El software de seguimiento ocular es una herramienta perfecta tanto para los negocios en línea como fuera de línea, ya que ayuda a obtener información valiosa sobre lo que es un acierto y un error a la hora de atraer al usuario en términos de envasado, colocación de productos, publicidad, etc.
El seguimiento ocular se refiere a un método de investigación que observa e interpreta los movimientos oculares de los individuos. Actúa sobre las activaciones de los usuarios a medida que interactúan con diversos estímulos visuales, como páginas web, anuncios, imágenes y otros contenidos visuales.
Esta técnica se emplea mediante tecnología avanzada, como dispositivos de seguimiento ocular y software, para controlar y documentar los movimientos y patrones oculares de los individuos durante la interacción con estos elementos visuales.
Con el uso del software de seguimiento ocular, las empresas pueden sacar el máximo partido a la exposición de sus productos y a su estrategia de marketing digital. Siga leyendo para obtener una visión más completa de nuestra lista especialmente seleccionada de los mejores software de seguimiento ocular que figuran en la tabla siguiente:
¿Cómo funciona la tecnología de seguimiento ocular?
La tecnología de seguimiento ocular utiliza luz infrarroja para seguir los movimientos de los ojos mientras ilumina la pupila. Finalmente, la imagen se forma en la cámara📷.
A continuación, la cámara registra la imagen captando el centro de la pupila, informando de la rotación de los ojos y determinando la dirección de la mirada. El software procesa los datos captados y proporciona información detallada sobre los puntos de mirada y los movimientos oculares.
¿Qué utilidad tienen los datos de seguimiento ocular para los profesionales del marketing y la investigación de usuarios?
La tecnología de seguimiento ocular nos informa sobre la parte más vista de la página y el tiempo que el usuario ha pasado en ella. Este método avanzado permite obtener información sobre las partes de la página web que están en el punto de mira y su motivo.
La colocación del producto, el diseño del envase, la publicidad y la atracción del usuario forman parte del marketing, y la tecnología informa sobre lo que llama la atención de su creatividad. En última instancia, afecta al comportamiento de compra y a la disposición a pagar del cliente.
Algunos requisitos en tiempo real del software de seguimiento ocular en el marketing y la búsqueda de usuarios:-
- En la tienda: La tecnología de seguimiento ocular montada en la cabeza es eficaz para las tiendas cuando la gente mira los productos expuestos. Los clientes acuden a la tienda y la tecnología registra sus actividades. Ayuda a saber qué categoría atrae la atención a diario.
- Diseño del envase: El envase de los productos influye en el comportamiento de compra de los clientes, ya que algunas partes del mismo deben ser atractivas. La tecnología de pruebas oculares es una plataforma adecuada para captar detalles sobre el envase de los productos. El comercializador puede trabajar en las partes del envase ignoradas por el público.
- Publicidad: La publicidad digital es un método creciente de marketing digital. La tecnología de pruebas oculares es una plataforma de pruebas que muestra lo que atrae la atención y lo que no. El proceso de análisis incluye los elementos atractivos o descuidados de la presentación visual de los productos.
- Sitio web: Las plataformas de rastreo ocular ayudan a obtener información reveladora sobre las áreas atractivas de un sitio web. Es una forma eficaz de conocer el motivo del alejamiento y la acción deseada de los clientes.
¿Lleva el seguimiento ocular a aumentar las ventas y el crecimiento?
El seguimiento ocular procesa la información visual humana, midiendo la atención y el interés. Es una herramienta valiosa para investigar el comportamiento humano y trabajar en la segmentación de clientes.
Las marcas están adoptando ampliamente esta aplicación para aumentar sus ventas; les permite saber dónde se encuentra la atención del cliente durante mucho tiempo. Aumenta los beneficios de las empresas y mejora sus niveles de ventas y su capacidad para tomar decisiones.
Fuente: https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/eye-tracking-market
- La tecnología de seguimiento ocular proporciona información detallada sobre la satisfacción del cliente, lo que ayuda a reducir los costes de captación de clientes hasta en un 65%.
