Existe una fuerte correlación entre la experiencia del usuario y el crecimiento de las aplicaciones móviles.
Se calcula que el 77% de las aplicaciones móviles se abandonan a los tres días de su instalación.
Por lo tanto, la experiencia de incorporación de un usuario es muy crítica. Un gran proceso de incorporación de usuarios debe simplificar la complejidad, limitar los pasos y garantizar la velocidad en todo momento.
Además, el onboarding de las aplicaciones móviles con éxito requiere enlaces profundos.
Lavinculación profunda es uno de los términos de marketing con los que debe estar familiarizado en el sector del marketing móvil. Tanto los usuarios como los profesionales del marketing pueden beneficiarse de la vinculación profunda.
Además, simplifica el recorrido del usuario al eliminar la fricción. Esto conducirá a un aumento de las tasas de conversión y de la retención de usuarios. ¡Todos salen ganando!
Las aplicaciones móviles con enlaces profundos son más fáciles de navegar y las marcas obtienen un menor retorno de la inversión. Un enlace profundo permite a los usuarios pasar rápidamente de una campaña a otra y de una aplicación a otra, y recibir una experiencia personalizada. Los enlaces profundos también pueden ayudar a los profesionales del marketing a dirigir a los usuarios al contenido adecuado en función de la intención de su visita.
Este artículo explica la vinculación profunda móvil y qué herramientas de vinculación profunda funcionan mejor.
¿Qué es la vinculación profunda?
La vinculación profunda hace que las aplicaciones funcionen como sitios web. Significa que la gente puede hacer clic en un enlace en la web, en un correo electrónico o SMS, o en otra aplicación e ir directamente a sus funciones. Ayuda a los profesionales del marketing móvil a crear recorridos personalizados para los clientes, experiencias de incorporación a la aplicación y conversiones de comercio móvil.
El enlace profundo comienza con el nombre de la aplicación en lugar de «https://» como una URL normal. Da a los usuarios acceso a una página predeterminada dentro de una aplicación, como una página de marketing móvil, donde las URL normales no funcionan.
El objetivo final de la vinculación profunda es la conversión, así que asegúrese de dirigir a los usuarios al evento dentro de la aplicación al que desea que asistan. Digamos que quiere que compren un producto desde la página de producto. Fomentará las conversiones controlando el recorrido del usuario y minimizando los puntos de abandono.
¿Por qué son importantes los enlaces profundos?
- Aumente su valor depor vida – Los enlaces profundos conducen a los usuarios al contenido adecuado, lo que aumenta los ingresos, la fidelidad y el valor de por vida (LTV).
- Impulsesus adquisiciones – Los enlaces profundos invitan a los usuarios a sus aplicaciones favoritas u ofrecen ofertas especiales. También puede llegar a más personas utilizando varios canales, por lo que sus posibilidades de convertirlos son mayores.
- Agilice la experiencia del usuario – Los enlaces profundos facilitan a los usuarios la búsqueda de contenidos sin necesidad de navegar. Además, permiten a los usuarios ir directamente desde las redes sociales, un sitio web móvil, etc., a su aplicación.
- Vuelvaa captar a sus usuarios – Puede utilizar los enlaces profundos para dirigir a los usuarios a contenidos específicos después de que no hayan estado activos. Puede volver a atraer a los usuarios enviándoles una notificación push con enlaces a funciones actualizadas, ofertas exclusivas u otras cosas que les hagan querer volver a visitar la aplicación.
¿Cómo funcionan los enlaces profundos?
Los enlaces profundos mapean cada pantalla de una aplicación como si fuera una página web. De este modo, cada página web que visita en el navegador web tiene una pantalla en la aplicación, por lo que los clientes pueden pasar sin problemas de la navegación por la web a la navegación por la aplicación.
Cuando un usuario busca un producto en un buscador móvil y ya tiene instalada la app, al hacer clic en un enlace profundo le llevará directamente. Los enlaces profundos mejoran las tasas de conversión al eliminar un paso del proceso de transacción.
