Les outils d’analyse et de recherche aident les scientifiques des données et les entreprises à élaborer des stratégies de marketing efficaces.
Il est essentiel de savoir ce que vos clients cibles aiment et veulent pour améliorer vos produits et services, afin qu’ils vous choisissent avant les autres.
Une étude de marché vous permettra d’obtenir des informations détaillées sur vos clients, vos concurrents et vos produits existants.
Grâce à ces informations, vous pourrez préparer une campagne de marketing solide qui se traduira par une augmentation des ventes et du chiffre d’affaires.
C’est pourquoi les études de marché sont importantes pour que les organisations puissent prendre des décisions commerciales éclairées.
De nombreux outils sont disponibles sur le marché pour aider les data scientists à réaliser des analyses et des études de marché efficaces.
Comprenons rapidement ce qu’est une étude de marché avant de parler des meilleurs outils d’analyse et de recherche pour les data scientists.
Qu’est-ce qu’une étude de marché ?
Une étude de marché implique la collecte et l’analyse de données précieuses sur les clients cibles d’une entreprise, ses concurrents, ses produits et services existants et son secteur d’activité.
La réalisation d’une étude de marché vous donnera une idée :
- Si les clients aimeront ou non votre produit
- Ce qu’ils pensent de votre produit
- Quand et où les clients achètent des produits similaires
- Apprendre les moyens d’entrer en contact avec vos clients
- Votre position sur le marché
- Comment planifier les prochaines étapes de manière efficace.
L’étude de marché est utile non seulement après le lancement d’un produit, mais aussi pendant les phases de développement, de planification, de déploiement et de commercialisation.
Types d’études de marché
Il existe différents types d’études de marché en fonction du type d’informations que vous souhaitez obtenir. En voici quelques-unes :
- Recherche sur les consommateurs
- Recherche sur les concurrents
- Recherche sur la marque
- Recherche sur la segmentation de la clientèle
- Efficacité des campagnes
- Développement de produits
Les principaux types d’études de marché sont les suivants :
L’étude qualitative : Ce type d’étude de marché se concentre sur les faits et les chiffres pour comprendre les sentiments, les préférences et les opinions de vos clients à l’égard de vos produits ou services. Elle vous aidera également à connaître les facteurs qui influencent les décisions d’achat des clients.
L’étude qualitative est réalisée à l’aide de groupes de discussion, d’enquêtes et de sondages afin de collecter des données et de les analyser.
L’étude quantitative : Ce type d’étude de marché se concentre sur les chiffres pour comprendre l’impact de vos produits ou services sur vos clients.
Par exemple, le nombre de personnes qui lisent votre article de blog ou le pourcentage de personnes qui achètent vos produits ou services dans une région donnée.
La recherche quantitative est réalisée à l’aide de questionnaires et d’enquêtes. Vous pouvez aussi vous contenter de parler à votre public cible et d’observer ses réponses. Vous pouvez également effectuer des recherches quantitatives détaillées pour découvrir des marchés potentiels et des profils de clients lorsque vous lancez un nouveau service ou un nouveau produit.
Recherche primaire : La recherche primaire, également appelée recherche sur le terrain, consiste à collecter des données fraîches qui n’ont jamais été recueillies auparavant.
Recherche secondaire : Également appelée recherche documentaire, la recherche secondaire consiste à collecter des données déjà organisées et compilées. Il peut s’agir de rapports, de manuels, de statistiques, de données historiques, d’études, etc.
Étude de marché et étude marketing
Bien qu’elles puissent sembler similaires, l’étude de marché et l’étude de marketing sont deux termes différents.
L’étude de marché est réalisée pour identifier et comprendre une cible donnée. Il s’agit d’un terme étroit qui se concentre sur cette cible et son groupe pour comprendre son comportement et ses motivations d’achat.
En revanche, l’étude de marché est un terme plus large qui traite de l’ensemble du processus de commercialisation d’une entreprise et non pas seulement de la cible.
