Prenez un marqueur, allez sur votre tableau blanc et ajoutez une tâche quotidienne prioritaire : “Vérifiez, contrôlez et créez des backlinks !” Après avoir exécuté cette tâche tous les matins, immédiatement après votre première tasse de café, vous verrez les résultats sous la forme de hordes de nouveaux visiteurs arrivant sur votre site web.
Si vous possédez ou gérez un site web, vous devez avoir une stratégie de référencement qui propulse vos pages en tête des SERP. (Au cas où vous ne comprendriez pas ces acronymes, nous vous conseillons de lire une introduction au référencement avant de lire le reste de cet article)
Votre stratégie de référencement doit avoir pour priorité numéro un la création d’un contenu excellent et original. La deuxième priorité doit être une excellente stratégie de construction de liens qui vous permet d’obtenir un grand nombre de liens pointant vers vos pages – c’est-à-dire des backlinks (liens retour).
Semrush
Dans Semrush, vous pouvez trouver l’outil Backlink Analysis, une aide puissante pour obtenir des données fonctionnelles sur les backlinks de n’importe quel domaine. Avec son énorme base de données de 26,5 trillions de backlinks, Semrush offre un grand nombre de graphiques révélateurs montrant les backlinks nouveaux et perdus, les rangs d’autorité de tous les référents, l’évolution des processus de génération de backlinks, et bien plus encore.
Avec l’outil Backlink Audit, vous pouvez intégrer vos données Search Console et éviter d’être pénalisé par Penguin. Vous pouvez également découvrir et supprimer les backlinks toxiques et les envoyer à l’outil de désaveu de Google, en gardant votre profil de backlink propre grâce à un suivi automatique et périodique.
Outre l’analyse des backlinks, Semrush propose un ensemble complet d’outils SEO que vous pouvez utiliser gratuitement, pour une durée illimitée, mais avec des fonctionnalités limitées. Cela inclut la recherche de mots-clés, l’analyse de monétisation, l’analyse du trafic, le suivi de la position dans les SERP, la cartographie CPC, et bien d’autres choses encore.
Sitechecker
Backlink Tracker de Sitechecker permet de contrôler facilement les liens retour. Il convient aussi bien aux hommes d’affaires débutants qui apprennent à promouvoir leurs propres sites qu’aux spécialistes du marketing et de l’optimisation. Il crée toutes les conditions pour une analyse pratique des backlinks vers le site.
Il permet notamment de rassembler tous les backlinks en un seul endroit. Alors que la grande majorité des trackers de ce type parcourent l’ensemble de l’internet à la recherche de nouveaux liens, Sitechecker permet d’importer des liens importants trouvés dans Ahrefs ou GSC, ainsi que des liens créés manuellement, sans dépenser de ressources supplémentaires. Cela vous permet de créer une vue objective du nombre et de la qualité des liens entrants vers le site.
Backlink Tracker propose une version gratuite sans obligation de paiement. Il suffit de s’inscrire et d’accéder à la période d’essai pour s’assurer des avantages et des possibilités de l’outil. La version payante commence par le plan Basic à 29 $ par mois (soumis à des paiements mensuels) et vous permet de suivre jusqu’à 3 000 backlinks.
Si vous avez besoin de plus, vous devez envisager des tarifs plus élevés : Startup 49 $ pour 5000 liens ou Growing 99 $ pour 10000. Une offre spéciale est également proposée aux clients intéressés par des conditions particulières. Une réduction de 20 % s’applique lorsque vous souscrivez à un plan annuel : l’utilisation du service vous coûtera donc 23 $, 39 $ ou 79 $ par mois, respectivement.
Backlink Tracker propose une option de surveillance des backlinks. Vous pouvez recevoir des notifications concernant la disparition de liens de l’index et tout autre changement. Le suivi a lieu 24 heures sur 24 et le système signale rapidement toute situation.
SE Ranking
SE Ranking est un outil de vérification des liens retour qui utilise les données de Google Webmaster Tools pour vérifier les liens entrants vers votre site web ou celui de vos concurrents. L’outil génère une analyse détaillée des liens qui montre les attributs follow/nofollow, index/no index, cached/not cached, autorité de domaine, texte d’ancrage, popularité sociale, rang Alexa, et bien d’autres choses encore. Il vous permet de désavouer des liens et de générer des fichiers pour les soumettre directement à Google.