Puede utilizar enlaces profundos en sitios web para móviles, notificaciones push y campañas de marketing por correo electrónico. De este modo, la notificación adquiere más valor al proporcionar información relevante y aumentar las conversiones.
Echemos un vistazo a las herramientas de creación o comprobación de enlaces profundos para mejorar las conversiones.
URL Genius
El generador de enlaces profundos URLGenius está diseñado para empresas de todos los tamaños. Brian Klais lo fundó en 2015. Este generador de enlaces para aplicaciones se diseñó para facilitar la creación de enlaces para cualquier aplicación sin necesidad de conocimientos técnicos o de codificación.
Es fácil de usar y puede redirigir el tráfico copiando y pegando las URL. Es una plataforma de códigos QR y no PII (¡no se recopila información personal!) que permite a los vendedores abrir aplicaciones desde cualquier lugar. Puede tratarse de un perfil social o de la página de un producto.
Características de URL Genius
- Los enlaces a aplicaciones no requieren SDK
- Despliegue instantáneamente sus enlaces de aplicaciones
- Cada enlace de aplicación tiene un código QR dinámico
- Perspectivas inteligentes con URL Genius
- Un proceso de presupuesto personalizado
Esta herramienta para crear enlaces profundos también es más fácil de usar porque los SDK y otros recursos técnicos son opcionales.
Branch
Branch es una herramienta de atribución y vinculación multiplataforma que ayuda a las empresas a evaluar y mejorar las experiencias de los usuarios móviles. Los usuarios pueden aumentar las tasas de conversión, el compromiso y la retención mediante la vinculación profunda, los banners móviles y la atribución.
Le ayuda a crear y lanzar toda su campaña de vinculación profunda. Puede almacenar información contextual sobre los usuarios, a dónde quieren ir y de dónde vienen. Generará mejores resultados y mejorará la forma en que los usuarios interactúan con su contenido.
Características de Branch
- Un identificador de persona multiplataforma
- Un anuncio universal
- El mejor soporte de campaña
- Análisis de cohortes
- Analice, optimice e integre los datos de Branch.
El móvil divide a las empresas hoy en día, dando lugar a atribuciones inexactas y enlaces rotos, malgastando los dólares de marketing y arruinando las experiencias de los clientes.
Branchpuede solucionar esto analizando todos los puntos de contacto con el usuario y asegurándose de que los enlaces conducen al lugar correcto en un sitio web o una aplicación.
JotURL
JotURL es una herramienta unificada de optimización del marketing digital para agencias de marketing, empresas de comercio electrónico y vendedores en línea. Podrán utilizarla para gestionar, optimizar, comparar y supervisar sus enlaces de marketing.
JotURL facilita a los usuarios el aprovechamiento de los puntos de contacto entre canales, la optimización de presupuestos, la mejora de la ejecución y el rendimiento de las campañas y la mejora de las conversiones.
Características de JotURL
- Código QR con logotipo personalizado
- Personalización del dominio
- CTA con CSS personalizado
- Monitor de salud
- Una plantilla de CTA personalizable
La gestión y ejecución de campañas en línea tradicionales conlleva muchos gastos, como CTA, seguimiento de conversiones, enlaces de marca, etc. Con JotURL, puede gestionar todos sus esfuerzos de marketing en un solo lugar.
Kochava
La plataforma de audiencia unificadade Kochava combina funciones de atribución móvil, análisis y gestión de datos.
El sistema envía notificaciones cuando cambian las métricas clave, aumentan las tasas de conversión, disminuyen los ingresos o cambian los volúmenes de instalación. Las notificaciones se envían por correo electrónico, Slack, SMS o PagerDuty.
Características de Kochava
- Integración de segmentos
- Integración de bots
- Integración del dirigible urbano
- Configuración de notificaciones
- Rastree las aplicaciones de los clientes con un seguimiento de terceros
Esta es la única herramienta de atribución móvil capaz de atribuir instalaciones sin incrustar un SDK en la aplicación. De este modo, es posible atribuir las apps a través de la integración en la nube en lugar de dentro de la propia aplicación.