- El software genera informes centrados en el cliente y en los segmentos desatendidos, y las marcas utilizan los datos para mejorar en las áreas deficitarias. Puede aumentar las tasas de conversión en línea hasta en un 16%.
- El sector sanitario se repartirá el 25% de las cuotas de mercado totales de la tecnología de seguimiento ocular en 2021. el 50% de la actividad cerebral está vinculada al ojo, por lo que el seguimiento ocular ayuda en caso de lesiones cerebrales y enfermedades como el deterioro cognitivo.
- Las marcas pueden aumentar su compromiso a través del marketing digital, ya que el seguimiento ocular proporciona información sobre visualizaciones en páginas web, anuncios y mucho más. La precisión del software es del 96%, lo que puede aumentar 45 veces el impacto de los anuncios.
- Los consumidores prefieren la industria de ventas por comercio electrónico para repetir sus compras, que ha crecido un 43% desde 2021. Esta industria puede aumentar su crecimiento desarrollando regularmente sus áreas descuidadas, como son los detalles Insight generados por el software de seguimiento ocular.
Lumen Research
Lumen Research es una plataforma tecnológica de seguimiento ocular basada en cámaras web que ayuda a las marcas a medir el compromiso, las compras y la atención en su marketing. Convierte la cámara del teléfono o del ordenador en un sensor de seguimiento ocular de alta calidad para medir el compromiso visual.
El software está impulsado por una avanzada tecnología de aprendizaje automático que se centra en el envase y el punto de la balanza. Calcula el ojo humano dentro de un círculo de 2,5 cm o 1 pulgada de diámetro para funcionar.
Características principales:
- Proporciona un sensor de seguimiento ocular para sitios web, televisión y marketing digital que ayuda a aumentar la visibilidad.
- Dispone de sensores estáticos de software de seguimiento ocular que generan una atención perspicaz para anuncios, cuestionarios, evaluación de medios y pruebas creativas en cualquier parte del mundo.
- Las herramientas del software combinan la tecnología de seguimiento ocular con la codificación facial y las tecnologías de tiempo de reacción incorporadas para crear recomendaciones enriquecidas que conducen a decisiones seguras y a un aumento de las ventas.
Lumen Research es una plataforma escalable y rápida en tiempo real para medir las percepciones del seguimiento ocular humano ya que, por lo tanto, ¡es una de las herramientas de marketing digital imprescindibles!
Sticky by Tobii
Sticky by Tobii es un gestor de rastreadores oculares que constituye una valiosa herramienta para gestionar los rastreadores oculares conectados y calibrar a los usuarios. Incluye tecnología de sensores de última generación para identificar la presencia de una persona y realizar un seguimiento de su enfoque en tiempo real. La tecnología captura los movimientos oculares en un conjunto de datos, proporcionando la posición de la pupila, el vector de mirada de cada ojo y el punto de mirada.
Características principales:
- La herramienta consta de sencillos pasos que permiten a los investigadores configurar rápidamente el rastreador ocular con una pantalla.
- Proporciona una calibración del usuario rápida y fiable e indica la ubicación de los ojos del participante dentro del cuadro de seguimiento.
- El software puede integrarse con aplicaciones analíticas, lo que le confiere la flexibilidad necesaria para rastrear aplicaciones, configurar el área de visualización y realizar la calibración del usuario.
Sticky tiene una amplia gama de aplicaciones y descodifica los movimientos oculares para traducirlos en valiosos conocimientos.
iMotions
iMotions es un software de investigación del comportamiento humano que integra y sincroniza múltiples biosensores, incluidos el seguimiento ocular y la expresión facial.
El software está diseñado para proyectos de investigación eficaces, en particular los que se basan en registrar y analizar la entrada de cada dispositivo de hardware biométrico. Pone al descubierto las emociones, los pensamientos y los comportamientos subyacentes, lo que ayuda en la toma de decisiones, la capacidad de aprendizaje y el bienestar.