SE Ranking propose trois formules de base : Optimum (39 $/mois), Plus (89 $/mois) et Enterprise (189 $/mois). Ils varient en fonction du nombre de sites web contrôlés et du nombre de backlinks surveillés. Vous pouvez obtenir des réductions en vous abonnant pour plusieurs mois ou en réduisant la fréquence des vérifications : 20 % pour une vérification tous les trois jours, et 40 % si vous êtes d’accord pour une vérification hebdomadaire ; sinon, la tâche de vérification est effectuée quotidiennement.
SEO SpyGlass
Un nouveau concurrent est entré récemment dans l’arène du référencement, et les leaders du peloton devraient y prêter attention.
SEO SpyGlass fait partie de SEO PowerSuite, un ensemble d’outils récompensés par de nombreuses critiques positives. Contrairement à la plupart des outils de référencement, celui-ci est une application que vous installez sur votre ordinateur, qu’il s’agisse d’un Mac, d’un Windows ou d’un Linux.
Vous pouvez utiliser ses fonctionnalités de base gratuitement aussi longtemps que vous le souhaitez, ou vous pouvez payer 299 $ par an pour une licence professionnelle, qui offre des avantages tels que la surveillance illimitée des backlinks, la planification des tâches et les fonctions de rapport de base, ou 699 $ par an pour une licence d’entreprise, qui libère toutes les fonctionnalités de PowerSuite.
SEO SpyGlass possède la plus grande base de données de liens de tous les outils connus. Vous pouvez également ajouter vos propres liens, en les important directement depuis Google Analytics et Google Search Console. L’outil identifie les liens potentiellement nuisibles pour éviter d’être pénalisé par Penguin 4.0 (la version la plus récente du moteur de recherche de Google).
Il calcule les risques de pénalité en tenant compte des mêmes facteurs que ceux utilisés par Google. S’il trouve une menace, vous pouvez la neutraliser en quelques clics en utilisant le générateur de fichiers de désaveu exclusif à SEO SpyGlass – vous n’avez pas à vous soucier de le faire correctement par vous-même.
Certains utilisateurs de SEO SpyGlass disent que l’outil leur a permis de dupliquer leur trafic organique uniquement en suivant ses conseils de référencement. Ils disent même que le retour sur investissement (ROI) de la version Enterprise était inférieur à un mois, donc si vous êtes sérieux au sujet de votre stratégie SEO, vous pourriez vouloir l’essayer.
Ahrefs
Ahrefs possède l’un des plus grands index de backlinks au monde. Outre la gestion des backlinks, Ahrefs est conçu pour réaliser la plupart des activités qu’un professionnel du référencement doit effectuer quotidiennement, bien qu’il soit assez facile à utiliser pour les non professionnels. Mais spécifiquement dans le domaine des backlinks, Ahrefs fournit de nombreux outils pour effectuer des recherches sur les backlinks.
Par exemple, l’un de ces outils, appelé“Link Intersect”, vous permet de découvrir les sites qui renvoient à vos concurrents mais pas à vous. Il s’agit d’une information très utile, car si un site renvoie à plus d’un de vos concurrents, il y a de fortes chances qu’il ajoute un lien vers votre site.
Ahrefs propose une version gratuite qui vous permet de surveiller dix backlinks et deux domaines par requête. Si vous êtes prêt à payer 82 $ par mois, vous obtiendrez une analyse complète de votre profil de backlinks, y compris les backlinks image, dofollow/nofollow, le texte d’ancrage, etc. Ces informations peuvent s’avérer précieuses en cas de pénalité de la part de Google, car elles vous donnent des chiffres sur le ratio de texte d’ancrage de votre site.
Les informations fournies par Ahrefs ne vous aident pas seulement dans vos activités de création de liens. Elles indiquent également les backlinks perdus et les nouveaux backlinks vers votre site, ce qui vous permet de remercier le webmaster ou de lui rendre la pareille en lui proposant un lien réciproque. Pour les liens perdus, vous serez informé de la raison de la perte, vous n’aurez donc pas à deviner pourquoi cela s’est produit. Le tableau de bord Ahrefs affiche également les liens suspects que vous pouvez désavouer pour éviter les pénalités.
