Descubra sin esfuerzo las estrategias de marketing, los puntos fuertes, los puntos débiles y los productos de sus competidores con las herramientas de investigación de la competencia de Semrush.
Sus esfuerzos de marketing digital, publicidad y participación en las redes sociales no están aislados. Usted participa en un mercado competitivo. Por lo tanto, debe averiguar qué están haciendo los competidores como parte de sus estrategias de marketing o de publicación de sitios web para superar a sus sitios web y aplicaciones rivales.
Mientras que algunas herramientas en línea ofrecen una inteligencia de mercado limitada sobre los competidores, Semrush es un conjunto de herramientas construidas expresamente para este servicio.
Varias pequeñas empresas que operan en línea en todo el mundo utilizan este conjunto de herramientas para superar a sus rivales. Asimismo, los profesionales del marketing digital de éxito confían en este conjunto de herramientas de Semrush. Siga leyendo para saber más.
¿Qué es la investigación de la competencia?
Cuando se buscan negocios en línea, sitios web y aplicaciones similares que compiten en el mercado en línea para obtener ingresos y beneficios, es lo que se conoce como investigación de la competencia.
Este proceso es indispensable en la publicación de sitios web, el marketing en redes sociales y el marketing digital. Si lo hace de la forma correcta, descubrirá la receta secreta del éxito que siguen las empresas rivales.
Un proyecto de análisis de la competencia le revelará mucha información, como la siguiente
- Datos para comprender el panorama competitivo del sector
- Exploración de los distintos tipos de competencia empresarial
- Datos para comprender la audiencia y el mercado
- Cómo comparar su negocio con el de sus rivales
Ahora, hablemos de la función de investigación competitiva que ofrece Semrush.
Funciones de investigación competitiva de Semrush
Como se ha explicado anteriormente, la investigación de la competencia es una herramienta poderosa en el ecosistema del marketing digital y de contenidos. Sin embargo, debe utilizar las herramientas y características adecuadas para buscar el éxito en un proyecto de análisis de la competencia.
Aunque existen algunas herramientas gratuitas en línea para realizar análisis de la competencia de bajo nivel, eso no es suficiente para crear una estrategia profesional para un negocio digital. Necesita una colección de aplicaciones y herramientas en un solo paquete.
Esto es exactamente lo que le proporciona Semrush investigación competitiva. Todas las herramientas y apps de investigación competitiva necesarias están en un solo lugar. Pero eso no es todo La suscripción a Semrush también le abre la puerta a varios libros blancos, estudios de casos y plantillas para la investigación competitiva y la inteligencia de mercado.
La investigación competitiva es un conjunto completo de aplicaciones bajo el kit de herramientas SEO de Semrush. Aunque la sección muestra cinco módulos individuales para el análisis de la competencia, hay muchas más herramientas que puede utilizar.
Las herramientas y funciones necesarias para el proyecto de investigación de la competencia dependen de su estrategia. Por lo tanto, no está confinado a utilizar un conjunto específico de herramientas en Semrush. En su lugar, puede improvisar y utilizar cualquier herramienta que sirva a la causa.
Aplicaciones de investigación competitiva de Semrush
Aparte de las herramientas proporcionadas con la suscripción a Semrush, hay algunas aplicaciones complementarias en la tienda de aplicaciones de Semrush que puede utilizar.
Simplemente vaya al Semrush AppCenter y luego navegue a la sección de Análisis de la Competencia para revelar las apps de investigación de la competencia disponibles actualmente. Estas son algunas de las aplicaciones más comunes y útiles que puede probar desde aquí:
- AdClarity – Inteligencia publicitaria para explorar los anuncios, la estrategia publicitaria, el gasto publicitario, las impresiones publicitarias, etc. de su empresa digital rival.
- E-commerce Keywords Analytics le ayuda a descubrir palabras clave de alto rendimiento de los dominios de los principales vendedores en línea.
- Instant Keyword Research for Amazon le permite encontrar descripciones de productos y otras palabras clave de contenido que utilizan los principales vendedores de Amazon.
- Semrush . Trends para descubrir tendencias de marketing y producir perspectivas de marketing para crear una estrategia de marketing de alto rendimiento para su negocio de publicación web o de marketing de aplicaciones.
- Traffic Insights for Amazon le permite comprender cómo un vendedor rival obtiene tráfico de canales externos para que usted también pueda hacer lo mismo.
- Competitor Tracker para Amazon le permite monitorizar a sus competidores con frecuencia.
- Puede utilizar la aplicación Social Tracker de Semrush para conocer la estrategia de medios sociales del negocio rival.
Herramientas de investigación de la competencia de Semrush
Ahora que ya conoce las funciones y aplicaciones de la suscripción de Semrush útiles para la investigación de la competencia, a continuación encontrará las herramientas que puede utilizar para sus proyectos de inteligencia de marketing:
#1. Investigación de la competencia en el sitio web
Si su rival está haciendo negocios en línea, puede conocer detalles granulares sobre su sitio web, medios sociales y presencia en aplicaciones utilizando este conjunto de herramientas de Semrush. Comprende las siguientes subcaracterísticas:
- Análisis del tráfico
- Investigación orgánica
- Investigación publicitaria
- Rastreador de medios sociales
#2. Herramienta Explorador de Mercado
Si está iniciando un nuevo sitio web o trabajando para un nuevo cliente de negocios en línea, puede utilizar la herramienta Explorador de Mercado. Simplemente escriba el nombre de dominio del negocio en la herramienta y pulse el botón Buscar competidores.
