Que vous soyez une startup ou une entreprise bien établie, vous savez que votre marque est un succès si les gens peuvent l’identifier à partir de votre logo, de vos couleurs ou de tout autre attribut visuel.
La création d’un kit de marque solide peut vous aider à atteindre cet objectif et à mettre votre marque sous les feux de la rampe.
Dans cet article, vous trouverez un aperçu détaillé des kits d’identité de marque et de leurs avantages, et nous partagerons avec vous quelques méthodes efficaces pour créer des kits de marque étonnants. Alors, commençons et faisons passer votre marque à la vitesse supérieure !
Vous ne savez pas par où commencer ? Voici quelques moyens de créer de superbes kits d’identité de marque pour votre entreprise ou votre image de marque personnelle. Si vous souhaitez en savoir plus sur le kit de marque, passez à la section“Qu’est-ce qu’un kit de marque ?
Looka
Looka est une plateforme de conception et d’image de marque alimentée par l’IA qui vous permet de créer du matériel marketing à la hauteur de votre marque en quelques minutes.
Elle génère automatiquement 300 kits de marque conçus par des designers et vous propose des polices de caractères et des motifs complémentaires – il vous suffit de télécharger le logo de votre marque.
Même si vous n’en avez pas encore, vous pouvez créer de superbes logos à l’aide du créateur de logos de Looka. Il combine vos préférences en matière de conception de logo avec l’IA pour vous aider à créer un logo personnalisé que vous adorerez. L’outil dispose également d’un éditeur de kit de marque intégré qui facilite la personnalisation de votre kit de marque.
Fiverr
Fiverr est une place de marché en ligne populaire qui met en relation des millions d’indépendants avec des personnes ou des entreprises qui cherchent à embaucher sur une base contractuelle.
L’une des nombreuses catégories dans lesquelles Fiverr propose des services est celle du graphisme et de la conception. Dans cette catégorie, vous pouvez rechercher des freelances capables de créer des guides de style ou des kits d’identité de marque, et Fiverr répertorie et développe une série de contrats téléchargés par des freelances du monde entier.
Vous pouvez même filtrer votre recherche en fonction de la localisation du vendeur, de son budget, du délai de livraison, etc. Une fois que les contrats sont visibles, vérifiez les avis et les évaluations. En règle générale, Fiverr désigne les offres les mieux notées par le terme“Vendeur le mieux noté“, ce qui permet de les identifier facilement. L’avantage, c’est que vous ne payez que si vous êtes satisfait du travail effectué.
Canva
Canva est un outil magnifiquement conçu, doté d’une interface simple de type “glisser-déposer”, qui permet à tout un chacun, quel que soit son secteur d’activité, de mettre en valeur ses compétences artistiques.
La version pro de Canva vous aide à rester fidèle à votre marque en créant un kit de marque unifié. À l’aide de l’éditeur intégré de Canva, vous pouvez créer des kits de marque complets accompagnés de directives expliquant comment les utiliser correctement.
De plus, Canva Pro est livré avec une variété d’autres outils, tels qu’un suppresseur d’arrière-plan, des animations, des images de stock, des vecteurs, et bien plus encore.
VistaCreate
Le générateur de kits de marque de VistaCreate vous permet de marquer automatiquement vos visuels avec vos couleurs, polices et logos. Il dispose d’un créateur de logos intégré avec 680 styles de polices et plus de 400 modèles parmi lesquels choisir.
En outre, l’outil utilise des combinaisons de couleurs prêtes à l’emploi et vous donne également la possibilité de choisir une couleur personnalisée. Quel que soit votre choix, vous obtenez un code couleur (nombre hexadécimal), ce qui vous permet d’utiliser facilement le même code couleur ailleurs.
Enfin, VistaCreate est connu pour ses services d’impression. Ainsi, même si vous souhaitez utiliser votre kit de marque pour créer des documents imprimés ou concevoir des articles promotionnels et des cadeaux uniques, VistaCreate est votre meilleur choix.
Glorify
Le kit de marque Glorify est conçu pour aider les entreprises à créer et à gérer leurs actifs de marque, y compris les logos, les polices, les couleurs et les images. Il facilite la création d’une identité de marque cohérente et professionnelle grâce à une interface conviviale et à un large éventail d’options de personnalisation.
La plateforme est utilisée par plus de 300 000 utilisateurs, dont des petites et grandes équipes. L’outil facilite le partage des kits de marque entre les membres de l’équipe.
