Dans un monde où les données sont reines, les entreprises recherchent constamment des moyens nouveaux et innovants de recueillir des informations sur leur public. Le pixel tracking est une technique efficace pour suivre le comportement des utilisateurs, cibler les publicités et améliorer les campagnes de marketing.
Mais ne nous voilons pas la face : tous ceux qui lisent cet article ne connaissent peut-être pas la signification exacte du terme “pixel tracking”.
Dans cet article, nous allons donc expliquer ce qu’est le pixel tracking, ses avantages et les outils de pixel tracking que vous pouvez utiliser pour suivre et analyser les données de vos clients.
Qu’est-ce que le suivi de pixels ?
Le pixel tracking est une petite image numérique de 1 x 1 pixel, intégrée et cachée en arrière-plan des pages web, des bannières publicitaires et des e-mails que vous consultez quotidiennement.
Également appelées balises web, pixels marketing ou simplement pixels, ces images sont généralement camouflées dans la couleur de l’arrière-plan. Elles restent donc indétectables à l’œil nu.
Le suivi des pixels n’est pas un jargon compliqué. Il fonctionne de la même manière que vous utilisez Google Analytics ou d’autres plateformes analytiques pour mesurer les performances.
Vous ajoutez le pixel de suivi via le code HTML de votre site ou un courriel, qui contient un lien externe vers le serveur du pixel.
Ensuite, lorsqu’un utilisateur visite la page web contenant le pixel de suivi HTTP, le navigateur lance le code et suit le lien vers le serveur de pixels, où il pose des questions et ouvre le graphique.
Chaque fois que le navigateur pose une question, le serveur l’enregistre dans des fichiers. Mais ce n’est pas la seule chose qu’il fait.
Cela signifie que lorsqu’un visiteur arrive sur une page web contenant un code de suivi de pixel, il génère une requête HTTP pour télécharger le pixel attaché au contenu de la page web.
Une fois que le serveur a collecté les données, il peut aider les spécialistes du marketing, les marques et les entreprises à élaborer de meilleurs contenus et à créer des expériences publicitaires numériques pour les utilisateurs. Comment cela se passe-t-il ? Découvrons-le à l’adresse suivante : 👇🏻
À quoi sert le suivi des pixels ?
Le suivi des pixels est exceptionnellement bénéfique pour les annonceurs et les spécialistes du marketing. Il leur permet d’identifier les principales habitudes des visiteurs d’un site web, comme :
- L’appareil utilisé pour accéder au site web
- Le système d’exploitation utilisé sur l’appareil
- L’heure à laquelle le site web/la page d’accueil/l’e-mail a été visité(e)
- Le navigateur utilisé (Chrome, Edge, Safari)
- La géolocalisation de l’appareil
- L’adresse IP
- Activité sur le site à partir de l’appareil (en cas d’utilisation de plusieurs pixels de suivi)
Et la liste est encore longue…
Bien que ces informations constituent les éléments de base, le suivi par pixel va plus loin et permet d’analyser en profondeur vos efforts de marketing.
Par exemple, la plupart des spécialistes du marketing utilisent les informations fournies pour créer un parcours de navigation ou un parcours de clics pour l’utilisateur.
Le suivi des pixels est également utilisé par Google Analytics et d’autres services connexes qui indiquent de temps à autre aux entreprises le nombre de visites ou de conversions sur leur site web. Cela dit, le pixel tracking peut être segmenté et utilisé selon différentes méthodes et pour différents cas d’utilisation.
Suivi des pixels de reciblage
Source de l’image : socialmediaexaminer
Les pixels de reciblage sont populaires parmi les annonceurs et les spécialistes du marketing numérique. Ils sont uniquement utilisés pour suivre le comportement des visiteurs de votre site web.
Racontez-nous : Vous est-il déjà arrivé de vérifier les prix du dernier iPhone sur Amazon et, lors de votre prochaine visite sur Meta, d’être bombardé de publicités pour l’iPhone et de meilleures offres ?
C’est précisément ainsi que fonctionnent les pixels de reciblage. Ils suivent les déplacements des utilisateurs d’un site web à l’autre et vous aident à leur présenter la bonne publicité au bon moment et sur la bonne plateforme.
Suivi des pixels de conversion
Source de l’image : Facebook
Les pixels de conversion sont utilisés pour suivre le nombre de ventes résultant des campagnes de marketing. Dans l’idéal, ce pixel de suivi est intégré à la page de confirmation de la commande ou à l’e-mail de remerciement que vous recevez après un achat réussi.
Aujourd’hui, les pixels de conversion sont utilisés pour suivre chaque activité spécifique réalisée par un visiteur qui représente une conversion dans le livre du spécialiste du marketing – achats, inscriptions à la lettre d’information, clics sur des boutons ou autres actions.
