasificarse en las búsquedas «Cerca de mí». También incluyó los principales factores de clasificación para generar resultados de búsqueda locales. Estos factores son
#1. Relevancia: Significa lo relevante que es el perfil de su negocio en comparación con la consulta de búsqueda. Si el perfil de su negocio se centra en la pastelería de chocolate, tendrá más posibilidades de clasificarse en la misma consulta en comparación con un perfil que se centre en la pastelería de fresa.
#2. Distancia: Google también tendrá en cuenta la distancia entre la ubicación de su negocio y el lugar mencionado en la búsqueda. Los negocios más cercanos tendrán más prioridad en los resultados de las búsquedas locales.
#3. Prominencia: La popularidad o notoriedad de su empresa también se tendrá en cuenta a la hora de clasificarla en los resultados de búsqueda. Cuanto más popular sea su empresa (basándose en valoraciones y reseñas), más posibilidades tendrá de aparecer en la búsqueda local.
Dado que el peso de cada factor se ha reequilibrado y que Google nunca revela el peso exacto de cada factor de clasificación, reequilibrar sus esfuerzos es la mejor forma de responder a esta actualización.
Cómo optimizar su negocio para la búsqueda «Cerca de mí
Si desea servir a su comunidad local con su negocio, personalizarlo para las búsquedas «Cerca de mí» debe ser su prioridad. Estos son algunos consejos que debería probar para tener éxito en las búsquedas locales de Google:
Crear el perfil Google My Business
El primer paso para destacar en la búsqueda «Cerca de mí» es disponer de una página de perfil de empresa de Google para su empresa. Este perfil es una herramienta gratuita de Google que los empresarios de PYMES y organizaciones sin ánimo de lucro pueden aprovechar para promocionar sus empresas en Google Maps y en la Búsqueda de Google.
Todos los datos que introduzca en su perfil de empresa de Google deben estar actualizados y ser precisos. De lo contrario, Google no mostrará el nombre de su empresa cuando alguien pregunte por un servicio «Cerca de mí» que preste su empresa. Además, ofrece información adicional a los clientes que les ayuda a decidir si quieren optar por su empresa o no.
Geocodificar imágenes
No basta con añadir la información necesaria para las búsquedas «Cerca de mí»; también debe añadir imágenes relevantes. A menudo, los clientes potenciales se fijan en las imágenes para hacerse una idea clara sobre sus productos, servicios o empresa en su conjunto.
Por este motivo, no utilice nunca fotos de archivo y muestre su negocio utilizando imágenes originales de su tienda, personal, productos y menú (si tiene un restaurante). Además, no olvide añadir etiquetas alt y etiquetas de título precisas y optimizadas a las fotos. El uso de sus palabras clave objetivo como etiquetas alt y de título aumenta sus posibilidades de clasificación en la búsqueda local.
NAP y reseñas positivas
NAP significa Nombre, Dirección y Número de teléfono. Su perfil de empresa de Google debe contener estos tres datos en un formato de índice que cualquiera pueda leer fácilmente. Añada el horario de apertura, la URL del sitio web y la categoría de negocio correcta.
En todos los listados hay una sección de reseñas que los clientes consultan antes de dirigirse a una empresa o negocio. Cuantas más reseñas positivas pueda reunir, más gente se interesará por su negocio. Además de pedir a sus clientes fieles que pongan buenas valoraciones y reseñas, responda a todas las reseñas para demostrar que está activo.
Puntos de referencia y nombres de barrios
Muchos negocios gozan de popularidad en el mundo offline con algún otro nombre. Si ese es el caso de su empresa, debe incluirlo en los resultados de búsqueda locales. Esto tendrá sin duda un impacto positivo en la clasificación local. Si su tienda se conoce oficialmente como Pizza World, pero la gente de la zona la llama Henry’s Pizza, también tiene que añadir el segundo nombre al perfil de su empresa.
Además, no olvide incluir puntos de referencia de su tienda o negocio. Si alguien de la zona quiere visitarle en persona, el punto de referencia le ayudará a llegar a usted fácilmente.
