El mundo de las redes sociales ha crecido exponencialmente en los últimos años y cada vez más gente se ha subido al carro. Hoy en día, no es sólo una identidad o una forma de comunicación, sino toda una industria.
Hay más de 4.760 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo. Con la llegada de la tecnología accesible, sólo se espera que la cifra aumente. Los medios sociales ya no son un lujo exclusivo de los jóvenes y los educados. Se han convertido en una fuente de información, entretenimiento, conexiones, marketing e incluso una fuente de ingresos para muchos.
Ya sea Facebook, Instagram, Twitter o portadores de contenidos de la nueva era como TikTok, todos han conseguido crear una disrupción en su propio espacio y cambiar las formas del mundo. De hecho, a pesar de varias prohibiciones, TikTok logró una tasa de crecimiento acumulado del 100% en sólo 2 años a partir de 2020, convirtiéndose en la plataforma de medios sociales de más rápido crecimiento.
Siga leyendo para saber qué plataformas se han hecho con la corona y cómo son las estadísticas de los medios sociales y las tendencias de los usuarios.
¿Recuerda haber jugado a Farmville en Facebook? 😛 ¡Ahora se preguntará quién utiliza ya siquiera Facebook! Pero a medida que crece la población digital del mundo, el alcance y el uso de los medios sociales también ha experimentado un aumento masivo en todas las plataformas de medios sociales. Echemos un vistazo a las estadísticas de uso de los medios sociales.
- El número total de usuarios activos de los medios sociales ha experimentado un aumento interanual del 3%.
- Con 2.960 millones de usuarios activos mensuales, Facebook sigue siendo la plataforma de medios sociales más utilizada.
- Con 2.000 millones de usuarios activos, Instagram es la cuarta plataforma de medios sociales más activa, sólo ligeramente por detrás de WhatsApp.
- La segunda plataforma de medios sociales más utilizada es Youtube, con 2 .560 millones de usuarios activos mensuales
- Plataformas como Twitter y Pinterest están muy por detrás, con 556 y 445 millones de usuarios activos mensuales respectivamente
Ya hemos visto el enorme tamaño de los medios sociales. Ahora echemos un vistazo al uso. Con formas de contenido más atractivas, formas de medios de comunicación y una frecuencia cada vez mayor, cada vez dedicamos más tiempo a los medios sociales. Estamos considerando los medios sociales como sustitutos no sólo de nuestra vida social, sino también como nuestras fuentes de noticias, portales de compras y mucho más. He aquí algunas estadísticas de uso de los medios sociales para que se haga una idea real.
- En todo el mundo, la gente pasa el 38% de su tiempo total disponible en los medios sociales.
- Un usuario típico de los medios sociales suele pasar casi 2,5 horas al día en ellos.
- Los internautas de entre 16 y 64 años utilizan una media de 7,2 plataformas de medios sociales de forma activa cada mes
- Facebook ocupa el primer lugar en cuanto a tiempo medio diario dedicado, con 33 minutos. A continuación se muestra el tiempo dedicado a las distintas plataformas.
- LinkedIn sigue luchando por encontrar su lugar como plataforma popular de medios sociales, con una media de tiempo diario dedicado de menos de 1 minuto.
- Los usuarios de Youtube emiten una media de 694.000 horas de vídeos cada minuto, ¡más incluso que Netflix!
- Cerca del 47% de los usuarios de las redes sociales están en las plataformas para mantenerse en contacto con amigos y familiares, mientras que entre el 30 y el 35% las utilizan para hacer frente al aburrimiento, leer las noticias y buscar contenidos cada
- Casi el 26% de los usuarios están allí para buscar productos para comprar, lo que no es sorprendente porque las ventas mundiales a través de las plataformas de medios sociales se estimaron en 992.000 millones de dólares.
- Se espera que las ventas del comercio social alcancen una cifra estimada de 2,9 bill ones de dólares en 2026.
Índices de compromiso
¿Cómo determina su éxito en los medios sociales? A través de métricas, ¡por supuesto! El alcance, las impresiones y la participación son el pan de cada día de cualquier campaña de éxito en las redes sociales. Echemos un vistazo a qué plataformas de medios sociales están ganando esta batalla en particular
- TikTok encabezó las listas en 2023 con una enorme tasa media de participación del 5,69%, seguida de YouTube con un 5,24%.