Pourquoi réaliser une étude de marché pour votre entreprise ?
Voici quelques-uns des avantages que présentent les études et analyses de marché pour les entreprises :
Connaître vos clients
Si vous voulez gérer et développer votre entreprise avec succès, vous devez comprendre ce que vos clients aiment et n’aiment pas, leurs préférences, leurs désirs et leurs difficultés.
Ces connaissances vous aideront à concevoir et à proposer au public cible un produit ou un service qui réponde à ses préoccupations, qui ait de la valeur à ses yeux et qui l’incite à acheter vos produits.
Créez des plans efficaces
Grâce aux informations obtenues à partir des données collectées et analysées, les scientifiques des données peuvent créer des plans de marketing efficaces qui répondent mieux aux besoins des clients. Ils vous aideront également à planifier et à développer vos produits, tout en améliorant vos efforts de marketing. Vous pourrez ainsi mieux servir vos clients et continuer à engranger de plus en plus de bénéfices.
Suivi de la concurrence
Il est essentiel de connaître vos concurrents ainsi que les produits et services existants dans votre secteur. C’est exactement ce que vous faites en réalisant une étude de marché.
L’étude de marché vous apportera des informations plus approfondies sur vos concurrents, leurs campagnes de marketing et d’autres données pertinentes. Elle vous aidera également à déterminer votre positionnement sur le marché afin que vous puissiez continuer à vous améliorer.
Identifier les risques potentiels
L’économie affecte toutes les entreprises. Les études de marché vous aideront à surveiller régulièrement l’environnement des entreprises afin de repérer les risques de croissance ou de ralentissement économique.
Elle vous donnera une orientation vers laquelle vous pourrez orienter votre entreprise et l’adapter en conséquence. Cela vous permettra d’assurer la pérennité de votre entreprise et vous aidera à vous préparer aux mauvais jours à venir afin de minimiser les perturbations.
Saisissez les opportunités
Les opportunités peuvent frapper à votre porte à tout moment, et lorsqu’elles se présentent, vous devez être disponible pour les saisir, sinon d’autres s’en chargeront.
En réalisant régulièrement des études de marché, vous trouverez des domaines de croissance potentielle qui vous permettront de faire passer votre entreprise à la vitesse supérieure. Vous pouvez vous rapprocher davantage de vos clients, de vos fournisseurs et de vos partenaires, communiquer avec eux en temps voulu pour conclure l’affaire et améliorer votre résultat net.
Pour obtenir tous ces avantages, vous devez réaliser une étude et une analyse de marché approfondies. L’utilisation d’outils d’analyse et de recherche vous permettra de gagner du temps et d’économiser des efforts.
Il est intéressant de noter que de nombreux outils de ce type sont disponibles, comme le très populaire Atlas.ti. La plupart des gens le trouvent parfait pour leurs besoins, mais ce n’est pas le seul outil disponible. Il a ses avantages et ses inconvénients, et c’est pourquoi les gens cherchent d’autres alternatives.
Voici quelques-uns des meilleurs outils d’analyse et de recherche disponibles aujourd’hui.
Delve
Obtenez une solution d’analyse et de recherche simple à utiliser pour vos études qualitatives avec Delve et transformez les transcriptions en informations plus rapides. Vous n’avez besoin d’aucune formation pour comprendre l’outil ; commencez à faire des recherches en quelques minutes.
Pour analyser les données qualitatives, trouvez des thèmes dans les documents, les descriptions, les journaux intimes, les observations, les études de cas et les transcriptions. Delve propose différentes méthodologies qualitatives, telles que l’analyse narrative, l’analyse de contenu, la théorie ancrée et l’analyse thématique. Vous pouvez également utiliser un système de codage hiérarchique et flexible pour pratiquer une analyse approfondie.
Organisez vos codes en catégories et en thèmes, voyez en direct la mise à jour de l’analyse des collaborateurs et partagez rapidement vos projets. Delve fonctionne sur n’importe quel ordinateur pour vous aider à faire des recherches où que vous soyez. Vos données de recherche sont sécurisées, privées et protégées grâce aux meilleures pratiques du secteur.
