LinkedIn est une plateforme de médias sociaux très prisée par les professionnels et les entreprises pour partager des contenus axés sur le travail.
Bien qu’il ait été conçu comme un lieu de construction de réseaux professionnels, il est en train de devenir une plateforme de partage de contenu très populaire.
L’avantage est que LinkedIn fournit un outil d’analyse intégré qui permet de suivre la portée et les performances du contenu que vous publiez.
Cependant, les outils d’analyse avancés de LinkedIn offrent des informations plus approfondies que les outils d’analyse intégrés. Cet article présente quelques outils d’analyse LinkedIn populaires qui vous aideront à élaborer une meilleure stratégie de marketing de contenu.
Que sont les outils d’analyse de LinkedIn ?
Les outils d’analyse de LinkedIn vous donnent un aperçu visuel des pages LinkedIn et vous permettent de mesurer rapidement les résultats. En suivant les indicateurs clés de performance, tels que le trafic, l’engagement, la croissance du nombre de followers, le CTR, le CPC, et plus encore, vous pouvez prendre des décisions basées sur des données.
Comme nous l’avons déjà mentionné, LinkedIn gagne en popularité en tant que plateforme de partage de contenu, et son tableau de bord analytique intégré permet de suivre les performances de votre contenu. Cependant, les informations que vous obtenez à partir du tableau de bord analytique par défaut de LinkedIn sont abstraites et vous ne pouvez pas élaborer une stratégie solide sur la base des données disponibles.
C’est là que les outils d’analyse de LinkedIn entrent en jeu. Ces outils fournissent des données en temps réel sur les principales mesures d’engagement telles que le CTR, les posts les plus performants, les données démographiques des followers, les impressions, les clics, le nombre de followers et le nombre de pages vues.
Importance des outils d’analyse LinkedIn
Si vous êtes un spécialiste du marketing B2B qui s’appuie sur le contenu pour la notoriété de la marque, la génération de demande et les ventes entrantes, vous avez besoin de données sur les performances. Elles vous aident à identifier votre audience et à comprendre comment les gens réagissent à votre contenu.
Voici quelques raisons pour lesquelles vous avez besoin des outils LinkedIn :
✅ Comprendre le client : Les outils d’analyse de LinkedIn fournissent des informations précieuses sur les vues des posts, les commentaires des posts, les partages des posts, la croissance des followers et les CTR. Ces informations vous aident à comprendre les préférences de votre public et le contenu qui fonctionne pour vous.
✅ O ptimisation du contenu : Les outils d’analyse de données vous aident à identifier les types de sujets qui génèrent plus d’engagement et de likes. Ainsi, vous pouvez optimiser votre stratégie de contenu en fonction des besoins de votre public.
✅ Vérification du retour sur investissement : En fournissant des chiffres métriques proches de la réalité, les outils d’analyse LinkedIn vous aident à mesurer le retour sur investissement de vos campagnes. Ces données vous aident à évaluer le budget alloué et à déterminer si les résultats que vous obtenez sont équilibrés ou nécessitent des révisions.
✅ Des rapports de meilleure qualité : Puisque vous obtenez des données pour différentes mesures dans les tableaux de bord, vous pouvez facilement partager vos rapports et tableaux de bord avec votre équipe marketing.
Maintenant, explorons les meilleurs outils d’analyse de LinkedIn.
LinkedIn Analytics
LinkedIn dispose d’un outil d’analyse gratuit qui mesure l’efficacité de votre stratégie sociale ou la performance de vos publicités. L’outil d’analyse de LinkedIn fournit des informations aux responsables des médias sociaux, aux spécialistes du marketing et aux créateurs de contenu pour comprendre votre public et le type de contenu avec lequel il s’engage le plus.
Sur LinkedIn, vous pouvez mesurer les données démographiques des visiteurs, comme le secteur d’activité, et l’engagement sur vos posts, comme les impressions, les clics, les commentaires et la croissance du nombre de followers. Vous pouvez suivre le retour sur investissement de vos conversions, comme le taux de conversion, le coût par conversion et la valeur de conversion, et évaluer l’efficacité de vos campagnes.