Suivi des métapixels
Les organisations qui utilisent des publicités Meta pour atteindre un public plus large utilisent spécifiquement des pixels Meta pour suivre les utilisateurs qui interagissent avec les plateformes Meta, y compris Instagram.
Ce type de pixel est un code unique qui est intégré à vos publicités Meta et qui vous aide dans les domaines suivants :
- Suivre les conversions des annonces Meta et Instagram
- Construire un public cible
- Optimiser vos publicités
- Faire du remarketing auprès des visiteurs de votre site web
De même, il existe d’autres méthodes de suivi des pixels qui rendent le processus global plus courant, comme :
- Le suivi des pixels de postback : Pour suivre le nombre de téléchargements d’applications effectués par les utilisateurs mobiles.
- Le pixel de suivi des délais : Pour savoir combien de temps les visiteurs restent sur une page web particulière.
- Pixel de suivi des pages d’atterrissage : Pour suivre l’engagement de pages d’atterrissage spécifiques.
Avantages du suivi des pixels
Meilleure compréhension du comportement des utilisateurs
Le suivi des pixels permet aux propriétaires de sites web et aux spécialistes du marketing de suivre le comportement des utilisateurs de manière plus granulaire et plus détaillée. Il permet de répondre à trois questions essentielles :
- Quelles pages un utilisateur visite-t-il ?
- Combien de temps reste-t-il sur le site ?
- Quelles sont les actions qu’il a effectuées ? (comme cliquer sur un lien ou remplir un formulaire)
Le fait d’avoir des réponses étayées par des données vous permet de créer des campagnes de marketing ciblées et personnalisées pour les utilisateurs.
Un meilleur ROAS
Il n’est pas rare que les organisations ou les équipes marketing comparent les performances de leurs campagnes. Après tout, nous voulons parier sur le cheval gagnant.
Le suivi des pixels fournit des données essentielles pour mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires. En suivant les annonces les plus efficaces pour générer des conversions, les spécialistes du marketing avisés comme vous peuvent optimiser leurs campagnes pour cibler le bon public avec le bon message.
Voici les avantages qu’offre le pixel tracking :
- Amélioration de la mémorisation de la marque
- Augmentation de l’engagement
- Plus de conversions
Amélioration de la collecte de données
Le pixel tracking peut être utilisé pour collecter des données sur les clients telles que les données démographiques, le sexe, l’appareil utilisé, etc. Vous pouvez utiliser ces données pour créer des profils d’acheteurs détaillés qui vous aideront à mieux comprendre vos clients.
Meilleures pratiques en matière de suivi des pixels
Utilisez un outil de suivi des pixels tiers
Les outils tiers de suivi des pixels peuvent vous aider à obtenir des données précises sur le comportement des utilisateurs de votre site web. Ces outils utilisent le suivi des pixels pour analyser l’activité des utilisateurs, ce qui vous permet de savoir comment un visiteur se comporte du début à la fin de son parcours sur votre site web.
Utilisez le suivi des pixels pour optimiser vos campagnes
Lorsque vous créez des pixels, veillez à ce qu’ils soient ciblés et axés sur l’intention. Par exemple, vous pouvez utiliser les pixels pour déterminer quelles pages de votre site web sont les plus populaires, quels produits ou services sont les plus demandés et quels types de contenu sont les plus attrayants pour votre public.
L’emplacement est important
Pour obtenir les données les plus précises de votre suivi par pixel, il est essentiel de le mettre en œuvre correctement. Cela signifie que vous devez placer le code de votre pixel au bon endroit sur votre site web ou votre application et vous assurer qu’il fonctionne correctement.
Vous devez également tester régulièrement la fiabilité et l’efficacité de vos pixels placés à l’aide de tests A/B (la plupart des outils tiers offrent cette fonctionnalité) pour vous assurer qu’ils collectent des données de manière précise et cohérente.
Respectez la vie privée des utilisateurs
En matière de suivi des pixels, il est essentiel de respecter la vie privée des utilisateurs. Aucun utilisateur ne souhaite qu’une entreprise regarde ce qu’il parcourt ou ce qu’il fait sur le web tout au long de la journée. Cela signifie qu’il faut s’assurer que seules les données pertinentes pour vos objectifs marketing sont collectées et non des informations sensibles sans le consentement de l’utilisateur.
Principaux outils de suivi des pixels
#1. LinkTrackr
LinkTrackr est un outil de suivi des pixels basé sur le web qui vous permet de suivre avec précision le comportement des visiteurs sur votre site web. Cette fonctionnalité est hautement personnalisable, ce qui permet aux utilisateurs de mettre en place un suivi pour des pages spécifiques, de suivre différents événements et même de surveiller les conversions.