- La tasa mediana de engagement tanto de Facebook como de Instagram descendió este año, con un 0,06% y un 0,47% en todos los sectores.
- Hablando de la tasa media de engagement, TikTok sigue encabezando la tabla con un 4,25% (calculado por seguidores) y un 5,1% (calculado por visualizaciones)
- Instagram ha registrado una tasa media del 0,6%, mientras que Facebook ha visto una tasa media de compromiso del 0,15%.
Frecuencia de publicación
Facebook tiene una mediana de publicaciones por semana de 5,04 por sectores, mientras que Instagram tiene una mediana ligeramente inferior de 4,6 publicaciones por semana.
La mediana por sectores para Twitter se sitúa en 3,91 tweets a la semana, y TikTok obtiene una mediana de 1,75 vídeos a la semana (con la mayor participación, por lo que la forma del contenido importa mucho)
- SimilarWeb ha registrado a Youtube como la plataforma de medios sociales con mayor número de visitas, con 33.600 millones en marzo de 2023, seguida (no tan de cerca) por Facebook, con 17.600 millones.
- Twitter registró 6.600 millones de visitas en marzo de 2023, e Instagram le alcanzó con 6.400 millones.
- Según un informe de Edison Research, Facebook ocupó el primer puesto en conocimiento de marca con un 95% para la población estadounidense mayor de 12 años.
- El mismo informe situaba a Instagram en segundo lugar con un 91% de conocimiento de marca, con TikTok al 88%, Twitter al 87%, Snapchat al 84%, Pinterest al 71% y LinkedIn al 64%.
- el42% de los usuarios de medios sociales cree que TikTok ofrecerá el mejor ROI en 2023, y el 34% de los usuarios cree que serán los carretes de Instagram.
Demografía de los usuarios
El marketing nos ha enseñado que no todos los clientes son iguales, por lo que nuestros mensajes de marketing deben dirigirse y personalizarse a personas de diferentes edades, géneros, nacionalidades, etc. Es importante saber quién está presente en cada plataforma y cuál sería la mejor opción para su negocio.
He aquí algunas estadísticas demográficas importantes de los medios sociales que le ayudarán a tomar mejores decisiones sobre el marketing en los medios sociales.
- La división mundial por sexos de los usuarios de los medios sociales es del 53,7% a favor de los hombres.
- El mayor número de usuarios de Facebook en todo el mundo son personas de entre 25 y 34 años, con un 29,9%, a partir de enero de 2023.
- Cerca del 43% de la base total de usuarios de Facebook son mujeres.
- El 30,8% de los usuarios de Instagram tienen entre 18 y 24 años, y cerca del 17% del total de usuarios son hombres en este rango de edad.
- Los usuarios de Twitter presentan una división por sexos del 62,9% y del 37,1% a favor de los hombres (¡la mayor brecha de género en cualquier plataforma de medios sociales!)
- el54% de los usuarios de Youtube son hombres en enero de 2023.
- TikTok tiene más usuarios femeninos(54%).
- Los indios dedican el mayor porcentaje de tiempo a los medios sociales, un 44,4% de su tiempo total disponible.
- El mayor número de usuarios activos de Instagram también procede de la India, con 229 millones de seguidores, seguido de Estados Unidos, con 143 millones.
- La demografía es una variable esencial para comprender quién está presente y dónde. Los internautas de entre 16 y 24 años son más propensos a utilizar Instagram, y la popularidad de Tiktok aumenta en este segmento de edad.
- En cambio, los usuarios de entre 55 y 64 años son más propensos a pasar su tiempo en WhatsApp.
Los anuncios en los medios sociales ya no son una novedad. Cualquier estrategia de marketing de éxito está incompleta sin una buena mezcla de medios sociales, y he aquí algunas estadísticas interesantes sobre publicidad en medios sociales.
- Las estadísticas muestran un gasto anual de 226.000 millones de dólares en publicidad en medios sociales, a fecha de enero de 2023, con un incremento interanual del 23,2%.