En outre, Glorify propose d’autres outils intégrés, tels que la suppression de l’arrière-plan, des maquettes réalistes et des lots de modèles gratuits. L’ensemble comprend des modèles préconçus pour divers supports marketing, y compris des messages sur les médias sociaux, des lettres d’information par courrier électronique et des listes de produits.
ClipChamp
ClipChamp crée des vidéos à partir de votre kit d’identité de marque en quelques minutes. Jusqu’à présent, il a fait ses preuves auprès d’entreprises de premier plan telles que Google, Microsoft, Deloitte et Comcast.
La fonction de kit de marque de ClipChamp vous permet de gagner du temps dans la recherche de vos actifs de marque en les stockant tous en un seul endroit. De plus, vous pouvez personnaliser chaque section de votre kit de marque sans effort.
Par exemple, vous pouvez choisir parmi sa bibliothèque de styles de polices et de palettes de couleurs prêtes à l’emploi, ou même concevoir des éléments personnalisés et créer un kit de marque unique.
Ensuite, vous pouvez combiner ses modèles vidéo personnalisables avec votre kit de marque et des fichiers audio pour créer des vidéos étonnantes en quelques minutes.
Desygner
Desygner propose toute une série d’outils pour aider les entreprises à créer une identité de marque forte et cohérente. Oracle, BBC, Amazon et bien d’autres marques dans le monde entier lui font confiance.
La plateforme permet aux utilisateurs de stocker et de gérer des actifs de marque tels que des logos, des polices, des couleurs et des images dans un emplacement centralisé, ce qui facilite l’accès et l’utilisation dans divers supports de marketing.
Desygner propose un large éventail de modèles personnalisables, avec un éditeur intégré pour les graphiques destinés aux médias sociaux, les présentations, les cartes de visite et d’autres supports, afin de garantir la cohérence de l’ensemble des documents de la marque.
De plus, vous pouvez donner un accès contrôlé à certains départements et définir un accès basé sur le rôle ou le temps.
Simplified
Simplified est un outil de gestion des médias sociaux tout-en-un alimenté par l’IA qui se charge de maintenir l’identité et les lignes directrices de votre marque pendant que vous êtes occupé à créer du contenu.
La plateforme est entièrement sans code et vous permet de centraliser facilement vos actifs de marque critiques sans avoir recours à des graphistes.
De plus, la bibliothèque d’actifs de Simplified est un véritable bonheur pour votre kit de marque. Vous avez accès à des milliers d’images, de vidéos, de GIF, d’illustrations, de graphiques et de polices de caractères sans filigrane pour créer votre marque virale.
Enfin, sa fonction de collaboration offre des commentaires en temps réel et un espace de travail illimité pour différentes équipes et clients en même temps.
Wepik
Wepik de Freepik est un éditeur en ligne de marque tout ce qu’il y a de plus complet. Il propose des milliers de modèles modifiables pour des affiches, des flyers, des brochures et d’autres formats visuels.
Avec le kit de marque de Wepik, les utilisateurs peuvent facilement personnaliser les modèles en sélectionnant leur schéma de couleurs préféré, la typographie et d’autres éléments de conception afin d’assurer la cohérence de leur marque sur tous les canaux de marketing.
L’outil permet également aux utilisateurs d’ajouter leurs propres images et graphiques, afin d’améliorer encore leurs actifs de marque.
Le kit de marque de Wepik se distingue par son interface conviviale, qui ne nécessite aucune expérience préalable en matière de conception. En outre, la plateforme est basée sur le web, ce qui la rend accessible depuis n’importe quel endroit disposant d’une connexion internet.
Fotor
Le kit d’identité de marque de Fotor offre une interface interactive et une multitude d’éléments de conception pour créer des supports de marque de qualité professionnelle, notamment des logos, des cartes de visite, des graphiques pour les médias sociaux, etc.
L’une des principales caractéristiques du kit d’identité de marque de Fotor est son outil de personnalisation et d’édition en un clic. Grâce à lui, vous pouvez facilement modifier les polices, les couleurs et les images pour qu’elles correspondent à l’identité de la marque, ce qui garantit la cohérence des actifs essentiels à la stratégie de marque sur tous les canaux.
Pour l’essentiel, la création de votre kit de marque avec Fotor ne nécessite que quelques clics et quelques éléments à glisser-déposer.
Picmaker
Avec plus de 1,5 million d’utilisateurs, Picmaker est un choix populaire parmi les équipes de marketing pour créer des kits d’identité de marque personnalisés. Il propose plus de 100 000 icônes et illustrations préconçues pour rendre votre kit de marque plus attrayant.
