Sind Sie auf der Suche nach einer detaillierten Anleitung zu Fathom Analytics – der datenschutzfreundlichen Google Analytics-Alternative? Wenn ja, lesen Sie diesen Artikel bis zum Ende durch.
Im Juli 2023 verabschiedete sich Google Analytics von seinem Universal Analytics (UA) und begann mit der Umstellung aller Nutzer auf das neue GA4.
Einige Nutzer waren durch den Migrationsprozess verwirrt, während andere mit der neuen GA4-Benutzeroberfläche und der unnötigen Umbenennung wichtiger Metriken überfordert waren. Dies veranlasste viele Nutzer dazu, sich nach einem anderen Tool umzusehen.
Fathom: Ein Überblick
Fathom Analytics, oder einfach Fathom, ist ein auf den Datenschutz ausgerichteter Ersatz für Google Analytics.
Dank des datenschutzfreundlichen Frameworks müssen Sie auf Ihrer Website nicht das lästige Cookie-Banner einblenden. Außerdem erhalten Sie alle wichtigen Metriken, die Sie benötigen, um den Erfolg Ihrer Website abzubilden – Seitenaufrufe, Website-Besuche, Verkehrsquellen, Konversionen usw.
All dies können Sie tun, ohne die Privatsphäre Ihrer Website-Besucher zu verletzen.
In diesem ausführlichen Leitfaden werde ich Ihnen alle Informationen über Fathom geben und erklären, warum es das beste Website-Analyse-Tool ist, wenn Sie Google Analytics verlassen möchten.
Wichtige Funktionen von Fathom
Fathom wird von Tausenden von Unternehmen, von kleinen und mittleren Unternehmen bis hin zu den Fortune 100, zur Verwaltung ihrer Website-Analysen verwendet.
Und warum? Weil sie die verschiedenen Datenschutzgesetze wie GDPR, PECR, CCPA usw. einhalten wollen und ihnen die Daten ihrer Kunden am Herzen liegen.
Lassen Sie uns einen Blick auf einige der wichtigsten Funktionen von Fathom werfen.
#1. Google Analytics-Importer
Wenn Sie, wie die meisten Unternehmen, bereits Google Analytics verwenden, dann können Sie mit dem integrierten Google Analytics-Importer Ihre Google Analytics-Daten ganz einfach in Ihre Fathom-Dashboards importieren.
Google Analytics-Nutzer können bis Juli 2024 auf ihre alten Universal Analytics-Daten zugreifen. Danach werden die Daten höchstwahrscheinlich gelöscht. Mit dem GA-Importer von Fathom können Sie alle Ihre historischen Daten in Fathom importieren. Das Tool berechnet keine Gebühren für den Import historischer Daten (unabhängig von der Datenmenge).
Fathom bewahrt Ihre Daten außerdem für immer auf, d.h. Sie können die Daten ab dem Zeitpunkt, an dem Sie mit der Nutzung von Fathom begonnen haben, bis zu einem beliebigen Datum einsehen oder exportieren.
#2. Website-Tracking ohne Cookies
Die Website-Analyse von Fathom ist nicht Cookie-basiert. Also keine Banner mit Cookie-Zustimmung. Diese Banner stören Ihre Besucher, machen Ihre Webseite unübersichtlich und verlangsamen sogar die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite. (mehr Details im nächsten Punkt)
Fathom hält sich vollständig an die Datenschutzgesetze. Als häufiger Internetnutzer sind Sie bestimmt schon einmal auf lästige Cookie-Banner auf Websites gestoßen. Während Sie bei einigen Websites die Möglichkeit haben, die Cookie-Zustimmung zu verwalten, werden Sie bei anderen dazu gezwungen, die Cookie-Zustimmung zu akzeptieren, oder Sie können einfach nicht weitermachen.
Hier ist ein Beispiel für ein Cookie-Banner, nur zur Veranschaulichung.
