Wenn es um SEO geht, ist mehr nicht immer gleichbedeutend mit besser.
Mehrere Seiten, die auf dieselben Schlüsselwörter abzielen, können sich negativ auf Ihre SERP-Rankings auswirken.
Wenn mehrere Seiten um denselben Traffic kämpfen und sich gegenseitig die Aufmerksamkeit von Google rauben, nennt man das Keyword-Kannibalisierung.
Unabhängig davon, ob Sie absichtlich oder unabsichtlich auf mehreren Seiten dieselben Schlüsselwörter verwenden, sollten Sie das Problem erkennen und beheben.
In diesem Artikel erfahren Sie, was Keyword-Kannibalisierung ist, welche negativen Auswirkungen sie auf die Suchmaschinenoptimierung haben kann und wie Sie sie beheben können.
Was ist Keyword-Kannibalisierung?
Kannibalisierung von Schlüsselwörtern liegt vor, wenn eine Website auf mehreren Seiten auf dieselbe Suchanfrage abzielt. Diese Seiten konkurrieren dann miteinander, was die organische Leistung der Website beeinträchtigt.
Natürlich sinkt dadurch auch der Traffic, da er auf zwei Seiten aufgeteilt wird.
John Mueller, Senior Analyst für Webmaster-Trends bei Google, sagt, dass Sie den Wert Ihrer Inhalte verwässern, wenn Sie mehrere Seiten für dasselbe Schlüsselwort erstellen.
Gründe, die zu Keyword-Kannibalisierung führen
Viele Menschen machen den Fehler, einige Unterseiten für denselben Suchbegriff zu optimieren, weil sie glauben, dass ihre Domains dadurch für diesen speziellen Suchbegriff besser ranken.
Dies verwirrt jedoch nur die Suchmaschine, da die Algorithmen nicht in der Lage sind zu erkennen, welcher Blog den Nutzern angezeigt werden soll.
Die meiste Keyword-Kannibalisierung findet statt, wenn:
- Schlüsselwortorientierte Blogs sind für die gleichen Suchbegriffe optimiert wie ihre Kategorieseiten
- Verschiedene Unterseiten, wie die Startseite, die Kategorieseiten oder die “Über uns”-Seite, für dasselbe Suchwort optimiert werden
- Mehrere Seiten, die einem wiederkehrenden Thema gewidmet sind, z. B. ähnliche Produkte mit unterschiedlichen Farben oder branchenspezifische Blogs
- Falsche interne Verlinkung durch die Verwendung der gleichen Anker auf mehreren Unterseiten
- Online-Shops, die ein enges Produktsortiment verkaufen
Da Sie nun die Grundlagen der Keyword-Kannibalisierung kennen, lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, warum Sie sie von vornherein vermeiden sollten.
Warum sollten Sie Keyword-Kannibalisierung vermeiden?
Die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern führt dazu, dass Sie die Seiten Ihrer eigenen Website zu Seiten der Konkurrenz machen, auf denen Ihre Seiten um SERP-Ränge und Seitenaufrufe kämpfen. Infolgedessen verteilen Sie Ihre CTR auf mehrere relevante Seiten, anstatt eine Seite mit hoher Autorität zu haben.
Das kann auch die Suchmaschinen verwirren. Nehmen wir an, Sie haben zwei Seiten, die für dasselbe Keyword ranken. Die Suchmaschinen könnten einen Fehler machen und Ihre Seite mit der höheren Konversionsrate niedriger einstufen.
Außerdem sind die Backlinks, die auf eine zentrale Informationsquelle hätten verweisen können, nun auf zwei oder mehr Seiten verteilt.
Eine umfassende, ausführliche Seite wird eher Backlinks erhalten als weniger umfangreiche Blogs. Wenn dieselben Ankertexte und internen Links auf mehrere Seiten verweisen, verwässert das Ihre Bemühungen und schwächt den organischen Traffic.
Eine Ihrer Seiten wird unweigerlich besser konvertieren als die andere. So verlieren Sie potenzielle Interessenten und Kunden. Sie möchten neue Besucher auf die Seite mit der größten Autorität und der höchsten Konversionsrate leiten.
Die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern wirkt sich also negativ auf Ihre SEO-Rankings aus und mindert die Qualität der Leads und des Traffics, die Sie erhalten.
Sie können zwar eine Tabelle mit all Ihren Seiten-URLs führen, aber das kann schnell kompliziert werden, wenn Sie Ihre Website vergrößern. Bei einer eCommerce-Website mit mehreren Arten von Hemden können sich die Schlüsselwörter leicht überschneiden.
Glücklicherweise gibt es einige Tools, die den Prozess rationalisieren und menschliche Fehler beim Übersehen potenzieller Keyword-Kannibalisierung reduzieren. Schauen wir uns diese Tools im Detail an.