Ancla geográfica
Si quiere ver su negocio entre los primeros puestos de las búsquedas «Cerca de mí», es imprescindible conseguir vínculos de retroceso relevantes y con autoridad para un texto de anclaje geográficamente rico. Esto le ayudará a mejorar la clasificación de su negocio en la búsqueda local de Google.
Por ejemplo, si desea posicionarse para las búsquedas «Cerca de mí» de los «mejores restaurantes cerca de la Torre Eiffel», debe conseguir backlinks de otros sitios web en textos de anclaje como «mejores restaurantes de París», «restaurantes cerca de la Torre Eiffel», «mejores restaurantes cerca de la Torre Eiffel» y similares.
Enlaces locales desde el contenido
Si añade una sección de blog a su sitio web y publica artículos relevantes con regularidad, aumentará sus posibilidades de obtener una mejor clasificación en las búsquedas «Cerca de mí». De este modo, puede conseguir rápidamente enlaces internos a sus páginas de destino sobre sus palabras clave preferidas.
Puede utilizar estos blogs para promocionar sus productos o su empresa y, al mismo tiempo, poner al día a los lectores sobre sus últimos productos. Aquí, también puede publicar entrevistas con algunas personas influyentes que promocionen su negocio o piezas informativas que respondan a las preguntas habituales de los usuarios sobre sus servicios.
Sitios web compatibles con dispositivos móviles
A mediados de 2019, Google puso en marcha su estrategia de indexación mobile-first. Esto significa que Google dará prioridad a los sitios web que sean responsivos o adaptados a dispositivos móviles. El motivo de esta política es sencillo: la mayoría de las búsquedas en Google se realizan desde dispositivos móviles.
Para sacar el máximo partido de esto, necesita tener sitios web responsivos que ofrezcan experiencias personalizadas a las personas que acceden desde cualquier dispositivo. Además, no utilice URL separadas para un sitio de escritorio y un sitio móvil. En ese caso, la URL móvil se indexará primero.
Marcado Schema
Una forma útil de hacer que su empresa destaque entre sus competidores es el marcado Schema. Permite que los motores de búsqueda como Google adquieran información sobre su negocio y la muestren como fragmentos enriquecidos. Un fragmento con todos los datos necesarios (dirección, información de contacto, horario de funcionamiento) es todo lo que necesita para atraer a clientes potenciales.
Para garantizar la precisión y conseguir que se muestre en el Knowledge Panel, añada el marcado schema de la página de inicio. No obstante, incluya en el marcado de esquema sólo los datos que desee mostrar en la página web.
Cree páginas para todas las ubicaciones en las que opera su empresa
Si opera su empresa en varias ubicaciones, es posible que desee listar todas las direcciones en una sola página para ahorrar tiempo y esfuerzo. Esto podría afectar a su listado local. Por lo tanto, debe tener páginas de destino individuales que contengan información sobre cada ubicación, como una dirección, el personal y los horarios de apertura.
Incluso si tiene sucursales en varios países o diferentes lugares de la misma ciudad, debe seguir este consejo.
Optimícese para las búsquedas por voz «Cerca de mí
El auge de las búsquedas por voz obliga a las empresas a optimizar su estrategia de búsqueda local en consecuencia. La razón es que la forma de buscar verbalmente y tecleando difiere mucho. La gente tiende a utilizar un lenguaje informal y a formular sus consultas en forma de preguntas completas cuando preguntan a asistentes domésticos inteligentes como Alexa, Siri y Google Home.
Por ejemplo, al preguntar verbalmente, podría decir, dónde puedo conseguir los mejores servicios de manicura «Cerca de mí», mientras que podría haber escrito «la mejor manicura «Cerca de mí» en formato de tipos. Por lo tanto, el SEO de búsqueda por voz para la búsqueda local es esencial, ya que le conseguirá más clientes potenciales.
Conclusión
En este artículo se han tratado todos los aspectos básicos de las búsquedas «Cerca de mí». Ahora que ya conoce la importancia del SEO local y cómo puede optimizar el perfil de su empresa para que ocupe un lugar más destacado en las búsquedas «Cerca de mí», póngalos en práctica para ver cómo prospera su negocio.
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