Vous pouvez accéder à des cours en ligne, des guides, des vidéos et des webinaires pour approfondir l’analyse qualitative. Delve reste toujours à la pointe de la conformité au GDPR pour garantir les meilleures pratiques. Vous pouvez même partager, exporter ou supprimer vos données à tout moment.
Commencez votre essai gratuit de 14 jours dès aujourd’hui et travaillez avec le calendrier de recherche avancé et imprévisible. Codez vos données avec un logiciel intuitif et facile à apprendre à partir de 50 $/utilisateur/mois.
Stata
Explorez, visualisez et obtenez de meilleures informations pour faire la différence dans votre recherche avec Stata. Ses statistiques incluent les tableaux, l’économétrie bayésienne, le VAR bayésien, le logit multinominal des données de panel, les graphiques de Galbraith, PyStata, DID, JDBC, l’intégration Java, et bien plus encore.
Ce logiciel statistique destiné aux scientifiques des données vous aidera à maîtriser vos données grâce à un large éventail de fonctions statistiques et à des graphiques de qualité. Stata s’intègre à Python, H2O et Java pour offrir une meilleure reproductibilité de la recherche. Il est facile à utiliser et à automatiser pour vos travaux de recherche.
Stata offre des options de programmation avancées, un support multicœur automatique, des équipes techniques de classe mondiale, des ressources complètes et multiplateformes, des logiciels pour votre recherche, et plus encore. Vous pouvez même utiliser Stata pour votre projet de science des données pour l’éducation, l’épidémiologie, les séries temporelles, les rapports, les manipulations de données et l’analyse de survie.
jamovi
Comblez le fossé entre les statisticiens et les chercheurs avec jamovi – le logiciel statistique open-source dont l’utilisation est gratuite. La feuille de calcul statistique de 3e génération de jamovi a été conçue dès le départ pour simplifier les statistiques.
La plateforme est facile à utiliser et constitue une bonne alternative aux produits statistiques onéreux, notamment SAS et SPSS. jamovi est basé sur le langage statistique R, ce qui vous donne accès à la plus vaste communauté. Si vous avez besoin d’un code R pour vos travaux de recherche et d’analyse, jamovi vous le fournira. Il est fait par des communautés scientifiques pour des communautés scientifiques.
Obtenez une suite complète d’analyses pour les sciences sociales, telles que la régression, la corrélation, les tests non paramétriques, les tableaux de contingence, les ANOVA, les tests t, l’analyse factorielle, la fiabilité, et plus encore. jamovi dispose d’une feuille de calcul entièrement fonctionnelle optimisée pour les données statistiques. Ses fonctionnalités avancées garantissent que les apprenants reçoivent des outils de recherche en temps réel et que les données, les analyses, les options et les résultats sont conservés en toute sécurité dans un seul fichier.
Vous pouvez également sauvegarder le fichier ou le partager avec vos collègues. Il est facile pour les programmeurs R de développer leur analyse et de la publier. jamovi prend en charge différents systèmes d’exploitation, tels que macOS, Windows et Linux ChromeOS.
NVivo
Vérifiez la valeur de vos données avec NVivo, le meilleur logiciel de recherche et d’analyse de données qualitatives. Il vous aide à tirer le meilleur parti de vos données issues de méthodes mixtes et qualitatives.
Découvrez les preuves de vos conclusions défendables et articulées à partir des informations plus riches que vous découvrez dans vos données. Avec NVivo, vous pouvez travailler efficacement, mener des recherches à partir de la source et défendre vos découvertes.
Vous pouvez même importer et analyser des données à partir de n’importe quelle source avec une requête avancée, des outils de visualisation et de gestion. En outre, posez des questions critiques sur les données afin de tirer des conclusions finales, d’identifier des thèmes et d’obtenir rapidement des résultats de recherche et d’analyse solides.
