Les paramètres d’URL sont les composants ajoutés aux URL qui permettent de filtrer et d’organiser le contenu ou de suivre les informations sur votre site web.
Mais les paramètres d’URL créent également des problèmes de référencement tels que la duplication de contenu, les problèmes de budget de crawl, etc. Dans ce guide, nous vous expliquons tout sur les URL paramétrées et comment y remédier.
Avant d’en savoir plus sur les paramètres d’URL, il convient de comprendre ce qu’est une URL.
Une URL est un acronyme pour Uniform Resource Locator (localisateur de ressources uniformes) qui sert d’adresse à une page web. Saisissez l’URL dans la barre de recherche ou d’adresse de n’importe quel moteur de recherche et vous serez redirigé vers le site ou la page web de votre choix.
La structure de l’URL comporte cinq parties.
https://www.yoursite.com/blog/url-parameters
Dans l’exemple ci-dessus, les parties de l’URL sont les suivantes :
#1. Protocole
Le “http://” ou “https://” est un ensemble de règles suivies pour transférer des fichiers sur le World Wide Web.
#2. Domaine
Un domaine est le nom de votre site web. Le nom représente l’organisation ou la personne qui gère le site web. Dans l’exemple ci-dessus, ‘votre site ‘ est le nom de domaine.
#3. Sous-domaine
Les sous-domaines sont destinés à structurer votre site. Un sous-domaine couramment créé est “www” Vous pouvez créer plusieurs sous-domaines si vous souhaitez partager différents contenus ou informations sur le même site web.
Les entreprises créent plusieurs sous-domaines comme “store.domain.com” et “shop.domain.com”
#4. DOMAINE DE PREMIER NIVEAU
Le domaine de premier niveau (TDL) est la section suivie de votre domaine. les domaines de premier niveau les plus courants sont ‘.com’, ‘.org’, ‘.gov’ et ‘.biz’.
#5. Chemin d’accès
Un chemin fait référence à l’emplacement exact de l’information ou du contenu que vous recherchez. Dans l’exemple ci-dessus, le chemin serait “blog/url_parameters“
Cette structure explique donc comment chaque facteur ajoute de la valeur à la recherche d’informations.
Mais savez-vous qu’une URL peut également vous aider à transmettre des informations depuis et vers le site web ?
Oui!
C’est là que le paramètre URL entre en jeu.
Qu’est-ce qu’un paramètre d’URL ?
Avez-vous déjà remarqué des caractères spéciaux dans l’URL, comme le point d’interrogation ( ?), la mention “égal à” (=) ou l’esperluette (&) ?
Supposons que vous recherchiez le terme “marketing” L’URL ressemblerait à ceci.
www.yoursite.com/search?q=marketing
La chaîne qui suit le point d’interrogation dans l’URL est appelée “paramètre d’URL” ou chaîne de requête. Le point d’interrogation dissèque l’URL pour identifier votre chaîne de requête.
Les paramètres URL sont couramment utilisés dans les sites web contenant une grande quantité de données ou dans les sites web où vous triez ou filtrez les produits à votre convenance – par exemple, les sites d’achat, les sites de commerce électronique, etc.
Les paramètres URL contiennent des paires clé/valeur séparées par le signe “=”, et les paires multiples sont séparées par le signe “&”.
La valeur représente les données que vous transmettez et la clé représente le type de données.
Supposons que vous recherchiez un produit sur un site de commerce électronique.
L’URL de ce produit est la suivante
https://www.yoursite.com/shoes
Vous envisagez maintenant de le filtrer en fonction de la couleur, de sorte que l’ajout de paramètres à l’URL sera le suivant
https://www.yoursite.com/shoes?color=black
(ici, la couleur est la clé et la valeur est le noir)
Si vous souhaitez filtrer les nouveaux arrivants, l’ajout de paramètres à l’URL sera le suivant
https://www.yoursite.com/shoes?color=black&sort=newest
Les paramètres d’URL sont utiles pour le référencement, mais ils embrouillent les moteurs de recherche en capturant différentes variations de la même page, ce qui entraîne une duplication et affecte donc vos chances de classement dans les SERPs de Google.
Voyons comment utiliser correctement les paramètres d’URL pour éviter les problèmes de référencement.
