Vamos a guiarle a través del desalentador y siempre cambiante panorama del marketing online y a encontrar algunas buenas ideas de podcasts para sus productos.
Sólo en Estados Unidos, los anunciantes gastaron la friolera de 354 millones de dólares en podcasts en 2021.
Así que iré al grano con…
¿Qué es un podcast?
El podcasting es una forma de contar historias, como una serie de episodios de audio destinados a conectar mejor con la audiencia.
He aquí un ejemplo vivo:
Hackable?: Gone Phishin’ de McAfee.
Para los que no lo sepan, McAfee es una empresa de ciberseguridad que tiene productos como antivirus y VPN.
Se le puede ocurrir que lo que McAfee ganó creando y distribuyendo este podcast, una serie de 36 episodios?
Hasta la fecha, Hackable cuenta con dos millones de descargas y 90.000 suscriptores. Ha cumplido su propósito y sigue captando nuevos clientes potenciales para McAfee.
Puede consultar el estudio de caso de H ackable y ver cómo se convirtió en el mayor éxito de marketing para McAfee.
En resumen, ¡los podcasts importan!
Ergo, no llegue tarde. Mejor aprenda…
¿Cómo empezar un podcast?
Es como preguntar cómo crear una película. Puede gastarse desde unos cientos hasta unos millones de dólares. Lo mismo ocurre con el tiempo y los esfuerzos necesarios.
Pero, en pocas palabras, los creadores de podcasts siguen esta escala estándar:
- Seleccione un tema (a largo plazo).
- Decida la frecuencia de publicación, la duración de los episodios, etc.
- Decídase por el material gráfico y la descripción.
- Seleccione el equipo de grabación y las herramientas de podcasting necesarias.
- Elija su plataforma de alojamiento de podcasts.
- Grabe y comercialice.
¿Quiere más? Repase este detallado cómo empezar un pod cast de thepodcasthost.com. Lo han ilustrado en 20 largos pasos.
Volvamos al quid de este artículo: Cómo encontrar las mejores ideas de podcast para sus productos.
Anote sus objetivos
Por supuesto, un podcast puede monetizarse.
Dicho esto, el podcasting tiene un público reducido. Cada día es mayor, pero que usted esté aquí significa que es nuevo en esto.
Y hay mucha más gente como usted… nueva en el podcasting.
No quiero desanimarle, pero hay otras plataformas si el dinero es el único objetivo a la vista.
Pero el podcasting puede convertirse gradualmente en una fuente perenne de generación de clientes si tiene una estrategia a largo plazo respaldada por una sólida cartera de productos.
Piense como su público
La mejor forma de hacerlo es comprobar de qué hablan. Y puede obtenerlo en tiempo real de plataformas de medios sociales como Facebook, Quora, Reddit, etc.
Por ejemplo, he buscado este término, podcasts de Bitcoin en Quora:
Se trata de muchos resultados de búsqueda de Google en uno. Puede darle una idea de lo que se demanda. Además, la sección de comentarios es una retroalimentación gratuita para que los creadores calibren la respuesta y analicen el interés de la audiencia.
¡Abajo el nicho!
Dije lo mismo a mis lectores en mi artículo sobre cómo convertirse en un mejor YouTuber. Y la idea aquí es idéntica.
Céntrese en un campo específico. Especialícese. Y cree una audiencia fiel que vuelva a por más.
Después, siempre puede extender sus alas y dirigirse a contenidos relacionados. Pero nunca se extienda demasiado, sobre todo si es su primera serie.
Deje que la gente le etiquete como especialista y evite que le describan como generalista.
Analice a su competencia
Como ya se ha dicho, los podcasts son un canal de marketing sin explotar. Y eso es una buena noticia.
Puede establecer autoridad como un excelente creador.
Pero le ayudaría tomar nota de la fracción de personas que ya lo están haciendo.
Para empezar, es hora de tomar notas sobre:
- Podcasts de la competencia.
- Tráfico sólo de podcasts.
- Respuesta de la audiencia.
- Inversión e ingresos previstos.
No es necesario ser un seguidor. También puede empezar algo nuevo y conseguir una mayor celebración.
Pero, conocer a su competencia le ayudará en la planificación estratégica. Y, en última instancia, es contra sus competidores contra los que está luchando por todo.
Investigación de palabras clave
No debería levantarse de la cama y empezar a registrar lo primero que se le ocurra a su cerebro. Eso podría ser un desperdicio.
El objetivo no es sólo crear, sino también conseguir que le escuchen. Esto último no es posible sin posicionarse en los motores de búsqueda.
Puede hacer una investigación gratuita de palabras clave con el Planificador de palabras clave de Google. Esto le proporciona muchos datos para empezar a centrarse en palabras clave específicas.
También puede utilizar Ubersuggest o Ahrefs como alternativas premium al Planificador de palabras clave de Google.
Ahrefs es la herramienta que utilizamos aquí en Geekflare, pero Ubersuggest también es excelente.
Entre otras cosas, puede utilizar Ahrefs para analizar una palabra clave o un dominio completo y planificar su contenido para posicionarse mejor en los motores de búsqueda.
Aunque estas herramientas de investigación de palabras clave son estupendas, Buzzsumo puede ayudarle a filtrar el tráfico clasificado como Podcasts por separado.
Puede ajustar aún más los filtros y obtener los títulos relevantes correspondientes a una región, en un idioma concreto, para un periodo determinado, etc.
Es cierto que esto sirve sobre todo para analizar lo que ya se ha grabado. Pero las redes sociales siguen siendo una fuente fresca de ideas.
Explore los formatos de podcast
Existen varios formatos de podcast:
- Entrevista
- Monólogo
- Diálogo
- Caso práctico
- Teatral
- Híbrido
- Reutilizado y más.
Cada uno tiene sus pros y sus contras. Por ejemplo, el formato de monólogo es adecuado para que una persona con espléndidos conocimientos hable largo y tendido. Pero, al mismo tiempo, puede carecer del factor de entretenimiento.
El consejo de los expertos en este caso es similar al de Niche Down.
Elija cualquier formato según sus preferencias y cíñase a él. Guarde la experimentación para etapas posteriores o si resulta inevitable.
Conclusión
Entonces, ¿debería hacer podcast? Definitivamente sí
Simplemente empiece despacio teniendo en cuenta las tendencias actuales. Cree, analice y experimente en el camino hacia el éxito.
Y mientras se convierte en podcaster, llévese esta práctica guía de SEO para podcasts.
Si tiene muchos artículos, también puede convertirlos en podcasts de audio.
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