Moz
Moz Pro est une suite complète d’outils professionnels de référencement, dont Moz Link Explorer est l’un des principaux utilitaires. Il est particulièrement utile pour faire de l’ingénierie inverse sur les backlinks de vos concurrents. Pour voir la magie opérer, il vous suffit d’entrer le domaine d’un concurrent ou une URL spécifique, et Moz vous montrera tous ses backlinks. Pour chaque lien retour, vous pouvez voir certaines mesures, telles que l’indice d’autorité du domaine, le nombre de domaines de liaison, un score de spam et une liste des liens les plus importants.
Les tarifs varient de 99 à 599 dollars par mois, en fonction du nombre de fonctionnalités et du niveau de professionnalisme que vous souhaitez atteindre dans vos activités de référencement.
L’une des caractéristiques de Link Explorer est l’analyse du texte d’ancrage, qui montre le texte d’ancrage le plus courant dans le profil de liens retour d’un site web. Nombreux sont ceux qui se demandent à quoi sert cette fonction, et la réponse est qu’elle aide à détecter les techniques de liens “black hat” : s’il y a beaucoup de texte d’ancrage correspondant exactement, cela peut être le signe de tactiques frauduleuses.
Bien que la base de données de Moz ne soit pas aussi importante que celle d’Ahrefs, son abonnement comprend plusieurs autres outils en plus de Link Explorer, ce qui peut valoir la peine de payer.
Majestic
Majestic SEO propose cet outil sous la forme d’une application Chrome, ce qui permet d’analyser les backlinks directement dans votre navigateur. C’est un moyen rapide de vérifier la force d’une page en fonction des informations sur les liens retour. Les scores Trust Flow et Citation Flow apparaissent immédiatement dans la barre d’URL pour toute page que vous visitez, ainsi que des informations résumées sur les URL et les domaines qui renvoient à la page.
Bien que vous puissiez vous abonner pour bénéficier de toutes les fonctionnalités, l’application Chrome offre gratuitement quelques données, notamment des diagrammes de profils de liens et des comptes de liens au niveau de l’URL, des sous-domaines et de la racine. Les abonnés obtiennent plus de détails sur les liens, notamment des listes des dix backlinks les plus puissants et des dix textes d’ancrage les plus forts. Ils peuvent également approfondir l’analyse des liens en accédant aux outils directement depuis l’application.
Nightwatch
Un outil de surveillance des backlinks qui analyse l’impact réel de vos backlinks sur votre classement dans les SERP. Grâce à des notifications intelligentes, Nightwatch vous envoie des mises à jour régulières sur les backlinks nouvellement découverts et perdus. Il utilise ses propres crawlers, combinés à de multiples sources de suivi externes, pour fournir des informations précises et actualisées sur tous les backlinks susceptibles d’affecter votre classement.
Les outils de visualisation offrent une segmentation par tout type de paramètres pour aider à comprendre l’impact de chaque backlink. Un portefeuille de backlinks résume différents segments, acquis à différents moments. Vous pouvez connaître leur diversité en fonction de la qualité, du domaine, des attributs follow/no-follow et de l’état du spam.
Nightwatch effectue une vérification automatisée des liens vivants et morts, pour vous montrer quels liens ajoutent de la valeur à votre site web et lesquels en réduisent la valeur.
LinkMiner
Une grande base de données – plus grande que les ambitions d’Elon Musk, comme l’indique son propre site web – est le fondement de LinkMiner.
Il suffit de taper le nom de domaine de votre concurrent pour qu’il identifie ses backlinks les plus puissants, en les évaluant à l’aide de mesures renommées telles que le Citation Flow, le Trust Flow et d’autres. Un panneau de visualisation simple évite le problème commun des onglets de navigateur excessifs : en un seul clic, vous obtenez un aperçu de chaque site web référent avec le placement de l’ancre en surbrillance.
LinkMiner vous offre la possibilité de trouver des backlinks dans l’ensemble de sa base de données de 9 trillions de backlinks, ou de ne rechercher que les données les plus récentes, en limitant la recherche aux liens datant de 30 jours. L’option “Lost” vous permet de trouver des backlinks supprimés et de remplacer vos concurrents. Pour rester concentré sur les liens qui comptent, LinkMiner vous propose de sauvegarder les meilleures trouvailles dans une liste. Vous pouvez ainsi sauvegarder les backlinks les plus pertinents et y revenir quand vous le souhaitez.