Bien que le tableau de bord analytique natif de LinkedIn soit un bon point de départ pour analyser les campagnes LinkedIn, les agences de marketing qui gèrent plusieurs clients peuvent le trouver moins efficace. Il offre des paramètres de personnalisation limités pour la création de rapports et ne s’intègre pas avec d’autres données de médias sociaux.
Le tableau de bord analytique natif de LinkedIn n’offre pas d’option de planification automatique des rapports, ce qui rend difficile la gestion de plusieurs clients. Pour surmonter ces limitations, nous avons mentionné de meilleurs outils d’analyse LinkedIn tiers qui vous aideront à réaliser des analyses et des rapports complets.
DashThis
DashThis est une plateforme de tableau de bord d’analyse LinkedIn qui suit les données des pages LinkedIn, des profils et des annonces de votre entreprise. Elle vous permet de suivre différentes mesures telles que les vues de profil, les impressions uniques, les données démographiques des visiteurs, les partages de messages, et bien plus encore.
Avec DashThis, vous pouvez non seulement suivre les campagnes LinkedIn, mais aussi toute autre donnée à l’aide de fichiers CSV et de Google Sheets. La plateforme partage une intégration native avec Google Analytics 4, Google Adwords, TikTok ads, Facebook insights, Facebook ads, Facebook Business Manager, pages Instagram, publicités Instagram, Google Search Console, SEMrush, YouTube, Moz, et plus encore.
La création d’un tableau de bord analytique LinkedIn est simple. Vous pouvez commencer par créer un compte sur DashThis, connecter vos sources de données et sélectionner un modèle d’analyse LinkedIn préconstruit pour voir vos données. Vous pouvez utiliser la marque DashThis en marque blanche en ajoutant votre logo, l’URL de votre rapport, les couleurs de votre marque et une adresse e-mail personnalisée pour l’envoi des rapports.
Inlytics
Inlytics est une plateforme d’analyse marketing de premier plan qui vous aide à mesurer les performances de vos publications sur LinkedIn. C’est un bon outil pour tous ceux qui veulent comprendre leur présence sur LinkedIn et savoir quel type de contenu ils doivent publier.
Avec Inlytics, vous avez une vision claire du type de contenu qui suscite le plus d’engagement de la part de votre réseau. Inlytics se distingue par sa capacité à fournir des données historiques sur vos anciens messages et sur les engagements dans un tableau de bord unique.
Le tableau de bord d’analyse en temps réel d’Inlytics est intuitif et facile à comprendre. Vous pouvez vérifier le nombre d’impressions, de vues, de réactions à vos posts, de commentaires et le taux d’engagement.
Le tableau de bord comporte également un tableau de contenu chronologique qui vous donne une représentation visuelle de la performance de votre contenu. Vous pouvez voir le moment exact où vous obtenez le plus grand nombre d’impressions, de likes ou de commentaires sur vos posts. Pour faciliter l’interprétation, Inlytics propose une visualisation en couleur.
Klipfolio
Klipfolio est un outil de veille stratégique qui se connecte à différentes sources de données et vous aide à créer des tableaux de bord interactifs. Il aide les entreprises à visualiser les données sous forme de diagrammes, de graphiques et de rapports afin de prendre de meilleures décisions.
Le tableau de bord Powermetrics de Klipfolio vous aide à suivre vos données d’une manière plus avancée que l’outil d’analyse in-app de LinkedIn. Il vous permet de combiner les données de LinkedIn avec vos données provenant d’autres plateformes de marketing comme Facebook, Instagram et Twitter.
Le taux de rafraîchissement de Powermetrics est plus élevé, ce qui vous permet d’obtenir les informations les plus récentes. C’est crucial si vous gérez plusieurs comptes avec une bonne base de followers. Vous pouvez connecter Powermetrics à Google Analytics et partager le tableau de bord avec vos coéquipiers et les parties prenantes.
