Audience Intelligence ist ein analytisches Werkzeug für den Marketingerfolg im Internet. Mit solchen Tools können Sie ein hochwertiger digitaler Vermarkter werden.
Unternehmen müssen Produkte oder Dienstleistungen verkaufen. Das können sie am besten, wenn eine persönliche Verbindung zwischen der Marke und dem Verbraucher besteht.
Sie können nicht einfach persönliche Beziehungen zu Verbrauchern aufbauen, indem Sie wahllos Marketing-E-Mails versenden. Stattdessen müssen Sie den globalen Verbrauchermarkt erforschen und nur die Zielgruppen ansprechen, die Ihre Marke zu schätzen wissen.
Unternehmen verwenden verschiedene Taktiken, um dies zu erreichen, aber der beste Weg ist die Anwendung des Audience Intelligence Research-Konzepts. Und es gibt viele automatisierte Online-Tools für diese Arbeit. In diesem Artikel stellen wir Ihnen die besten Tools vor, die Ihnen sichtbare Vorteile bieten.
Was ist Audience Intelligence?
Es handelt sich um eine fortschrittliche Marketingforschungstechnik, mit der Sie über die Stimmen Ihrer Kunden hinausgehen können. Bei Audience Intelligence geht es darum, zahlreiche Daten über Kundeninteraktionen zu sammeln und aus diesen riesigen Rohdaten ein Muster zu erkennen. Das Muster sagt letztendlich aus, warum eine bestimmte Gruppe von Verbrauchern einer bestimmten Marke treu bleibt.
Solche Marktforschungsdaten geben auch Aufschluss darüber, was die Zielgruppe einer Marke auszeichnet und wie man am besten mit ihr in Kontakt tritt.
Folglich sammelt die Publikumsforschung verschiedene Datenpunkte, darunter die folgenden:
- Interaktionenin den sozialen Medien
- Likes und Dislikes zu einem Video, Kommentar, Inhalt oder einer Anzeige
- Konsum von Nachrichten
- Follower und Verbindungen in sozialen Medien
- Nutzungsdaten von Apps, Online-Marktplätzen und Websites
- Auswahl der konsumierten Inhalte für Artikel, Videos oder Audio
Eine Audience Intelligence-Studie hilft Ihnen bei der Segmentierung, Formatierung und Strukturierung solcher Umfragedaten. Nach der Analyse kann Ihr Marketingteam die folgenden Fragen zu Ihren Verbrauchergruppen beantworten:
- Wem hören die Verbraucher zu
- Ihre Informationsquellen
- Ihre Interessen an Marken und Unternehmen
- Die Vorlieben der Kunden
- Soziale und persönliche Überzeugungen
- Wahl des Lebensstils und Erschwinglichkeit dieses Lebensstils
Kurz gesagt, bedeutet Audience Intelligence, dass Sie das Rätselraten aus dem Markenmarketing verbannen und Ihre Werbe- und Marketingressourcen genau auf die Nutzer ausrichten, die auch konvertieren werden.
Jetzt, da Sie die Definition dieser fortschrittlichen Marketingtechnik kennen, ist es an der Zeit, sich die folgenden Audience Intelligence-Plattformen anzusehen, die in der Branche für Furore sorgen:
Audiense
Nicht jeder ist Ihr Zielpublikum. Daher müssen Sie als Vermarkter die Zielgruppe, auf die es ankommt, verstehen und erreichen. Audiense unterstützt Sie dabei mühelos mit dem Audience Analytics Tool.
Es nutzt soziale Daten, um Ihre Zielgruppe zu verstehen und ermöglicht es Ihnen, sie auf intelligente Weise anzusprechen. So können Marketingexperten die Zielgruppe identifizieren, die für ihr Unternehmen am wichtigsten ist. So können Sie bessere Geschäftsentscheidungen treffen und die Relevanz erhöhen.
Mit Audiense können Sie auch die Zielgruppe segmentieren, indem Sie anzeigen, was sie will und wie sie verbunden ist. Vermarkter können dieselbe Plattform für die Identifizierung von Influencern nutzen – und so besser mit dem Publikum in Kontakt treten.
Darüber hinaus bietet dieses Tool auch Einblicke in die Persönlichkeit Ihres Publikums, die Sie nutzen können, um die Denkweise der Kunden zu verstehen. Wenn Sie eine ganzheitliche Medienstrategie erstellen möchten, hilft Ihnen das Tool auch dabei.