Fathom ist ein vollständig GDPR-konformes Produkt. Es anonymisiert alle gesammelten Daten der Website-Besucher, fordert Ihre Website, Besucher oder Kunden nicht auf, Cookies auf einem Cookie-Banner zu akzeptieren oder abzulehnen, und bezieht seine Daten nicht von den Endgeräten.
Endgeräte sind Server Dritter (Unternehmen oder Geräte), die die Daten der betroffenen Personen sammeln und/oder verarbeiten. Fathom ist der Datenverantwortliche und der Datenverarbeiter Ihrer Daten, so dass keine Dritten (Werbetreibende, Werbebörsen usw.) beteiligt sind.
Fathom erstellt keine Fingerabdrücke von Ihrem Gerät, indem es Browser-Cookies installiert. Stattdessen werden Daten über eine von Ihrem Internet Service Provider (ISP) zugewiesene IP-Adresse, die nicht auf Ihrem Endgerät gespeichert ist, und über den User-Agent, der von Ihrem Browser an die Server von Fathom gesendet wird, gesammelt; auch hier erfolgt kein Zugriff von Ihrem Endgerät.
Lassen Sie es mich für Sie vereinfachen.
Fathom verwendet pseudo-anonymisierte Hashes und Salze, um eindeutige Seitenbesuche durch einen eindeutigen Benutzer zu identifizieren. Ein Hash verschlüsselt Daten in eine Reihe von Zahlen und Buchstaben, und ein Salt fügt dem Hash eine Schicht vordefinierter Daten hinzu, wodurch er noch schwerer zu knacken ist.
Fathom ist eine leistungsstarke, datenschutzfreundliche Alternative zur Google Analytics-Software, die Kunden detaillierte Einblicke in ihre Website bietet, ohne die Privatsphäre ihrer Besucher zu verletzen.
#3. Intuitives einseitiges Dashboard
Einer der größten Kritikpunkte an Google Analytics sind die unübersichtlichen Dashboards. Sie müssen zu diesem Menü gehen, dann darauf klicken, und dann sehen Sie die gewünschten Daten.
Dies hat viele Nutzer dazu veranlasst, nach einem Ersatz für Google Analytics zu suchen, und Fathom löst genau dieses Problem.
In dem einseitigen Dashboard von Fathom sehen Sie alle Ihre Seitenaufrufe, die Seiten mit den höchsten Rankings, Verkehrsquellen, Geräte, Länder, Browser und Ereignisse (falls vorhanden).
#4. UTM-Kampagnen- und Ereignisverfolgung
Möchten Sie analysieren, wie Ihre Werbekampagnen oder Newsletter-Kampagnen abschneiden? Mit Fathom können Sie Informationen über UTM-Parameter sammeln. Wenn Sie ein eCommerce-Geschäft betreiben, können Sie Events einrichten, um verkaufs- und konversionsbezogene Daten zu sammeln.
Mit Fathom können Sie wichtige Marketingdaten sammeln, ohne die Grenzen der digitalen Privatsphäre zu überschreiten. Sie können Ihre profitabelsten Kampagnen, Produktverkäufe, Anmeldungen für Mailinglisten, Konversionen von Software-Testversionen und vieles mehr auswerten.
Fathom Performance Tracking
Was mir an Fathom am besten gefällt, ist die Einfachheit, mit der die Website-Analyse durchgeführt wird. Sie können alle wichtigen Metriken verfolgen, ohne weitere Menüs, Untermenüs, Kategorien usw. aufrufen zu müssen.
Auf der linken Seite sehen Sie den Namen Ihrer Website. Auf der rechten Seite können Sie den Zeitraum auswählen, für den Sie die Daten Ihrer Website einsehen möchten. Der grüne Punkt neben dem Namen Ihrer Website zeigt an, dass Ihre Website aktiv ist.
Fathom überwacht die Betriebszeit Ihrer Website kostenlos. Das Tool überwacht Ihre Website 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche und sendet Ihnen eine SMS, E-Mail, Telegram oder Slack-Nachricht, sobald Ihre Website nicht mehr reagiert.