Dripify
Avec Dripify, vous pouvez automatiser la prospection LinkedIn pour votre équipe de vente et conclure plus de contrats. En créant des campagnes d’emailing au goutte-à-goutte, vous pouvez construire un entonnoir de vente personnalisé avec des réponses automatisées.
Le tableau de bord analytique LinkedIn de Dripify vous aide à suivre toutes les mesures telles que les nouvelles demandes de connexion, les messages non lus et les vues de profil à partir d’un seul tableau de bord. Vous avez également la possibilité de consulter votre chronologie d’actions pour avoir un aperçu des activités sur votre profil LinkedIn.
Vous pouvez évaluer la performance de vos campagnes Dripify dans un rapport LinkedIn détaillé. Vous pouvez analyser le taux d’acceptation des invitations, le taux de réponse et d’autres paramètres essentiels et les comparer à la période précédente.
Vaizle
Vaizle est un logiciel d’analyse qui vous permet d’analyser les médias sociaux en temps réel et d’obtenir des informations clés le plus rapidement possible. Grâce aux rapports d’audit des médias sociaux, vous pouvez suivre les performances passées, créer des stratégies contre les concurrents et effectuer une meilleure analyse concurrentielle.
Avec l’outil d’analyse gratuit de Vaizle, vous pouvez suivre les indicateurs importants de LinkedIn tels que l’engagement des posts, les likes, les impressions et les données démographiques des followers. En outre, vous pouvez également suivre d’autres indicateurs tels que les vidéos vues, les taux de clics et les visiteurs du profil pour suivre les performances de vos posts LinkedIn.
Vaizle dispose également d’un outil d’analyse de profil qui vous aide à comprendre votre public en fonction de son titre de poste, de son secteur d’activité, de son ancienneté, de sa localisation et des appareils qui génèrent le plus d’engagements sur votre profil. Vous pouvez utiliser ces informations pour créer un contenu similaire et vous connecter avec le bon public.
ReportGarden
ReportGarden vous permet de personnaliser les tableaux de bord marketing et d’automatiser les rapports d’analyse, ce qui vous fait gagner beaucoup de temps. C’est un moyen efficace d’analyser les performances de LinkedIn, les interactions et de faire une analyse des followers.
La plateforme vous permet d’identifier les mesures post-engagement et les influenceurs qui interagissent avec votre contenu. Par exemple, vous obtenez une analyse au niveau de la page du nombre d’impressions, de clics, d’interactions et de followers acquis pour prendre de meilleures décisions commerciales.
ReportGarden vous permet également de mesurer les indicateurs de suivi de l’entreprise pour toutes les publications sous la forme d’un rapport consolidé unique. De cette manière, vous pouvez connaître les caractéristiques démographiques de votre public, comme leur ancienneté, le type d’industrie, la taille de l’entreprise dans laquelle ils travaillent, et bien plus encore.
Enfin, vous pouvez combiner toutes ces mesures d’analyse essentielles et créer un rapport détaillé en utilisant des modèles prêts à l’emploi fournis par ReportGarden.
OctopusCRM
OctopusCRM est un outil d’automatisation qui aide à simplifier les tâches de prospection commerciale et à accroître la notoriété sur LinkedIn. La plateforme est 100% compatible avec LinkedIn gratuit, LinkedIn Premium, Sales Navigator et Recruiter.
La fonction d’automatisation LinkedIn d’OctopusCRM vous permet de surveiller les mesures pertinentes comme les vues de profil, les apparitions dans les recherches et l’indice de vente sociale. Vous pouvez activer l’automatisation LinkedIn d’Octopus CRM pour suivre votre performance sur LinkedIn et vous avertir dès qu’une activité excessive sur LinkedIn est détectée.
Grâce à l’outil d’analyse du profil LinkedIn d’OctopusCRM, vous pouvez voir le nombre de connexions et d’invitations en attente que vous avez en ce moment, le nombre de vues par rapport à la semaine précédente, l’indice de vente sociale, et plus encore.