Semrush
Semrush ist ein beliebtes SEO-Tool für die Keyword-Recherche und -Verfolgung, das Zugang zu einem Kannibalisierungsbericht bietet.
Dieser Bericht liefert eine Kannibalisierungsbewertung für Ihre Keywords. Ein Score von 100% bedeutet, dass keine Kannibalisierung festgestellt wurde, während niedrigere Scores auf mögliche Probleme hinweisen und angeben, welche Keywords und Seiten betroffen sind.
Außerdem erhalten Sie Empfehlungen zur Optimierung Ihrer Seiten, damit Sie die besten Chancen haben, ganz oben in den SERPs zu erscheinen.
Seo Scout
Seo Scout bietet einen Kannibalisierungs-Checker, der einen Bericht erstellt, in dem alle doppelten Keyword-Rankings aufgeführt sind.
Damit können Sie diese Keywords und Seiten aufspüren, ohne komplizierte Keyword-Tabellen zu verwalten.
Geben Sie einfach Ihre Domain ein und Sie erhalten sofort einen Bericht über mögliche Kannibalisierungsprobleme.
Keylogs
MitKeylogs ist die Suche nach Kannibalisierung so einfach wie ein Klick auf eine Schaltfläche. Das Programm bietet jedoch mehr als nur die Identifizierung der Probleme. Und so funktioniert es:
- Kannibalisierung erkennen: Verwenden Sie den Checker, um konkurrierende Suchanfragen mit einem einzigen Klick zu identifizieren
- Analysieren Sie konkurrierende Seiten: Analysieren Sie die konkurrierenden Seiten in den SERPs, und Keylogs wird die beste Strategie zur Lösung des Problems ermitteln
- Beheben Sie das Problem: Nehmen Sie die Änderungen an Ihrer Website vor und überprüfen Sie mit Keylogs die Auswirkungen auf Ihre Rankings
Ahrefs
Ahrefs verfügt über ein Keyword-Explorer-Tool, das Ihnen hilft, Kannibalisierung zu erkennen oder wenn Keywords zu stark verwendet werden.
Wenn Sie Ihre Rankings auf der Registerkarte ‘Organische Schlüsselwörter’ ansehen, wird ein Diagramm angezeigt, das zeigt, wo Sie für ein bestimmtes Schlüsselwort ranken.
Jede Farbe steht für eine einzelne Webseite, die für diesen Suchbegriff rangiert. Wenn Sie mehrere Farben in der Tabelle sehen, bedeutet dies, dass mehr als eine Seite für denselben Suchbegriff rangiert.
Mit Ahrefs wird die Beseitigung von Keyword-Kannibalisierung ein Kinderspiel.
TrueRanker
TrueRanker bietet einen SEO-Kannibalisierungsdetektor, um Seiten zu finden, die um dasselbe Keyword kämpfen. Und so funktioniert es:
- Erstellen Sie ein Projekt mit Ihrer Domain
- Fügen Sie Keywords hinzu, die Sie überwachen möchten
- TrueRanker überwacht Ihre Keyword-Tabelle, um die tägliche Positionierung dieser Keywords zu sehen; wenn es eine Kannibalisierung gibt, erhalten Sie eine Warnung
Mit TrueRanker können Sie eine unendliche Anzahl von Suchbegriffen überwachen, was es zu einem perfekten Tool für Freiberufler und Agenturen macht.
Wie Sie mit der Google Search Console eine Keyword-Kannibalisierung feststellen können
Sie können eine Keyword-Kannibalisierung feststellen, wenn Ihre Website bei Google Search Console registriert ist. Führen Sie die folgenden Schritte aus, um festzustellen, welche Seiten auf dieselben Suchbegriffe abzielen könnten.
Schritt 1. Öffnen Sie den Bericht zur Suchleistung
Öffnen Sie die Search Console und klicken Sie auf den vollständigen Bericht, um zu sehen, wie es um Ihre Website bestellt ist.
Schritt 2. Wählen Sie den Datumsbereich für den Bericht
Wählen Sie den Datenbereich von 12 oder 16 Monaten, um so viele Daten wie möglich zu erfassen.
Schritt 3. Daten exportieren
Sie können die Keyword- und Seitendaten der Suchkonsole in ein Google Sheet exportieren, um die Daten weiter zu analysieren.
Schritt 4: Analyse der Keyword-Kannibalisierung
Schließlich können Sie damit beginnen, das Sheet auf Keyword-Kannibalisierung zu analysieren, indem Sie sich die Keywords mit den meisten Impressionen und Klicks ansehen.
Wege zur Behebung von Keyword-Kannibalisierung
Jetzt, da Sie die negativen Auswirkungen von Keyword-Kannibalismus kennen und wissen, wie Sie ihn erkennen können, können Sie proaktiv gegen das Problem vorgehen.