Mit dieser Plattform können Sie Daten im PDF-, XLS- und PPT-Format exportieren, um sie mit Ihren Teamkollegen und Kunden zu teilen. Außerdem bietet sie Ihnen integrierte Berichtsvorlagen, die Sie für Meetings und Analysen verwenden können.
SparkToro
Mit SparkToro erhalten Sie sofort Einblicke in Ihr Publikum. So können Sie Ihre Zeit damit verbringen, sich mit ihnen zu beschäftigen, anstatt zu recherchieren. Es analysiert Daten von 12 sozialen Plattformen – Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, LinkedIn, Reddit, Instagram, Pinterest und Vimeo, um nur einige zu nennen.
Während das manuelle Analysieren von verwertbaren Daten über Ihr Publikum hektisch sein kann, erledigt dieses Tool diese Aufgabe im Handumdrehen für Sie, indem es 80 Millionen soziale Profile und Webseiten durchforstet. Sobald Sie die Schlüsselfaktoren gefunden haben, die Ihre Zielgruppe beeinflussen, können Sie diese problemlos segmentieren und maßgeschneiderte Marketingstrategien für sie anwenden.
SparkToro kann demografische Daten über Ihr Publikum sammeln, wie z.B. Geschlecht, Bezeichnung, Bildung und politisches Interesse. Sie können mit diesem Tool auch etwas über deren Online-Verhalten und Aktivitäten herausfinden.
Die Plattform hilft Ihnen, schnell strukturierte Daten über Ihre Kunden zu sammeln und sie nach Ihren Wünschen zu filtern. Außerdem können Sie die Daten im CSV-Dateiformat exportieren, um sie in Ihren Marketingkampagnen zu verwenden.
Brandwatch
Brandwatch ist eine Verbraucherforschungsplattform, auf die Vermarkter auf der ganzen Welt vertrauen, wenn es um genaue Zielgruppenanalysen geht. Dieses robuste Verbraucherforschungstool ist alles, was Sie brauchen, um tiefe Einblicke in die Verbraucher zu erhalten.
Es nutzt 100 Millionen Online-Quellen und durchforstet mehr als 1,4 Billionen Beiträge, um präzise Daten über Ihre Kunden zu erhalten. Mit seiner hochentwickelten KI-Technologie finden Sie sofort, was Sie suchen. Das Tool kann sogar Bildanalysen mithilfe von Deep Learning und neuronalen Netzen durchführen.
Brandwatch nutzt die maschinelle Lerntechnologie von Brightview, um die Daten nach Ihren Wünschen zu kategorisieren. Außerdem integriert es Daten aus neuen Quellen schneller als die anderen Tools auf dem Markt. Außerdem können Sie es bei Bedarf skalieren und mit anderen von Ihnen verwendeten Anwendungen integrieren.
Das Tool verfügt über eine flexible Benutzeroberfläche, die Ergebnisse mit mehr als 50 Live-Visualisierungen anzeigen kann. Es ist auch in der Lage, mehrere Datensätze in kürzester Zeit zu vergleichen. Neben proaktiven Warnmeldungen und intelligenten Berichten eignet sich dieses Tool auch für die Weitergabe von Erkenntnissen an Interessengruppen.
Quantcast
Sind Sie auf der Suche nach schnellen Einblicken in das sich ständig verändernde Verbraucherverhalten Ihres Unternehmens oder Ihrer Kunden? Quantcast kann Ihnen innerhalb weniger Sekunden alle gewünschten interaktiven Einblicke in das Publikum geben.
Es übernimmt die Aufgabe, Ihre potenziellen Kundensegmente zu erforschen, damit Sie die Daten nutzen können, um intelligente Medien- und Marketingstrategien zu entwickeln. Vermarkter erhalten Zugang zu 100 Millionen Online-Quellen, die sie für die Erstellung präziser Marketingpläne nutzen können. Diese einzige Plattform reicht aus, um leistungsstarke Marketingkampagnen zu planen, zu aktivieren und zu messen.
Quantcast bietet wichtige Forschungsdaten zu Verbraucherinteressen, Kaufhistorie, Beruf, verwendetem Gerät, Domain-Affinität und demografischen Daten. Damit erhalten Sie nicht nur einzigartige Einblicke in bestehende Kunden, sondern können auch neue Zielgruppen entdecken, um Ihre Marktkapazitäten zu erweitern.
