Las búsquedas basadas en la voz van en aumento en los principales motores de búsqueda. Veamos cómo puede optimizar sus contenidos para la búsqueda por voz.
ComScore predice que en 2020 el 50% de las búsquedas se realizarán porvoz
Eso no sólo significa que habrá más oportunidades para las búsquedas por voz, sino -lo que es igualmente importante- que habrá menos oportunidades para las búsquedas escritas. No sólo eso, sino que los motores de búsqueda están cada vez más orientados a ello.
Google lleva, en efecto, trabajando hacia las búsquedas basadas en la voz desde 2013, cuando instaló su actualización Hummingbird.
Y se están preparando más cambios para que dichas búsquedas comprendan mejor el habla humana y entiendan lo que queremos decir, no solo lo que decimos.
Todo ello contribuirá a que cada vez sea más fácil y rápido realizar búsquedas por voz. Y eso significa que es vital que empiece a dar el salto ahora y a optimizar sus sitios para las búsquedas por voz.
Al fin y al cabo, le va a llevar un poco de tiempo averiguar cómo funciona todo y qué es lo más importante, por lo que realmente querrá quitarse eso de en medio antes de perderse la mayor parte de las búsquedas que existen.
Búsquedas por voz frente a búsquedas escritas
Una de las diferencias significativas es que cuando la mayoría de la gente teclea consultas, no utiliza frases completas (aunque, por supuesto, a estas alturas ya puede hacerlo) mientras que si habla, utilizará un lenguaje natural.
Esto significa que si quiere conseguir que la gente visite su sitio web, puede volver a utilizar el lenguaje normal y no insertar construcciones con marcos extraños.
Aparentemente, esto hace que el lenguaje sea más comprensible. Sin embargo, la cosa no acaba ahí. También significa que ahora merece la pena poner a los artículos titulares que se acerquen a la consulta en lenguaje natural que hará la gente.
Así, si usted vendiera calzado deportivo en Nigeria, entonces el titular podría decir «dónde encontrar calzado deportivo barato en Nigeria» (oye, alguien tiene que hacerlo).
De este modo aterrizaría todo el tráfico que haría preguntas como «¿Dónde puedo encontrar calzado deportivo barato en Nigeria?» o «¿Cuál es la mejor manera de encontrar calzado deportivo barato en Nigeria?
Palabras clave de cola larga
Esto muestra otro patrón subyacente, que se conoce como búsquedas de palabras clave de cola larga. ¿Está familiarizado con esta frase?
Significa ‘frases de búsqueda en lugar de palabras de búsqueda’ Pero supongo que no suena tan bien. Las dos preguntas anteriores sobre calzado deportivo se definirían como palabras clave de cola larga.
La ventaja de orientar su sitio hacia las palabras clave de cola larga es que hay muchas más y muchas de ellas aún no han sido acaparadas por sus competidores. Otra ventaja es que las palabras clave de cola larga son más específicas.
La palabra clave «zapatos», por ejemplo, puede significar muchas cosas. Quizá quiera comprarme unos. O quizá sólo quiera arreglar los que tengo, mirar a modelos de pasarela que los llevan o incluso tener un fetiche sexual por ellos.
Si vende zapatos, todo ese tráfico que busca esas palabras clave alternativas no se convertirá en clientes. Con las palabras clave de cola larga, puede que reciba menos tráfico, pero el porcentaje que se convierte será probablemente mucho mayor.
De este modo, orientar su sitio hacia las palabras clave de cola larga, principalmente dirigiendo las páginas a responder a esas consultas específicas, va a ser ventajoso tanto si apuesta por las búsquedas por voz como si no.
Por supuesto, entonces tendrá que crear muchas más páginas y asegurarse de que siguen patrones de habla naturales.
Eso es mucho trabajo. Afortunadamente, los mejores sitios de ayuda para la redacción se han ido abaratando, por lo que podría plantearse recurrir a ellos si la carga de trabajo es demasiado elevada para todas esas consultas individuales.
¿Dónde, qué y cómo?
Es más probable que las búsquedas por voz se basen en la ubicación que las consultas escritas. En otras palabras, se trata de encontrar algo en el lugar en el que se encuentra la persona.
Estas consultas también se conocen como las búsquedas «dónde qué y cómo». ¿Dónde está el supermercado más cercano, cuál es el mejor sitio para tomar un café, cómo llego a la estación de tren?
Para sacar el mejor partido de ello, asegúrese de estructurar sus titulares y el texto de sus páginas de forma que responda a las preguntas que puedan plantearse.
De nuevo, para utilizar el titular mencionado anteriormente, «dónde encontrar zapatillas deportivas baratas en Nigeria» es un gran ejemplo.
Pero no se detenga ahí. Incluya también un mapa titulado ‘cómo llegar a mi zapatería barata’ y quizás incluso ‘qué transporte público tomar para llegar a mi zapatería barata’
Puede considerar la posibilidad de utilizar la herramienta generadora de ideas para temas de blog para conseguir un titular pegadizo.
De este modo, cada vez que alguien pregunte en Google algo parecido, es probable que se mencione su tienda.
Compruebe las estadísticas
La siguiente parte es ver lo bien que van las cosas. Con Google Analytics puede buscar para ver qué palabras clave están llevando a la gente a su página.
Una vez que sepa eso, podrá averiguar qué hacer para atraer más gente a su página. Ojo, si tiene una página que está atrayendo gente a su sitio web, no se dé palmaditas en la espalda y siga adelante.
En lugar de eso, haga que esa página sea aún mejor. Verá, a menudo es mucho más fácil empujar hacia arriba en la clasificación una página que está clasificando bien que conseguir que clasifique una página que es nueva.
Y lo que es igual de importante, pasar de la posición dos a la uno le hará ganar mucho más tráfico que pasar de la posición 54 a la 53.
Así que eso es lo que debe intentar hacer.