Características principales:
- el software iMotions permite una gran variedad de métricas y visualizaciones de seguimiento ocular, en las que los usuarios trabajan con imágenes, vídeos, entornos de RV y contenidos web en su software de laboratorio de sobremesa central.
- Se trata de un software en línea, basado en la nube y de gran precisión que proporciona datos detallados de seguimiento ocular incluso en condiciones de iluminación cambiantes.
- Mide la atención visual a un elemento específico mediante el mapeo de la mirada y proporciona contenidos visuales dinámicos representados por una imagen estática.
El software multimodelo está respaldado por la ciencia, que incluye completas herramientas de percepción humana para conocer el punto de la mirada, hacia dónde mira alguien o el movimiento de los ojos en relación con la cabeza.
GazeRecorder
GazeRecorder es una plataforma de insight de seguimiento basada en la nube. Registra automáticamente lo que buscan las personas y dónde se fijan en las pantallas de sus ordenadores utilizando cámaras web normales. La tecnología de seguimiento del movimiento ocular proporciona mapas de calor para la investigación analítica.
Características principales:
- Su herramienta de grabación de la mirada graba vídeo de los movimientos oculares rastreados, con la cámara web como fuente de entrada para este proceso.
- El puntero de la mirada rastrea el puntero del ratón para seguir las áreas visibles de una página web.
- Gaze Flow es un motor de seguimiento ocular de cámaras web independiente del hardware que optimiza el seguimiento ocular en tiempo real sin contacto físico.
GazeRecorder es compatible con los sistemas operativos más comunes y permite introducir datos de seguimiento ocular y del ratón en tiempo real.
RealEye
RealEye es un software de seguimiento ocular basado en IA que utiliza un PC o portátil normal para analizar las imágenes de una cámara web. La innovadora IA de la plataforma detecta las pupilas faciales del usuario y predice los puntos de mirada con una precisión de 110px.
Características principales:
- El software le permite saber si los participantes prestan atención en las entrevistas en directo.
- Dispone de un software de seguimiento ocular compatible para proyectos de investigación, y su análisis de gran precisión muestra información sobre el comportamiento de la mirada del alumno.
- Esta herramienta de medición de la atención dispone de una función analítica para conocer la concentración y la capacidad de concentración de una persona en una información concreta.
El software de seguimiento ocular RealEye tiene una representación de píxeles más precisa que otros programas.
Gazepoint
Gazepoint es un software de seguimiento ocular y biométrico que evalúa los datos en tiempo real de los pensamientos sinceros, lo que le gusta y lo que no le gusta a un usuario. Puede analizar cómo ven y reaccionan los ojos humanos. El software permite perfeccionar los planes en función de los comentarios de los participantes.
Características principales:
- Es una plataforma basada en datos que elimina las conjeturas sobre el compromiso y la interacción de los usuarios con el punto de mira. Los diseñadores pueden observar los patrones de uso y optimizar la experiencia del usuario.
- Gazepoint es una herramienta eficaz para uso médico, ya que se utiliza en las pruebas de glaucoma y en el diagnóstico y tratamiento de la dislexia.
- Su tecnología de asistencia permite a las personas con discapacidades comunicarse, navegar e interactuar con el mundo.
El software polivalente cubre una amplia gama de actividades a través de pruebas oculares, soluciones para el seguimiento ocular, marketing relacionado con la neurología e investigación biométrica.
Eyeware
Eyeware es un proveedor de tecnología inmersiva basada en IA que realiza el seguimiento de la cabeza y los ojos a través de webcams o cámaras 3D. Los algoritmos propios de visión por ordenador y la tecnología de IA de percepción artificial sustentan las soluciones basadas en hardware de tecnologías más antiguas.
Se trata de un software de seguimiento ocular rentable que puede integrarse en cualquier plataforma o dispositivo.
Características principales:
- Se ha desarrollado para mejorar la conexión natural entre las personas y los dispositivos mediante la tecnología de seguimiento de la mirada.