Spyfu
Spyfu vous permet de suivre de manière transparente la liste des backlinks de n’importe quel domaine. Ainsi, que vous souhaitiez cibler les sites de backlinks de vos concurrents ou vérifier l’état de votre propre site web, cet outil est fait pour vous.
Vous pouvez utiliser ce logiciel pour améliorer le classement de votre niche. Pour cela, utilisez le mot-clé cible pour filtrer les liens entrants d’un domaine. Ensuite, vous pouvez essayer d’obtenir des liens à partir de pages qui se classent sur ce mot-clé.
De plus, il vous permet de filtrer vos types de contenu cibles, tels que les blogs et les forums. Les plans d’adhésion de Spyfu commencent à 33 $/mois avec des données et des téléchargements illimités.
Ces outils de backlinking SEO sont parfaits pour améliorer le référencement de votre site web. Maintenant que nous avons examiné les outils, passons à la pertinence des backlinks, aux stratégies de construction de liens et aux outils de gestion des backlinks. J’ai également expliqué ce que sont les chapeaux blancs et les chapeaux noirs.
Pourquoi les liens retour sont-ils si importants ?
Les moteurs de recherche favorisent les pages web qui font autorité pour chaque mot clé recherché. Cela signifie que ces pages apparaissent dans les premières places des SERP pour ces mots-clés ou, mieux encore, qu’elles sont placées dans les featured snippets, ce qui garantit pratiquement des milliers de visiteurs chaque jour.
Pour être considérée comme faisant autorité par un moteur de recherche, la page web doit remplir certaines conditions. L’une d’entre elles est d’avoir le plus grand nombre possible de liens retour.
Vous vous dites probablement : “C’est facile, je peux placer beaucoup de liens vers ma page dans d’autres pages que je possède, et le problème est résolu” Non, non. Je suis désolé, mais ce n’est pas aussi simple. Vous n’avez pas seulement besoin de liens – vous avez besoin de backlinks de haute qualité.
En effet, tous les liens ne sont pas identiques en ce qui concerne le classement dans les SERP. Il existe de bons liens, c’est-à-dire des liens provenant d’autres pages faisant autorité pour les mêmes mots-clés. Ils font grimper en flèche vos positions dans les SERP. Et il y a les mauvais liens, également appelés liens toxiques. Vous devez les éviter ou vous en débarrasser, car ils peuvent réduire à néant tous vos efforts de référencement.
Un lien retour peut être considéré comme toxique pour de nombreuses raisons, mais toutes convergent vers le même concept : un lien retour est toxique lorsqu’il n’est pas authentique. Un lien toxique peut être totalement artificiel, par exemple s’il est placé sur une page remplie de liens vers des pages sans rapport avec le sujet et dont le contenu n’a rien à voir avec le sujet. Il peut s’agir d’un lien payant, ce que les moteurs de recherche détestent. Tous les liens vers des sites web peu sûrs ou des pages à faible réputation sont également considérés comme toxiques.
Stratégies de construction de liens
En fait, toute stratégie de création de liens se résume à la même idée : générer des liens vers votre site sur des sites d’autorité que vous ne possédez pas. Vous vous demandez comment y parvenir ? Tout d’abord, sachez que ce n’est pas facile. Vous devez découvrir des opportunités difficiles à trouver, en tenant compte du fait que vos concurrents font de même.
Vous avez donc besoin de bons outils pour révéler ces opportunités. Pensez à la ruée vers l’or : les mineurs disposant des meilleures pioches et pelles avaient les meilleures chances de trouver des pépites d’or. Nous parlerons des outils plus loin, mais passons d’abord en revue quelques conseils pour l’utilisation de ces outils.
Tout d’abord, écartez les idées évidentes en matière de liens retour. Oui, vous pouvez commenter un article de blog en ajoutant un lien vers votre site web, et il est possible que ce lien vous apporte quelques visiteurs. Mais il y a de fortes chances qu’il ne soit pas porteur des informations SERP que les moteurs de recherche prennent en compte pour augmenter (ou diminuer) votre classement. La plupart de ces liens faciles à afficher sont créés avec l’attribut “nofollow”, qui suggère aux moteurs de recherche de supprimer toutes les informations SERP avant de les explorer.
l’attribut“nofollow” est l’un des quatre attributs qui peuvent être ajoutés à un lien afin d’indiquer aux moteurs de recherche ce qu’ils doivent faire de ce lien. Il existe également l’attribut par défaut“dofollow“, qui est l’inverse : il suggère aux moteurs de recherche de conserver les informations des SERP lorsqu’ils explorent ce lien.