L’outil est facile à configurer et vous permet de créer plusieurs versions de votre logo, de votre palette de couleurs et de vos polices de caractères dans un seul kit de marque. En outre, Pickmaker vous permet de télécharger facilement votre kit de marque aux formats PDF, PNG et SVG. Vous pouvez également les partager via des liens intelligents ou par e-mail en un clic.
Colossyan
Colossyan propose des kits de marque de qualité professionnelle pour aider les entreprises à créer et à gérer leurs actifs de marque en un seul endroit. L’outil comprend un puissant éditeur vidéo qui vous permet de créer des vidéos et d’y incorporer les éléments de votre kit de marque.
En tant que plateforme basée sur le cloud, Colossyan facilite la collaboration avec les membres de l’équipe.
Son interface intuitive permet aux utilisateurs de créer facilement des supports de marque de qualité professionnelle, notamment des logos, des cartes de visite, des en-têtes de lettres, des graphiques pour les médias sociaux, et bien plus encore.
Je vais maintenant vous parler des kits de marque et des avantages qu’ils présentent pour votre entreprise.
Qu’est-ce qu’un kit de marque ?
Un kit de marque est un guide qui décompose les éléments de base de la manière dont votre marque doit apparaître aux clients sur les différents canaux.
Il comprend les actifs visuels et les informations les plus importants, comme l’endroit où trouver les logos, la manière de les utiliser, les palettes de couleurs approuvées, les styles de typographie et d’autres attributs visuels.
Le kit de marque est souvent appelé kit d’identité de marque. En effet, il représente véritablement l’identité de votre marque dans l’espace numérique.
Par exemple, si nous disons Coca-Cola, vous imaginez inconsciemment la police “blanche” sur un fond “rouge”. C’est parce que Coca-Cola a conservé une image de marque cohérente pour tous ses produits, toutes ses plateformes et toutes ses publicités.
Cependant, un kit d’identité de marque ne se limite pas aux logos et aux palettes de couleurs – nous y reviendrons plus tard, mais avant cela, examinons les avantages d’un kit de marque.
Avantages d’un kit de marque pour votre entreprise
Une source unique de vérité
Idéalement, sur n’importe quelle plateforme en ligne, une entreprise publie 5 à 6 articles par semaine.
Compte tenu du nombre de plateformes sociales, ne serait-il pas gênant de déranger votre directeur à chaque fois qu’il vous demande la couleur et la conception de vos publications ?
Un kit de marque permet de réunir sous un même toit toutes les informations relatives à la marque et aux autres attributs visuels. Plus important encore, il garantit que tout le monde dispose d’une seule source de vérité.
Une fois que vous disposez d’un kit, vous pouvez le distribuer à votre équipe interne, à vos freelances ou à vos collaborateurs. Cela permet à chacun de gagner du temps et de s’assurer que tout le monde a accès aux mêmes informations à un endroit précis et par le biais du bon média.
Une meilleure reconnaissance de la marque
Selon la“règle des sept” de l’ancienne école de marketing, les gens doivent voir ou lire quelque chose au moins sept fois avant de s’en souvenir.
Vous devez maintenir la cohérence de votre marque si vous voulez qu’elle soit mémorable (en particulier sur vos différents canaux de marketing). La création d’un kit de marque est le meilleur moyen d’y parvenir.
Lorsque votre public voit votre marque sur différents canaux de marketing, il est plus susceptible de se souvenir de votre entreprise lorsqu’il décide de l’acheter.
Les clients seront plus enclins à cliquer sur les médias sociaux ou les publicités en ligne s’ils reconnaissent la marque. Il est donc important que la marque soit connue et reconnue lors des campagnes payantes pour qu’elles soient réussies et rentables.
Renforcer la confiance
Le fait de disposer d’un kit de marque vous permet non seulement de vous faire connaître, mais aussi d’instaurer un climat de confiance entre les clients. Il aide vos consommateurs à identifier votre marque, non seulement à partir de vos produits, mais aussi de votre logo, de votre emballage, de votre slogan, etc.
Prenons l’exemple de Pepsi et de Coca-Cola.
Coca-Cola et Pepsi vendent leurs produits dans plus de 200 pays, mais Coke l’emporte sur Pepsi en termes de reconnaissance de la marque et de confiance.
Il y a plusieurs aspects à cela : par exemple, Coca-Cola s’en tient à un seul type de modèle dans ses logos et ses dessins.