- El software controla la fatiga detectando la postura de la cabeza, la mirada y el cierre de los ojos en distintas posiciones de la cabeza.
- Su herramienta Eyewear Beam permite seguir los movimientos de los ojos y la cabeza mientras se juega. Los usuarios también lo comparten con los espectadores en la transmisión en directo.
- Eyeware proporciona un software de seguimiento de la cabeza compatible con 6 grados con resultados precisos.
Se trata de un software basado en IA que elimina el proceso de hardware para el seguimiento ocular y rastrea los movimientos de los ojos y la cabeza.
Hawkeye
Hawkeye es una plataforma de investigación de usuarios y seguimiento ocular que proporciona información sobre el comportamiento de los usuarios. Este software sólo es capaz de dispositivos iOS y le permite probar todo a través del seguimiento ocular.
Características principales:
- Permite registrar los movimientos oculares para comprender los procesos de pensamiento de los participantes. A través de él se puede observar el rendimiento funcional, la atención y la ignorancia del usuario.
- El software de fácil manejo es totalmente digital, sin necesidad de utilizar ningún tipo de hardware.
- Esta herramienta permite a diseñadores, comercializadores e investigadores obtener una visión detallada de su creatividad.
La plataforma procesa miles de datos con escalabilidad, pero el software es incompatible con dispositivos Android o Windows.
Expoze.io
Expoze.io es una plataforma de estudios de seguimiento ocular que minimiza la participación humana. La fiable plataforma proporciona resultados instantáneos, precisos, centrados y predecibles para imágenes y vídeos.
Está repleta de antecedentes científicos y sintaxis que predicen cuánta atención prestarán los objetos a un elemento.
Características principales:
- Crea mapas de calor en anuncios o folletos para mostrar qué parte atrae la atención.
- La IA produce una puntuación del mapa de calor con una precisión del 95% en comparación con el ojo humano.
- Los plugins de Figma o Chrome pueden analizar los diseños sin cerrar la aplicación actual.
- Expoze ofrece un mapa de calor de la atención para el vídeo, identificando el área de interés y cómo se comportará ante una audiencia real.
Expose.io requiere menos tiempo que otras plataformas de seguimiento ocular porque los humanos deben analizarlo. Sin embargo, esta plataforma tiene una precisión primaria similar en comparación con el software basado en humanos.
Loceye
Loceye es una plataforma web de seguimiento ocular que proporciona información a marcas, agencias e investigadores de mercado. Recluta a empleados reales para analizar el diseño en función de datos demográficos. La plataforma genera informes personalizados con mapas de calor para su visualización y valida el diseño basándose en las mejores hipótesis.
Características principales:
- Loceye es una plataforma biométrica de seguimiento ocular que optimiza la asistencia digital y proporciona mediciones precisas para la representación visual.
- Permite a los profesionales del marketing, las agencias y los diseñadores web recibir comentarios previos sobre el uso de sus contenidos.
- El software ayuda a aumentar el retorno de la inversión y las tasas de conversión generando mapas de calor sobre el diseño y encontrando áreas de mejora.
Loceye es una plataforma beneficiosa para los usuarios que necesitan un patio trasero de personas para analizar los diseños. Proporciona informes basados en humanos para su uso en tiempo real.
EyeSee
EyeSee es una empresa de estudios de mercado que aprovecha a las personas influyentes en el marketing utilizando tecnologías de seguimiento ocular y codificación facial. Es una solución rápida, escalable y rentable basada en cámaras web para investigadores, que facilita la conversión de datos en perspectivas procesables.
Características principales:
- Ayuda a probar los envases en todas las fases del proceso, convirtiendo los obstáculos en resultados favorables.
- Permite cambiar positivamente la tasa de cobertura del comercio electrónico. Su enfoque del comportamiento del consumidor basado en la tecnología garantiza la visibilidad del producto, aumentando las ventas.
- Optimiza el marketing digital sintético para proporcionar la información más predictiva sobre el rendimiento de los anuncios.