NVivo offre des fonctionnalités de premier ordre qui permettent aux chercheurs de gagner du temps et d’augmenter leur productivité en trouvant plus rapidement des idées fondées sur des preuves et des thèmes communs.
Des analyses plus approfondies permettent d’établir des liens et des schémas impossibles à obtenir manuellement. Vous pouvez également obtenir une image complète lors de l’évaluation des impacts et de l’articulation des résultats. Il présente des conclusions défendables et valides pour générer des résultats efficaces.
Sélectionnez votre secteur d’activité et votre système d’exploitation et mentionnez le nom de votre acheteur, et NVivo est à vous. Commencez par une version d’essai gratuite.
Provalis Research
Provalis Research propose QDA Miner, un logiciel de méthodes qualitatives offrant des capacités inégalées d’analyse, de rédaction de rapports et de codage assisté par ordinateur. QDA Miner est un logiciel d’analyse qualitative simple et facile à utiliser pour le codage, l’organisation, l’extraction, l’annotation et l’analyse de collections de données.
L’outil d’analyse qualitative des données se concentre sur ou analyse des transcriptions de groupes, des discours, des articles de journaux, des documents juridiques, des livres entiers, des dessins, des peintures et d’autres documents. Vous bénéficierez également d’une assistance informatique pour le codage.
L’outil vous permet d’analyser et de coder des documents rapidement et de manière fiable. Il s’intègre également à WordStat et SimStat pour offrir une flexibilité incroyable dans l’analyse des données et leur mise en relation avec des informations structurées, telles que des données catégorielles et numériques.
En outre, vous pouvez importer des données à partir de n’importe quelle source, comme Excel, SPSS, NVivo, PDF, Stata, HTML, Word, etc. En outre, vous pouvez importer des données provenant de médias sociaux, de plateformes d’enquêtes en ligne, de Factiva, de LexisNexis et d’outils de gestion des références en vous connectant à ces plateformes.
Vous pouvez effectuer un codage de texte à l’écran, lier et annoter des données qualitatives, accélérer le codage, analyser, visualiser, explorer, localiser des événements grâce au marquage temporel et à la cartographie SIG, et suivre les modifications.
MAXQDA Analytics Pro
MAXQDA Analytics Pro est un outil d’analyse statistique et de recherche qualitative destiné aux data scientists. Il ajoute le module Stats aux fonctionnalités d’analyse qualitative de MAXQDA Standard et MAXQDA Plus.
MAXQDA Analytics Pro quantifie les données qualitatives de manière transparente et les améliore en les rendant plausibles et factuelles. Il vous aide à analyser statistiquement les données qualitatives, à les importer et à les connecter à des ensembles de données au format SPSS ou Excel.
Avec les données du projet MAXQDA, vous pouvez utiliser le module Stats pour effectuer des calculs statistiques. En outre, vous pouvez analyser statistiquement les fréquences des codes dans vos documents et créer des groupes de données basés sur les résultats statistiques.
Comparez les pourcentages et les fréquences des codes ou des variables en créant des graphiques simples. Vous pouvez également créer des graphiques et des diagrammes personnalisables pour les résultats et les copier dans le visualiseur de sortie ou dans des rapports et des présentations.
Utilisez un large éventail de méthodes pour examiner les relations entre les variables dans MAXQDA Analytics Pro. Les tableaux croisés sont une variable facile à personnaliser et qui fournit des informations précieuses. Une autre variable est l’option de mise en évidence qui permet d’interpréter les résultats rapidement et facilement.
Utilisez la procédure de test des corrélations pour trouver des relations dans les données. Calculez les coefficients de corrélation les plus courants à l’aide du module Stats. Vous pouvez également mesurer les dimensions correctement en créant votre échelle et vos variables en fonction de votre utilisation.
Essayez MAXQDA pendant 14 jours pour votre Mac ou Windows.
KNIME
KNIME propose un logiciel étonnant qui crée et produit de la science des données via un environnement intuitif et facile. Il permet à chaque partie prenante du processus de se concentrer sur le meilleur.