Im obigen Screenshot sehen wir uns nur die Besucher und Ansichten an. Daher die violetten und hellvioletten Punkte neben ihren Namen. Wenn Sie auf andere Metriken klicken (durchschnittliche Verweildauer auf der Website, Absprungrate und Ereignisabschlüsse), sehen Sie eine detailliertere Grafik.
Darüber hinaus können Sie sogar Ihre Top-Ranking-Seiten sehen, die Menge an Traffic, die sie auf Ihre Website bringen, eindeutige Besucher und Ansichten. Sie können die Referrer sehen, d.h. Ihre Traffic-Quellen.
Wenn Sie die Details Ihrer Traffic-Quellen kennen möchten, wie z.B. Geräte, Browser, Länder und die Abschlussrate Ihrer Events, können Sie dies ebenfalls ganz einfach tun.
Sie können auch sehen, wie Ihre UTM-Links funktionieren, indem Sie Ihre Kampagnen analysieren.
Fathom Anpassungen und Filterung
Fathom macht es Ihnen leicht, Ihre Website-Daten zu filtern, wirklich leicht. Sie müssen nicht einmal das Dashboard verlassen.
Ich möchte zum Beispiel sehen, wie viele Personen in den letzten 30 Tagen die Info-Seite der Website besucht haben. Ich klicke einfach auf /about unter Seiten.
Und hier ist es. Zu Ihrem Verständnis wird oben ein Filter hinzugefügt.
Auf ähnliche Weise können Sie auf verschiedene Parameter klicken und Filter hinzufügen, ohne Ihr Dashboard zu verlassen. Hier sehen wir die heutigen Besucher der About Page, die von Google kamen, den Browser Chrome verwenden und aus Kanada stammen.
Sie können auch einen bestimmten Zeitraum anklicken und ziehen, um die Analysen nur für diesen Zeitraum zu sehen.
Fathom Integration und Kompatibilität
Fathom lässt sich mit einer einzigen Codezeile in Ihre Website integrieren. Diese Codezeile funktioniert mit verschiedenen gängigen CMS und Frameworks. WordPress-Benutzer können diesen Code in ihr Theme einfügen oder das Fathom Analytics WordPress-Plugin für dasselbe verwenden.
Fathom lässt sich auch mit Squarespace, Ghost, Webflow, Next.js, Nuxt.js und anderen integrieren. Alles, was Sie tun müssen, ist eine einzige Zeile JavaScript-Code hinzuzufügen.
Die eine Zeile des Tracking-Codes von Fathom ist viel kleiner als der Tracking-Code von Google Analytics. Deshalb ist er leichtgewichtig und lädt viel schneller als letzterer.
Ist das nicht ironisch? Google belohnt schnellere Ladegeschwindigkeiten, und sein eigenes Tool verlangsamt Ihre Website! 😅
Da Fathom keine Cookie-Hinweise anzeigt, wird kein zusätzliches JavaScript für diese Hinweise geladen, wodurch die Seite noch schneller geladen wird.
Fathom Benutzeroberfläche und Benutzerfreundlichkeit
Wie ich bereits erwähnt habe, hat Fathom ein einseitiges Dashboard. Es sammelt nur die Daten, die wichtig sind, und stellt sie auf einem einzigen Bildschirm dar. Das Dashboard ist einfach, übersichtlich und intuitiv zu analysieren und zu filtern.
In erster Linie interessieren sich die meisten Vermarkter nur für ROI-beeinflussende Kennzahlen wie Seitenaufrufe, Anzahl der Einzelbesucher, durchschnittliche Verweildauer, Absprungrate, Abschluss von Ereignissen (Zielen), leistungsstärkste Seiten, Kampagnen usw., und Fathom zeigt Ihnen all dies auf einen Blick.
Die meisten der anderen Daten werden von Google verwendet. Werbetreibende nutzen diese Daten, um einen bestimmten Nutzer mit Anzeigen anzusprechen oder erneut anzusprechen.