Comment utiliser les paramètres d’URL ?
Les paramètres d’URL sont utilisés pour évaluer votre page et suivre les préférences des utilisateurs.
Voici uneliste de 11 paramètres d’URL:
#1. Suivi
Les codes UTM sont utilisés pour suivre le trafic des campagnes payantes et des publicités.
Exemple : ?utm_medium=video15 ou ?sessionid=173
#2. Remise en ordre
Remettre les éléments dans l’ordre en fonction des paramètres
Exemple : ?sort=reviews_highest ou ?sort=lowest-price
#3. Traduire
La chaîne d’URL doit se terminer par le nom de la langue sélectionnée.
Exemple:- ?lang=en ou ?language=de
#4. Recherche
Pour trouver un résultat sur le site web,
Exemple:- ?q=terme de recherche ou ? search=drop-down-option
#5. Filtrer
Pour filtrer sur la base de champs distincts tels que le type, l’événement, le territoire, etc.
Exemple:- ?type=chemise, couleur=noir ou ?fourchette de prix = 10-20
#6. Pagination
Pour segmenter le contenu des pages des boutiques en ligne
Exemple : ?page=3 ou ?pageindex=3
#7. Identifier
Organiser les pages de la galerie par taille, catégorie, etc.
Exemple:- ?product=white-shirt , ?category = formal, ? productid=123
#8. Identifiants d’affiliation
Identifiants uniques utilisés pour suivre les liens d’affiliation
Exemple:- ?id=12345
#9. Tags publicitaires
Suivi des performances de votre campagne publicitaire
Exemple:- ?utm_source=emailcampaign
#10. Identifiants de session
Pour suivre le comportement de l’utilisateur sur le site web. Couramment utilisé par les sites de commerce électronique pour vérifier le parcours des acheteurs.
?sessionid=4321
#11. Horodatage des vidéos
Pour passer à un moment précis d’une vidéo
?t=60
Examinons maintenant les problèmes causés par les URL paramétrées
Principaux problèmes de référencement causés par les paramètres d’URL
Une URL correctement structurée permet aux utilisateurs de comprendre la hiérarchie de votre site. Mais l’utilisation d’un trop grand nombre de paramètres peut également entraîner des problèmes de référencement.
Examinons les problèmes les plus courants causés par les paramètres d’URL.
#1. Gaspillage du budget de crawl
Lorsque votre site web comporte plusieurs URL paramétrées, Google explore différentes versions de la même page. Les robots d’exploration finissent par utiliser plus de bande passante ou par s’arrêter complètement, ce qui indique que le contenu est de mauvaise qualité.
#2. Duplication du contenu
Les paramètres incitent les robots des moteurs de recherche à explorer différentes versions d’une même page web, ce qui entraîne l’indexation de plusieurs URL avec des paramètres différents, d’où la duplication du contenu.
Toutefois, si votre site web offre aux utilisateurs la possibilité de trier le contenu par prix ou par caractéristiques, ces options ne feront que restreindre les résultats et ne modifieront pas le contenu de la page.
Voyons cela à l’aide d’un exemple.
http://www.yoursite.com/footwear/shoes
http://www.abc.com/footwear/shoes?category=sneakers&color=white
http://www.abc.com/footwear/shoes?category=sneakers&type=men&color=white
Ici, les trois URL sont des versions différentes de la même page web, qui seront considérées comme des URL distinctes par les robots des moteurs de recherche. Ces derniers exploreront et indexeront toutes les versions de la page web, ce qui entraînera des problèmes de duplication de contenu.
#3. Cannibalisation des mots-clés
Lorsque plusieurs pages ciblent les mêmes mots-clés, on parle de “cannibalisation des mots-clés”. Le fait de pousser les pages de votre site web à entrer en concurrence les unes avec les autres nuira à votre référencement.
La cannibalisation des mots-clés se traduit par un CTR, une autorité et des taux de conversion inférieurs à ceux d’une seule page consolidée.
Dans ce scénario, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à déterminer quelle page classer pour une requête de recherche. Il peut en résulter que la “mauvaise” page ou la page “indésirable” soit classée pour ce terme, et qu’elle finisse par être classée en bas de l’échelle sur la base des signaux des utilisateurs.
