Un outil de suivi publicitaire est le moyen le plus efficace de suivre et de mesurer les performances d’une campagne. Les outils de suivi des publicités offrent une plateforme tout-en-un qui permet d’obtenir des informations sur les données démographiques et les impressions et qui contribue à stimuler les ventes d’une entreprise. Ces outils fournissent des informations précieuses pour identifier de nouvelles opportunités marketing, mettre en place des campagnes de marketing ciblées, gérer les relations avec les clients et gagner des prospects.
Vous trouverez ci-dessous trois avantages des outils de suivi publicitaire.
- Ils permettent d’améliorer le contenu et les campagnes.
- Ils vous permettent d’en savoir plus sur vos clients.
- Il permet aux entreprises de convertir et d’augmenter leurs revenus publicitaires.
La publicité numérique consiste à accroître la présence en ligne, la notoriété de la marque et à améliorer constamment les moyens d’atteindre les clients potentiels. Les outils de suivi publicitaire aident les entreprises à obtenir des informations utiles, à optimiser les campagnes et à obtenir un meilleur retour sur investissement.
Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des outils de suivi publicitaire les plus populaires et les plus efficaces, en fonction de leurs fonctions de suivi et de reporting, de leur interface utilisateur et de leurs capacités d’intégration.
HYROS
HYROS est une plateforme de suivi publicitaire qui a fait ses preuves et qui permet d’augmenter de manière significative le ROI publicitaire des entreprises numériques grâce à l’optimisation de l’IA. HYROS offre différents ensembles d’outils pour le commerce électronique, les agences, les entonnoirs d’appels et les entreprises d’information.
Caractéristiques principales :
- HYROS permet de suivre les principaux indicateurs clés de performance, notamment les appels, les prospects, les ventes et les clients qui reviennent.
- Il vous aide à cibler de meilleurs clients en augmentant le nombre d’appels rapprochés.
- HYROS utilise la technologie de l’IA pour améliorer le ciblage publicitaire à moindre coût.
- Elle vous aide à prendre de meilleures décisions basées sur des données.
- La plateforme augmente la rentabilité des annonces de commerce électronique.
- Elle suit les indicateurs avancés des appels, tels que les appels qualifiés, les taux de présentation et les ventes supplémentaires hors ligne.
HYROS propose également une suite de rapports créatifs qui vous permet de découvrir les créations publicitaires les plus performantes de votre organisation.
Voluum
Voluum permet de suivre toutes les campagnes numériques à partir d’un seul logiciel. Voluum vous aide à suivre ce qui fonctionne et quelle campagne est la plus performante.
Caractéristiques principales :
- Il permet l’intégration de 40 logiciels avec d’autres plateformes
- Il permet d’identifier les clics et les visites suspects dans les rapports
- Voluum est doté d’une interface utilisateur intuitive et d’un design contemporain
- La fonction Traffic Distributed AI de Voluum analyse les données quotidiennement et envoie le trafic vers les campagnes, les offres, les pages de renvoi, etc. qui sont les plus performantes.
Le logiciel suit la performance des liens et constitue un excellent outil pour gérer vos programmes d’affiliation.
Keitaro
Keitaro est la référence en matière de suivi publicitaire, conçu explicitement pour l’achat de médias et le marketing sur Internet. Keitato est un outil essentiel pour tout spécialiste du marketing afin d’optimiser, de contrôler, de gérer et de protéger les campagnes publicitaires.
Keitaro fournit tout ce dont vous avez besoin pour mener à bien des campagnes publicitaires en ligne.
- Des rapports performants avec 30 indicateurs intégrés.
- Des pages d’atterrissage locales et un éditeur intégré.
- Base de données géographique personnalisable avec prise en charge de l’IPV6.
- Click API/Admin API pour le contrôle à distance.
- Tests A/B et entonnoirs multi-offres.
- Accès multi-utilisateurs avec des permissions personnalisées et un journal d’activité.
- Intégrations avec Facebook, TikTok, Google Ads, Cloudflare, Namecheap et d’autres services.
- Une assistance en ligne et une période d’essai de 14 jours sans restrictions.
En outre, Keitaro propose plus de 500 modèles de CPA et de réseaux publicitaires prêts à l’emploi pour collecter toutes les informations sur les clics et les conversions.
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Keitato coûte à partir de 52$ par mois pour les utilisateurs indépendants et à partir de 266$ par mois pour les équipes et les entreprises.
Les principaux avantages de Keitaro sont des capacités avancées de distribution du trafic, des analyses et des rapports en temps réel, ainsi qu’une évolutivité transparente.
Malheureusement, le tracker n’a pas de version “cloud”, vous devrez donc acheter un serveur. Il n’y a pas non plus de fonctions d’intelligence artificielle.
Cometly
Cometly est un logiciel de suivi publicitaire qui permet de suivre, d’analyser, d’optimiser et d’adapter les campagnes publicitaires. Cometly aide les entreprises à améliorer l’attribution des publicités, l’analyse et la prise de décision.