- Hay 4.000 millones de anunciantes que utilizan los anuncios de las historias de Facebook cada mes.
- En 2024, los ingresos publicitarios de Instagram por usuario serán de 42 dólares, mientras que los de Facebook serán de 36 dólares.
- Facebook tiene un coste medio por clic de 0,97 dólares, Instagram de 3,56 dólares, y el más alto es el de LinkedIn con 5,26 dólares.
- El coste medio por millar para Facebook es de 7,19 dólares por cada 1.000 impresiones. Instagram exige algo más, 7,91 dólares, mientras que Pinterest es el más caro, 30 dólares.
- Facebook tiene el mayor alcance publicitario potencial de todas las plataformas de medios sociales ( 1.980 millones ), por lo que no puede omitir este canal concreto a la hora de planificar su próxima campaña
- Plataformas como Instagram y Tiktok también están en la carrera por los canales publicitarios de éxito con un alcance publicitario potencial de 1.320 y 1.050 millones, respectivamente.
Marketing de influencers
El marketing de influencers supuso un enorme cambio de tendencia en el mundo de las redes sociales. Dio lugar a un tipo de contenido totalmente nuevo y permitió a la gente aprovechar realmente el poder de la monetización de las redes sociales. Ayudó a los profesionales del marketing y a personas de todos los sectores a explotar una nueva fuente de marketing e ingresos y a dar a las cosas un color completamente nuevo.
Echemos un vistazo a algunas estadísticas importantes de los medios sociales en relación con el marketing de influencers.
- Se espera que el gasto en marketing de influencers en EE.UU. alcance los 4.600 millones de dólares en 2023.
- el 87% de losprofesionales del marketing y el 90% de los creadores de contenidos tienen previsto aumentar su presencia en Instagram.
- el 68% de los profesionales del marketing planean aprovechar el potencial de TikTok, mientras que Snapchat ocupa el último lugar en la lista de prioridades para el marketing de influencers, con sólo un 4%.
- el45% del total de colaboraciones remuneradas han tenido lugar en TikTok, mientras que Instagram se sitúa en un cercano segundo lugar con un 39%.
- La popularidad de los contenidos de vídeo aumenta año tras año, lo que sin duda explica la tasa media de participación de Youtube del 50% frente a otras plataformas de vídeo.
- Esto también lleva a que Youtube tenga los precios más altos de los influencers con un precio medio de 418 dólares.
- La moda y la belleza han visto el mayor porcentaje (25% ) de contenido en todas las plataformas.
Estadísticas adicionales
Ahora que hemos cubierto lo esencial de nuestras estadísticas y tendencias en las redes sociales, otro detalle muy importante que los profesionales del marketing tienden a olvidar es hacer que su contenido sea apto para todos los dispositivos.
Las estadísticas muestran que el 91% de los usuarios de Internet utilizan sus teléfonos inteligentes para acceder a Internet. 65.el 6% utiliza sus ordenadores portátiles o de sobremesa, y el 27,3% sus tabletas. El comportamiento de los consumidores difiere según los usuarios de las distintas plataformas, y los profesionales del marketing deben tenerlo en cuenta.
Por ejemplo, los usuarios de YouTube visitan una media de 4,63 páginas en la aplicación de YouTube frente a una media de 2,84 páginas a través de un ordenador de sobremesa, portátil, etc. En esta era, a menos que elabore su contenido para todo tipo de dispositivos, ¡perderá mucho público potencial!
Palabras finales
Esperamos que se haya divertido tanto leyendo este artículo como nosotros escribiéndolo
Hemos recopilado las estadísticas que le darán una idea del panorama actual de las redes sociales. Con los cambios en la tecnología, los patrones demográficos y la reducción de los periodos de atención, estas estadísticas pueden cambiar drásticamente cada año.
Lo que estaba en la cima este año puede que ni siquiera esté presente en la escena un par de años después. Por eso, los profesionales del marketing deben estar atentos a las tendencias cambiantes de los medios sociales para poder aprovechar plenamente el tipo de potencial que encierra este canal y brillar con sus esfuerzos de marketing.
Tenga a mano estas estadísticas para su próxima campaña de marketing. 🙋♀️