#4. Moins de facilité de clic
Les URL contenant des paramètres sont parfois peu esthétiques. Il est difficile de les lire. Les URL moins transparentes ne sont pas jugées dignes de confiance. Elles sont donc moins susceptibles d’être cliquées.
En voici un exemple :
URL 1 : http://www.yoursite.com/footwear/shoes
URL 2 : http://www.yoursite.com/footwear/shoes?catID=1256&type=white
Les utilisateurs sont moins enclins à cliquer sur cette URL, ce qui diminue le CTR, affecte le classement et affaiblit encore l’autorité du domaine.
Meilleures pratiques SEO pour la gestion des paramètres d’URL
Maintenant que nous avons établi comment les paramètres d’URL peuvent nuire à votre référencement. Voyons comment vous pouvez les éviter en apportant des modifications mineures lors de la création des paramètres d’URL.
Préférez un chemin d’URL statique à un chemin dynamique
Les URL statiques et dynamiques sont deux types d’URL différents qui ont chacun leur fonction pour la page web. Les URL dynamiques ne sont pas considérées comme une option idéale pour le référencement, car il est difficile pour les moteurs de recherche d’indexer les URL dynamiques par rapport aux URL statiques.
Il est recommandé de convertir les URL de paramètres en URL de sous-dossiers en utilisant le rendu côté serveur. Cependant, cette situation n’est pas idéale pour toutes les URL dynamiques, car les URL générées pour les filtres de prix peuvent ne pas ajouter de valeur SEO. Si elles sont indexées, elles peuvent donner lieu à du contenu superficiel, il est donc préférable d’avoir des URL dynamiques dans de tels cas.
Les URL dynamiques facilitent le suivi ; parfois, les URL statiques ne sont pas l’option idéale pour suivre tous les paramètres.
Il est donc toujours conseillé d’utiliser des chemins d’URL statiques lors de l’indexation d’une page particulière et des URL dynamiques lorsque vous ne souhaitez pas qu’une page soit indexée. Les paramètres d’URL qui ne doivent pas être indexés peuvent être utilisés en tant qu’URL dynamiques, comme le suivi, la réorganisation, le filtrage et la pagination, tandis que les autres peuvent être utilisés en tant qu’URL statiques.
Cohérence des URL paramétrées
Les URL paramétrées doivent être organisées correctement pour éviter les problèmes de référencement, tels que les valeurs vides dans les URL paramétrées, les paramètres inutiles dans l’URL et les clés répétées.
Les URL doivent être dans un ordre constant afin d’éviter des problèmes tels que le gaspillage du budget d’exploration et le fractionnement des signaux de classement.
En voici un exemple :
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key2=value2&key1=value1
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
Dans la séquence ci-dessus, les paramètres sont réorganisés. Les robots des moteurs de recherche considéreront ces URL comme distinctes et les exploreront deux fois.
Lorsque l’ordre est cohérent :
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
Le développeur doit recevoir des instructions appropriées sur l’organisation des paramètres URL dans un ordre constant afin d’éviter tout problème de référencement.
Mettez en place des balises canoniques
Des balises canoniques peuvent être mises en place pour éviter les doublons. Les balises canoniques de la page des paramètres doivent pointer vers la page principale que vous souhaitez faire indexer. En ajoutant des balises canoniques aux URL paramétrées, la page principale est considérée comme canonique. Ainsi, les robots d’indexation n’indexeront que votre page préférée.
Utilisez Robot.txt Disallow
Avec Robot.txt, vous pouvez contrôler les robots d’indexation. Il vous permet d’indiquer aux moteurs de recherche les pages que vous souhaitez qu’ils explorent et celles que vous souhaitez ignorer.
En utilisant‘Disallow : /*?*‘ dans votre fichier robot.txt, vous bloquez les pages dont les paramètres d’URL entraînent une duplication. Veillez à ce que la chaîne de requête soit correctement canonisée vers la page principale.
Cohérence avec les liens internes
Supposons que votre site web comporte un grand nombre d’URL basées sur des paramètres. Certaines pages sont indexées en dofollow, d’autres non. Vous pouvez donc créer des liens internes avec les URL non paramétrées. En suivant systématiquement cette méthode, vous pouvez indiquer aux robots d’indexation les pages à indexer et celles à ne pas indexer.