Il existe deux autres attributs :“ugc” et“sponsored“.
UGC signifie User Generated Content (contenu généré par l’utilisateur) et peut être utilisé pour marquer les liens insérés dans le contenu généré par les utilisateurs d’un site web. Par exemple, des commentaires ou des entrées de forum. Enfin, le terme “sponsorisé” est utilisé pour désigner les liens créés dans le cadre d’une publicité, d’un parrainage ou de tout autre accord de compensation.
Chapeaux blancs et chapeaux noirs
Lorsque l’on parle de tactiques faciles (ou automatisées) de création de liens, on entend parler de techniques “chapeau blanc” et de techniques “chapeau noir”. Comme vous l’avez probablement déjà imaginé, un chapeau blanc est bon, et un chapeau noir est mauvais. Le chapeau noir fait référence à des astuces qui peuvent être dangereuses pour votre référencement, car les moteurs de recherche ne les aiment pas et, s’ils découvrent que vous les utilisez, votre classement dans les SERP risque de plonger vers le bas des résultats de recherche.
Voyons donc quelques techniques “chapeau blanc”. Votre première priorité dans ce domaine devrait être de travailler sur votre portée. Vous devez identifier les sites web potentiels qui pourraient bénéficier d’un lien vers votre site, obtenir leurs coordonnées et leur envoyer des messages leur demandant de créer un lien vers votre site. Mais vous n’avez pas besoin de naviguer au hasard pour savoir à qui envoyer ces courriels. Le bon outil vous indiquera les sites qui ont le plus de chances d’accepter vos propositions de liens.
Le guest blogging est une tactique de la vieille école qui fonctionne plutôt bien. Vous devez proposer à des blogueurs d’écrire un article pour leur blog, avec votre nom et un lien vers votre site. De nombreux blogs accueillent des blogueurs invités, mais vous devez les trouver. Si les blogueurs n’acceptent pas votre proposition de guest blogging, vous pouvez leur proposer de réparer leurs liens cassés. Cela signifie que vous devez détecter les liens brisés, créer un contenu similaire à la ressource manquante et demander à tous ceux qui font un lien vers cette ressource de pointer vers votre contenu.
Il existe de nombreuses autres astuces de création de liens que vous pouvez utiliser – vous en trouverez des dizaines sur de bons blogs consacrés à l’optimisation des moteurs de recherche. Mais une stratégie de liens retour complète ne se limite pas à la création de liens. Elle exige également que vous vérifiiez et contrôliez régulièrement votre inventaire de liens retour. Et c’est quelque chose que vous ne pouvez pas faire manuellement. Parlons donc des outils de backlink.
Outils de gestion des liens retour
Le nombre considérable d’outils existants pour aider les gens à mettre en œuvre une stratégie de backlinks réussie pourrait vous donner une idée de l’importance des backlinks. Dans cet univers d’outils, les plus utiles suivent le maillage des backlinks sur l’ensemble de l’internet et vous assistent dans vos activités de construction et de gestion de liens.
Ne vous laissez pas éblouir par des outils “magiques” qui promettent de générer automatiquement des liens vers votre site ; rappelez-vous toujours que la création de liens n’est pas une tâche facile, et qu’elle ne peut pas être bien exécutée par un outil automatisé. Méfiez-vous des promesses de création de liens qui utilisent des méthodes “black hat” et qui pourraient finir par nuire à votre référencement.
Les meilleurs outils sont donc ceux qui vous donnent beaucoup d’informations sur les backlinks que vous pouvez utiliser pour obtenir les meilleurs résultats de vos efforts de link building.
Choisir un outil ; n’importe quel outil
Aujourd’hui, il n’y a plus d’excuse pour ne pas adopter une stratégie de création de liens. Les moteurs de recherche évoluent constamment et deviennent de plus en plus intelligents.
N’oubliez jamais que leur objectif est d’indexer le meilleur contenu du web pour le rendre facilement accessible. Vous devez les aider à atteindre ces deux objectifs en créant un contenu de qualité et en veillant à ce qu’il soit facilement accessible à partir du plus grand nombre d’endroits possible.