Caractéristiques principales :
- Il suit avec précision chaque vente vers la bonne annonce et utilise les données pour améliorer les performances des annonces.
- Elle offre une intégration avec ClickBank, Instagram, Facebook et Shopify.
- La plateforme fournit des vidéos de formation pour aider les utilisateurs à démarrer avec la plateforme.
- Les autres caractéristiques clés de Cometly sont la modélisation de l’attribution, l’attribution multi-touch, le suivi du retour sur investissement, le suivi des conversions et l’attribution cross-canal.
Cometly offre une intégration transparente avec les plus grandes plateformes de publicité et de vente en un seul clic.
BeMob
BeMob est un logiciel de reporting de données en temps réel et de suivi des publicités pour les acheteurs de médias et les spécialistes du marketing d’affiliation.
Caractéristiques principales :
- BeMob est une solution unique pour le suivi, la gestion, l’optimisation et l’analyse du trafic publicitaire.
- Il permet d’analyser les campagnes et d’augmenter le retour sur investissement.
- Il dispose d’une fonction de suivi sécurisé pour conserver les données en toute sécurité dans le nuage sans avoir besoin d’un serveur ou d’un logiciel différent.
- Il a introduit des améliorations hebdomadaires pour optimiser le travail et augmenter la productivité.
- Il fournit des notifications par e-mail pour aider les utilisateurs à être au courant de tous les changements apportés aux campagnes publicitaires, évitant ainsi les pertes potentielles.
- BeMob offre des fonctionnalités de marketing d’affiliation telles que le suivi des clics en temps réel, la gestion des campagnes, les liens intelligents, la prise en charge de plusieurs appareils et l’analyse des performances (affiliation)
La plateforme offre un tableau de bord en plusieurs langues comme l’anglais, le chinois, l’espagnol et le russe.
Plat
Plat offre aux entreprises et aux acheteurs de médias des solutions de suivi publicitaire axées sur la performance.
Caractéristiques principales :
- Plat offre des alertes de performance 24/7 pour rester informé en permanence.
- Il offre un suivi des données en temps réel et permet de télécharger des données détaillées à partir des journaux de trafic organique et des impressions publicitaires.
- La plateforme offre des rapports de performance détaillés pour optimiser les campagnes et mettre à jour les règles.
- Elle permet un suivi personnalisé des conversions, l’optimisation manuelle des campagnes, la distribution du trafic et une intégration facile avec d’autres plateformes pour surveiller et gérer toutes les campagnes.
Plat dispose d’une interface intuitive et d’une fonction de personnalisation complète pour offrir un marketing à la performance de bout en bout.
Madgicx
Madgicx est une plateforme de marketing basée sur le cloud qui offre diverses fonctionnalités répondant à tous les besoins des entreprises.
Caractéristiques principales :
- Madgicx AI propose une tarification flexible basée sur les dépenses, ce qui signifie que les entreprises doivent payer pour les outils ou les fonctionnalités qu’elles souhaitent utiliser.
- Il dispose d’une fonction de lancement d’annonces en un clic qui aide à créer des annonces en utilisant la visualisation des performances, les annonces existantes et les posts Facebook ou Instagram.
- Elle aide à lancer des publicités sur mesure pour cibler des publics spécifiques.
- Les autres fonctionnalités clés de Madgicx sont la gestion du contenu, le suivi des conversions, la surveillance des médias sociaux et la gestion des campagnes.
La plateforme propose des plans mensuels, trimestriels ou annuels et un service client par chat en direct, une base de connaissances et des FAQ.
AdsBridge
AdsBridge est une solution de suivi publicitaire pour différents types d’entreprises qui les aide à augmenter les bénéfices de leurs campagnes marketing.
Caractéristiques principales :
- AdsBridge permet un accès multi-utilisateurs et affiche des journaux pour contrôler les changements.
- Il aide à distribuer le trafic et à l’acheminer vers les campagnes les plus performantes.
- Il offre des statistiques avec des données et des problèmes en temps réel.
- AdsBridge propose un contrôle de la qualité du trafic entrant afin d’éviter autant que possible la fraude publicitaire.
La plateforme offre un excellent support client grâce à son centre de support, son service d’assistance et son équipe de support.
Meta Pixel
Meta Pixel, anciennement connu sous le nom de Facebook Pixel, est un code Javascript qui permet de suivre l’activité des visiteurs lorsqu’il est ajouté à un site web. Cet outil d’analyse permet d’obtenir des informations importantes et d’améliorer les conversions des campagnes publicitaires.
Caractéristiques principales :
- Meta Pixel offre l’une des capacités de ciblage les plus puissantes et permet de créer des audiences personnalisées.
- Il permet de créer une audience similaire afin d’atteindre une audience plus pertinente et mieux adaptée.
- Il peut suivre les principales mesures de performance pour vérifier les performances des publicités Facebook.
- Il permet d’optimiser les conversions en fonction des besoins de votre entreprise, qu’il s’agisse d’inscriptions ou d’achats.