Même si Coca-Cola a changé de logo presque aussi souvent que Pepsi, ils n’ont apporté que des modifications mineures à la conception originale, en conservant la même conception de base. En revanche, le logo de Pepsi a subi des changements radicaux.
Aide à lutter contre la contrefaçon
Un kit d’identité de marque est essentiel pour protéger votre marque de la contrefaçon ou de la duplication à l’ère numérique. La nuance de couleur de votre logo, les textures d’arrière-plan, les styles de police et l’étiquetage sont autant d’aspects cruciaux de la reconnaissance visuelle de votre marque.
C’est comme la contrefaçon d’un dollar : vous avez 99 % de chances de manquer un détail et de vous faire prendre. Il en va de même pour la protection de votre marque. Avec un kit de marque détaillé, vous, votre équipe et vos clients savez exactement comment votre marque est présentée dans l’espace numérique.
Ce qu’il faut inclure dans un kit de marque
Lors de la création d’un kit de marque, concentrez-vous sur les attributs visuels les plus critiques de votre marque qui soutiennent l’identité de votre marque à travers les publics, les plateformes, les pays et au-delà.
Bien qu’un kit d’identité de marque puisse comporter de nombreux éléments, nous vous recommandons de commencer par les éléments essentiels ci-dessous.
Logos et mot-symbole
Un logo ou un mot-symbole est la première chose avec laquelle une marque doit être cohérente. C’est la façon la plus reconnaissable pour un client d’identifier une marque. C’est donc la première chose à inclure dans votre kit de marque.
Conseil de pro : Commencez par inclure toutes les variantes du logo et du mot-symbole (vertical, horizontal, slogan, versions en couleur ou en noir et blanc).
Par exemple, le guide des actifs de marque de Shopify montre comment utiliser ou ne pas utiliser les variations du logo.
Plus important encore, il protège contre les couleurs incorrectes, la pixellisation et les modifications en détaillant les cas d’utilisation et les instructions, tout comme Netflix l’a fait pour son kit de marque.
Principes de co-marquage
Les principes de co-branding entrent en jeu lorsque vous collaborez avec d’autres marques. Il est préférable d’avoir des moyens prédéfinis d’ajouter une marque partenaire à votre logo plutôt que d’en discuter à la dernière minute.
Par exemple, Hulu a des principes de co-branding très clairs pour les suppléments premium, les collaborations permanentes et les partenariats ponctuels.
Palette de couleurs
Les couleurs jouent un rôle crucial dans la transformation d’une entreprise en “marque” L’utilisation des bonnes couleurs peut augmenter la reconnaissance de votre marque de 80 %. Le choix des couleurs a également un impact sur la façon dont les clients existants ou potentiels perçoivent votre marque.
Ce qui est encore plus important, c’est de maintenir un modèle de couleur cohérent sur toutes les plateformes. Veillez à inclure les couleurs primaires et secondaires de votre marque qui soutiennent et complètent votre palette de couleurs principale.
Typographie
Souvent sous-estimé, le style de votre police a un impact majeur sur la rapidité avec laquelle votre marque est reconnue dans les endroits les plus fréquentés. Les grandes marques comme Netflix, YouTube, Google et Apple créent leurs propres polices de caractères afin d’économiser sur les frais de licence et de se démarquer des autres.
Même si vous créez des styles de police personnalisés, n’oubliez pas d’ajouter les détails de conception et d’espacement corrects dans le kit de marque.
Modèles et mises en page
Enfin, un kit de marque prend tout son sens lorsqu’il contient une poignée de modèles et de mises en page permettant de comprendre comment placer tous les éléments : logos, polices et couleurs sur différentes plates-formes.
Incluez des cas d’utilisation ou des liens vers des sites où le kit de marque est utilisé à des fins diverses. Vous pouvez également ajouter une section complète, comme l’a fait Netflix pour son kit de marque.
Conclusion
Un kit de marque contribue grandement à la reconnaissance de votre marque. De la première à la dernière fois que quelqu’un voit votre marque, un kit de marque garantit que le logo de votre entreprise reste gravé dans l’esprit des téléspectateurs.
De grandes entreprises comme Coca-Cola, Netflix, Apple, Unilever et bien d’autres ont utilisé des kits d’identité de marque pour maintenir une image de marque cohérente et instaurer la confiance parmi les clients.
C’est pourquoi, même aujourd’hui, un simple coup d’œil à ces couleurs ou à ces logos liés à la marque nous les rappelle.