La mise en œuvre du suivi des pixels avec LinkTrackr est facile et ne nécessite aucune connaissance technique ou expertise en matière de codage. Il vous suffit de copier et de coller le code du pixel sur votre site web, et le tour est joué.
De plus, le Pixel Tracking de LinkTrackr fournit des rapports en temps réel, donnant aux utilisateurs un accès instantané à la performance de leur site web. Cette fonctionnalité permet aux entreprises d’ajuster rapidement leur stratégie marketing et de prendre des décisions basées sur des données en fonction de la performance de leur site web.
#2. AdsBridge
AdsBridge est un logiciel d’affiliation mondial dont les services sont répartis dans 160 pays. Sa fonction de suivi des pixels est idéale pour les réseaux d’affiliation ou les offres permettant de suivre directement les conversions.
AdsBridge fournit des modèles de pixels prêts à l’emploi qui peuvent être copiés et collés sur une page d’atterrissage, une offre ou un réseau d’affiliation. Lorsque le pixel se déclenche (terme utilisé dans l’industrie pour désigner le moment où un pixel envoie une requête aux serveurs), la conversion est enregistrée dans les statistiques d’AdsBridge.
Vous pouvez ensuite consulter les statistiques pour l’ensemble des conversions ou séparément pour certaines d’entre elles, les filtrer et les trier en fonction de différents paramètres (par source de trafic ou par réseau d’affiliation).
#3. Cometly
Cometly est un outil de pixel tracking facile à mettre en place et doté de la technologie la plus avancée. Pour commencer, l’outil a la capacité de contourner les bloqueurs de publicité, en particulier sur iOS 14, qui limitent votre attribution.
Pour la plupart des réseaux d’affiliation, la fenêtre d’attribution est réduite à 7 jours. Cela signifie que si quelqu’un réalise une vente en utilisant votre publicité le huitième jour, la plateforme publicitaire ne l’enregistrera pas. Cometly, cependant, contourne cette limitation et suit les pixels jusqu’à 30 jours. Ainsi, vous ne manquerez plus jamais de commissions.
Enfin, l’algorithme de suivi avancé de Cometly met en œuvre des données provenant directement de vos plates-formes de première partie. Cela signifie que les données sont hyper-précises et qu’il n’y a aucune supposition ou modélisation à faire.
#4. OpenedOrNot
OpenedOrNot dispose d’une suite d’outils, dont l’un est dédié au pixel tracking, permettant aux entreprises et aux équipes marketing de suivre les activités d’email à l’aide du pixel tracking invisible.
Vous pouvez l’ajouter en tant qu’extension à votre navigateur et garder facilement une trace de l’ouverture de vos courriels et des personnes qui les ouvrent.
Plusieurs fonctionnalités de cet outil nous enthousiasment. Par exemple, vous pouvez
- Utiliser les pixels de suivi des courriels pour optimiser les campagnes futures et choisir les campagnes les plus performantes à l’aide de tests A/B.
- Recevoir une notification en temps réel lorsque quelqu’un ouvre votre e-mail
- Recevoir des rapports quotidiens/hebdomadaires sur les campagnes d’e-mailing pour différents paramètres tels que les e-mails lus/non lus, les clics sur les liens internes, etc.
- Définissez des rappels automatisés à votre convenance pour assurer le suivi des e-mails
De plus, OpenedOrNot ne collecte pas de données personnelles ou sensibles, vos données sont donc toujours en sécurité et vous appartiennent.
#5. PastePixel
PastePixel est un outil de suivi des emails facile à utiliser. Il vous permet de créer et d’intégrer des pixels de suivi dans votre e-mail en quelques étapes seulement.
De plus, l’outil dispose d’analyses intégrées qui vous permettent de prévoir les performances en cours de route. Vous pouvez choisir parmi la galerie de graphiques et de diagrammes préconstruits ou créer des visuels de données personnalisés pour présenter vos données.
Grâce à une interface simple et intuitive, les utilisateurs peuvent facilement créer et partager le code de suivi des pixels ou copier-coller directement le code dans l’éditeur. L’outil prend également en charge la coloration syntaxique pour différents langages de programmation, ce qui facilite l’intégration des codes de suivi dans votre site web.
Conclusion
Tout spécialiste du marketing a besoin de suivre le comportement de ses clients pour mieux connaître son public. Le suivi des pixels vous donne l’opportunité de le faire, tout en respectant la vie privée de l’utilisateur.
Les outils que nous avons mentionnés ci-dessus sont les meilleurs du marché pour intégrer des pixels sur votre site web et commencer à travailler. Utilisez-les tous et choisissez celui qui répond aux besoins de votre entreprise.
vous pouvez également découvrir comment créer une stratégie de marketing basée sur les données, étape par étape, pour votre entreprise.