Haben Sie sich schon einmal gefragt, warum etwas, das Sie in Ihrem Amazon-Einkaufswagen gelassen haben, auf einer Webseite auftaucht, die Sie mit Google Chrome besucht haben?
Das Fathom-Dashboard zeigt Ihnen sofort, welche Ihre Top-Ranking-Seiten sind und woher Ihre Besucher kommen. Sie können die Daten durch einfaches Anklicken anzeigen/ausblenden.
Das Dashboard merkt sich Ihre Wahl des Datumsbereichs, wenn Sie zur Anzeige von Daten für Ihre anderen Websites wechseln. Es behält diese Option auch bei, wenn Sie Fathom verlassen.
Außerdem verfügt jedes Datenmodul über eine Suchleiste und eine Paginierung. Wechseln Sie schnell zu verschiedenen Seiten und suchen Sie nach bestimmten Daten über Seiten/Länder/Geräte/Kampagnen/Ereignisse.
Sie können Ihr Fathom-Dashboard sogar individuell anpassen. Um diese Änderungen vorzunehmen, müssen Sie eingeloggt sein. Klicken Sie einfach auf das Zahnradsymbol (Website-Einstellungen) neben Ihrem Kalendersymbol.
In den Kontoeinstellungen können Sie zwischen dem Automagic-, Dark- und Light-Modus wählen. Der Automagic-Modus passt sich der Ansicht Ihres Betriebssystems an.
Wenn Sie mehrere Websites in Fathom integriert haben, können Sie die Daten all dieser Websites nebeneinander sehen – eine großartige Möglichkeit, um schnell zu analysieren, welche Website sofortige Aufmerksamkeit erfordert.
Klicken Sie einfach auf Alle Websites unter der Dropdown-Liste Websites.
Und schon sehen Sie alle relevanten Daten aller integrierten Websites auf einen Blick.
Sie können die Datenkarte sogar mischen, indem Sie das Ziehensymbol in der oberen rechten Ecke der Datenkarte gedrückt halten.
Ein paar weitere Dinge machen Fathom zu einer großartigen Google Analytics-Alternative. Zum Beispiel:
- Senden Sie wöchentliche oder monatliche Benutzerberichte an sich selbst und/oder andere Benutzer
- Exportieren Sie alle Ihre Daten im CSV-Format
- Analyse-Dashboard für mehrere Domains – eine einzige Ansicht für alle Ihre Top Level Domains (TLDs)
- Private Freigabe des Analyse-Dashboards
- Überwachung der Website-Uptime
Diese Funktionen verbessern die Benutzeroberfläche und das Benutzererlebnis für Fathom-Benutzer.
Privatsphäre und Datenschutz der Fathom-Nutzer
Einer der Hauptgründe für die Beliebtheit von Google Analytics ist die Tatsache, dass das Tool kostenlos genutzt werden kann. Es kostet Sie nichts, unabhängig vom Traffic Ihrer Website.
Denken Sie jedoch an das Sprichwort: Wenn Sie nicht für das Produkt bezahlen, sind Sie das Produkt.
Google Analytics generiert Einnahmen für Google, indem es die von seinen Nutzern gesammelten Website-Daten (personenbezogene Daten der Besucher) an Drittanbieter, die für die Datenverarbeitung verantwortlich sind, sowie an Werbetreibende und Anzeigenbörsen verkauft.
Diese Daten werden hauptsächlich durch Cookies und das Google Analytics-Skript auf Ihrer Website erfasst.
Fathom ist ein auf den Datenschutz ausgerichtetes Website-Analyse-Tool, das vollständig mit GDPR, ePrivacy, PECR und CCPA konform ist. Das Unternehmen ist stets transparent, was die Einhaltung der Datenschutzgesetze und die Datenverarbeitung betrifft.
Preisgestaltung
Fathom hat auf seiner Website wiederholt darauf hingewiesen, dass das Unternehmen Software und keine Daten verkauft. Sie erhalten eine 30-tägige kostenlose Testversion, um die Funktionen auszuprobieren, und danach wird Ihnen eine faire und nachhaltige monatliche Gebühr von 14 $ berechnet.