KNIME vous aide à
- Fusionner, transformer et accéder à toutes les données pour construire et transformer.
- Visualiser les données qui ont un sens avec les outils que vous connaissez.
- Soutenir les pratiques de science des données de l’entreprise à déployer et à gérer.
- Vous donner des informations pertinentes à partir des données.
KNIME est un logiciel open-source et gratuit pour le scientifique des données qui aide à comprendre les données et à concevoir vos flux de travail en science des données. Vous pouvez utiliser une interface graphique de type “glisser-déposer” pour créer des visuels sans codage.
Modélisez chaque étape de l’analyse des données, assurez le travail en cours et contrôlez le flux de données. Vous obtiendrez également des outils de mélange de différents domaines grâce aux nœuds natifs de KNIME, y compris les scripts en Python et R, l’apprentissage automatique et les connecteurs à Apache Spark.
KNIME peut façonner vos données en tirant parti de l’IA et de l‘apprentissage automatique pour vous aider à découvrir des idées et à mettre à l’échelle l’exécution et les demandes. Vous obtiendrez également des frameworks et une meilleure sécurité.
RapidMiner Studio
Obtenez une plateforme complète pour la science des données avec une automatisation complète et une conception visuelle des flux de travail avec RapidMiner Studio.
Cet outil permet d’améliorer la productivité de l’ensemble de l’équipe de science des données en automatisant et en accélérant la création de modèles prédictifs dans une interface visuelle de type “glisser-déposer”. Vous obtiendrez les meilleurs modèles pour votre utilisation à partir de la riche bibliothèque de plus de 1500 fonctions et algorithmes.
Vous trouverez des modèles prédéfinis pour les cas d’utilisation habituels, notamment la détection des fraudes, la maintenance prédictive, l’attrition de la clientèle, etc. Vous recevrez également des recommandations proactives à chaque étape qui aideront les débutants à avancer.
Connectez-vous instantanément à n’importe quelle source de données et créez des connexions en un clic avec un entrepôt de données d’entreprise, un stockage dans le cloud, des médias sociaux, des applications professionnelles et des bases de données. Réutilisez les connexions à tout moment et partagez-les avec les personnes qui ont besoin d’y accéder.
Exécutez l‘ETL et la préparation des données à l’intérieur des bases de données afin de conserver les données optimisées pour l’analyse avancée. Vous pouvez récupérer et interroger des données sans avoir recours à un langage SQL complexe. En outre, RapidMiner prend en charge PostgreSQL, Google BigQuery et MySQL.
Évaluez l’exhaustivité, la qualité et la santé des données en comprenant les tendances, les distributions et les schémas à l’aide de graphiques linéaires, de diagrammes en boîte, de coordonnées parallèles, d’histogrammes et de diagrammes de dispersion. Vous pouvez également résoudre rapidement les problèmes de qualité des données, ainsi que les valeurs aberrantes et manquantes.
En outre, RapidMiner réduit le temps nécessaire pour :
- La préparation des données pour la modélisation
- Création de modèles d’apprentissage automatique
- Comprendre les performances réelles
- Création de flux de travail pour la science des données
- Déployer un code évolutif
- Collaborer avec les codeurs et les non-codeurs
- Transformer les informations prédictives en impact commercial.
Téléchargez la version gratuite si vous êtes étudiant ou professeur dans un établissement d’enseignement. Demandez un devis en remplissant les détails et recevez le meilleur devis pour votre entreprise.
Conclusion
L’étude de marché permet de mieux connaître vos consommateurs, vos concurrents et votre secteur d’activité afin d’adapter vos produits et services. Elles vous aideront à mieux répondre aux besoins de vos clients et à faire passer votre entreprise à la vitesse supérieure grâce à de meilleures stratégies.
Choisissez donc le meilleur outil d’analyse et de recherche en fonction de vos préférences et constatez les améliorations apportées à votre entreprise.
Voici quelques ressources pour apprendre R et devenir un scientifique des données.