EyeSee incluye muchas soluciones para los procesos digitales de forma rentable, ya que no utiliza seres humanos para proceder.
Cool Tool
CoolTool es una plataforma de insight que proporciona herramientas de medición no animadas e investigación basada en encuestas. Analiza lo que la gente piensa, ve y siente cuando mira una marca. La herramienta, totalmente automatizada, configura y optimiza el concepto de mercado y muestra sus reposts, lo que ayuda a aumentar el impacto de la compra y el retorno de la inversión.
Características principales:
- El software permite probar imágenes estáticas y animadas, vídeos y entornos como prototipos, sitios web y aplicaciones móviles.
- Cool Tool utiliza los auriculares móviles MindWave para medir la actividad EEG, lo que permite monitorizar en tiempo real el estado emocional del usuario. Muestra si el cliente está satisfecho o decepcionado con los productos.
- Es una plataforma de encuestas en línea que ayuda a las agencias a realizar estudios de mercado para conocer el comportamiento de los consumidores.
El software basado en encuestas de CoolTool proporciona información detallada sobre los informes de las pruebas oculares y ayuda a los investigadores a comprender el sentimiento de los consumidores.
Pupil Labs
Pupil Labs es un software de código abierto y un auricular wearable de seguimiento ocular utilizado por una comunidad global de investigadores del seguimiento ocular. Está habilitado para el análisis de la mirada basado en la nube y construido con un sólido conjunto de algoritmos e infraestructuras accesibles a los investigadores.
Características principales:
- Su software Pupil Core lee el flujo de vídeo entrante y detecta la pupila, rastrea la mirada, detecta y rastrea marcadores en el entorno y transmite los datos en tiempo real.
- Muestra los movimientos oculares en tiempo real y revela patrones de atención visual.
- Las Pupil Insivible son unas gafas de seguimiento ocular impulsadas por aprendizaje automático que se conectan con los teléfonos inteligentes.
La plataforma consta de varias gafas de aspecto elegante que rastrean los movimientos oculares y permiten aplicaciones de seguimiento ocular más allá de las posibilidades actuales.
Eyegaze
Eyegaze es un dispositivo de comunicación basado en la mirada que realiza la función crítica de medir con precisión hacia dónde mira el usuario. Es un instrumento de baja fatiga y alta precisión, que tarda menos de 15 segundos en calibrarse. Este dispositivo controla sistemas de entretenimiento y sonido, luces e interruptores con frecuencias infrarrojas y ondas de radio.
Características principales:
- Eyegaze cuenta con herramientas de formateo de texto que permiten escribir más rápido, cambiar entre distintas distribuciones de teclado y escribir en más lugares.
- Tiene una interfaz de color de fondo oscuro para reducir la fatiga visual e incluye iconos de diseño.
- La navegación por Internet es rápida y segura, lo que permite obtener información más precisa al estar más cerca del objeto.
Eyegaze es más rápida que cualquier otra plataforma de calibración y ofrece resultados en 60 segundos. Simplifica el proceso de conexión con el mundo.
Palabras finales
Los profesionales del marketing y los investigadores necesitan un software de seguimiento ocular para llevar su plan de marketing al siguiente nivel y destacar. Detecta los movimientos oculares de los usuarios en tiempo real, lo que les permite calibrar la eficacia de su creatividad en la mente del cliente. Resulta ser una herramienta valiosa para conocer las áreas de los elementos que atraen la atención.
Los profesionales del marketing pueden diseñar anuncios, sitios web y envases de productos más eficaces analizando directamente la mentalidad y la atención visual de los consumidores. Esta técnica permite a los profesionales del marketing identificar las áreas clave que necesitan atención para aumentar el compromiso de los usuarios. Así, la tecnología contribuye a tomar decisiones valiosas para lograr los mejores resultados posibles.
Consulte estas herramientas de mapas de calor que le dirán dónde hacen clic sus usuarios para que pueda sacar el máximo partido a su estrategia de marketing digital y ¡reactivar esas ventas!