Les liens internes sont également bénéfiques pour le référencement, le contenu et le trafic.
Pagination
Si vous avez un site web de commerce électronique avec plusieurs catégories de produits et de contenu, la pagination peut vous aider à les diviser en listes de plusieurs pages. La pagination des URL de votre site web peut améliorer l’expérience de l’utilisateur sur votre site web. Créez une page “view-all” et placez toutes les URL paginées sur cette page
Placez la balise rel=canonical” dans l’en-tête de chaque page paginée qui renvoie à la page de visualisation afin d’éviter les doublons. Les robots d’indexation traiteront ces pages comme une série de pages.
Vous pouvez toujours choisir de ne pas ajouter vos URL paginées au plan du site si vous ne souhaitez pas les classer. Vos robots les indexeront à partir de votre page de visualisation, quoi qu’il arrive. Cela peut également réduire votre budget de crawl.
Outils pour explorer et surveiller les URL paramétrées
Vous trouverez ci-dessous les outils qui vous aideront à surveiller les paramètres des URL et à améliorer le référencement de votre site Web.
#1. Google Search Console
L’outil Google Search Cons ole vous permet de séparer les URL de votre site web. Vous pouvez visualiser toutes les URL qui obtiennent actuellement des impressions dans l’onglet des résultats de recherche. Dans l’onglet, l’application du filtre URL de la page donnera la liste des pages.
À partir de là, vous pouvez mettre en place un filtre pour trouver les URL avec des paramètres.
#2. Google Analytics
Google traite les URL avec différents paramètres comme des pages distinctes, et Google Analytics affiche les pages vues pour chaque paramètre d’URL séparément.
Si ce n’est pas ce que vous vouliez, vous pouvez utiliser Admin > View Settings > Exclude URL Query Parameters pour supprimer les paramètres de vos rapports et combiner les pages vues dans les chiffres de l’URL principale.
#3. Bing Webmaster Tool
Vous pouvez exclure des paramètres d’URL en ajoutant des noms de paramètres dans Configurer mon site > Ignorer les paramètres d’URL. Cependant, Bing Webmaster ne propose pas d’options avancées pour vérifier si les paramètres peuvent modifier le contenu ou non.
#4. Outil de crawl Screaming Frog SEO Spider
Jusqu’à 500 URL peuvent être explorées pour surveiller vos paramètres gratuitement. La version payante vous permet de contrôler un nombre illimité de paramètres d’URL.
La fonction “Remove Parameters”de Screaming Frog vous permet de supprimer les paramètres de l’URL.
#5. Outil Ahrefs Site Audit
L’outil Ahrefs dispose également d’une fonction “Remove URL Parameters” qui permet d’ignorer vos paramètres lors de l’exploration de votre site. Vous pouvez également ignorer les paramètres qui ont des motifs correspondants.
Mais en fin de compte, l’outil d’audit de site Ahrefs n’explore que la version canonisée de vos pages.
#6. Lumar
Il s’agit d’un puissant logiciel de crawl en nuage adapté aux grands sites de commerce électronique. Ajoutez les paramètres que vous souhaitez bloquer dans le champ ‘Remove Parameters’, et il vous permettra de vous en débarrasser. Lumar prend également en charge la réécriture d’URL, l’ajout d’URL, le remplacement de domaine et la formation forcée de slash.
Conclusion
Les paramètres d’URL sont souvent ignorés lorsqu’il s’agit du référencement d’un site web. En maintenant des URL paramétrées de manière cohérente, vous pouvez contrôler votre hygiène SEO.
Pour résoudre les problèmes liés aux paramètres d’URL, l’équipe chargée du référencement devra collaborer avec l’équipe chargée du développement web et lui transmettre des instructions claires sur la mise à jour des paramètres. Les URL paramétrées ne doivent pas être ignorées, car elles peuvent avoir un impact sur vos signaux de classement et créer d’autres problèmes de référencement.
Maintenant que vous savez comment les paramètres d’URL peuvent améliorer le référencement de votre site web, les robots d’indexation finiront par comprendre comment utiliser et évaluer les pages de votre site web.