#1. Keyword-Recherche durchführen
Eine gründliche Keyword-Recherche hilft Ihnen, die Suchbegriffe Ihrer Seiten zu ermitteln. Es kommt häufig vor, dass Websitebesitzer aufgrund einer schlechten Keyword-Strategie Keyword-Kannibalismus betreiben.
Verwenden Sie Tools wie Ahrefs, Google Keyword Planner und Semrush, um eine Keyword-Recherche durchzuführen. Achten Sie darauf, dass Sie sich auf Long-Tail-Keywords konzentrieren, d.h. der Suchbegriff enthält mindestens drei oder mehr Wörter.
Long-Tail-Keywords führen zu qualitativ hochwertigerem Traffic, da diese Wörter spezifischer sind, was dazu führt, dass Menschen nach einem tiefer gehenden Thema suchen.
Außerdem helfen Ihnen Long-Tail-Keywords dabei, bessere Unterseiten zu erstellen, indem Sie Variationen Ihres Zielkeywords erstellen.
#2. Aktualisieren Sie Ihren Inhalt
Wenn mehrere Seiten für dieselbe Suchanfrage ranken, ist es am einfachsten, sie zusammenzulegen, um das Problem zu lösen.
Der eine Beitrag ist wahrscheinlich umfangreicher als der andere. Versuchen Sie, den Inhalt in den Blog mit der größeren Autorität einzubringen und ihn natürlich fließen zu lassen.
Wenn Sie die Inhalte nicht zusammenführen möchten, können Sie Ihre Inhalte auch aktualisieren, indem Sie die Schlüsselwörter ändern, sie reduzieren oder den Inhalt umstrukturieren. Infolgedessen sollte eine der Seiten beginnen, für eine andere Schlüsselwortvariante zu ranken.
💡 Profi-Tipp: Wenn die Aktualisierung der Inhalte nicht funktioniert, können Sie in Erwägung ziehen, die sich überschneidenden Inhalte zu löschen. Löschen Sie jedoch keine Beiträge oder Inhalte, wenn der Blog oder die Seite anständigen organischen Traffic und Leads generiert.
#3. Umstrukturieren Sie Ihre Website
Sie sollten Ihre Website umstrukturieren, wenn Sie viele Seiten haben, die sich mit Schlüsselwörtern kannibalisieren.
Dazu wählen Sie die Seiten aus, auf die Sie die Nutzer leiten möchten. Dies sind die maßgeblichen Seiten für den jeweiligen Suchbegriff.
Die anderen Seiten mit diesem Suchbegriff müssen so geändert werden, dass sie Variationen dieses Begriffs enthalten. Diese Seiten können als Unterseiten mit dem maßgeblichen Beitrag verlinkt werden. So stellen Sie sicher, dass Ihre Besucher an der richtigen Stelle landen, wenn sie tiefer gehende Inhalte zu ähnlichen Themen suchen.
#4. Verbessern Sie die interne Verlinkung
Indem Sie eine strategische Struktur für die interne Verlinkung einrichten, können Sie der Suchmaschine dabei helfen, zu erkennen, welche Blogbeiträge besonders wichtig sind.
Zum Beispiel sollte der weniger wichtige Artikel mit Ihren wichtigsten Seiten verlinkt werden, damit die Suchmaschine die Autorität der Seite kennt, die Sie ranken möchten.
#5. No-Index-Tag hinzufügen
Das Hinzufügen eines No-Index-Tags zu jeder Seite, die nicht die maßgebliche Seite ist, schützt Ihre Inhalte davor, als Kannibalismus erkannt zu werden. Dadurch wird sichergestellt, dass die Algorithmen der Suchmaschinen Ihre Seite nicht indizieren. Ihre Seite verbleibt jedoch auf Ihrer Website.
#6. Canonical-Tag hinzufügen
Durch das Hinzufügen eines kanonischen Tags teilen Sie den Suchmaschinen mit, welche Version der URL in den Suchergebnissen erscheinen soll. Dies ist eine gute Möglichkeit, um zu verhindern, dass identische Inhalte in den SERPs erscheinen.
Alles, was Sie tun müssen, ist, rel = “canonical” nach Ihrem Link hinzuzufügen.
Zum Beispiel: http://abc.com/blog/keyword-research-tools/rel= “canonical”
Zusammenfassung
Die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern ist ein häufiges Problem, das vielen Website-Besitzern nicht bewusst ist. Wenn Sie die Tipps zum Erkennen und Beheben von Kannibalisierung kennen, können Sie dies verhindern und haben so den Vorteil, dass Sie in den SERP-Rankings sehr wettbewerbsfähig sind.
Je größer Ihre Website wird, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie von Keyword-Kannibalismus betroffen sind.
Achten Sie darauf, dass Sie die im obigen Artikel beschriebenen Schritte regelmäßig überprüfen und befolgen. Auf diese Weise können Sie Ihre Rankings verbessern und Ihre organische Reichweite steigern.
Als nächstes können Sie sich die Google News SEO-Tipps ansehen.