Wenn Ihr Website-Traffic über 100.000 Besucher/Monat hinausgeht, erhöht sich die monatliche Gebühr auf $24 und so weiter. Wenn Sie eine Website mit mehr als 500.000 Besuchern/Monat haben, müssen Sie sich an das Vertriebsteam wenden.
Unabhängig davon, welchen Plan Sie kaufen, erhalten Sie alle diese Funktionen:
- Bis zu 50 Websites inbegriffen
- 100%iges Dateneigentum
- Überwachung der Uptime
- Keine Cookie-Banner
- Unbegrenzte E-Mail-Berichte
- Ewige Datenspeicherung
- Unbegrenzte CSV-Datenexporte
- Einhaltung von Datenschutzgesetzen
- Infrastruktur auf Unternehmensniveau
Wenn Sie mehr als 50 Websites hinzufügen möchten, berechnet Fathom $14/m für jede weiteren 50 Websites.
Alternativen zu Fathom
Fathom ist eines der vielen datenschutzfreundlichen Tools für die Analyse von Websites. Hier sind einige Alternativen zu Google Analytics, die ähnliche Funktionen wie Fathom bieten.
#1. Plausible
Plausible ist Fathom in Bezug auf die Funktionen sehr ähnlich. Sie haben 100%ige Datenhoheit, können Ihre Daten ohne Cookies verfolgen, halten sich an die Datenschutzgesetze usw.
Das Einsteigerpaket ist jedoch etwas teurer als Fathom, da Plausible $19/Monat für 100.000 Besucher berechnet, während Fathom $14 für dasselbe berechnet.
#2. Matomo
Matomo ist ein führendes und weltweit anerkanntes Website-Analyse-Tool, das sich auf den Datenschutz konzentriert. Es wird auf Bewertungswebsites wie Capterra und Software Advice hoch eingestuft. Mehr als 1 Million Websites in über 190 Ländern nutzen Matamo.
Das Dashboard sieht lebendiger und detaillierter aus als das von Fathom, aber es kostet Sie etwa 35 $/Monat für 100.000 Besucher.
#3. Mixpanel
Mixpanel ist eine Alternative zu Fathom, die Sie ausprobieren können, wenn Sie die Besucher Ihrer Website ohne Cookies verfolgen möchten. Allerdings ist das Produkt eher auf Ereignisse als auf die allgemeine Analyse ausgerichtet.
Abschließende Überlegungen
Das Tool Google Analytics ist vor allem in Europa in die Kritik geraten, nachdem in verschiedenen Berichten behauptet wurde, dass das Tool persönliche Daten von Nutzern sammelt und zu Gewinnzwecken missbraucht.
Die französische Datenschutzbehörde CNIL hat Google eine Geldstrafe in Höhe von 57 Millionen Dollar auferlegt, weil das Unternehmen die Verarbeitung der Nutzerdaten nicht offengelegt hat. Sogar die spanische Datenschutzbehörde AEPD hat Google wegen schwerwiegender Verstöße gegen die Datenschutzbestimmungen der Europäischen Union (GDPR) mit einem Bußgeld von 10 Millionen Euro belegt.
In dieser Aufregung versucht Google, mit den europäischen Datenschutzgesetzen konform zu gehen, indem es Cookie-Banner anzeigt, um Nutzerdaten zu akzeptieren. Wenn Sie Google Adsense nutzen, haben Sie sicher eine entsprechende Benachrichtigung erhalten.
Außerdem sind die Nutzer mit der Umstellung auf GA4 unzufrieden, und einige haben Probleme, sich an die neue GA4-Oberfläche zu gewöhnen.
All dies hat dazu geführt, dass die Nutzer das Tracking ihrer Website-Besucher mit Google Analytics überdenken und sich nach einer Alternative umsehen, und hier könnte Fathom eine gute Wahl sein.
Als nächstes sehen Sie sich die Tools zur Live-Verfolgung des Website-Traffics an.