Obtendrá los siguientes detalles que, a su vez, le ayudarán a crear un informe de resumen de la competencia en el mercado, ya sea para su empresa o para el cliente:
- Resumen del mercado
- Cuadrante de crecimiento
- Palabras clave principales
- Dominio vs. Dinámica del mercado
- Distribución geográfica del mercado
- Tráfico del mercado
#3. Herramienta de brecha de palabras clave
Esta herramienta le permite crear un perfil de palabras clave para un máximo de cinco empresas competidoras en una tabla de lado a lado. De este modo, puede obtener de un vistazo una visión de las palabras clave para las que se están posicionando sus rivales. Si no están cubriendo estas palabras clave, tendrá la oportunidad de cubrirlas inmediatamente.
Sus salidas de datos notables son:
- Rápida investigación competitiva SEO entre los principales competidores y su empresa
- Conozca las palabras clave únicas en las que sus rivales están clasificando, pero usted no
- El solapamiento de palabras clave entre sitios se muestra como un gráfico visual
- Obtenga una valiosa comparación entre las palabras clave de escritorio y móviles
- Filtros avanzados de investigación de palabras clave
#4. Analizador de contenidos
La herramienta Analizador de contenidos le permite determinar con exactitud el rendimiento de los contenidos específicos de sus rivales en Internet, las redes sociales, etc.
Esta herramienta de conocimiento de datos granulares ofrece datos específicos como los siguientes
- Sesiones
- Duración media de la sesión
- Páginas vistas
- Tiempo medio en la página
- Tasa de rebote
- Consultas de búsqueda
- Clics
#5. Herramienta de análisis de backlinks
Backlink le ayuda a comprender de dónde obtienen tráfico de referencia los sitios web y aplicaciones rivales. Los backlinks de alta calidad son elementos fundamentales para cualquier sitio web o página de contenido. Google SERP valora este tipo de enlaces para mejorar la autoridad y popularidad de su sitio web o página de contenido.
Si desea conocer la estrategia de backlinking de sus rivales, pruebe esta herramienta disponible en la sección Link Building de Semrush. El informe ofrece los siguientes datos
- Puntuación de autoridad
- Tendencia de la puntuación de autoridad
- Gráfico de red
- Dominios de referencia
- Enlaces de retroceso
- Dominios de referencia nuevos y perdidos
- Backlinks nuevos y perdidos
- Categorías de dominios de referencia
- Principales anclas
- Tipos de enlaces
- Atributos de los enlaces
#6. Herramienta de resumen de dominios
Esta es una gran herramienta para la investigación de la competencia porque revela los siguientes datos de la competencia en un informe fácil de entender:
- Puntuación de autoridad del sitio web rival
- Averigüe su tráfico de búsqueda orgánica
- Averigüe también su tráfico de búsqueda de pago total
- Conozca el total de vínculos de retroceso que recibe el sitio web
- Además, descubra la distribución por geolocalización del tráfico orgánico y de pago
Cómo aprovechar la investigación competitiva de Semrush
Debe crear una visión holística de los principales sitios web y aplicaciones de la competencia utilizando las siguientes herramientas de Semrush:
- Visión general del dominio
- Análisis del tráfico
- Investigación orgánica
- Brecha de palabras clave
- Brecha de backlinks
Una vez que haya creado una visión a vista de pájaro de los principales rivales, podrá incorporar sus estrategias de marketing y promoción a sus propios proyectos de marketing. Además, si le interesa más el tráfico y el marketing orgánicos, puede seguir la estrategia SEO del sitio web o la aplicación rivales.
En este caso, debe tener en cuenta que debe crear un proyecto que abarque todas las palabras clave exclusivas en las que sus competidores se estén posicionando. Además, si es posible, consiga backlinks do follow o follow de los mismos sitios web de gran autoridad que sus rivales.
Mientras sigue las estrategias de sus competidores, no olvide crear estrategias únicas de marketing de contenidos y de marca siguiendo los recursos de la Academia Semrush.
Beneficios de la investigación competitiva de Semrush
La investigación competitiva de Semrush beneficia principalmente a su negocio digital ayudándole a fregar la inteligencia de negocio de la competencia en la web. Otros beneficios de los que puede disfrutar son los siguientes:
- Si usted es un negocio nuevo en el ecosistema digital y quiere causar impacto rápidamente, debe tener una propuesta única de venta (USP). Para conocer la USP de sus rivales y saber cómo puede elaborar la suya, debe utilizar las herramientas de análisis de la competencia de Semrush.
- Llene los vacíos del mercado ofreciendo productos, servicios o complementos de servicio únicos, analizando las opiniones de los clientes de las empresas rivales.
- Cree un punto de referencia para su marca y comercialice el resultado en varios canales en línea para mejorar su huella y reputación.
- Si se encuentra en un ecosistema de contratación competitivo, puede utilizar el análisis de la competencia de Semrush para revelar qué talento están atrayendo sus rivales.
- Un proyecto de investigación de la competencia también le ayuda a descubrir posibles amenazas del mercado, retos, etc., que pueden repercutir negativamente en los ingresos de su empresa.
Palabras finales
Hasta ahora, ha descubierto las herramientas y aplicaciones avanzadas que Semrush le ofrece para la investigación competitiva.
También ha explorado el concepto subyacente de estas herramientas para que pueda utilizar este conjunto de herramientas de inteligencia de marketing en línea para aumentar los ingresos de su sitio web o aplicación.
A continuación, eche un vistazo a Semrush: la guía definitiva sobre las características más destacadas de la plataforma.