Vermarkter können auch mehrere Publikumsdatensätze vergleichen, um Publikumsüberschneidungen zu sehen und die einzigartige Publikumsreichweite für eine effektive Budgetzuweisung vorherzusagen. Darüber hinaus hilft es Ihnen, die relevantesten Kunden zu erreichen, indem Sie benutzerdefinierte Zielgruppen aktivieren.
Personen-Muster
MitPeople Pattern können Sie das Verhaltensmuster Ihrer potenziellen Kunden auf der Grundlage von Wissenschaft und Publikumsverhalten verstehen. Damit können Marketingexperten hochwirksame Zielgruppensegmente problemlos analysieren, ansprechen und aktivieren.
Während herkömmliche Marktforschung voreingenommen und zeitaufwändig sein kann, analysiert dieses Tool Daten aus sozialen Medien mit Hilfe von Data-Science-Technologien, um verwertbare Markteinblicke zu gewinnen. Sie können demografische und psychografische Merkmale über die bestehende Zielgruppe Ihres Unternehmens ermitteln.
People Pattern kann auch das Publikum Ihrer Konkurrenten identifizieren und analysieren. Es berücksichtigt auch Ihre Zielkunden-Persona für die Lead-Generierung aus mehr als 500 Millionen Kandidaten. Sie können diese Plattform auch nutzen, um eine personalisierte Medienstrategie zu entwickeln und Influencer für Ihre Markenwerbung zu identifizieren.
JETZT Affinio
Online-Vermarkter können NOW Affinio nutzen, um ihr Zielpublikum zu analysieren, zu kategorisieren und zu verstehen. Es nutzt Graph-Analysen, um aussagekräftige Muster in sozialen Daten aufzudecken. Sie können Zielgruppen anhand ihrer gemeinsamen Interessen und Affinitäten visualisieren.
Mit diesem Tool erhalten Sie ein vollständiges Bild des Publikums, einschließlich der schweigenden Mehrheit, die nicht aktiv postet. NOW Affinio hilft Ihnen dabei, die Inhalte zu finden, die Ihr Publikum konsumiert, und ermöglicht es Ihnen, personalisierte Kundenansprachen zu erstellen.
Wenn es um die Planung und Optimierung personalisierter Kampagnen geht, ist die Plattform ideal, um bessere Personas zu erstellen, Wettbewerber zu studieren und relevante Influencer zu finden.
Bis jetzt haben Sie einige Tools für Audience Intelligence kennengelernt. Erfahren Sie jetzt mehr über die Anwendungsfälle, die Marketingeffektivität und die Vorteile.
Anwendungsfälle von Audience Intelligence
Identifizierung der Markenzielgruppe
Jedes Unternehmen muss sein Zielpublikum identifizieren, um einen konstanten Einkommensstrom zu haben. Anbieter von Nischenprodukten und -dienstleistungen benötigen eine noch genauere Identifizierung der Nutzer, damit sie ihre Produkte zu erschwinglichen Kosten vermarkten können. Audience Intelligence hilft Ihnen, dies zu erreichen.
Kategorisierung Ihres Publikums
Marketingteams müssen ihr Zielpublikum in kleinere Gruppen unterteilen, damit sie Anzeigen oder Marketinginhalte effektiv und zu einem günstigen Preis zeigen können. Audience Intelligence verwendet hauptsächlich Kriterien wie Publikumsgröße, Demografie, Psychografie, Verhalten und Interessen, um das Publikum zu kategorisieren.
Segmentierung nach sozialen Demografien
Ihr Marketing muss auch die Punkte zwischen den kleinen Kundengruppen verbinden, um ein soziodemografisches Muster zu finden, das all diese Verbraucher auf der globalen Bühne miteinander verbindet. Diese Forschung geht über allgemeine demografische Daten hinaus und zielt eher darauf ab, Ihre Marke als kulturelle Relevanz für Ihr globales Publikum darzustellen.
Entdeckung von Influencern
Audience Intelligence hilft Ihnen auch dabei, die Personen zu identifizieren, die als Influencer für die zuvor segmentierten Zielgruppen fungieren. Dann können Sie sich einfach mit diesen Influencern zusammenschließen, um Ihre Marke in deren Beiträgen und Aktivitäten stärker zu präsentieren.
Medienplanung und PR
Eine Audience Intelligence-Studie hilft Ihnen dabei, die richtigen Nachrichtenmedien, sozialen Kanäle, PR-Medien usw. zu identifizieren, die Ihre Zielgruppe verfolgt. Dann können Sie Ihre Markenbotschaften nur auf diesen ausgewählten Plattformen posten, anstatt alle Medienkanäle abzudecken.