Taplio
Taplio est un outil de marketing LinkedIn qui vous aide à créer du contenu automatiquement grâce à la puissance de l’IA. Il est livré avec un assistant de chat LinkedIn intégré, alimenté par le modèle d’IA GPT-4 qui analyse votre compte et suggère des posts LinkedIn à publier.
Avec le puissant outil d’analyse LinkedIn de Taplio, vous pouvez découvrir quels posts fonctionnent et élaborer une meilleure stratégie de contenu. Il vous offre un aperçu complet de tous les KPI dans un tableau de bord unique. Vous pouvez vérifier le nombre de followers, de posts, de commentaires, de likes, d’impressions, de partages et le nombre de vues du profil.
Grâce aux données d’analyse détaillées des posts, vous pouvez identifier les posts les plus performants. Un examen plus approfondi vous donnera des indications claires sur le type de contenu qui stimule votre activité.
measure.studio
measure.studio est un outil d’intelligence de contenu social et d’analyse alimenté par l’IA qui permet de suivre les performances de vos médias sociaux. Vous pouvez connecter measure.studio à votre compte Instagram Business, à vos pages Facebook, à votre compte LinkedIn, à vos chaînes YouTube, à vos comptes TikTok et à X(anciennement Twitter).
En reliant votre page professionnelle LinkedIn à measure.studio, vous pouvez accéder à des informations précieuses comme les impressions uniques, les taux d’engagement, etc. Si vous gérez des comptes d’affaires LinkedIn, vous pouvez regrouper tous vos comptes dans un seul tableau de bord personnalisable.
En examinant les données, vous pouvez rapidement identifier les posts les plus performants en fonction du nombre de vues ou d’impressions. C’est ainsi qu’il vous aide à comprendre quel type de contenu est le plus efficace pour votre entreprise.
Quintly
Quintly est une plateforme populaire d’analyse des médias sociaux qui aide les entreprises à suivre et à analyser leurs performances sur les médias sociaux. Vous pouvez connecter Quintly à des plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok, etc.
En connectant Quintly à votre compte Linked Analytics, vous obtenez des informations plus approfondies sur des paramètres importants tels que le nombre d’impressions, de clics et de vues de profil. En outre, vous disposez de nombreux indicateurs que vous pouvez utiliser pour créer vos rapports de performance personnalisés.
Une fois que vous avez créé vos rapports, il est facile de les convertir dans des formats courants tels que JPG, PDF, CSV et XLS. Vous pouvez partager vos rapports d’analyse avec votre patron, vos collègues ou les clients avec lesquels vous travaillez.
Zoho LinkedIn Analytics
Zoho LinkedIn Analytics offre plus de 45 applications d’affaires qui permettent d’automatiser et de gérer vos processus d’affaires en un seul endroit. En plus du CRM, Zoho regroupe tous vos besoins en marketing en un seul endroit, y compris un module d’analyse.
L’outil d’analyse LinkedIn de Zoho vous donne un aperçu de la génération de prospects et des taux de conversion au niveau de la campagne et du compte. Il vous aide à analyser les paramètres de performance tels que les dépenses publicitaires, le budget, les taux de clics, les impressions, les paramètres d’engagement, etc.
Zoho vous permet de télécharger toutes ces données en un seul clic pour les étudier plus en détail. Zoho propose 75 modèles de rapports et tableaux de bord prédéfinis pour visualiser les performances de votre campagne publicitaire. Vous pouvez programmer des rapports prêts à être envoyés automatiquement par courriel à votre client, à vos collègues et à votre patron.
Le mot de la fin
Avec cet article, nous voulions partager avec vous quelques-unes des plateformes utiles pour suivre les engagements sur LinkedIn. Il s’agit d’une plateforme de premier plan pour le marketing de contenu, et vous devriez l’utiliser à son plein potentiel.
LinkedIn est une plateforme en pleine effervescence, et les outils d’analyse dont nous avons parlé sont les seuls compagnons dont vous avez besoin. En utilisant ces outils, vous pouvez obtenir une meilleure compréhension de votre profil et de votre public.
Ensuite, consultez les planificateurs de posts LinkedIn pour planifier parfaitement vos posts de contenu.