Geniuslink
El software acortador de URL Geniuslink permite a los creadores de contenidos, escritores, vendedores y minoristas dirigir automáticamente los enlaces a diferentes páginas web en función de la ubicación de sus clientes.
Los editores pueden dirigir a los clientes a páginas específicas de los escaparates regionales de Amazon utilizando algoritmos de coincidencia de productos.
La plataforma permite a los YouTubers crear páginas de aterrizaje con imágenes de productos, botones CTA y logotipos personalizados. Geniuslink permite a los administradores probar varias páginas web con pruebas A/B. Además, realizan un seguimiento de los píxeles de los hipervínculos, reorientan a los visitantes y analizan los clics en varias páginas web.
La función de etiquetado de Geniuslink permite a los administradores añadir etiquetas UTM a los enlaces para que los usuarios puedan comparar campañas, canales, fuentes, palabras clave, etc.
Características de Geniuslink
- Gestión de campañas
- Dominios personalizados
- Seguimiento comprometido
- Anuncios y marketing
- Enlaces analíticos
Además, el motor de informes ofrece información sobre referencias, SO, dispositivos, destinos, porcentajes de clics, conversiones, ventas y comisiones.
Delivr
Delivr le permite acortar enlaces y gestionar URL cortas y códigos QR en todas sus campañas de marketing y medios de comunicación, todo con un solo clic.
Las URL cortas y los códigos QR le permiten entregar diferentes aplicaciones en función del dispositivo o sistema operativo.
Además, las múltiples páginas web, los parámetros y los controladores de campaña hacen que los enlaces sean más largos, y Delivr los mantiene cortos para las redes sociales, el correo electrónico y los mensajes de texto.
Características de Delivr
- El constructor UTM
- Hacer su URL más corta
- Marcar un enlace
- Seguimiento de los enlaces
Puede seguir fácilmente el rendimiento de cada canal de marketing compartiendo sus enlaces a través de correo electrónico, SMS, display, redes sociales, etc.
AppURL
La solución AppURL de Quixey le ofrece la posibilidad de seleccionar el esquema de URL más adecuado para su aplicación.
Recibirá una documentación completa y una guía práctica para hacer que su aplicación móvil sea accesible a través de la web.
Características de AppURL
- Enlace profundo con su sitio web
- Enlace profundo de aplicación a aplicación
- Vista previa de los enlaces personalizados
- Análisis de su acceso
- Envío de textos por SMS
El servicio AppURL le permite apuntar su aplicación móvil a las versiones nativas de Android, Blackberry 10, iOS y Windows Phone.
Enlaces dinámicos Firebase
Los enlaces dinámicos Firebase son enlaces profundos programados de forma inteligente para redirigir a los usuarios a la App Store correspondiente si no tienen la aplicación instalada en su dispositivo.
Estos enlaces también redirigen a los usuarios a una página alternativa si la aplicación no está disponible.
Esto permitirá a la aplicación analizar la información del enlace que condujo al usuario a la aplicación en primer lugar, proporcionándole así una experiencia personalizada.
Características de los enlaces dinámicos Firebase
- Convierta a los visitantes del sitio en usuarios de la aplicación
- Campañas integradas multicanal
- Haga que el contenido de su aplicación se pueda compartir
- Convierta a los visitantes del escritorio en usuarios de la aplicación
- Impulse la promoción presencial de su aplicación
- Mejore la visibilidad de sus análisis
De este modo, los usuarios de la aplicación disfrutan de experiencias de usuario mejoradas y ahorran tiempo.
Palabras finales
Un sistema de enlaces profundos puede ayudarle a alcanzar los máximos objetivos de marketing para su aplicación móvil con una inversión mínima. Además, este enfoque facilita a los usuarios el acceso a contenidos, productos y descuentos.
Puede sacar el máximo partido de la vinculación profunda utilizándola estratégicamente como un vendedor de aplicaciones inteligente. ¡Elija sabiamente sus herramientas de deep linking de la lista anterior!
A continuación, consulte las mejores herramientas de gestión de enlaces de marca.