Social Media-Targeting für Werbeanzeigen
Sie können diese Marketingtechnik auch nutzen, um Anzeigen und Werbekampagnen in den richtigen Social Media-Gruppen und Plattformen zu schalten, um die Zielgruppe anzusprechen.
Wie können digitale Vermarkter Audience Intelligence nutzen?
Entdecken Sie Marketingmöglichkeiten
Die größte Herausforderung für ein digitales Marketingteam besteht darin, seine Marketinganstrengungen im Vergleich zu dem, was es derzeit tut, zu erhöhen. Mit Informationen zum Verbraucherverhalten kann Ihr Marketingteam weitere Regionen, Städte und Kulturen finden, in denen es für Ihre Marke werben kann.
Mehr Zielgruppen finden
Vielleicht haben Sie in der Vergangenheit eine bestimmte Zielgruppe nicht berücksichtigt, weil eine Werbekampagne für diese Gruppe keine guten Ergebnisse gebracht hat. Sie können Audience Intelligence-Forschung erneut auf diese Gruppen anwenden, um nützliche Erkenntnisse zu gewinnen und die Zielgruppenansprache zu überarbeiten.
Kreative Inhalte produzieren
Audience Intelligence kann Aufschluss darüber geben, welche Charaktere, Geschichten, Grafiken und Gefühle Ihre Zielgruppe mag. Dementsprechend können Sie Ihre digitalen Marketinginhalte auf diese Daten abstimmen, um Ihre Inhalte effektiver zu gestalten.
Entscheidungsfindung für Markenpartnerschaften
Manchmal muss Ihre Marke eine Partnerschaft mit einer anderen Kreativ- oder Technologiemarke eingehen, um Unterstützung bei Vertrieb und Marketing zu erhalten. Eine genaue Audience Intelligence-Studie wird Ihnen zeigen, welche Markenpartner für Ihr Unternehmen effektiver sind.
Die Vorteile von Audience Intelligence
- Sie können Ihre Zielgruppen klar verstehen und Marketingstrategien effektiv festlegen.
- Marketingteams können die menschlichen Motivationsfaktoren hinter den Markenpräferenzen aufdecken und diese Daten nutzen, um ihre Marken zu modifizieren.
- Das Verbraucherspektrum ändert sich von Tag zu Tag, von Woche zu Woche, von Monat zu Monat und sogar von Ereignis zu Ereignis auf der ganzen Welt. Sie können Audience Intelligence nutzen, um die Auslöser für solche Veränderungen schneller als Ihre Konkurrenten zu verstehen und Ihre Angebote entsprechend anzupassen.
- Sie können die Kosten für allgemeine Online-Anzeigen, Inhalte und Marketing-Kampagnen senken, indem Sie auf personalisierte Kampagnen pro Zielgruppen zurückgreifen.
- Wenn Ihre Markenmarketingstrategie es Ihnen erlaubt, in das Sponsoring von Veranstaltungen und Partnern zu investieren, können Sie dies effektiv tun.
- Sie können Ihre Inhalte und Anzeigen in den richtigen Medien und auf den Plattformen platzieren, auf denen Ihre Zielgruppen mehr Zeit verbringen.
- Sie müssen Ihr Marketingbudget nicht für Hunderte von Influencern und Affiliate-Vermarktern verschwenden. Sie können einfach herausfinden, wer am meisten wert ist und nur mit diesen Affiliates und Influencern in Verbindung treten.
Abschließende Worte
Die Audience Intelligence-Analyse ist eine fortschrittliche und komplexe Marketingforschung, die Sie sorgfältig durchführen müssen. Falsche Marketingerkenntnisse werden Ihre Zeit, Ihre Bemühungen und Ihr Marketingbudget verschwenden. Ganz zu schweigen von dem Boden, den Sie gegenüber Ihren Konkurrenten verlieren werden.
Daher können Sie nicht einfach irgendein Online-Tool für die Zielgruppenforschung auswählen. Sie müssen die Plattformen eingehend untersuchen, um festzustellen, ob sie ihren Worten gerecht werden oder nicht.
Sie können bei der Marktforschung Zeit und Geld sparen, indem Sie die oben genannten Tools für Audience Intelligence-Analyseprojekte ausprobieren. Wenn Sie ein Tool zufriedenstellend finden und es Ergebnisse liefert, die Ihrem Geschäftsmodell entsprechen, können Sie sich für diese spezielle Plattform anmelden.
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