Les entreprises devraient installer Meta Pixel sur leur site web même si elles ne diffusent pas de publicités Facebook, car il commencera à collecter des données sur les visiteurs du site web, ce qui aidera à lancer des publicités Facebook plus tard.
Bitly
Bitly est très utilisé pour raccourcir les URL. Les entreprises ou les spécialistes du marketing disposant d’un budget relativement faible peuvent suivre les liens et les clics à l’aide de cette plateforme.
Caractéristiques principales :
- Bitly offre les meilleures fonctionnalités pour le raccourcissement et la personnalisation des liens.
- La plateforme permet de créer plusieurs liens courts à la fois.
- Bitly offre l’une des meilleures fonctionnalités de suivi des liens pour les petites entreprises.
- Un tableau de bord de données permet aux utilisateurs d’obtenir des informations sur le taux de clics, l’historique des liens, l’installation de l’application, les performances de la campagne, etc.
Bitly prend en charge des plateformes tierces telles que la communication par SMS, Salesforce, Twilio et Adobe.
Quels sont les différents types de suivi publicitaire ?
Voici les différents types de suivi publicitaire.
Suivi des liens
C’est le type de suivi le plus simple mais le plus utile. Il permet aux entreprises de savoir qui a cliqué ou partagé vos liens et d’obtenir des informations utiles.
Suivi des liens d’affiliation
Cette forme est utilisée pour les programmes d’affiliation, fournissant une source de suivi des liens partagés et récompensant les réseaux d’affiliation.
Suivi des pixels
Un pixel de suivi fournit des informations sur le comportement des clients, le nombre de personnes qui consultent vos publicités, la durée de la consultation et le nombre de clics.
Suivi des publicités sur Facebook
Le pixel Facebook permet d’obtenir des informations précieuses sur les publicités Facebook et de créer des publicités plus ciblées et plus pertinentes. Il améliore le retour sur investissement de la publicité sur Facebook.
Cookies
Les cookies recueillent l’activité ou le comportement de l’utilisateur sur le site web et aident à créer des publicités reciblées.
Comment faire du suivi publicitaire sur une plateforme de médias sociaux ?
Pour faire de la publicité sur différentes plateformes de médias sociaux, il faut être clair sur les objectifs à atteindre. N’oubliez pas de tenir compte de plusieurs facteurs avant de choisir une plateforme publicitaire et de tirer le meilleur parti de votre budget.
Facebook est la meilleure plateforme publicitaire. Elle permet d’atteindre un maximum d’audiences ciblées et d’avoir un impact sur elles grâce aux publicités Facebook. Lorsque vous envisagez d’utiliser Facebook Ads comme plateforme publicitaire, tenez compte de ses fonctions de ciblage uniques, telles que l’audience de type “lookalike”. La plateforme permet aux utilisateurs de choisir qui peut voir vos publicités en fonction de leur pays, de leur langue, de leur âge, de leur ville, de leur code postal, et bien d’autres choses encore.
À l’instar de Facebook (sa société mère), Instagram propose diverses options de segmentation. Mais en raison du nombre relativement faible d’utilisateurs, l’audience segmentée est plus réduite. Si vous souhaitez cibler les internautes âgés de 18 à 49 ans par le biais de photos et de vidéos créatives, cette plateforme est idéale pour vous.
LinkedIn est la plateforme publicitaire préférée des entreprises, car elle est axée sur les réseaux professionnels. C’est une plateforme publicitaire idéale pour cibler un public professionnel spécifique, comme les responsables des ressources humaines à New York. Leur InMail sponsorisé est l’un des formats publicitaires les plus attrayants.
Les erreurs à éviter dans le suivi publicitaire
Identifier et éviter les erreurs courantes est la clé pour créer une campagne publicitaire efficace et réussie. Vous trouverez ci-dessous quelques erreurs à éviter dans le suivi des publicités.
- Ne pas définir votre public cible : Si vous souhaitez atteindre votre public cible et augmenter votre retour sur investissement, il est indispensable de définir le bon public cible. Cela vous aidera à choisir les personnes qui verront votre publicité en fonction de leurs caractéristiques démographiques, de leur localisation et de leurs centres d’intérêt.
- Mauvais suivi des conversions : Gardez chaque campagne séparée et utilisez le bon outil pour gérer et fournir des données précises.
- Utilisation de mauvais mots-clés et types de correspondance : La définition des mots-clés et des types de correspondance permet de montrer vos annonces à ceux qui recherchent les mots-clés correspondants.
- Ne pas définir de mots-clés négatifs : Il est tout aussi important de définir les mots clés que de déterminer les mots clés que vos annonces doivent éviter.
Un outil de gestion publicitaire efficace est une nécessité pour les entreprises afin que l’activité d’achat de médias se déroule plus facilement et plus longtemps. Faites vos recherches et trouvez celui qui répondra aux besoins et aux objectifs de votre entreprise. Vous pouvez créer, optimiser et rendre compte de vos campagnes en temps réel à l’aide des outils de suivi publicitaire mentionnés dans cet article.